朱清杰

當(dāng)前我國農(nóng)村科技期刊的發(fā)展趨勢

朱清杰

近年來，農(nóng)村發(fā)生了很大變化，尤其是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)行，對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民產(chǎn)生了巨大的影響。隨著電子化、網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，尤其是期刊電子版的出現(xiàn)，對科技期刊提出了新的要求，如何求生存、求發(fā)展，如何提高刊物質(zhì)量等問題，都不得不認(rèn)真思考。當(dāng)前，已有不少農(nóng)村科技刊物，開始進(jìn)行新的嘗試新的探索，這種動向代表了新時期農(nóng)村科技刊物的發(fā)展趨勢。

一、當(dāng)前，農(nóng)民對農(nóng)村科技期刊提出的要求

1.提高宣傳黨和國家富民政策的力度，介紹更多的切實(shí)可行的科技致富項(xiàng)目

農(nóng)業(yè)是整個經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展和政治穩(wěn)定的基礎(chǔ)。在新時期，農(nóng)民問題就是如何增加收入，奔小康。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，黨和國家出臺了減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)、增加農(nóng)民收入的政策，著重解決影響農(nóng)民收入的切實(shí)問題，如解決拖欠農(nóng)民工資問題等，這是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。奔小康，是國家的意志，更是廣大農(nóng)民的迫切愿望。農(nóng)民有了生產(chǎn)上的自主權(quán)、致富權(quán)，卻不知致富的路子怎么走。他們或者從朋友、鄉(xiāng)親那里尋找致富路，或者從報(bào)刊、電視等新聞媒介中查找致富信息。許多人從不多的收入中拿錢訂閱科技刊物的目的，就是希望能從中找出“養(yǎng)什么、種什么最賺錢”的答案，如何在市場經(jīng)濟(jì)中得到發(fā)展。

2.農(nóng)民要求農(nóng)村科技期刊提供更多適用的新成果、新技術(shù)

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已由過去追求數(shù)量為主的“增量農(nóng)業(yè)”，開始轉(zhuǎn)向追求優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)并重，以提高效益為主的“增效農(nóng)業(yè)”。1992年9月，國務(wù)院作出了發(fā)展高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)的決定。此后，各地都結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況探索了“兩高一優(yōu)”農(nóng)業(yè)的新路子，有的發(fā)展名、優(yōu)、新、特產(chǎn)品，有的大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，有的發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。不少地方已發(fā)展為專業(yè)村、專業(yè)縣。山東壽光縣，在保證糧食總產(chǎn)穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，核定了糧食播種面積，該縣18萬畝設(shè)施蔬菜，畝收入3 600元。河北滿城縣已發(fā)展成為草莓基地縣，河北正定縣幾個村也發(fā)展成了養(yǎng)雞專業(yè)村。

在這種形勢下，農(nóng)民對科技信息的重視程度是前所未有的。由于規(guī)模經(jīng)營、管理水平提高，農(nóng)民對技術(shù)要求更高了。他們除從親戚朋友、技術(shù)推廣部門尋找技術(shù)信息外，還特別重視科技報(bào)刊。河北滿城縣一草莓專業(yè)戶，一年訂閱了8份有關(guān)果樹、蔬菜的刊物。推廣農(nóng)業(yè)科技成果是農(nóng)村科技刊物的一項(xiàng)重要任務(wù)。農(nóng)村科技刊物作為一條科技新成果推廣渠道是很重要的。目前，每年有許多農(nóng)業(yè)科技新成果誕生，但真正到農(nóng)民手中的卻不多。黑龍江平均每年組織鑒定科技成果50余項(xiàng)，推廣率僅在60%左右，成果轉(zhuǎn)化率僅為30%。多數(shù)成果不能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

3.農(nóng)民步入市場，需要農(nóng)村科技期刊能更及時、更準(zhǔn)確地提供市場信息

社會主義市場經(jīng)濟(jì)，為農(nóng)民提供了一個施展本領(lǐng)的廣闊天地，但農(nóng)民由于受傳統(tǒng)自然經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)民的市場觀念還比較淡薄。自我封閉、小農(nóng)意識還比較濃厚。面對市場，變化莫測，無所適從。以前種什么、怎么賣，都找政府?，F(xiàn)在很大程度上需靠市場，得不到準(zhǔn)確的市場信息就必然會出現(xiàn)“賣難”，效益就無從談起。湖南曾經(jīng)發(fā)生過一起“麻風(fēng)病”，麻的價(jià)格一度從每斤1～2元猛漲到7～8元，結(jié)果一哄而起，大家都種，后來多了賣不掉，價(jià)格下降到1元，也無人問津。

為此，農(nóng)業(yè)部已把信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)列為農(nóng)業(yè)部門工作的首要任務(wù)。明確指出:“做好信息傳遞工作，是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)宏觀指導(dǎo)，宏觀調(diào)控的重要手段。收集發(fā)布生產(chǎn)信息、市場信息、科技運(yùn)用信息、資源環(huán)境監(jiān)測信息、病蟲監(jiān)測信息和農(nóng)村消費(fèi)信息以及國際農(nóng)產(chǎn)品商情等，指導(dǎo)各地正確認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷變化形勢，引導(dǎo)農(nóng)民按市場需求變化進(jìn)行選擇性生產(chǎn)，減少盲目性”。

為農(nóng)民提供更多更準(zhǔn)確的信息，將是農(nóng)村科技刊物的一項(xiàng)新內(nèi)容。

4.作為自主生產(chǎn)經(jīng)營者的新型農(nóng)民，要求農(nóng)村期刊能提供全方位的服務(wù)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革，尤其是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終給了廣大農(nóng)民的勞動和生產(chǎn)經(jīng)營自主權(quán)。產(chǎn)前的種子、肥料、農(nóng)藥購買，產(chǎn)中的管理、產(chǎn)后的銷售，作為自主經(jīng)營生產(chǎn)者的農(nóng)民都必須自己籌劃。因此農(nóng)村刊物涉及的內(nèi)容不能僅限于產(chǎn)中，還應(yīng)延伸出產(chǎn)前、產(chǎn)后，更重要的是這些技術(shù)、信息能付諸運(yùn)用。從這個角度看，農(nóng)村科技刊物決不同于文學(xué)刊物：后者，讀者只要拿出刊物，能夠閱讀，達(dá)到欣賞目的就夠了；而前者，讀者不僅需從中獲得知識信息，而且還要把這種知識信息運(yùn)用到生產(chǎn)經(jīng)營中去，目的才算達(dá)到。換句話說，不管刊物中介紹的品種產(chǎn)量多么高，品質(zhì)多么好，但讀者不知從哪里引種，那么，刊物作用就近乎于零。因此，農(nóng)村科技刊物不僅能為讀者提供品種信息，而且還能提供品種；不僅能幫助讀者達(dá)到高產(chǎn)，還能幫助讀者銷出去；不僅能開方，還能抓藥，這樣才能贏得讀者信任。

二、當(dāng)前，農(nóng)村科技期刊辦刊中存在問題

1.與農(nóng)村及科研單位聯(lián)系不緊密

農(nóng)村科技刊物，一般為月刊或雙月刊，編輯人員一般為3～6人。緊張的編輯工作，使編輯人員難以走出去采訪，所刊稿件是等稿上門。分布于農(nóng)村的作者群也比較少，對農(nóng)村亟需解決的問題，及農(nóng)業(yè)新探索、新經(jīng)驗(yàn)，反映不夠及時。

農(nóng)村科技刊物重要的任務(wù)是溝通農(nóng)業(yè)科研單位與農(nóng)村的聯(lián)系，推廣農(nóng)業(yè)科技新成果。從這個意義上說，農(nóng)村刊物應(yīng)與科研單位建立密切聯(lián)系?，F(xiàn)在農(nóng)村刊物多是1～2個單位主辦，與科研單位聯(lián)辦的不多，與科研單位信息溝通渠道也并不特別暢通?？蒲袉挝豢萍汲晒b定會，新產(chǎn)品、新品種推廣現(xiàn)場會，農(nóng)村科技刊物參加的也不多。科技成果鑒定后，在農(nóng)村科技刊物上刊發(fā)也不及時?？傊?，農(nóng)村科技刊物與科研單位之間，與科技新成果之間，還有一定距離，對新成果反映欠敏感。

2.重技術(shù)信息、輕市場信息

在傳統(tǒng)的計(jì)劃體制下，作為生產(chǎn)者的農(nóng)民，只注意生產(chǎn)、技術(shù)，能高產(chǎn)就可以了。體現(xiàn)在農(nóng)村科技刊物上，則是只注意技術(shù)環(huán)節(jié)，輕視種源、銷路等環(huán)節(jié)。

近幾年，不少農(nóng)村刊物，增加了市場信息、供求信息等欄目，但由于農(nóng)村刊物周期長，一般為月刊或雙月刊，從組稿到印刷、出版，然后到農(nóng)民讀者手中，往往需3～4個月時間，信息到農(nóng)民手中已是“昨日黃花”了。

近年來，農(nóng)村科技產(chǎn)品市場很活躍。農(nóng)藥、獸藥新品種，農(nóng)作物、蔬菜新品種層出不窮?？萍夹庐a(chǎn)品經(jīng)營單位也很多，交易活動也相當(dāng)頻繁，僅種子交易會，全國性的就不少于十幾個。但這些活動，農(nóng)村科技刊物介入的還不夠，與經(jīng)營單位聯(lián)系不多，對價(jià)格、質(zhì)量把握不準(zhǔn)，難以把準(zhǔn)確的市場信息傳遞給讀者。

農(nóng)村科技刊物中不少文章對信息環(huán)節(jié)注意不多。如品種介紹無售種或提供種源單位，技術(shù)性文章技術(shù)細(xì)節(jié)講得細(xì)，但市場、適宜條件卻沒有。因而給讀者帶來很多不便。

3.農(nóng)村科技刊物離農(nóng)民較遠(yuǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村勞動力中，具有初中以上文化程度的占36.2%，小學(xué)文化程度的占40.7%，文盲、半文盲的占23.1%。由于農(nóng)村勞動力文化素質(zhì)較低，真正能看懂，能運(yùn)用農(nóng)村科技刊物的人就不多了。農(nóng)村科技刊物中，不少文章理論性較強(qiáng)，語言不通俗，農(nóng)民難以看懂。農(nóng)業(yè)技術(shù)性文章很多是操作性內(nèi)容，有的文章雖不深奧，但農(nóng)民看了也難以操作。中國80%的人口在農(nóng)村，農(nóng)村科技刊物的潛在讀者群很大，只有把刊物內(nèi)容變得通俗易懂，可操作，潛在的讀者群才會變成現(xiàn)實(shí)的讀者群。

農(nóng)村刊物的發(fā)行方式對農(nóng)民來講也有許多不方便。許多地區(qū)離郵局很遠(yuǎn)，但每年從郵局訂閱的時間卻很短，訂閱不方便，郵寄也不方便。

農(nóng)民讀者訂閱農(nóng)村科技刊物，其目的是為了運(yùn)用其中的技術(shù)和信息。在所有各類刊物中，讀者提問題最多的恐怕就算是農(nóng)村科技刊物了。農(nóng)民讀者可能會向編輯部提各種各樣的問題，如某品種從哪里購？果樹上的某種癥狀是什么??？怎么防治？如何使奶牛多產(chǎn)奶？如何讓蛋雞多產(chǎn)蛋？農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)胤e壓，如何幫助銷出去？這些問題關(guān)系到農(nóng)民的切身利益，解答與否，或解答的通俗程度如何，比刊物本身還重要。遺憾的是，不少編輯部人手少，難以認(rèn)真處理這些農(nóng)民來信，更無法為讀者郵購新品種、新藥品。對于刊物中不少文章，農(nóng)民讀者只好“望文生嘆”。

4.缺乏特色

目前，平均每省市、自治區(qū)約有農(nóng)村科技刊物3～5種，在全國百余種農(nóng)村科技刊物中，不少欄目設(shè)置相似，不少文章大同小異。在這個刊物中見到的文章，在另外一個刊物中也可能看到。從刊物的整體上說，在層次上、專業(yè)側(cè)重上、地域特點(diǎn)上特色不明顯。很多刊物擠在一個軌道里。

三、農(nóng)村科技期刊今后的走向

1.追求自己的風(fēng)格，辦出特色

在眾多農(nóng)村科技刊物的競爭中，誰最有特色，誰就能爭取讀者。農(nóng)村科技期刊面對飛速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，勃勃生機(jī)的農(nóng)民創(chuàng)造性，應(yīng)積極調(diào)整自己的方向，建立自己的作者群，或從專業(yè)側(cè)重點(diǎn)，或從地域特點(diǎn)上，或從層次上入手，辦出自己特色，從而爭取自己長久的讀者群。《北京農(nóng)業(yè)》雜志占據(jù)優(yōu)越的地理位置，積極發(fā)揮京郊蔬菜生產(chǎn)優(yōu)勢的特點(diǎn)，抓住了蔬菜科研生產(chǎn)、銷售方面的信息，辦出了自己的特色?！堕L江蔬菜》雜志把內(nèi)容定在技術(shù)性這個層次，吸引了大批蔬菜技術(shù)人員、蔬菜種子經(jīng)營人員，同樣辦出了自己的特色。在今后一段時間里，追求自己風(fēng)格，辦出特色，成為農(nóng)村科技刊物質(zhì)量提高方面的一個主旋律。

2.增強(qiáng)期刊為農(nóng)民服務(wù)的功能

售后服務(wù)應(yīng)當(dāng)成為農(nóng)村科技刊物的一個特點(diǎn)。《農(nóng)村工作通訊》對大量的讀者來信，堅(jiān)持“有信必復(fù)”，贏得了廣大讀者的信任。還有一個農(nóng)村雜志，曾經(jīng)堅(jiān)持有信必復(fù)，有問必答。聘請大學(xué)教師、大學(xué)生幫助解答農(nóng)民來信。還負(fù)責(zé)為農(nóng)民提供咨詢，免費(fèi)為農(nóng)民供需雙方牽線搭橋，受到了廣大讀者的贊揚(yáng)。這個雜志曾經(jīng)開設(shè)了“廣交朋友”、“答問臺”等服務(wù)欄目?！皬V交朋友”欄目免費(fèi)為農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)村專業(yè)戶提供互通有無、交流信息的機(jī)會?！按饐柵_”欄目對農(nóng)民朋友提出的生產(chǎn)經(jīng)營中的難題進(jìn)行解答。《農(nóng)民日報(bào)》對其全方位為讀者服務(wù)的事跡還作了報(bào)道。不少農(nóng)村刊物還開辦郵購業(yè)務(wù)。郵購項(xiàng)目有科技書刊、科技資料、作物蔬菜新品種、農(nóng)藥獸藥新品種等。刊物上介紹的不少新品種，都可以通過郵購送到讀者手中?？铩凹乳_方，又抓藥”。給農(nóng)民讀者提供了許多方便。

3.走立體經(jīng)營的辦刊模式

農(nóng)村科技刊物應(yīng)當(dāng)在服務(wù)中抓經(jīng)營，在經(jīng)營中增實(shí)力。農(nóng)村科技刊物要生存、要發(fā)展、要更好地為讀者服務(wù)沒有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是不行的。擴(kuò)大自己實(shí)力，除抓好質(zhì)量、增加發(fā)行外，還應(yīng)抓廣告、抓經(jīng)營，走立體經(jīng)營模式之路。

農(nóng)村科技刊物應(yīng)重視廣告工作。農(nóng)村科技刊物刊登廣告，一則可以擴(kuò)大信息量，為讀者提供更準(zhǔn)確的市場信息；二則也是增加收入一個重要渠道。目前，大部分農(nóng)村科技刊物都開展了廣告業(yè)務(wù)，但很多刊物沒有設(shè)專人負(fù)責(zé)廣告部。科技刊物刊登廣告存留時間長，且比較可靠，往往能吸引一定的廣告客戶?，F(xiàn)在農(nóng)業(yè)科技新產(chǎn)品、新品種很多，這些新產(chǎn)品、新品種的推廣是離不開科技期刊廣告的。

創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技服務(wù)公司對農(nóng)村科技刊物來說，也是比較可行的途徑。農(nóng)村科技期刊聯(lián)系面較廣、信息靈通，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技服務(wù)公司有很多有利條件。很多農(nóng)村刊物都創(chuàng)辦了自己的公司，雖然歷經(jīng)許多困難，但實(shí)踐證明這條路子是對的。

發(fā)揮刊物的公關(guān)優(yōu)勢，可舉辦各種科技活動，如農(nóng)業(yè)科技交易會。舉辦這些活動可增強(qiáng)刊物與科技單位、經(jīng)營單位以及農(nóng)民朋友的聯(lián)系，擴(kuò)大知名度。

此外，農(nóng)村科技刊物還可結(jié)合刊物舉辦各種類型的實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班。如種養(yǎng)植培訓(xùn)班、食用菌、中藥材培訓(xùn)班。通過培訓(xùn)班，可以為農(nóng)民提供更為直觀的科技服務(wù)，拉近了與讀者的關(guān)系，同時也可增加一些收入。

利用刊物信息靈的優(yōu)勢，編輯部可以作為技術(shù)轉(zhuǎn)讓的中介，供求之間的中介。

通過種種經(jīng)營活動，可以逐漸使期刊社成為自主經(jīng)營自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)。

4.擴(kuò)大信息的比重

擴(kuò)大信息比重，是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。農(nóng)村科技刊物首先要盡可能多地介紹種、養(yǎng)、加工方面的致富項(xiàng)目、致富方案。其次，要及時報(bào)道國家宏觀調(diào)控信息、中長期預(yù)測信息。

不少刊物中設(shè)置的欄目如：“瞭望臺”、“經(jīng)營參謀”，都起到了正確引導(dǎo)農(nóng)民的作用。第三，要注意刊登第一手供求信息。幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中買難、賣難等問題。最后，農(nóng)村科技刊物還應(yīng)加強(qiáng)與科研單位，技術(shù)推廣部門、科技新產(chǎn)品經(jīng)營部門之間的聯(lián)系合作，走聯(lián)合辦刊的路子，也將是農(nóng)村科技刊物發(fā)展的一個趨勢。

(作者單位：河北省農(nóng)業(yè)廳北方牧業(yè)雜志社)