胡憲武

精心培育名優(yōu)集群 全面打造吉刊品牌

胡憲武

近年來，在吉林省委、省政府正確領導下，吉林省新聞出版工作取得了可喜成果，全行業(yè)呈現(xiàn)出事業(yè)繁榮、產業(yè)發(fā)展的良好局面。經濟總量逐年增加，服務體系日臻完善，項目帶動戰(zhàn)略取得突破性進展，為全省經濟社會的全面發(fā)展作出了重要貢獻。

全省新聞出版系統(tǒng)始終堅持繁榮新聞出版事業(yè)、發(fā)展新聞出版產業(yè)的正確導向，積極推進期刊結構調整與優(yōu)化，大力實施品牌戰(zhàn)略，全面強化行業(yè)監(jiān)管，使吉林期刊業(yè)取得了長足的進步，日益蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批名刊、大刊，成為傳播自然科學知識和繁榮社會科學的重要載體，經濟效益也普遍看好，形成了獨特的名刊效應、規(guī)模發(fā)展、“雙效”俱佳的產業(yè)優(yōu)勢，被業(yè)界廣泛譽為“吉刊現(xiàn)象”，形成了享譽全國的文化品牌，擁有了獨特并相對持久的讀者美譽、市場認可度、專業(yè)權威性和學術影響力，“吉林期刊現(xiàn)象”和其他文化現(xiàn)象一起構成了吉林省文化產業(yè)又好又快發(fā)展的重要標志，成為吉林省文化事業(yè)大發(fā)展、大繁榮的一個縮影。

2010年8月，中國期刊協(xié)會召開會議，專題解讀研討、宣傳推介“吉刊現(xiàn)象”。中宣部、新聞出版總署對“吉刊現(xiàn)象”給予了充分肯定和高度贊揚；北京大學、武漢大學等國內期刊評價權威機構對“吉刊現(xiàn)象”給予高度評價；國內20多家主流媒體及各大新聞網(wǎng)站，北美、東南亞一些國家和地區(qū)的媒體都對“吉刊現(xiàn)象”作了集中的宣傳報道。

一、吉林期刊品牌建設的基本特點

吉林省屬地管理的期刊239種，其中學術類期刊151種，綜合性市場消費類期刊42種，其他時政類期刊、工作指導類期刊、少數(shù)民族文字類期刊46種。吉林省是經濟后發(fā)省份，文化發(fā)展也缺乏地緣優(yōu)勢?！敖Y構不優(yōu)，質量不高，效益不佳”成為困擾期刊業(yè)跨越發(fā)展桎梏。面對挑戰(zhàn)，我們以改革為動力，以發(fā)展為目標，以實施品牌戰(zhàn)略為突破口，大力提高期刊質量。通過幾年的努力，情況發(fā)生了根本性的變化：在42種綜合性市場消費類期刊中，期發(fā)量超過10萬冊以上的達20種，超過50萬冊的5種，其中一種已超過300萬冊。培育出了中國勵志第一刊《意林》、中國雜文第一刊《雜文選刊》、中國交際演講第一刊《演講與口才》、中國職業(yè)技術教育第一刊《職業(yè)技術教育》、中國玉米科學專業(yè)第一刊《玉米科學》、中國衛(wèi)生工程第一刊《中國衛(wèi)生工程學》等在國內具有相當知名度和品牌影響力的期刊；擁有了全國《新華文摘》轉載量第一的《社會科學戰(zhàn)線》、中國化學SCI收錄論文量第一的《高等學校化學學報》，以及《分析化學》、《吉林大學學報》、《東北師范大學學報》等幾十種在國內外有相當社會影響的學術名刊。

幾年來，“吉刊現(xiàn)象”在不斷發(fā)展和充實，其基本特征主要體現(xiàn)在四個方面：即，吉林期刊在國內和部分國家和地區(qū)有著獨特并相對持久的讀者美譽度、市場認可度、專業(yè)權威性和學術貢獻力。這一現(xiàn)象所依托的是市場消費類和學術理論類兩大品牌期刊集群。

1.吉林期刊的讀者美譽度集中體現(xiàn)在形成了一批深受讀者喜愛的市場消費類品牌集群。吉林省的市場消費類期刊發(fā)行量平穩(wěn)增加、市場占有率不斷提高。在期刊市場競爭日益激烈的背景下，原有品牌期刊長銷不衰，一些新近創(chuàng)辦和變更的期刊也成長為新的市場品牌。

《演講與口才》，是我國歷史上第一本專門致力于提高中華民族口語表達能力和綜合素質的刊物，被推選為“改革開放30年全國讀者最喜愛的十佳雜志”。自創(chuàng)刊以來，始終在全方位打造個性鮮明的辦刊風格和特色，被認定為“吉林省著名商標”，刊載的多篇作品入選大中專學校教材，受到了廣大讀者的一致好評。平均期發(fā)行量近50萬冊，年實現(xiàn)利潤百余萬元。中共中央政治局委員、中央軍委副主席徐才厚專門批示，向全軍推薦訂閱。此外，《雜文選刊》、《幽默與笑話》等著名期刊也都有穩(wěn)固的讀者群和準確的市場定位，不斷創(chuàng)造市場佳績。

《意林》雜志自創(chuàng)刊以來，經過9年的不懈努力，成長為意林傳媒集團，旗下匯聚了《意林》、《意林·少年版》、《意林·12+》等眾多意林系列的品牌期刊，月發(fā)量超過500萬冊，成為“中國勵志第一刊”，先后榮獲團中央中國青少年社會教育銀杏獎、中國新聞出版研究院“中國十大流行雜志”、《傳媒》雜志“十大創(chuàng)新期刊”、中國報刊網(wǎng)“十大創(chuàng)新期刊”、龍源期刊網(wǎng)“海內外TOP100”等多個獎項，被評選為新浪網(wǎng)“最受讀者歡迎的雜志”。2011年5月，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山來我省考察時點名表揚了《意林》。中國期刊協(xié)會石峰會長等各界人士先后對《意林》給予了高度評價。

目前，以《意林》為品牌的勵志類圖書在全國300多家書店設有專柜，年銷售碼洋達到7000多萬元，集團整體年銷售收入近2億元，已經成為跨媒體、跨地域、跨行業(yè)經營的大型傳媒集團?！兑饬帧愤€獨創(chuàng)并倡導了“意林體”的作文文體，“意林體”勵志小故事被全國各省市中高考命題組頻繁采用，自2008年至2012年，《意林》雜志幾乎每年都至少會有3篇以上的文章入選各地中高考閱讀理解或作文試題，僅2012年就一舉命中北京市、浙江省、江西省三個省市的高考作文題。這一現(xiàn)象引起了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國青年報、中國教育報等全國數(shù)百家網(wǎng)媒、紙媒的共同關注。

此外，連續(xù)四屆獲得“中國優(yōu)秀少兒期刊”獎的《作文與考試》，近年創(chuàng)辦和變更要素的《考試周刊》、《大眾汽車》、《中國醫(yī)院院長》等期刊發(fā)行量均不斷攀升，獲得廣大讀者的青睞，逐步成為國內相關類別期刊中的領先者。

2.市場認可度體現(xiàn)在吉林期刊品牌價值獲得市場高度認同，形成整體性的市場影響力。各類期刊所取得的成就使吉林期刊產業(yè)整體上得到了行業(yè)的認同，成為吉林省的一張文化名片。這種認可不僅表現(xiàn)在業(yè)界對吉林期刊近年來取得成就的充分肯定，更多的則表現(xiàn)在對吉林品牌期刊所具有的社會影響力及未來市場價值的認同和信任。

如意林傳媒集團為開拓文學類期刊市場，擴展其品牌價值，創(chuàng)辦了新的文學類期刊《小小姐》，在試刊征訂期間就獲得了近8萬份的訂數(shù)。令人驚奇的是，在征訂期間，大多期刊發(fā)行商甚至還未曾見到刊物內容，就下了大量訂單，對該刊的市場潛力和經濟效益表現(xiàn)出較強的信心。再如，每年國內醫(yī)藥企業(yè)高端年會都由我省卓信醫(yī)學傳媒集團組織承辦，就是看中了其旗下?lián)碛械摹吨袊鐓^(qū)醫(yī)師》、《中國醫(yī)院院長》的市場引導力和號召力，僅此一項，卓信醫(yī)學傳媒集團每年盈利近300萬元。此外，還有很多國內的行業(yè)協(xié)會、學會都指定吉林省的專業(yè)期刊作為本行業(yè)的會刊，充分表明了吉林期刊在行業(yè)內所具有的地位和影響力。

3.學術貢獻力主要表現(xiàn)在依托我省科研和教育優(yōu)勢，培育出一批有突出影響力的學術期刊，形成了學術期刊精品集群。我省的學術期刊正向著集群化、板塊化的方向快速發(fā)展，在化工科技、醫(yī)藥衛(wèi)生、光學機械、高校學報等領域形成了突出的優(yōu)勢，在國內具有領先的學術和出版優(yōu)勢。

以《高等學?；瘜W學報》、《分析化學》、《應用化學》等期刊為代表的化工科技期刊板塊是國內同領域中最具影響力的權威期刊群體，據(jù)《中國學術期刊評價研究報告》載文，在參加專項評比的42種化學類期刊中，只有我省的《高等學校化學學報》和《分析化學》被評為權威期刊，《高等學?；瘜W學報》還獲得2010年度中國政府獎；醫(yī)藥衛(wèi)生期刊板塊中，有《中風與神經疾病》、《中國婦幼保健》、《吉林大學學報（醫(yī)學版）》等5種中文核心期刊，分別代表了國內相關醫(yī)學領域的領先水平；學報類期刊的品牌優(yōu)勢也逐漸凸顯，《吉林大學社會科學學報》入選教育部“高校哲學社會科學名刊工程”，《社會科學戰(zhàn)線》獲得2010年度中國政府獎提名獎，并連續(xù)三屆獲國家期刊獎，《吉林大學學報》（自然科學版）、《東北師大學報》（自然科學版）、《高等學?；瘜W學報》分別獲得“2010年中國百種杰出學術期刊”稱號，《吉林大學學報》（工學版）、《光學精密工程》被美國《工程索引》（EI）收錄，《仿生工程學報》是國際工程仿生領域唯一的學術英文專業(yè)期刊，創(chuàng)刊第二年就被國際檢索系統(tǒng)俄羅斯《文摘雜志》和美國《化學文摘》收錄，從2006年起被國際重要檢索系統(tǒng)美國《工程索引》核心版收錄，從2007年第4卷第1期起被美國科學引文索引（SCI）收錄，成為期刊國際化建設的典范。

由于精品學術期刊的帶動作用，吉林學術期刊整體影響力不斷提升。50種學術期刊進入北京大學《中文核心期刊要目總覽》，占全省學術期刊的1/3；據(jù)《中國學術期刊綜合引證報告》，吉林省參評的149種期刊，總被引頻次和影響因子兩項指標，排名全國同類期刊前10位的達72種，占總數(shù)的40%以上。

4.專業(yè)權威性主要表現(xiàn)在眾多專業(yè)期刊堅持質量第一，特色明顯，形成在同類期刊中的領先地位。在我省學術理論期刊中，有十幾種專業(yè)類期刊。它們在各自的領域形成不同的辦刊特色，成為本行業(yè)專業(yè)發(fā)展的技術引導者。

創(chuàng)辦于1980年的《職業(yè)技術教育》，是新中國成立后我國第一本公開出版的職業(yè)技術教育專業(yè)期刊，在業(yè)內具有廣泛影響，其學術引證數(shù)據(jù)在全國同類期刊中排名第一，是中國職業(yè)教育最具權威性的出版物，被多個機構評定為中文核心期刊?！队衩卓茖W》創(chuàng)辦于1992年，該刊始終把玉米種植的理論與實踐相結合，以普及玉米種植技術與提高玉米產量為宗旨，每年刊登玉米研究與生產方面科技論文3000余篇，為吉林省乃至全國提高玉米產量發(fā)揮了重要作用，是中國玉米科學專業(yè)第一刊，在國際農學界頗有影響，先后被多個國際檢索機構收錄?！冬F(xiàn)代商業(yè)銀行》是國內第一家研究銀行業(yè)商業(yè)性質的大型綜合性金融雜志，該刊密切關注西方商業(yè)銀行的最新發(fā)展態(tài)勢，解析國內金融改革的重點、熱點和難點，為國內商業(yè)銀行改革及業(yè)務發(fā)展提供咨詢，在國內同行業(yè)刊物中社會影響力逐年提高，年發(fā)行碼洋超過1000萬元。此外，還有《圖書館學研究》、《情報科學》、《電影文學》、《汽車技術》等專業(yè)期刊在本領域被評為核心期刊。

二、吉林期刊品牌建設具體做法

任何結果都有其成因，而內因外因缺一不可。吉林期刊品牌的形成，其內在動力是大多數(shù)期刊自下而上及命運意識的覺醒，并附之以積極探索，而行政管理部門通過政策、行政手段，給予方向的指引和外部的助推是其形成的外部環(huán)境動因。

1.牢牢把握正確的出版方向，推行質量管理優(yōu)先原則，力求創(chuàng)造優(yōu)秀文化產品

大量的實踐證明，無論期刊業(yè)發(fā)展環(huán)境如何變化，期刊業(yè)發(fā)展的關鍵仍然是要把握正確的出版方向和文化導向。我局一貫重視報刊審讀工作，不斷創(chuàng)新和完善審讀方式，通過定期召開審讀工作會議；在重大事件、重要節(jié)點上加大審讀力度，針對不同節(jié)點進行專題審讀；對重點期刊、重點內容進行事前審讀等形式，進行輿情研判。對于出現(xiàn)的傾向性問題不是簡單地批語和處罰，而是通過制度化的審讀形成既講政治又遵從出版規(guī)律的審讀意見，從而確保了期刊業(yè)在堅持正確導向和宗旨的前提下尋求發(fā)展。

期刊業(yè)的發(fā)展需要有適應時代潮流的方向、模式和路徑，而這一切都要建立在理性思考和經驗總結的基礎上。“內容產品永遠要把有用性放在第一位”。基于這種理性的思考，吉林省期刊業(yè)的發(fā)展有了明晰準確的定位，即在現(xiàn)有期刊總量中，大力優(yōu)化存量結構，力求出精品，創(chuàng)名刊，提升期刊質量，使期刊資源得到有效、充分利用，提高社會貢獻率。為此我們采取了一系列的期刊質量管理措施，使質量第一的期刊出版原則得到了有效的貫徹和實施。多年來，我局連續(xù)開展不定期期刊質量檢查、二年一次的等級評定、三年一次的省政府出版獎等多項評審、評定工作，有效提升了吉林期刊業(yè)整體質量意識，推進了各期刊出版單位質量控制機制、措施的普遍建立和推行，成績和效果非常明顯。

2.大力實施精品戰(zhàn)略，加快期刊品牌培育，采取多種措施積極擴大吉林品牌期刊社會影響力

幾年來，吉林省新聞出版局以推進出版產品出精品、創(chuàng)品牌為戰(zhàn)略重點，著眼于期刊綜合質量的提升，致力于構建期刊的核心競爭力。在宏觀上，對已形成一定品牌影響力的期刊優(yōu)先配置出版資源；對市場占有率不高的期刊，積極引導，在政策、業(yè)務等方面給予指導幫助；通過對刊名、宗旨和出版范圍的變更，適應市場和讀者的新需求、新變化，使其進入“適者生存”的良性軌道，力求創(chuàng)造新的市場品牌和精品。對有一定品牌影響力和成長中的期刊，鼓勵其跨地區(qū)、跨媒體合作經營，延伸品牌價值，完善產品結構體系。

自2011年開始，吉林省新聞出版局不斷完善精優(yōu)戰(zhàn)略，加大工作力度，精心培育品牌名刊、大刊。一方面積極向省政府匯報吉林期刊的品牌優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ浭≌諘h決定，并經王儒林省長同意，以省政府名義命名公開發(fā)布了“吉林精品期刊50強”，與省質量技術監(jiān)督局聯(lián)合建立了“吉林省精品期刊名錄庫”。另一方面，通過在全國各類展會上組織吉林省精品期刊展，宣傳推介“吉刊現(xiàn)象”，擴大吉林期刊品牌影響力。先后在哈爾濱圖書交易博覽會、第四屆中國東北文化產業(yè)交易博覽會、2011長春圖書博覽會、第八屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會等展會上組織了“吉林省精品期刊展”。其中在長春圖書博覽會上共有95種精品期刊參展，展會期間共接待讀者5萬余人（次），接待咨詢近3萬人（次），向農家書屋及社會各界讀者贈送期刊13000余冊，圖書近4000冊，光盤200張，優(yōu)良菜種3000袋，銷售碼洋近4萬元。推出了“吉林省期刊出版十大領軍人物”展，對我省期刊出版界的優(yōu)秀出版家、企業(yè)家進行了集中宣傳。組織8家期刊出版單位開展主題文化活動，通過義診、義賣、抽獎、講座、捐贈、文藝表演、媒體宣傳等多種形式，向公眾推介本單位期刊品牌。展會期間，總署、省、市和省局領導多次視察精品期刊展，對期刊展及相關活動予以肯定，省內各大媒體爭相報道展會盛況，擴大了吉林期刊的影響力。

通過這些切實的工作措施，使吉林的期刊品牌建設不斷取得新成就，成為吉林新聞出版，乃至整個文化產業(yè)的一大亮點?！凹F(xiàn)象”實現(xiàn)了由工作成果、品牌優(yōu)勢向發(fā)展成就、產業(yè)優(yōu)勢的轉變。

3.以改革為動力，以充分市場化為目標，優(yōu)化產品結構，創(chuàng)新管理方式

早在幾年前，我局就運用政策性手段，全面推動經營性期刊實行企業(yè)化運營，指導部分期刊經營和采編分開，在人力資源管理、產品營銷體系建設、績效考核等方面均按照現(xiàn)代企業(yè)制度進行管理，實現(xiàn)充分的市場化，催生了一批具有市場競爭能力的期刊出版單位。

按照市場規(guī)律發(fā)展期刊產業(yè)是吉林出版戰(zhàn)線的共識，充分利用市場資源，我們大膽決策，鼓勵有條件的期刊企業(yè)跨媒體、跨區(qū)域經營。在省新聞出版局的支持下，《意林》、《大眾汽車》、《世界家苑》、《演講與口才》等多家期刊先后進駐北京，發(fā)行量和市場占有量大幅提升，效益顯著；《中國醫(yī)院院長》進京與《中國社區(qū)醫(yī)師》聯(lián)手，組建了卓信醫(yī)學傳媒集團，搶占了行業(yè)制高點。

自2004年以來，我們著眼于期刊總量控制前提下的優(yōu)化，區(qū)別情況，分類協(xié)調、指導20多種期刊變更了宗旨或刊名，從而催生出一批新的市場主體，使這部分期刊資源重新煥發(fā)了生機，同時也初步形成了有進有退、進退有序的資源利用機制。

4.實施出版人才建設工程，培育期刊出版領軍人物，打造高素質人才團隊

人才對于期刊業(yè)的發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。當前，出版產業(yè)進入了專業(yè)化、精細化階段，新型業(yè)態(tài)對于傳統(tǒng)期刊出版的挑戰(zhàn)更加使人才需求日益多樣化，期刊業(yè)對于復合型出版人才的需求更加迫切。幾年來，我局積極創(chuàng)新培養(yǎng)人才的手段，有規(guī)劃、有目標地開展全方位、多層次的人員培訓，既有解決實際問題的專題講座，也有系統(tǒng)化的專業(yè)培訓；通過實施吉林省新聞出版行業(yè)人才選拔和培育的450工程，培養(yǎng)造就了一支適應我省產業(yè)發(fā)展需要，結構合理、素質優(yōu)良的出版人才隊伍，同時，在精品期刊中積極培育領軍人才，首次命名了一批具有超前戰(zhàn)略眼光、敏銳市場感知、卓越創(chuàng)意策劃、超強駕馭能力的“吉林省期刊出版十大領軍人物”，在全國各種展會上積極推出這些突出人才的經驗、事跡。

正是因為我局對出版人才建設工程的打造，才充分發(fā)揮了吉林期刊的優(yōu)勢和潛力，才有了吉林期刊的異軍突起，才有了吉林出版的大發(fā)展、大繁榮。

當前，文化體制改革已經進入攻堅階段，新的辦刊理念和經營策略不斷產生，新媒體、新業(yè)態(tài)不斷沖擊著期刊產業(yè)。吉林省新聞出版局將在科學發(fā)展觀的指引下，認真貫徹中宣部、新聞出版總署和省委、省政府的指示精神，努力實現(xiàn)我省期刊出版的品牌優(yōu)勢向產業(yè)優(yōu)勢轉化，為實現(xiàn)建設出版強國的宏偉目標作出更大的貢獻。

（作者：吉林省新聞出版局局長）