曾革楠

堅(jiān)守理想信念 為孩子成長導(dǎo)航
——《紅領(lǐng)巾》創(chuàng)刊60年發(fā)展紀(jì)實(shí)

曾革楠

60年，彈指一揮間。2011年6月，由四川少年兒童出版社主辦的《紅領(lǐng)巾》雜志，走過了60年的光輝歷程。

60年，《紅領(lǐng)巾》這個(gè)響亮的名字，伴隨了共和國幾代人成長，是孩子們童年時(shí)代的美好記憶。它經(jīng)歷了共和國從誕生到取得偉大成就的漫長而曲折的過程，它堅(jiān)守理想信念、為孩子成長導(dǎo)航，執(zhí)著而堅(jiān)韌地在各個(gè)時(shí)期為孩子們提供有益的精神食糧。在改革開放的今天，《紅領(lǐng)巾》堅(jiān)持以質(zhì)量取勝，靠創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)行量連續(xù)7年快速增長，入選中國期刊方陣雙效期刊，連續(xù)4年被新聞出版總署評(píng)選為向全國少年兒童推薦的優(yōu)秀期刊，榮獲四川出版期刊獎(jiǎng)，成為四川省近年來市場(chǎng)占有率和經(jīng)營規(guī)模最大的綜合性少兒期刊。

一、60年如一日踐行神圣使命

1951年6月，在時(shí)任中共中央西南局第一書記鄧小平的關(guān)懷和支持下，《紅領(lǐng)巾》雜志在重慶創(chuàng)刊，成為新中國創(chuàng)刊最早的4家少兒刊物之一。

60年來，《紅領(lǐng)巾》始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，致力于教育和引導(dǎo)少年兒童樹立正確的理想信念和世界觀，以宣傳少年英雄、弘揚(yáng)時(shí)代精神為己任，在新中國成立后的各個(gè)重要?dú)v史階段，率先宣傳過劉文學(xué)、何運(yùn)剛、賴寧等多位英雄少年，數(shù)次引發(fā)全國范圍的學(xué)習(xí)熱潮。其中，1959年?duì)奚膭⑽膶W(xué)是新中國第一位少年英雄，2009年9月被一億國人評(píng)選進(jìn)入“100位新中國成立以來感動(dòng)中國人物”。

1979年對(duì)越自衛(wèi)還擊戰(zhàn)爆發(fā)，為鼓舞少年兒童的愛國熱情，《紅領(lǐng)巾》組織了四川省紅領(lǐng)巾旅行團(tuán)，到前線慰問解放軍叔叔，成就了全國少兒期刊組織大型教育活動(dòng)的創(chuàng)舉。后來，《紅領(lǐng)巾》又組織了全國少年兒童向張海迪學(xué)習(xí)的詩歌朗誦比賽，還成功舉辦了少先隊(duì)中小隊(duì)活動(dòng)競(jìng)賽及少先隊(duì)隊(duì)長學(xué)?；顒?dòng)，并與美國畫筆外交機(jī)構(gòu)聯(lián)合，成功舉辦畫筆外交活動(dòng)……這些創(chuàng)新性活動(dòng)的開展，在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

60年來，《紅領(lǐng)巾》雜志受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及各界著名人士的關(guān)懷和支持。1958年，時(shí)任全國人大常委會(huì)副委員長宋慶齡為《紅領(lǐng)巾》題詞：“新中國的兒童是幸福的，這幸福是你們的長輩用血汗創(chuàng)造出來的。你們決不能滿足于幸福，要用你們的勞動(dòng)為社會(huì)創(chuàng)造更多的幸福！”上世紀(jì)60年代，時(shí)任中共中央副主席、全國人大常委會(huì)委員長朱德為《紅領(lǐng)巾》題詞，號(hào)召少年兒童“向雷鋒叔叔學(xué)習(xí)”。

享譽(yù)文壇的老一輩作家葉圣陶、冰心、老舍、艾蕪、秦牧、馬識(shí)途、公劉、流沙河、梁上泉、雁翼、陳伯吹、金近、賀宜、任溶溶、柯巖等人先后為《紅領(lǐng)巾》雜志寫文章，深受小讀者的歡迎。

二、遵循“時(shí)尚、快樂、智慧”辦刊理念

在期刊同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，《紅領(lǐng)巾》追求與眾不同，遵循“時(shí)尚、快樂、智慧”的辦刊理念，努力追求內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，打造精品期刊。

“時(shí)尚、快樂、智慧”是《紅領(lǐng)巾》進(jìn)入新世紀(jì)后提出的辦刊理念?！都t領(lǐng)巾》希望引導(dǎo)孩子們?nèi)ジ兄@個(gè)日新月異的多彩世界，希望孩子們通過閱讀《紅領(lǐng)巾》得到快樂，增長智慧。孩子們學(xué)習(xí)的主戰(zhàn)場(chǎng)是課堂，《紅領(lǐng)巾》就力求做他們課堂學(xué)習(xí)的補(bǔ)充和延伸。《紅領(lǐng)巾》編輯部認(rèn)為，好的欄目內(nèi)容要注重兩個(gè)方面，一是讀者想看的，二是編刊人認(rèn)為應(yīng)該給讀者看的，這兩方面統(tǒng)一得好，刊物就會(huì)受到讀者喜愛。

小學(xué)階段的孩子身心發(fā)展較快，但他們的思想尚未成熟，對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)能力、辨別是非能力、自我控制能力不強(qiáng)；同時(shí)，他們的好奇心及模仿性強(qiáng)，容易受同伴或不良社會(huì)風(fēng)氣的影響。為此，《紅領(lǐng)巾》通過廣泛調(diào)研，專門策劃欄目內(nèi)容，幫助孩子們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)美德，學(xué)會(huì)自我控制，自我調(diào)節(jié)，學(xué)會(huì)與人相處的技巧。

引導(dǎo)小讀者關(guān)心國家大事并從中受到教育，是《紅領(lǐng)巾》長期以來義不容辭的責(zé)任。近幾年來，《紅領(lǐng)巾》結(jié)合時(shí)政策劃了相關(guān)?？瘜?，如抗震救災(zāi)專刊《孩子！孩子！》、奧運(yùn)專欄、紀(jì)念改革開放30周年專欄、慶祝新中國成立60周年專欄、低碳環(huán)保專欄、上海世博會(huì)專欄、災(zāi)后重建專欄等，點(diǎn)面結(jié)合、詳略得當(dāng)，巧妙地對(duì)孩子們進(jìn)行愛國主義教育，培養(yǎng)他們的社會(huì)責(zé)任感。如今，《紅領(lǐng)巾》雜志已經(jīng)培育出《心靈花園》、《小說林》、《金牌小作家》等品牌欄目，成為讀者開心、家長放心、老師舒心的優(yōu)質(zhì)期刊。

鼓勵(lì)讀者參與辦刊，是《紅領(lǐng)巾》的辦刊特色之一。《紅領(lǐng)巾》認(rèn)真研究小學(xué)生的心理特點(diǎn)和認(rèn)知水平，分高、低年級(jí)分別設(shè)計(jì)與小讀者互動(dòng)的內(nèi)容，如欄目互動(dòng)、文章互動(dòng)、俱樂部互動(dòng)等，并利用暑假舉行多種形式的夏令營活動(dòng)，吸引了大批讀者，形成了《紅領(lǐng)巾》龐大的粉絲團(tuán)。目前，《紅領(lǐng)巾》俱樂部已擁有近萬名“紅粉”會(huì)員，而且還在以每月200名～400名的速度增加，這對(duì)刊物讀者群的穩(wěn)定起到了積極的作用。

三、以終端客戶為重點(diǎn) 不斷擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面

新世紀(jì)以來，小學(xué)生類刊物數(shù)量增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，《紅領(lǐng)巾》的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在推廣發(fā)行沒有行政部門支持，也沒有系統(tǒng)渠道支撐的情況下，《紅領(lǐng)巾》認(rèn)真分析了自身的優(yōu)勢(shì)和存在的問題，積極探索實(shí)踐，確定了營銷工作思路，揚(yáng)長避短，以終端客戶為重點(diǎn)，積極穩(wěn)步拓展市場(chǎng)，取得顯著成效。

1.注重服務(wù)營銷

《紅領(lǐng)巾》藉60年積淀的品牌影響，把加強(qiáng)對(duì)老客戶服務(wù)、增加服務(wù)附加值作為工作重點(diǎn)，不斷收集各類信息，不斷改進(jìn)服務(wù)措施，提高服務(wù)質(zhì)量，鞏固了老客戶。對(duì)待新客戶的開發(fā)，《紅領(lǐng)巾》知難而進(jìn)，堅(jiān)持以誠心待人、耐心宣講、持之以恒的工作態(tài)度廣交朋友，贏得了新客戶。

2.加強(qiáng)對(duì)外合作，共謀發(fā)展

近年來，《紅領(lǐng)巾》利用期刊年會(huì)、北京圖書博覽會(huì)、全國書博會(huì)等機(jī)會(huì)廣交朋友，努力尋找能力強(qiáng)、信譽(yù)好的合作伙伴，共同開拓省外發(fā)行市場(chǎng)?！都t領(lǐng)巾》自2006年起邁出向全國拓展的具有戰(zhàn)略意義的一步，省外的發(fā)行量在逐漸增加。

3.抓住“農(nóng)家書屋”的發(fā)展機(jī)遇，積極拓展市場(chǎng)

2007年～2010年，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，《紅領(lǐng)巾》連年入選四川省農(nóng)家書屋工程出版物，2009年，中標(biāo)四川省災(zāi)后恢復(fù)重建農(nóng)家書屋工程出版物，并成功走入河南、山東等省農(nóng)家書屋，拓展了《紅領(lǐng)巾》的市場(chǎng)空間。

4.積極運(yùn)用新媒體，探索可持續(xù)發(fā)展之路

為更好地服務(wù)小讀者，2006年，《紅領(lǐng)巾》推出了雜志電子版；2007年，開通了《紅領(lǐng)巾》網(wǎng)站。從2008年開始，《紅領(lǐng)巾》深化網(wǎng)站建設(shè)，及時(shí)向讀者傳達(dá)刊物信息，回答讀者提問，發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容等，加強(qiáng)與小讀者的聯(lián)系和溝通互動(dòng)，吸引了一大批熱心的小讀者。兩年來，《紅領(lǐng)巾》網(wǎng)站已經(jīng)成為小讀者與《紅領(lǐng)巾》必不可少的交流紐帶和橋梁。

從1951年創(chuàng)刊到今天，《紅領(lǐng)巾》走過了60年。60年辛勤耕耘，默默奉獻(xiàn)，《紅領(lǐng)巾》為無數(shù)少年兒童的成長作出了巨大的貢獻(xiàn)。今天，紅領(lǐng)巾人仍以飽滿的熱情，堅(jiān)守理想信念，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，為孩子們的成長導(dǎo)航，力爭(zhēng)讓《紅領(lǐng)巾》成為全國越來越多的孩子們最喜愛的課外讀物，讓孩子們因?yàn)椤都t領(lǐng)巾》而快樂、幸福。

（作者單位：紅領(lǐng)巾雜志社）