商標(biāo)再怎么說(shuō)，也只是一個(gè)符號(hào)，好商標(biāo)的真正價(jià)值建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。即便你提前搶注了“蘋果”、“可口可樂”、“百度”這些現(xiàn)在很值錢的商標(biāo)，只怕喬布斯、李彥宏這些只想做自己品牌的大佬也未必會(huì)去買。

2011年8月30日晚上7點(diǎn)鐘，剛剛在網(wǎng)上看完世錦賽110米欄決賽的大三學(xué)生李娜，腦海里反復(fù)回放著劉翔因羅伯斯使小動(dòng)作而失去金牌時(shí)，觀眾憤怒的一幕。幾分鐘之后，頗有經(jīng)濟(jì)頭腦的李娜突發(fā)奇想：劉翔這么成功，他的名字肯定和李寧、喬丹一樣，特別值錢，而自己和法網(wǎng)冠軍李娜重名，是不是也能提前注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，然后大賺一筆呢?

李娜立刻上網(wǎng)查詢申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)事宜，結(jié)果一條這樣的消息卻讓她萬(wàn)分沮喪：原來(lái)，“李娜”早在2009年，就被一個(gè)溫州人搶先注冊(cè)于第25類商品類別，包括服裝、鞋、帽等商品，有效期為2009年2月7日至2019年2月6日。

正如李娜預(yù)料的那樣，現(xiàn)在“李娜”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格已經(jīng)從最初的幾萬(wàn)，一路飆升至上百萬(wàn)。李娜懊悔不已：怎么自己沒有早點(diǎn)想到呢?

注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)多少錢

其實(shí)，倒賣商標(biāo)這樣的做法早已有之，在我國(guó)，特別是2001年《商標(biāo)法》第二次修改后，“申請(qǐng)?jiān)谙?、注?cè)在先”成為基本原則。而正是由于這條規(guī)定，不少投機(jī)分子從中看到商機(jī)，曾經(jīng)有人在身上貼滿商標(biāo)公開叫賣，也有人像搶注“李娜”商標(biāo)的溫州人那樣，依靠區(qū)區(qū)幾千元的投入，掘取成百上千萬(wàn)元的巨額利潤(rùn)。

根據(jù)國(guó)家規(guī)定，注冊(cè)10種以下商品時(shí)，收商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)1000元人民幣，超過(guò)10種后，超過(guò)的部分每種加收100元。如果不繳納費(fèi)用，商標(biāo)局將不受理其申請(qǐng)。

注冊(cè)商標(biāo)，首先要向適當(dāng)?shù)膰?guó)家或地區(qū)商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書，將申請(qǐng)注冊(cè)的標(biāo)志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征注明，同時(shí)還要列出使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的清單。

自己注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的徐先生告訴記者，商標(biāo)要有顯著性特征，并且不得誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者，也不得違反公共秩序或公共道德。而且，所申請(qǐng)的商標(biāo)權(quán)不得與已經(jīng)授予另一商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)相同或相似。這一點(diǎn)可以通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的檢索和審查，或通過(guò)提出相似或相同權(quán)利主張的第三方所提出的異議，予以確定。

這些繁瑣的程序，無(wú)疑要耗費(fèi)注冊(cè)者大量的時(shí)間和精力。對(duì)急功近利的炒作者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然懶得自己去國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜，于是便委托經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織來(lái)提供商標(biāo)代理服務(wù)。

《投資與理財(cái)》記者從網(wǎng)上找到專門負(fù)責(zé)代理注冊(cè)商標(biāo)的北京萬(wàn)標(biāo)國(guó)際公司，一名工作人員告訴記者，他們公司國(guó)內(nèi)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的價(jià)格是2200(含1000元官費(fèi)和1200元代理費(fèi))，受理通知書7－10個(gè)工作日，注冊(cè)完成需8－10個(gè)月左右。

而當(dāng)記者提出“其他公司收費(fèi)1000元，而你們?yōu)樯妒召M(fèi)1200元”的疑問(wèn)時(shí)，該工作人員解釋說(shuō)：“我們是1200元的代理費(fèi)，時(shí)間和成功率都不一樣?！?/p>

炒商標(biāo)曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)

“江西有個(gè)酒廠想花9.9萬(wàn)元，買走我受民歌《同志哥，請(qǐng)喝杯茶》啟發(fā)而注冊(cè)的商標(biāo)‘同志哥’，我沒有同意，因?yàn)槲业墓纼r(jià)是100萬(wàn)元。”一位商標(biāo)注冊(cè)者說(shuō)。

然而，更加令人大跌眼鏡的是，湖北黃石人劉泉曾將百萬(wàn)家財(cái)統(tǒng)統(tǒng)投入到160多個(gè)商標(biāo)中去，經(jīng)過(guò)多方努力，最后168個(gè)商標(biāo)砸在手里，生活慘到連兒子的學(xué)雜費(fèi)都交不起了。

在記者的采訪中，不少有過(guò)類似經(jīng)歷的人都在表達(dá)同一個(gè)意思：投資商標(biāo)門檻低，費(fèi)用項(xiàng)目少，只要有一個(gè)能高價(jià)轉(zhuǎn)讓，就能賺得盆滿缽滿，何樂而不為呢?

他們中的大部分人都傾向于找個(gè)名牌，看其在其他相近類別有無(wú)注冊(cè)，如果沒有，就趕緊出手。比如“特侖蘇”在乳品外的玻璃工藝品等其他類別被人搶注。這些商標(biāo)一個(gè)就能賣出幾十萬(wàn)元。

有一家公司就曾試圖搶注“阿里巴巴alibaba”商標(biāo)，然后以此向馬云勒索一筆，結(jié)果卻被判為敗訴，也遭到輿論的譴責(zé)。

靠炒作賺錢的沒幾個(gè)

現(xiàn)在看來(lái)，搶注商標(biāo)的生意并沒那么簡(jiǎn)單，商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓的案例太少?！锻顿Y與理財(cái)》曾在上期的“財(cái)迷問(wèn)財(cái)迷”板塊中刊登過(guò)一名讀者來(lái)信，就是關(guān)于商標(biāo)炒作的。其實(shí)這與賣QQ號(hào)、賣微博賬號(hào)、賣電話號(hào)、賣網(wǎng)址很相似，許多人頭腦一熱，就注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，夢(mèng)想著一夜暴富，結(jié)果卻只能啞巴吃黃連。

當(dāng)記者在加入的一個(gè)投資群里說(shuō)起此事時(shí)，一個(gè)自稱曾在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局工作過(guò)、網(wǎng)名為“無(wú)名”的網(wǎng)友說(shuō)，每年商標(biāo)局受理的申請(qǐng)實(shí)在數(shù)不勝數(shù)，也一直非常謹(jǐn)慎審查申請(qǐng)人提交的各項(xiàng)資料?？杉幢闳绱?，仍有許多人成功申請(qǐng)到了商標(biāo)，并進(jìn)行惡意炒作。

經(jīng)過(guò)朋友介紹，記者聯(lián)系到了注冊(cè)過(guò)20多個(gè)商標(biāo)、卻一個(gè)都沒賣出去的家住南京市江寧區(qū)的王先生，他帶著滿腹牢騷，接受了記者的采訪。

“我現(xiàn)在就是后悔啊!本來(lái)聽人說(shuō)這個(gè)挺掙錢的，所以從去年年初起，就拿錢找不同的代理機(jī)構(gòu)，以自己和親朋好友的名義去注冊(cè)商標(biāo)，到今年3月份為止，已經(jīng)成功申請(qǐng)了20多個(gè)商標(biāo)。每個(gè)2000元的成本，前后花了五六萬(wàn)，可一個(gè)也沒有賣出去。早知道這樣，還不如買彩票去呢!”

王先生的擔(dān)心并非沒有道理，因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)家規(guī)定，注冊(cè)的商標(biāo)三年未用，就會(huì)被注銷。也就是說(shuō)，三年之內(nèi)，如果王先生的商標(biāo)賣不出去，當(dāng)初他投資的幾萬(wàn)元錢等于打了水漂。

據(jù)王先生透露，像他這樣拿錢投資商標(biāo)的人不在少數(shù)，但是真正賺到錢的沒有幾個(gè)。