蔡佳桐

互動(dòng)、分享：電子期刊的全媒體功能升級(jí)

蔡佳桐

隨著3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和不斷發(fā)展，移動(dòng)產(chǎn)品作為“第五媒體”的作用逐漸突顯出來(lái)，眾多年輕受眾對(duì)其產(chǎn)品的易用性和便攜特質(zhì)心動(dòng)不已?！白凤L(fēng)”熱潮隨著喬布斯一次又一次近似神話般的現(xiàn)身，持續(xù)升溫。

在這風(fēng)生水起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有濃郁的互聯(lián)網(wǎng)氣息，曾被人們譽(yù)為“21世紀(jì)的代表性數(shù)字媒體”的電子期刊，憑借著獨(dú)有的互動(dòng)性和可以進(jìn)行分享的優(yōu)質(zhì)讀者體驗(yàn)，也掀起了一波閱讀“E”風(fēng)潮。近期國(guó)內(nèi)外各大媒體都紛紛在蘋果《App Store》上推出了自己的新聞閱讀類產(chǎn)品，供iPhone或iPad用戶使用，就是最好的佐證。

一、蘋果“惹火”電子期刊，提升良好用戶體驗(yàn)

從2002年開始，由于電子期刊的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，多媒體元素的加入使其表現(xiàn)形式上有了更多可拓展的空間，電子期刊的發(fā)展逐漸進(jìn)入第三代。P2P技術(shù)的應(yīng)用成為電子期刊全新傳播方式的基礎(chǔ)，漸漸以“flash”為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站而存在。

電子期刊作為一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)給讀者，在保留傳統(tǒng)期刊沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)上增加了圖片庫(kù)的容量和視頻內(nèi)容，并創(chuàng)造出了獲取信息的新方式，如點(diǎn)擊搜索與文章內(nèi)容相關(guān)的信息、在線儲(chǔ)存文章以及在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里發(fā)表文章或與其他讀者互動(dòng)交流等，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是一種很享受的閱讀方式。而且電子期刊延展性強(qiáng)，已經(jīng)可以移植到如PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀，自此電子期刊也進(jìn)入了“全媒體時(shí)代”。

美國(guó)新媒體研究家約翰·帕夫利克曾說(shuō)過：“多媒體產(chǎn)品的發(fā)展將會(huì)推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)提供商探索新的出版領(lǐng)域。”而電子期刊以多媒體產(chǎn)品作為實(shí)物載體，具有明顯的豐富性和集成性，讀者在欣賞電子期刊的同時(shí)，可以直接進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，隨時(shí)隨刻與期刊制作者和其他讀者進(jìn)行溝通，把自己的意見、觀點(diǎn)反饋給期刊制作者，或者向其他用戶推薦期刊內(nèi)容，傳播信息。依托于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)發(fā)行平臺(tái)，電子期刊的信息傳播和反饋都得到了很好的拓展延伸。

全媒體時(shí)代的電子期刊閱讀一切以讀者體驗(yàn)為先，如果電子期刊產(chǎn)品可以滿足讀者在多媒體平臺(tái)上所需要的互動(dòng)與交流的自由，則可以更好的提升用戶體驗(yàn)。

聯(lián)想戰(zhàn)略技術(shù)合作部總監(jiān)宋春雨曾表示，閱讀是最重要的移動(dòng)用戶體驗(yàn)之一。在他看來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，iPad為代表的平板電腦和智能手機(jī)由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具，在閑暇時(shí)間是最佳的閱讀媒體。它使人可以在“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時(shí)間。

華閱數(shù)碼科技有限公司推出的讀覽天下產(chǎn)品就是一款針對(duì)iPad和智能手機(jī)開發(fā)提供各種閱讀應(yīng)用的電子平臺(tái)，將報(bào)紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，采用似紙版雜志的翻頁(yè)形式，視覺效果非常出色。

讀覽天下分為在線閱讀和下載閱讀兩種方式。用戶既可以借助多媒體平臺(tái)的便攜性隨時(shí)進(jìn)行在線閱讀，方便，好操作，更無(wú)需下載的等待，就可以獲取到新鮮的第一爐資訊；也可以進(jìn)行個(gè)性化下載閱讀，把自己心儀的內(nèi)容進(jìn)行收藏，有序整理整理，便于日后的資料查找，讓用戶擁有一個(gè)屬于自己的私家圖書館。由于讀覽天下采用了非掃描矢量?jī)?nèi)容還原技術(shù)，將平面雜志的圖文放大的清晰銳利，讓讀者享受到原汁原味的閱讀品質(zhì)。

電子期刊也有小弱點(diǎn)，總算不用在家砌“雜志墻”的服裝設(shè)計(jì)師小偉說(shuō)，“我不能跟朋友分享，只能用我的手機(jī)、電腦或iPad才能看到，這是一個(gè)弱點(diǎn)?！?/p>

不過，不久之后讀者就不會(huì)有這樣的疑惑了，讀覽天下已經(jīng)準(zhǔn)備推廣一種“邀請(qǐng)閱讀”的模式。也就是說(shuō)，用戶可以將雜志或文章跟朋友分享，只要向朋友發(fā)出邀請(qǐng)就可以了，受邀朋友無(wú)論用電腦、手機(jī)或iPad等哪種終端，都能獲得這個(gè)權(quán)限，不過邀請(qǐng)的朋友不建議超過三名。除了可以邀請(qǐng)朋友一起分享好雜志，還能實(shí)時(shí)跟朋友分享閱讀感受，今后通過電子閱讀平臺(tái)將可以實(shí)現(xiàn)社區(qū)式的交流。也就是說(shuō)讀者在看一本雜志或圖書時(shí)，就能實(shí)時(shí)知道有哪些朋友也在讀這本書，或者已經(jīng)讀過這本書，還能看到他們的點(diǎn)評(píng)。如果大家同時(shí)在線，還能實(shí)現(xiàn)及時(shí)交流。

二、技術(shù)光芒下的好契機(jī)：電子期刊實(shí)現(xiàn)多終端編發(fā)一體化

電子期刊之所以也被稱為多媒體互動(dòng)電子期刊，就是指完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的數(shù)字化雜志類型，不僅可以為讀者提供互動(dòng)式的閱讀體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了期刊的電子平臺(tái)化制作。

在這個(gè)領(lǐng)域中，方正電子也曾第一時(shí)間推出了基于iPhone和iPad的完整解決方案——方正移動(dòng)新聞發(fā)布系統(tǒng)。

這一系統(tǒng)是方正全媒體解決方案針對(duì)新媒體編輯和發(fā)布推出的產(chǎn)品，更多的是體現(xiàn)方正電子在新媒體領(lǐng)域?yàn)槊襟w實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的發(fā)展思想，并將隨著媒體的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展新的應(yīng)用。

方正移動(dòng)新聞發(fā)布系統(tǒng)的系統(tǒng)前端可與刊社現(xiàn)有業(yè)務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)銜接，系統(tǒng)本身可完成寫稿、編輯、審核、發(fā)布和模板定制的生產(chǎn)流程，后端可發(fā)布到不同的終端設(shè)備上，為今后的“一次加工、多次發(fā)布”做好準(zhǔn)備。

在開放系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，新聞內(nèi)容管理發(fā)布系統(tǒng)能快速將版面內(nèi)容通過反解入庫(kù)，快速發(fā)布到iPhone新聞閱讀器，也可以通過人工寫稿、編輯、發(fā)布的流程發(fā)布新聞，具有高效的編輯功能和簡(jiǎn)化的發(fā)布流程。隨著移動(dòng)終端平臺(tái)的發(fā)展，方正移動(dòng)新聞發(fā)布系統(tǒng)還充分考慮到終端的多樣性，采用后臺(tái)發(fā)布系統(tǒng)加外部標(biāo)準(zhǔn)接口的方式，方便擴(kuò)展到其他終端設(shè)備上，可以實(shí)現(xiàn)終端的靈活擴(kuò)展。

方正移動(dòng)iPhone／iPad新聞閱讀器通過標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)接口與新聞內(nèi)容管理發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，采用客戶端技術(shù)、html相關(guān)技術(shù)和數(shù)據(jù)緩存技術(shù)提高系統(tǒng)訪問速度和用戶體驗(yàn)，通過后端的新聞內(nèi)容管理和發(fā)布系統(tǒng)及iPhone／iPad新聞閱讀器提供一整套完善的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，讓讀者可以在第一時(shí)間享受到海量的期刊信息獲取。

不僅如此，方正前端iPhone新聞閱讀器的展示，在視覺設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)上都充分考慮用戶的閱讀和交互體驗(yàn)，設(shè)計(jì)出的新聞瀏覽、影像瀏覽以及評(píng)論、報(bào)料等應(yīng)用，并支持按刊期出版，在保持版式的成品內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新、列表形式的資訊內(nèi)容兩種閱讀方式，讀者可以分期、分頁(yè)進(jìn)行閱讀。

讀者還可通過電子期刊的互動(dòng)設(shè)置，只選擇和訂閱自己喜歡的雜志內(nèi)容，雜志制作者也可以就讀者的反饋信息進(jìn)行溝通和完善，推出滿足目標(biāo)受眾口味的制作精良的電子雜志，從而盡可能達(dá)成讀者個(gè)性化的閱讀需求。

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及不僅給人們的生活習(xí)慣帶來(lái)神奇的變化，人們習(xí)慣在公交車上用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物打發(fā)自己的閑暇時(shí)間，喜歡的商品直接通過手機(jī)就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車上，用自己的平板電腦打開繼續(xù)觀看。一切的跡象表明，在占據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)與注重用戶體驗(yàn)的雙引擎驅(qū)動(dòng)下，電子期刊的這一次發(fā)力將勢(shì)不可擋。