古麗巴哈爾·納斯爾

淺談期刊的創(chuàng)新與特色保留

古麗巴哈爾·納斯爾

當今信息時代，變化日新月異，作為信息的傳遞者和傳播者，期刊出版面臨著更多的機遇與更大的挑戰(zhàn)。雖然我區(qū)的出版業(yè)與內地省份相比發(fā)展相對落后，但出版的期刊種類繁多，內容豐富多樣。許多期刊從無到有、從小到大，無論從內容還是形式等方面都有了較大創(chuàng)新和發(fā)展，滿足了人民群眾日益增長的文化需求。

作為維吾爾文期刊《新疆婦女》，目前是最輝煌的時期。從當前形勢的發(fā)展及讀者日益多樣化的需求，對期刊提出了新的、更高的要求。期刊必須不斷創(chuàng)新，才能緊跟文化發(fā)展大形勢以及滿足讀者多層次的文化需求，期刊若不注重內容的推陳出新，對裝幀印刷質量沒有更高的要求，就不能給廣大讀者提供更多更新的知識和信息而失去市場。但改革創(chuàng)新并不意味著徹底改頭換面和丟棄特色。那么，期刊究竟應該在哪些方面進行創(chuàng)新呢？筆者根據(jù)在新疆婦女雜志社工作十幾年的所見所聞、所知所感，就期刊的創(chuàng)新談談自己的淺見。

一、內容創(chuàng)新

高效發(fā)展的物質消費同樣也帶動了人們的文化消費需求，廣大讀者已不滿足于過去那種純娛樂性、內涵較淺的作品，開始追求并關注作品思想內容的深度和廣度以及學術探討、歷史與哲學等多層面的信息結構。因此，期刊要想做到創(chuàng)新，就必須關注讀者的各種需求，盡可能組織并選用具有時代特色，能夠滿足讀者的求知需求，能夠在他們的精神世界里產生震撼或轉折，從而影響他們的價值觀、生活理念和方法，對他們的工作、學習、健康理念以及人際關系提供直接信息的作品。

就拿筆者編輯的雜志《新疆婦女》為例，多年來，《新疆婦女》雜志通過不懈努力，形成了獨特的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、發(fā)行優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、載體優(yōu)勢，在隊伍建設、科學管理、事業(yè)拓展等方面為期刊界創(chuàng)造了很多寶貴的經(jīng)驗。但是，時代在發(fā)展，社會在進步，讀者的需求和要求也在不斷變化和提高。為了讓《新疆婦女》雜志成為新疆各族婦女喜愛的刊物，讓雜志更加貼近婦女群眾的生活和需求，《新疆婦女》雜志在保留雜志個性的前提下，雜志社根據(jù)時代需求及各族婦女讀者的需求，每年更新一些欄目板塊。

例如在發(fā)現(xiàn)農村婦女對現(xiàn)代文化和先進生活方式有興趣之后，《新疆婦女》雜志開設了“做一做，嘗一嘗”欄目，在每一期雜志上刊登一種食譜的制作方法，受到了廣大讀者的喜愛，取得了很好的效果。后來，新疆電視臺也開辦了這一類的欄目。

新疆婦女雜志社采編人員在調研中發(fā)現(xiàn)，一些生活在農牧區(qū)和低收入婦女購買高級化妝品的能力有限，于是，特別開設了“美麗就在身邊”欄目，介紹日常生活中各種水果、蔬菜對人體的好處，如何用這些水果、蔬菜以及天然植物奧斯曼、海納等護理皮膚和頭發(fā)的知識。針對南疆地區(qū)婦女婦科腫瘤發(fā)病率高的情況，《新疆婦女》雜志專門開設了新欄目，并向新疆腫瘤病醫(yī)院的專家約稿，向廣大婦女讀者介紹如何預防婦科腫瘤疾病，如何早發(fā)現(xiàn)，早治療。

新疆婦女雜志社根據(jù)自治區(qū)黨委及自治區(qū)婦聯(lián)的安排，對于近期在婦女群眾中盛行的非正常宗教活動和對外國文化、服飾的盲目崇拜現(xiàn)象，開設了“婦女，時代及服飾”欄目，向新疆權威的服飾、民俗和文化研究者約稿，連續(xù)刊載相關內容。由于這些文章以正面引導為主，以科學為據(jù)，并且通俗易懂，取得了很好的社會效益。

二、形式創(chuàng)新

在廣大女性讀者審美需求日益增長的今天，《新疆婦女》雜志不僅注重內容的特色，還對雜志的版式、封面設計、色彩搭配等進行大膽創(chuàng)新，雜志的插圖和色彩與內容有機結合，讓讀者既獲取了豐富的知識和大量的信息，又感到視覺沖擊，美的享受。例如《新疆婦女》雜志的封面雖然多年來始終以女性人物為主，但在服飾、妝容、色彩搭配等方面，始終結合時代以及人們不斷變化的審美需求進行局部改進。雜志內的廣告也是如此，在設計上，采編人員不斷開闊思路，大膽創(chuàng)意，力求達到“抓人”的視覺效果。事實證明，好的形式會更有力地烘托和突出內容，從而使刊物更加為市場所接受，為讀者所喜愛。

三、印刷創(chuàng)新

再好的服裝設計也得有好的裁縫來完成，否則就是對材料和設計理念的踐踏。辦雜志也是如此，光有好的內容和版面設計是不夠的，如果印刷質量很差或不盡如人意，在色彩、紙張、裝訂方面差強人意，那也會大大影響雜志的可讀性，因此雜志的印刷質量必須不斷創(chuàng)新和提高?！缎陆畫D女》雜志和新疆的《新疆青年》、《天爾塔格》等維吾爾文雜志在這些方面做出了巨大努力，特別是《新疆青年》雜志的封面及頁面紙張印刷十分考究，封面設計也很獨特。印刷質量的提高不僅會使雜志看起來更賞心悅目，也會使讀者得到舒適的閱讀體驗，無形中為雜志的綜合形象加了分。

四、在保留特色的基礎上創(chuàng)新

雜志創(chuàng)新是當今時代之迫切需要，但創(chuàng)新并不意味著放棄原有的特色而全盤更新。筆者認為，創(chuàng)新應該是在原有的重要欄目基礎上在形式上進行創(chuàng)新，在思想性方面使其更深更廣。但創(chuàng)新一定要在保留特色的基礎上進行。

眾所周知，每一種期刊都有它特定的讀者群，還有與之相應的欄目和作者群體，而各個刊物因各自的不同特點而相互區(qū)別。例如《塔里木》、《天爾塔格》等雜志大多面向作家、詩人、文學發(fā)燒友及其他讀者?！缎陆幕冯s志的受眾面主要是關注各類問題和熱衷于歷史、文化及文學藝術等方面的人們。而《新疆婦女》雜志則是把新疆各族婦女作為自己服務的對象。也就是說，《新疆婦女》雜志在選稿、組稿、用稿等方面都把滿足各行各業(yè)婦女的需求作為主要宗旨，通過豐富多彩、喜聞樂見的形式將黨和政府的路線方針、法律法規(guī)、婦女和民族理論政策等傳達給全疆各族人民群眾，并基本保持多年來已與讀者形成的默契且被讀者認可的特色欄目及封面設計。

例如《新疆婦女》雜志一直保留著在封面刊登社會各界涌現(xiàn)出來的女中豪杰及有突出貢獻先進人物的特寫圖片，這一做法并一直堅持至今。從市場調查的結果看，廣大讀者還是喜歡這種方式的封面設計。

此外，《新疆婦女》雜志在上世紀80年代創(chuàng)刊時開設的“婚姻、家庭、愛情”、“群英冊”、“世界婦女一覽”等欄目一直沒有變過，并且始終受到廣大讀者喜愛。這些欄目一直成為《新疆婦女》雜志的招牌欄目，也正是這些特色欄目保證了雜志有著相對穩(wěn)定的讀者群。

總而言之，只有處理好期刊創(chuàng)新與特色保留之間的關系，既堅持傳統(tǒng)和特色，又能在原有基礎上結合時代發(fā)展和讀者需求不斷創(chuàng)新，才能更從容地應對競爭激烈的市場，贏得廣大讀者的贊譽，從而使期刊更好地發(fā)揮所肩負的文化宣傳職責。

（作者單位：新疆婦女雜志社）