9月21日，新浪聯(lián)手酷派正式推出全新“微博手機”——“微酷”，即酷派5820，內(nèi)置新浪微博應用，外設“一鍵微博”按鈕，同時，新浪還在其官方微博上發(fā)起推廣活動，中獎者可獲得酷派5820手機一臺。

其實，這已經(jīng)不是新浪第一次將“微博鍵”植入手機廠商的定制手機中，恰是兩個月前的7月21日，新浪就聯(lián)合HTC推出了一款為新浪微博量身定做的智能手機——“微客”，這款“微客”手機與HTC的經(jīng)典Android手機Desire S外觀完全相同，屏幕尺寸略小、主頻略低，標志性的區(qū)別是單獨為新浪微博設置了專屬鍵。

盡管那次與新浪合作發(fā)布微博手機的品牌更有名頭，但影響并沒有這次大，究其原因，很多業(yè)內(nèi)人士認為，此次人們對新浪發(fā)布的第二款微博手機的關注，是此前阿里巴巴、百度、騰訊、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出定制“云手機”，所激發(fā)的市場對“云手機”熱的一種延續(xù)。對此，有人認為，這些互聯(lián)網(wǎng)公司是趁著iPhone和Android手機帶起的智能手機的勢頭湊熱鬧，還有人甚至說他們是在做“山寨手機”。

然而，從深層次看，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務向移動設備端迅速融合的背景下，以云計算為支撐，以推進服務為目的的跨平臺深度合作，將成為產(chǎn)業(yè)界的一大趨勢，而其背后，是跨平臺網(wǎng)絡服務提供商間的一場角逐。

爭終端

手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代承載服務的重要終端，也就成為互聯(lián)網(wǎng)應用服務提供商們要著力打造的服務推送“高速公路”的最終客戶端，是實現(xiàn)云手機戰(zhàn)略的重要一環(huán)，因此手機終端，首當其沖成為各家互聯(lián)網(wǎng)應用服務提供商在云手機大戰(zhàn)中必須爭得一塊陣地。

9月21日，就在新浪推出第二款“微博手機”的同一天，騰訊也推出了其第二款定制手機HTC Cha Cha，并宣布與HTC啟動了戰(zhàn)略合作。兩家在微博領域競爭激烈的中國老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，雖然發(fā)布當天，兩家都沒有做過于明顯的爭鋒相對的表述，但明眼人不難看出，選擇在同一時間發(fā)布“微博手機”，明擺著就是一場“龍爭虎斗”。

“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度太快了，如今Android操作系統(tǒng)的市場占有率已排名第一，現(xiàn)在這情形半年前很多人還想象不到?！?月22日，三星公司在北京舉辦了bada操作系統(tǒng)開放日暨bada2.0發(fā)布會，會上，三星公司的一位負責人告訴《計算機世界》報記者，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流行，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務如即時通信、微博、搜索、購物等已有大半流量甚至更多來自于移動客戶端，而大部分主流中國互聯(lián)網(wǎng)公司，都在與三星公司展開合作，或正在接洽，計劃推出定制手機及平板電腦。

“搶到了終端，就等于搶到了用戶?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)公司的工作人員對記者坦言，爭著定制終端，不僅是爭著出風頭宣傳自己的業(yè)務，更是實實在在要搶用戶?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，移動設備端的業(yè)務體驗與PC不同，以往的業(yè)務優(yōu)勢不復存在，大家都處在同一條起跑線上，誰搶先占領用戶的手機桌面，誰就站得先機。圈里的好多公司都有這個打算，并做了長時間的準備，現(xiàn)在是到了出手的時候了?！?/p>

引爆“云手機”熱潮的正是發(fā)布“阿里云手機”的阿里巴巴。7月28日，阿里巴巴正式推出由該公司獨立研發(fā)的阿里云操作系統(tǒng)——“阿里云OS”。并與天語合作基于天語智能手機W700定制“阿里云手機”。阿里巴巴的計劃是，使搭載“阿里云OS”的智能手機無需下載安裝客戶端，通過唯一的個人“云賬號”便能直接享用100GB“云空間”和“阿里云應用”，這些應用包括淘寶比價、趣淘、聚劃算團購、支付寶等。

圍繞著“云手機”的發(fā)布，阿里巴巴學起了蘋果公司炒作iPhone的方法，前前后后下足了功夫，先是炒作“阿里云OS”，以其比較蘋果的iOS和谷歌的Android；后又不斷曝光產(chǎn)品的配置和性能；還不斷推廣手機云應用的相關概念，展望“云時代”手機應用的未來，讓“云手機”保持了相當長時間的關注度。

而把蘋果的這招饑餓營銷學到極致的要數(shù)小米了。同樣是先“諜片”曝光，然后炒作概念。等吊足了各界的胃口，到了8月16日正式發(fā)布當天，小米的投資人、業(yè)界著名風投雷軍更是學起了蘋果前CEO喬布斯的范兒，身著黑色T恤、牛仔褲在萬眾注目下閃亮登臺，以煽動性的語言推薦小米手機的特點：雙核、大彩屏、高電量、售價僅1999元，并處處與蘋果iPhone PK。這一系列的舉動，讓雷軍自那一晚有了“雷布斯”的綽號。然而，也許是這招用的太過了，業(yè)界開始出現(xiàn)了對小米手機的負面聲音，甚至有人指責小米手機是“山寨手機”，還不斷有人給小米手機挑錯，一會兒說它不兼容，一會兒說它掉漆，搞得小米的人和雷軍近來十分低調(diào)，只是說等10月20日手機上市后再出來說話。

在這之后，低調(diào)加入云手機大戰(zhàn)的還有百度。9月2日，百度世界2011揭開了最大懸念，百度推出的移動終端軟件平臺——“百度·易”首度正式亮相。此前就曾有傳聞稱，百度將發(fā)布自己的操作系統(tǒng)，但此次發(fā)布的“百度·易”僅是一個軟件平臺。但據(jù)百度負責該項目的產(chǎn)品總監(jiān)介紹，“百度·易”的殺傷力不小，它不僅整合了百度的智能框搜索技術、云服務以及包括地圖、身邊、掌上百度、易Ting、易閱和百度輸入法等百度特色應用，同時通過定制和內(nèi)嵌達成了與硬件廠商的合作。雖然，現(xiàn)場百度沒有公布合作對象，但據(jù)知情人士透露，三星、MOTO、HTC、諾基亞、索尼愛立信、戴爾等十家硬件廠商將支持“百度·易”定制，首批手機將于11月上市。

隨著云手機競爭者的增加，一些暫時沒有發(fā)布定制手機的知名互聯(lián)網(wǎng)公司也成了業(yè)界關注的焦點，傳說他們研制自主操作系統(tǒng)的消息漫天飛，其中就包括人人網(wǎng)、大眾點評、高德地圖等?！翱此期s時髦，但互聯(lián)網(wǎng)公司在移動終端的布局是大勢所趨，而搶先終端后的戰(zhàn)斗將更加激烈?！睒I(yè)內(nèi)專家點評道。

爭平臺

對互聯(lián)網(wǎng)應用服務提供商來說，即使有了廣泛的手機終端廠商的支持，甚至是有了電信運營商定制手機預裝的支持，也無法保證一定能在云手機大戰(zhàn)中占盡先機，如果沒能建立一個能黏住用戶和產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴及開發(fā)者的應用服務平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口旁落他人，自己千辛萬苦擠進各種手機的客戶端軟件就會被用戶遺棄在角落里，自己苦心經(jīng)營的“移動云服務”也徒勞無功。

其實，早在數(shù)年前，中國的3G網(wǎng)絡還沒有開通之前，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛進入萌芽階段之時，一些富有遠見的互聯(lián)網(wǎng)應用服務提供商就開始向移動端轉進，那時的布局還主要是以“預裝”的形式將自己的客戶端植入硬件合作伙伴的手機產(chǎn)品之中的形式出現(xiàn)，根據(jù)自己的業(yè)務定制手機，甚至推出自有品牌的云手機，是想都不敢想的事。

“那時，云計算還鮮有人知，手機市場還是硬件廠商和網(wǎng)絡運營商的天下。后來，蘋果的iPhone打破了這一格局。”采訪中業(yè)內(nèi)資深人士對記者說，當初的手機市場高端空間被諾基亞的塞班、RIM的黑莓和微軟的Windows Mobile瓜分，低端被諾基亞的“二代機”和中國的山寨機占據(jù)。

有人曾告訴喬布斯，市場已經(jīng)飽和，不要進入。而喬布斯卻看到了機會。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對區(qū)別于PC模式產(chǎn)品的簡單易用的移動計算設備的需求，激發(fā)了喬布斯的靈感，他的做法是從需求出發(fā)，設計全新的產(chǎn)品，并以此策動產(chǎn)業(yè)鏈蘋果的新概念整合，進而打造一個全新的生態(tài)系統(tǒng)，服務用戶，這完全打破了之前由硬件上游廠商策動的“由新的芯片推動硬件更新進而推動應用更新”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的規(guī)則?！皬倪@個意義講，蘋果不是硬件廠商而是服務商，iPhone也不只是一部好手機，它更是一種全新的產(chǎn)業(yè)模式，蘋果的成功證明了服務商主導產(chǎn)業(yè)時代的到來?！睒I(yè)內(nèi)資深人士對記者說。

正是看到了蘋果的成功，互聯(lián)網(wǎng)服務公司開始發(fā)力打造自己的平臺，其中最成功的要數(shù)谷歌，它不僅發(fā)現(xiàn)并打造了Android操作系統(tǒng)及軟、硬件產(chǎn)業(yè)鏈，還圍繞Android建立起全球最為成功的開放的移動互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)。“如今，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的這個時期，就像是PC時代的初期，那時生產(chǎn)計算設備和操作系統(tǒng)的廠商成千上萬，他們各自都有自己的核心技術，你很難說誰家的就一定好，有很多已經(jīng)逝去的公司他們的產(chǎn)品，依然被很多用戶懷念，比如Palm，比如康柏，最后為什么IBM、微軟會勝出，關鍵點在于‘規(guī)?！！毖芯繖C構德勤的分析師在接受記者采訪時指出，云手機或智能手機未來爭奪的焦點將是規(guī)模之爭，而各家比拼的就是生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛和應用平臺的全面。

將規(guī)模做大有兩種途徑。一種是蘋果模式，創(chuàng)建一個完全封閉的平臺，從硬件設計到軟件開發(fā)再到服務，都由自己做主，生出的“孩子”無論是硬件，還是軟件，亦或服務，都屬于自己，然后以自己的營銷能力創(chuàng)造一種時尚，讓世界人民都跟著癡迷。這樣做的好處是，一切規(guī)則都由自己定，軟、硬件和云服務平臺是成體系的，產(chǎn)品間的體驗是一致的，服務到達用戶的渠道自然打通，但能這樣做的不多，谷歌也做不到，國內(nèi)僅有“阿里云”貌似走的是這條道。而另一種途徑就是以自己的業(yè)務為核心，廣泛匯聚力量。

事實上，很多云手機業(yè)者已經(jīng)注意到這一點。在被問及為何不做一套屬于自己的操作系統(tǒng)時，百度相關負責人的回答是：“我們做‘百度·易’平臺而沒有做百度操作系統(tǒng)的想法是，要做一個能通用于大部分移動終端操作系統(tǒng)的平臺軟件，以求在更大范圍推進我們的業(yè)務。”據(jù)稱，目前與百度達成合作的硬件廠商已有十余家，而按照百度的計劃這一數(shù)字將在明年至少翻翻。而記者從三星bada開放日活動上得到的消息稱，新浪和騰訊也在謀求與三星的合作。

平臺的廣泛性不僅限于爭奪硬件廠商的廣泛合作，廣泛的適用于各種操作系統(tǒng)，也是云手機業(yè)者的追求。在發(fā)稿記者獲悉，小米公司宣布，將推出Windows Phone7版的小米手機。而百度也在計劃讓“百度·易”平臺進入Windows Phone7系統(tǒng)。

而作為手機瀏覽器的UCweb就更需要平臺的適用性，據(jù)稱，UC已經(jīng)可以安裝到iOS，并登陸App Store，同時UC還在研制iPad版和Windows Phone7版，還有黑莓版。甚至做地圖的高德也宣稱要打造移動互聯(lián)網(wǎng)入口平臺，還為此從互聯(lián)網(wǎng)公司專門挖來各種人才，組建團隊。人人網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)公司也在做類似的布局。

爭服務

手機終端打通了，用戶應用平臺立住了，移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭到手了，但僅有這些還不足以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用服務向手機終端轉進的大計，要想從打通移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務通道，從服務端整合屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈，打造真正的云計算平臺，以支撐云手機業(yè)務，對互聯(lián)網(wǎng)應用服務提供商來說，是戰(zhàn)略實現(xiàn)的核心。

“云手機的價值在于，利用網(wǎng)絡把一個單個的手機，與龐大的網(wǎng)絡體系整合起來，讓手機不再是一個孤獨的手機。也就是說，要充分利用3G帶來的移動寬帶網(wǎng)絡，充分利用手機永遠在線這樣一個獨有的特點，充分利用云計算這樣一個技術的特點，把手機和整個網(wǎng)絡體系聯(lián)系起來，利用網(wǎng)絡提供更強大的業(yè)務和服務支撐?！彪娦艑＜翼椓傊赋?，這個體系和以前的手機上網(wǎng)以及下載一個App應用不同。

據(jù)了解，阿里云系統(tǒng)并非如外界所言系基于Android的二次開發(fā)，其系統(tǒng)程序中包含阿里云自行設計的虛擬機、云服務資源庫、云應用運行框架和界面框架，以及上層應用，并將全面兼容Android應用程序。而“阿里云”手機的存儲空間分為機身和云存儲兩塊，手機機身儲存量為8G，云存儲據(jù)透露將在百G以上。

“阿里云”手機內(nèi)置了大量的阿里系應用，并初步構建了一個完整的“半封閉”生態(tài)體系。如用戶使用阿里輸入法輸入短信、郵件內(nèi)容，通過手機旺旺或者“云聊”進行不同用戶圈子的溝通，使用阿里瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁、通過云搜索獲取所需信息、通過阿里云地圖尋找地理位置及LBS服務，通過淘寶應用挑選喜歡的商品，通過合作應用商店下載和購買喜歡的應用，以及通過支付寶進行手機支付等等。

百度·易則號稱是目前中文移動互聯(lián)網(wǎng)領域與產(chǎn)業(yè)鏈各方整合最深、涉及開放API接口最多、商業(yè)模式設計最完善的移動綜合解決方案。其平臺不僅整合了百度的智能框搜索技術、云服務以及包括地圖、身邊、掌上百度、易Ting、易閱和百度輸入法等百度特色應用，同時通過定制和內(nèi)嵌合作，將為傳統(tǒng)移動終端產(chǎn)品帶來強大的云服務能力，更通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，解決移動終端廠商最大的短板，計劃為開發(fā)者、廠商及上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來商業(yè)價值。

而騰訊的計劃不僅是在手機上做微博業(yè)務，其Q-Service服務體系，基本涵蓋了移動IM、移動SNS、手機輸入法、瀏覽器、手機郵箱、掌上游戲、無線音樂、手機閱讀、wap綜合門戶和移動搜索等業(yè)務，產(chǎn)品線貫穿整個移動互聯(lián)應用。

“對于向移動轉型的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，手機只是推行服務的工具，并不是所有網(wǎng)企都要做自己的手機操作系統(tǒng)和手機終端?！睒I(yè)界專家指出，終端背后由移動云計算平臺支撐的業(yè)務與移動互聯(lián)網(wǎng)的對接，以及商業(yè)模式的布局，才是競爭成敗的關鍵。