工業(yè)設(shè)計(jì)，如同會(huì)展這個(gè)名詞一樣，最早崛起于歐洲的德國(guó)，涉及到心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，美學(xué)，人機(jī)工程學(xué)，機(jī)械構(gòu)造，攝影，色彩學(xué)，方法學(xué)等，是一門(mén)綜合性將工業(yè)產(chǎn)品加以美化與功能化的學(xué)科。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，“中國(guó)制造”開(kāi)始向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，而在這一過(guò)程中，會(huì)展業(yè)又起到了推波助瀾的關(guān)鍵作用。如何詮釋產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)與潛力，展示設(shè)計(jì)承擔(dān)著重任。特別是在2010年上海世博會(huì)之后，從國(guó)家到企業(yè)，對(duì)展示設(shè)計(jì)的重視程度逐漸提升。中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)伴隨著改革開(kāi)放成立，常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙衛(wèi)國(guó)在接受本刊記者獨(dú)家專訪時(shí)表示，工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)有責(zé)任加強(qiáng)對(duì)展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域的引導(dǎo)和宣傳，建設(shè)健康、有序的市場(chǎng)環(huán)境，同樣，更努力創(chuàng)造屬于中國(guó)自主的展示設(shè)計(jì)新天地。

展示設(shè)計(jì)遭遇困境

如同會(huì)展業(yè)的起源地一樣，工業(yè)設(shè)計(jì)盛行于德國(guó)，“工業(yè)化程度催生了工業(yè)設(shè)計(jì)的興盛?！壁w衛(wèi)國(guó)告訴記者，諸如英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，其工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)也在世界范圍遙遙領(lǐng)先。作為一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，工業(yè)設(shè)計(jì)為物品、服務(wù)以及其整個(gè)相關(guān)系統(tǒng)建立起多方面品質(zhì)，按照美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的說(shuō)法，它屬于一項(xiàng)專門(mén)的服務(wù)性工作。

改革開(kāi)放，我國(guó)引進(jìn)“工業(yè)設(shè)計(jì)”這一概念，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)也隨之建立，“其實(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)之所以能夠發(fā)展，國(guó)家政策支持和引導(dǎo)占據(jù)了主要成分。”趙衛(wèi)國(guó)指出，當(dāng)初正是因?yàn)閰f(xié)會(huì)一再的努力，工業(yè)設(shè)計(jì)得以快速在中國(guó)扎根、發(fā)展。說(shuō)起協(xié)會(huì)成立的背景，趙衛(wèi)國(guó)強(qiáng)調(diào)，雖然概念已經(jīng)引進(jìn)，但是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，所以地方政府、企業(yè)大多不重視工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，

“國(guó)內(nèi)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，而設(shè)計(jì)都是國(guó)外的?！眹?guó)內(nèi)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面占到的比重不足10％，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

反觀我國(guó)的展示設(shè)計(jì)行業(yè)，長(zhǎng)期小、散、亂的生存狀態(tài)，不僅阻礙了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的升級(jí)、進(jìn)步，也不利于中國(guó)展示設(shè)計(jì)品牌的創(chuàng)立。2010年上海世博會(huì)，帶給中國(guó)展示設(shè)計(jì)的影響深遠(yuǎn)而沉重。不得不承認(rèn)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、材料選擇、技術(shù)應(yīng)用等環(huán)節(jié)，中國(guó)企業(yè)“稍遜一籌”。趙衛(wèi)國(guó)告訴記者，在他參觀的多場(chǎng)展會(huì)中，對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)形象、內(nèi)涵詮釋最佳的展臺(tái)往往多數(shù)由國(guó)外企業(yè)設(shè)計(jì)、制作，

“鮮有出名的國(guó)內(nèi)企業(yè)”。當(dāng)然，不可否認(rèn)，隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)——展示設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的會(huì)展人重視，并通過(guò)各種改進(jìn)、創(chuàng)新，努力參與到更多會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

正如趙衛(wèi)國(guó)介紹，我國(guó)展示設(shè)計(jì)也遇到與工業(yè)設(shè)計(jì)類似的難題和尷尬。“理念上的不同，再加上政府缺少政策支持和引導(dǎo)，自然出現(xiàn)了落后的狀態(tài)?！笔袌?chǎng)的要求呈現(xiàn)出剛性增長(zhǎng)，無(wú)論是工業(yè)設(shè)計(jì)，還是其中的展示設(shè)計(jì)也必須做出相應(yīng)的改變，適應(yīng)客觀規(guī)律需要。

新變化決定新特點(diǎn)

展覽業(yè)的繁榮發(fā)展有目共睹，但是熱鬧的景象背后是冷靜的思考。

“現(xiàn)在展覽的內(nèi)容、形式都出現(xiàn)了變化，不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的是商品展示，而觀眾也不再是單純地對(duì)產(chǎn)品充滿采購(gòu)需求?！壁w衛(wèi)國(guó)分析，技術(shù)的進(jìn)步、市場(chǎng)的細(xì)分、需求的增加，這些都為展示設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)造了空間。參展商不再滿足將實(shí)物木訥地?cái)[放，觀眾也不再“走馬觀花”的逛展會(huì)，全面、細(xì)致地詮釋產(chǎn)品的內(nèi)涵、企業(yè)的精神等，都成為現(xiàn)在展覽中的新需求；而觀眾越來(lái)越多地參與展品的體驗(yàn)，互動(dòng)，尤其對(duì)新技術(shù)的新鮮感愈加強(qiáng)烈；就展覽會(huì)整體而言，呈現(xiàn)一場(chǎng)多變幻、內(nèi)容豐富、代表行業(yè)新技術(shù)新趨勢(shì)的展示盛宴，也成為眾多主辦方的本質(zhì)需求……種種目的需要通過(guò)展示設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)，可以說(shuō)，展會(huì)離開(kāi)了展示設(shè)計(jì)這個(gè)龐大的載體，將消失殆盡，不復(fù)存在。

“展示設(shè)計(jì)屬于工業(yè)設(shè)計(jì)中的一部分?！壁w衛(wèi)國(guó)表示，我國(guó)展示設(shè)計(jì)行業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，特別是在我國(guó)展會(huì)項(xiàng)目大量增長(zhǎng)的背景下，甚至出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)：更注重新技術(shù)的應(yīng)用。展示設(shè)計(jì)就是依托視覺(jué)效果存在的一門(mén)服務(wù)，借助聲光電的應(yīng)用，來(lái)呈現(xiàn)展臺(tái)、參展企業(yè)、展會(huì)本身豐富的內(nèi)容，“更多的企業(yè)選擇了通過(guò)結(jié)合新技術(shù)來(lái)達(dá)到展示效果?！北热缧屡d的多媒體技術(shù)、工程技術(shù)等；突出展品或企業(yè)內(nèi)涵，重視體驗(yàn)和互動(dòng)。這是上海世博會(huì)帶給我國(guó)展示設(shè)計(jì)行業(yè)的新變化，而且也是目前會(huì)展業(yè)升級(jí)進(jìn)步的必然轉(zhuǎn)變，

“結(jié)合文化、藝術(shù)、技術(shù)等元素闡釋產(chǎn)品內(nèi)涵，這是市場(chǎng)賦予展示設(shè)計(jì)的新責(zé)任?！壁w衛(wèi)國(guó)表示。

此外，正像工業(yè)設(shè)計(jì)在我國(guó)遇到的問(wèn)題一樣，如何進(jìn)行有效的政策支持、引導(dǎo)，保持行業(yè)的健康快速發(fā)展，是當(dāng)前展示設(shè)計(jì)行業(yè)急需解決的問(wèn)題。趙衛(wèi)國(guó)強(qiáng)調(diào)，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展不僅取決于政府支持，更關(guān)鍵的在于觀念的轉(zhuǎn)變，

“讓社會(huì)有一個(gè)重視設(shè)計(jì)的氛圍?！倍笳吒枰獣r(shí)間認(rèn)真錘煉。

摒棄“跟風(fēng)”求自主

設(shè)計(jì)，并不是實(shí)體存在，這也就注定其不像改善硬件條件一樣簡(jiǎn)單、快速。

對(duì)于展示設(shè)計(jì)企業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)就在于對(duì)展臺(tái)的綜合策劃、設(shè)計(jì)到最后的實(shí)現(xiàn)、創(chuàng)新。各行各業(yè)在市場(chǎng)需求方面一樣是趣味橫生，豐富的渴求造就了多重的市場(chǎng)空白，展示設(shè)計(jì)企業(yè)則通過(guò)解讀這些需求獲得商機(jī)，獲得創(chuàng)新的機(jī)遇。不過(guò)從客觀現(xiàn)實(shí)來(lái)看，我國(guó)設(shè)計(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與國(guó)際水平，展示設(shè)計(jì)也面臨同樣遭遇。

“肯定會(huì)出現(xiàn)一些比如抄襲、質(zhì)量低的作品，無(wú)法避免，而且在工業(yè)設(shè)計(jì)沒(méi)有完全提升的狀態(tài)下，這種情況將長(zhǎng)期存在。”趙衛(wèi)國(guó)的解釋冷靜而客觀。

“工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是集成創(chuàng)新，展示設(shè)計(jì)也是如此?！壁w衛(wèi)國(guó)認(rèn)為，展示設(shè)計(jì)同工業(yè)設(shè)計(jì)一樣，是集合成熟的技術(shù)、深厚的文化、豐富的內(nèi)容等，完成對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)甚至未來(lái)趨勢(shì)的一系列表現(xiàn)和創(chuàng)新，屬于門(mén)類跨度廣的綜合行業(yè)。我國(guó)展覽業(yè)總體水平和國(guó)外展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比差異較大，具體表現(xiàn)在管理體制、展會(huì)規(guī)模、展覽設(shè)施、觀眾構(gòu)成等方面，差異造就了展示設(shè)計(jì)風(fēng)格、水平、質(zhì)量等服務(wù)的不同。重復(fù)性的抄襲和設(shè)計(jì)，是展示設(shè)計(jì)行業(yè)由弱到強(qiáng)的必經(jīng)之途。

自主設(shè)計(jì)還是最終的出路。正像資料所顯示的那樣，我國(guó)90％的工業(yè)設(shè)計(jì)均來(lái)自國(guó)外，真正來(lái)自本土的設(shè)計(jì)并不多。展示設(shè)計(jì)同樣如此。說(shuō)到產(chǎn)生“跟風(fēng)”結(jié)果，趙衛(wèi)國(guó)認(rèn)為，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師自身知識(shí)的缺乏，

“如果對(duì)新技術(shù)動(dòng)向不了解，不能掌握足夠多的知識(shí)，那么必然會(huì)在作品中缺少創(chuàng)新元素?！?/p>

設(shè)計(jì)人才是關(guān)鍵

人才是行業(yè)發(fā)展的軟基礎(chǔ)，在某種程度上說(shuō)是決定性因素。設(shè)計(jì)師的頭銜多過(guò)了真正的人才數(shù)量，儼然成為展示設(shè)計(jì)行業(yè)的一種頑疾。早在2008年，中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障部向社會(huì)正式發(fā)布了10個(gè)新職業(yè)，其中“展示設(shè)計(jì)師”作為發(fā)展前途最為光明的新人才名列10種職業(yè)的第一位。特別是在廣州、北京、上海等會(huì)展一線城市，展示設(shè)計(jì)專業(yè)人才短缺的現(xiàn)象十分明顯。而根據(jù)資料顯示，目前培養(yǎng)的人才數(shù)量和質(zhì)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足當(dāng)前展示設(shè)計(jì)的發(fā)展需要。

趙衛(wèi)國(guó)認(rèn)為，目前的人才培養(yǎng)大多由高?；?qū)Ｂ氃盒Ｍ瓿桑敲匆_(dá)到高品質(zhì)的人才質(zhì)量，一方面需要改善展示設(shè)計(jì)專業(yè)的師資力量，提升專業(yè)教師水平，“可以聘請(qǐng)展示設(shè)計(jì)一線的優(yōu)秀工作者來(lái)?yè)?dān)任教師?！绷硪环矫妫黾由鐣?huì)培養(yǎng)力度，在更多的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)充展示設(shè)計(jì)人員的知識(shí)層面和范圍，增強(qiáng)人員的創(chuàng)新基礎(chǔ)和能力，“當(dāng)然，即便是已經(jīng)成名的設(shè)計(jì)師也要再學(xué)習(xí)再提高，不斷吸收各行各業(yè)的知識(shí)，這樣才能產(chǎn)生更多創(chuàng)作靈感，作出更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)?！?/p>

根據(jù)趙衛(wèi)國(guó)的介紹，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)展示設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)是致力于展示設(shè)計(jì)層面的專業(yè)協(xié)會(huì)，成立之后不僅致力于維護(hù)行業(yè)秩序，服務(wù)展示設(shè)計(jì)企業(yè)，而且也會(huì)結(jié)合目前的現(xiàn)狀，組織更多行業(yè)培訓(xùn)、活動(dòng)，特別針對(duì)即將就業(yè)的展示設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生提供就業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，為我國(guó)展示設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)一份力量。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正如工業(yè)設(shè)計(jì)一樣，帶給社會(huì)經(jīng)濟(jì)無(wú)盡的商機(jī)和財(cái)富。在采訪結(jié)束時(shí)，趙衛(wèi)國(guó)副會(huì)長(zhǎng)表示，中國(guó)的展覽展示設(shè)計(jì)還有很長(zhǎng)的路要走?！笆濉逼陂g，國(guó)家經(jīng)濟(jì)出于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，特別是隨著我國(guó)人力資源優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)回落，能源消耗、環(huán)境問(wèn)題日益突出，工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向了更加環(huán)保、生態(tài)化、符合市場(chǎng)需求，作為其中一部分內(nèi)容，展示設(shè)計(jì)在外觀、技術(shù)、材料等環(huán)節(jié)上也出現(xiàn)同樣的變化。中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)展示設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)的成立，不僅宣告了展示設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)缺失時(shí)代的結(jié)束，也預(yù)示著我國(guó)展示設(shè)計(jì)行業(yè)將圍繞自主、綠色、品牌，順應(yīng)專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，踏上新一輪的騰飛之旅，也讓國(guó)際認(rèn)可這一抹獨(dú)到的“中國(guó)紅”。

背景資料

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱協(xié)會(huì))是1979年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在國(guó)家民政部注冊(cè)的社團(tuán)法人，屬國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)，是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)組織。是由我國(guó)從事工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者，以及支持和熱心工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)的有關(guān)部門(mén)、企業(yè)家和活動(dòng)家，自愿聯(lián)合組成的全國(guó)性行業(yè)性學(xué)術(shù)性社會(huì)團(tuán)體；協(xié)會(huì)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展為中心推動(dòng)我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。其中展示設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)隸屬協(xié)會(huì)。