華數(shù)集團(tuán)：新技術(shù)造就新媒體 新媒體引領(lǐng)新潮流

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)是由杭州文化廣播電視集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)等投資的全國性廣電新傳媒、新網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)，擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源、內(nèi)容資源和應(yīng)用資源，構(gòu)建了“數(shù)字電視、寬帶通信、數(shù)字化內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)、新業(yè)態(tài)電視傳媒”等“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)集群。

近年來，華數(shù)集團(tuán)通過體制創(chuàng)新，帶動管理、技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，積極探索在“新媒體、新通訊、新信息化應(yīng)用”以及“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域的跨越式發(fā)展，成為業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展的典范，媒體影響力日益強大。

順應(yīng)新媒體的融合潮流

縱觀國際傳媒業(yè)的發(fā)展，自20世紀(jì)80年代以來，西方發(fā)達(dá)國家紛紛放松了對傳媒企業(yè)的管制，促進(jìn)了一大批傳媒集團(tuán)的誕生。這些大型傳媒集團(tuán)通過一系列大規(guī)模的兼并、收購等，將經(jīng)營范圍由傳統(tǒng)的圖書、報紙出版等擴(kuò)展至電視電影節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)、有線業(yè)務(wù)等，通過多元化戰(zhàn)略的實施，使得企業(yè)內(nèi)部的資源得到充分運用。集團(tuán)化、多元化、全球化已成為當(dāng)今世界傳媒發(fā)展的主流趨勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)不斷面對自身業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新和外部競爭形態(tài)演進(jìn)的挑戰(zhàn)。網(wǎng)民的增多使傳統(tǒng)媒體不斷探索如何有效吸引新生代用戶群——電視產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“我播你看”、分發(fā)式、貨架式的內(nèi)容發(fā)布方式如何演進(jìn)？如何利用媒體的特性，對互動電視的表現(xiàn)形式加以改造？如何使之具備媒體的屬性，將媒體的精準(zhǔn)投放和互動電視的增值業(yè)務(wù)在形式和內(nèi)容上密切契合，而不單單在形式上表現(xiàn)為“熱點”、“欄目”？

答案就是要利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合優(yōu)勢，利用有線、無線、移動和固定終端開展全方位、多層次內(nèi)容展現(xiàn)，最終實現(xiàn)基于多平臺多終端的融合互動，達(dá)到媒體疊加“1＋1＞2”的文化影響力。

朝著這個方向不斷努力，經(jīng)過十幾年的創(chuàng)新發(fā)展，華數(shù)集團(tuán)成為全國最大的互動電視、3G手機電視和互聯(lián)網(wǎng)電視綜合數(shù)字化內(nèi)容的運營商和提供商，是浙江有線數(shù)字電視發(fā)展的省級平臺及主體，擁有IPTV、3G手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的全國集成運行許可，位居全國新媒體和三網(wǎng)融合的第一陣營。

成為“三網(wǎng)融合”的先鋒

早在10年前，華數(shù)就開始了“三網(wǎng)融合”全業(yè)務(wù)的探索之路。2000年至2004年，華數(shù)組建杭州網(wǎng)通信息港有限公司開始大規(guī)模有線電視網(wǎng)的數(shù)據(jù)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；2004年，華數(shù)首創(chuàng)“廣播與交互”融合的交互數(shù)字電視，創(chuàng)新了數(shù)字電視發(fā)展模式；2005年，華數(shù)建成了擁有50萬多小時全國最大的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容庫；2006年杭州數(shù)字電視全交互整體轉(zhuǎn)換通過國家廣電總局驗收；2007年，浙江省文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組明確華數(shù)為浙江省數(shù)字電視發(fā)展的省級主體；2008年，首創(chuàng)了融合“數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、信息通信”的“全媒體”服務(wù)，使華數(shù)的“三網(wǎng)融合”新業(yè)態(tài)走在了全國前列；2009年創(chuàng)新打造了3G手機電視、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視等融合型新媒體。

十年磨礪，華數(shù)不斷致力于數(shù)字化的“跨網(wǎng)絡(luò)、跨應(yīng)用、跨終端、跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展，形成面向全國“互動電視、3G手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視”發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。目前，華數(shù)建立了與國內(nèi)外300多家各大節(jié)目內(nèi)容制作商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，建成擁有100萬小時全國最大的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容庫，服務(wù)范圍輻射至浙江全省及全國25個省120多個城市的廣電網(wǎng)絡(luò)多個城市的廣電運營商，并為中國電信、中國聯(lián)通、中國移動的有線寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶和移動手機通信用戶提供數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容及信息等運營服務(wù)。華數(shù)的跨屏跨網(wǎng)優(yōu)勢吸引了微軟、電訊盈科、TCL、長虹、中數(shù)傳媒、中影集團(tuán)等知名企業(yè)的戰(zhàn)略簽約合作。

2010 年，華數(shù)承建的3G手機電視集成播控平臺——華夏手機電視正式通過國家廣播電影電視總局驗收，成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺。依托平臺的豐富內(nèi)容和強大功能，華數(shù)還將為移動通信運營商提供綜合門戶及各種品牌個性化專區(qū)構(gòu)建和運營服務(wù)。華數(shù)目前已與300多家內(nèi)容提供商和30多家電視臺建立了合作，推出新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色欄目專區(qū)。

華數(shù)還與淘寶共同出資成立“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”，以創(chuàng)新的模式開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視跨媒體全面融合的先河，同時上線“電視淘寶商城”和“淘花網(wǎng)”兩大平臺服務(wù)，將全面打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺終端，“華數(shù)淘寶”將在三網(wǎng)融合上開展歷史性的探索，相信這又會給廣大用戶帶來非一般的全新體驗。同時，結(jié)合數(shù)字電視支付平臺，在交互數(shù)字電視上發(fā)展電子商務(wù)，開展B2C業(yè)務(wù)，使數(shù)字電視成為商務(wù)服務(wù)的新平臺。

華數(shù)十年發(fā)展之路，就是一步步為“三網(wǎng)融合”做鋪墊的過程。目前華數(shù)已基本完成了“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)條件的所有積累，擁有在廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上開展融合新業(yè)務(wù)的最佳資質(zhì)條件。

做老百姓離不開的數(shù)字電視

數(shù)字電視由于其前端網(wǎng)絡(luò)的封閉型、傳輸?shù)牡统杀?、終端接收的安全性等各類優(yōu)勢，一直以來都是黨和政府輿論宣傳的首要平臺，在有線電視數(shù)字化后，結(jié)合雙向網(wǎng)絡(luò)回傳，可以將數(shù)字電視機頂盒終端打造成為“家庭信息化終端”和“城市信息化的主平臺”，廣播網(wǎng)絡(luò)與交互網(wǎng)絡(luò)的融合、地面數(shù)字電視/手機電視與無線交互網(wǎng)絡(luò)/移動通信網(wǎng)絡(luò)的融合，也都將會衍生出很多全新的使用模式。

電視機可以變身為游戲機。由華數(shù)數(shù)字電視公司和英特爾聯(lián)合開發(fā)的3D動感電視游戲早在2008年就在杭城亮相了，它完全顛覆了傳統(tǒng)的電視游戲感受，3D動感游戲讓電視游戲的畫面從平面轉(zhuǎn)為立體，更加真實震撼，而且它還可以讓身體動起來。如3D乒乓游戲，用戶可以拿著遙控器對著電視機和平時打乒乓球一樣跑動揮拍，身臨其境，而且還可以和親友們聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)。

電視機可以變身為互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視跨媒體全面融合，杭州模式是首創(chuàng)。杭州市民也是全國最早體驗電視網(wǎng)購的買家。電視淘寶商城簡單易操作：打開電視和機頂盒電源，進(jìn)入華數(shù)主頁，用遙控器選擇“淘寶”選項，即進(jìn)入了電視淘寶商城。選擇了商品后，點擊購買，屏幕上就自動生成送貨地址，那就是自己家里的地址，可以貨到了再付款。如果需要改收貨地址，也只需要輸入自己的手機號碼，會有客服主動打電話聯(lián)系，大大降低網(wǎng)購的門檻和難度。消費者用手里的電視遙控器就能把網(wǎng)購全盤搞定。

至于點播球賽、觀看3D電影等，對華數(shù)來說，更不是什么難事了。可以說，老百姓的收視習(xí)慣，在華數(shù)的推動下，已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化。

華數(shù)建立開放的面向全社會的合作機制，廣泛建立起生活、教育、財經(jīng)、游戲、政務(wù)、社區(qū)等深入到社會政治、經(jīng)濟(jì)、生活方方面面的城市信息化服務(wù)平臺。

我們相信，在不久的將來，杭州老百姓一定能見證到一個有影響力的國際傳媒的崛起，那就是“華數(shù)”。