依米爾艾山·馬合木提

傾力打造少數(shù)民族文學(xué)品牌期刊
——以《天兒塔格》為例

依米爾艾山·馬合木提

維吾爾文文學(xué)期刊《天兒塔格》雜志已走過25年的歷程，經(jīng)過不斷探索和創(chuàng)新，《天兒塔格》雜志在新疆少數(shù)民族文學(xué)期刊中打造出了自己的品牌，受到讀者的認(rèn)可和喜愛。在此，筆者結(jié)合工作實(shí)踐，試談《天兒塔格》雜志在打造品牌中的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

一、以創(chuàng)新起步

1986年，《天兒塔格》雜志創(chuàng)刊伊始，就把“時(shí)代精神，地方特色，青年特點(diǎn)，民族特色”作為辦刊原則，起用了解國(guó)內(nèi)外文學(xué)潮流、富于探索和創(chuàng)新精神的年輕編輯擔(dān)當(dāng)重任。雜志不僅有新疆本土維吾爾族作家的作品，還開設(shè)了“外國(guó)文學(xué)”，“兄弟民族文學(xué)”等欄目，介紹世界和國(guó)內(nèi)文學(xué)創(chuàng)作新動(dòng)態(tài)，使讀者有機(jī)會(huì)接觸到其他民族和地區(qū)作家創(chuàng)作的大量?jī)?yōu)秀作品。

作家買買提·巴格拉西在《天兒塔格》創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表的中篇小說《我是在死者的眸中定格的圖像》引起了轟動(dòng),有評(píng)論說這部中篇小說以獨(dú)有的創(chuàng)作方式吸引了讀者。作者在創(chuàng)作形式和內(nèi)容方面大膽探索，打破傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法，取得了很好的效果。很快，在維吾爾族作家中掀起了文學(xué)創(chuàng)新的熱潮，微型小說、探索小說、科幻小說等體裁的作品開始出現(xiàn)?！短靸核瘛冯s志不惜版面，為這些新作提供平臺(tái)，當(dāng)年雜志的發(fā)行量就超過了1萬(wàn)冊(cè)。這對(duì)一個(gè)新生的雜志，尤其是少數(shù)民族文學(xué)雜志來說是一個(gè)很好的開端。

有很多上世紀(jì)60年代出生的維吾爾族讀者，文化程度和雙語(yǔ)水平較高，他們可以直接閱讀漢文版的國(guó)內(nèi)外名著，由此他們也產(chǎn)生了革新維吾爾文學(xué)的固有模式和窠臼的愿望，并不斷嘗試和探索新的文學(xué)創(chuàng)作模式?！短靸核瘛冯s志在1986年出版的第一期中就設(shè)置了“青年之聲”專欄，為這些青年作者開辟了創(chuàng)作園地，受到讀者的喜愛和認(rèn)可。1990年，這個(gè)欄目改名為“探索·實(shí)驗(yàn)·創(chuàng)新”，為培育大量新一代維吾爾族作家和詩(shī)人發(fā)揮了重要作用。2000年在主編普拉提·依維祖拉的策劃下，經(jīng)過精心挑選，以《天兒塔格》雜志發(fā)表過的詩(shī)歌為主的兩本詩(shī)歌集《喀什噶爾的地球》（維吾爾文版）， 《飛石》（漢文版）出版，受到了區(qū)內(nèi)外讀者的好評(píng)。詩(shī)集《飛石》（漢文版）還得到新疆著名作家周濤先生的高度評(píng)價(jià)，他特意為詩(shī)集寫了序。

1990年，《天兒塔格》雜志繼續(xù)著手推出新專欄，不斷在讀者中樹立自己的品牌。“評(píng)論”、“作品與爭(zhēng)議”專欄聚焦維吾爾文學(xué)批評(píng)；“探索小說”、“微型小說”等欄目滿足了讀者的需求；“外國(guó)詩(shī)歌新坐標(biāo)”、“中國(guó)詩(shī)歌新坐標(biāo)”、“詩(shī)歌與品論”等欄目推動(dòng)了維吾爾現(xiàn)代詩(shī)歌創(chuàng)作的繁榮發(fā)展；“名作欣賞”、“諾貝爾獎(jiǎng)獲得者作品選”等欄目使讀者了解了國(guó)內(nèi)外文學(xué)發(fā)展的新趨勢(shì)；“面對(duì)面”、“作者·編輯·讀者”、“文學(xué)信息”加強(qiáng)了作者與讀者的聯(lián)系；“大學(xué)生”、“絕密日記”、“大學(xué)生活”、“文學(xué)通訊”、“家庭·社會(huì)·愛情”、“大師生平與影響其作品的書籍”、“人物專欄”、“經(jīng)典作家”等欄目進(jìn)一步擴(kuò)大了刊物的市場(chǎng)，對(duì)在1990年《天兒塔格》雜志的發(fā)行量突破兩萬(wàn)冊(cè)起到至關(guān)重要的作用?？傊?，在當(dāng)時(shí)新疆大部分少數(shù)民族文學(xué)雜志還處在欄目重復(fù)，內(nèi)容陳舊的情況下，《天兒塔格》雜志開辟了與眾多雜志不同的、嶄新的、有自己特色欄目的創(chuàng)新之路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1986年到1990年，《天兒塔格》雜志每期雜志固定欄目占30%，創(chuàng)新欄目占70%，對(duì)欄目的不斷探索創(chuàng)新成為《天兒塔格》雜志保持不斷發(fā)展的重要因素。

上世紀(jì)80年代，許多維吾爾族讀者對(duì)長(zhǎng)篇小說、中篇小說、詩(shī)歌、散文等文學(xué)體裁比較熟悉，但對(duì)“報(bào)告文學(xué)”了解不多，維吾爾族作者中寫報(bào)告文學(xué)的也很少見。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《天兒塔格》雜志從1987年第四期到1998年第6期，給讀者奉獻(xiàn)了73篇報(bào)告文學(xué)。在這11年里出版的72 期雜志中，平均每期都有一篇報(bào)告文學(xué)。在最初刊發(fā)的報(bào)告文學(xué)中，有40%是翻譯漢文作品。1995年，《天兒塔格》編輯部組織舉辦了“首屆報(bào)告文學(xué)講座”，受到全疆各地上百名報(bào)告文學(xué)寫作者的積極參與，一大批反映改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)告文學(xué)不斷涌現(xiàn)。如，《二十一世紀(jì)和維吾爾商人》、《音像市場(chǎng)的秘密》、《勇敢面對(duì)自主擇業(yè)的大學(xué)生》、《獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的年輕人》等。

二、與時(shí)俱進(jìn)，以特色促發(fā)展

1990年底到2000年中期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，《天兒塔格》雜志通過再次改革開拓了新市場(chǎng)。

從上世紀(jì)90年代末開始，電腦和網(wǎng)絡(luò)逐步普及，給《天兒塔格》雜志帶來了巨大的沖擊和影響。面對(duì)壓力和挑戰(zhàn)，《天兒塔格》雜志看到了自身的不足，并著手新的規(guī)劃。

雖然《天兒塔格》雜志從1986年起到1998年期間在作品選擇和欄目改革方面花了很大力氣，成為讀者心中很有分量的雜志，但是在13年的時(shí)間里，《天兒塔格》雜志的封面依然停留在上世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格上。很明顯，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從另一方面也提升了讀者對(duì)文學(xué)雜志各方面的要求，相應(yīng)需要雜志封面設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新。

為此，在1998年，天兒塔格雜志社成立了封面版面設(shè)計(jì)部，同時(shí)還制定了《天兒塔格》編輯辦公自動(dòng)化的計(jì)劃，并開始在編輯人員中普及電腦基礎(chǔ)知識(shí)。由于上級(jí)撥付的辦公自動(dòng)化經(jīng)費(fèi)不能很快到位，主編就自己籌措資金5萬(wàn)元，為編輯們配備了電腦，組建了封面設(shè)計(jì)部，設(shè)置專人負(fù)責(zé)封面設(shè)計(jì)和版面，改變了以前封面和版面設(shè)計(jì)委托他人的傳統(tǒng)做法。當(dāng)然，辦公自動(dòng)化并不是單純的版面設(shè)計(jì)和錄入員的工作，每位編輯也積極投入到了封面設(shè)計(jì)、插圖使用、版面編排的工作中。辦公自動(dòng)化還使編輯們擺脫了傳統(tǒng)的工作方式，使他們可以直接在電腦上編輯作品，提高了工作效率。與此同時(shí)，雜志社對(duì)每篇稿件的質(zhì)量提出了更高的要求，“不發(fā)表一部差的作品，不看作者看作品”成為雜志社鐵打的工作原則?！皟?nèi)容第一”的理念擺到了重要的位置。

天兒塔格雜志社成為當(dāng)時(shí)新疆第一個(gè)能獨(dú)立完成此項(xiàng)工作的維吾爾文出版單位。當(dāng)年，《天兒塔格》雜志新穎的封面和版面設(shè)計(jì)吸引了更多讀者的目光，受到讀者的贊許。

《天兒塔格》雜志的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，也為其他維吾爾文雜志起了表率作用。2001年至2005年，《吐魯番文藝》、《哈密文藝》、《伊犁河》等雜志的工作人員專門來到《天兒塔格》編輯部觀摩學(xué)習(xí)。

三、打造品牌欄目，擴(kuò)大覆蓋面

很多雜志的編輯一般都認(rèn)為現(xiàn)在的年輕人不讀書，不看雜志。天兒塔格雜志社近年來通過對(duì)讀者群進(jìn)行調(diào)查分析后顯示，在閱讀《天兒塔格》雜志的青年讀者中，烏魯木齊大中專院校學(xué)生和各行各業(yè)的青年人占有很高比例。于是，雜志社按照1986年雜志創(chuàng)刊伊始開設(shè)深受青年讀者喜愛的欄目“探索·實(shí)驗(yàn)·創(chuàng)新”的成功模式，以及1999年連續(xù)刊發(fā)再就業(yè)題材報(bào)告文學(xué)的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)策劃和欄目創(chuàng)新，吸引更多的青年讀者。

雜志在開設(shè)專欄時(shí)，沒有從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，而是在保持雜志欄目原有特色的同時(shí)，還根據(jù)不同年齡段讀者的閱讀喜好調(diào)整了相應(yīng)的欄目及內(nèi)容，如新開設(shè)的“青年”欄目，雜志社為此還專門成立了“創(chuàng)作中心”，主編普拉提·依維祖拉負(fù)責(zé)策劃工作，筆者及其他編輯負(fù)責(zé)采寫，先后在這個(gè)欄目刊發(fā)了大型報(bào)告文學(xué)《青年與農(nóng)村》、《帶領(lǐng)農(nóng)民走致富之路》、《文化的一翼》等。《文化的一翼》還獲得了2006年“首屆維吾爾報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)”。

還有“紀(jì)實(shí)文學(xué)”、“回憶錄”、“我走過的道路”等欄目受到中老年甚至青年讀者贊賞和喜愛。這些欄目一方面激勵(lì)老年作者重新拿起筆創(chuàng)作，另一方面又發(fā)揮了引導(dǎo)年輕人正確地選擇人生道路的作用。

與此同時(shí)，在2000年到2005年，天兒塔格雜志社連續(xù)開展了“評(píng)選優(yōu)秀讀者”的活動(dòng)，每期雜志中都附有讀者調(diào)查表，認(rèn)真聽取讀者對(duì)雜志提出的意見和建議，與讀者形成互動(dòng)，一些深受讀者喜愛的欄目“回憶錄”、“作品與評(píng)價(jià)”、“道德花苑”、“大師專版”等成為《天兒塔格》雜志的品牌欄目，并一直保留至今。

近年來，雜志封面同質(zhì)化、版面設(shè)計(jì)雷同的現(xiàn)象成了提高雜志知名度的障礙。2010年，天兒塔格雜志社采取與他人不同的做法，將介紹雜志封面圖片或畫作的文章，刊發(fā)在同期雜志的封二；在頁(yè)面的插圖使用上，借鑒內(nèi)地和國(guó)外雜志的設(shè)計(jì)理念，放棄原來復(fù)雜凌亂的風(fēng)格，采用簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格，改變插圖都安排在文頭的形式，將電腦字體與美術(shù)字結(jié)合起來。2011年，雜志社又設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的雜志標(biāo)志。這種探索與嘗試受到了讀者的歡迎，讀者都說：“《天兒塔格》雜志不斷創(chuàng)新，總是給讀者帶來新鮮感?！?/p>

近幾年，編輯觀察內(nèi)地出版的書籍和雜志，發(fā)現(xiàn)“80后”的作者占有很大比例。于是，編輯開始系統(tǒng)地組織刊發(fā)“80后”作者的作品，2010年開辟了“新生代”欄目，專門刊發(fā)“80后”作者的作品，如詩(shī)歌 《法爾哈德與襲人》，小說《盲姑娘的世界》等一經(jīng)刊發(fā)就被譯成漢文在《民族文學(xué)》雜志上刊登。

天兒塔格雜志社的辦刊思路既有效地拓寬了雜志的發(fā)行市場(chǎng)，又進(jìn)一步提升了《天兒塔格》雜志的品牌認(rèn)知度，在新疆少數(shù)民族文學(xué)期刊中獨(dú)樹一幟。

(作者單位：《天兒塔格》雜志社)