十年前，音樂(lè)唱片行業(yè)沒(méi)有人會(huì)料想到互聯(lián)網(wǎng)會(huì)扮演一個(gè)多少令自己無(wú)奈的角色：它闖入唱片業(yè)的音樂(lè)寶庫(kù)，將里面的金幣全部拋灑出來(lái)，網(wǎng)民不需要彎腰，僅憑幾個(gè)點(diǎn)擊就能夾起金幣在耳畔聽到美妙的聲音。

傳統(tǒng)唱片公司的老板只能不斷地收到壞消息，盜版音樂(lè)直接導(dǎo)致實(shí)體唱片銷量銳減。1999年全球唱片銷售269億美元，而十年后的2009年，這個(gè)數(shù)字只有170億美元。正版數(shù)字音樂(lè)的營(yíng)收雖在持續(xù)增長(zhǎng)，但增量仍不足以彌補(bǔ)實(shí)體唱片銷售的萎縮。其中的差額就被盜版音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的黑洞所吞噬。

但不買唱片不意味人們對(duì)音樂(lè)的需求萎縮了，相反互聯(lián)網(wǎng)在釋放用戶對(duì)音樂(lè)的需求。音樂(lè)數(shù)字化是大勢(shì)所趨，相比過(guò)去，使用數(shù)字音樂(lè)的用戶總量是在增加。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶是3億6千多萬(wàn)，僅次于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的使用。這其中絕大部分的服務(wù)是由盜版提供的。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正打算用新產(chǎn)品把盜版生意給搶過(guò)來(lái)。3月底時(shí)，亞馬遜推出的云播放器，直接可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備播放音樂(lè)。5月初，谷歌也推出類似蘋果iTunes一樣的音樂(lè)管理軟件，來(lái)吸引移動(dòng)終端用戶。

百度或許稱得上是盜版MP3最大的獲取地。百度MP3搜索曾經(jīng)給百度帶來(lái)巨大流量，其搜索結(jié)果也包含大量盜版音樂(lè)鏈接，用戶能夠通過(guò)搜索輕易找到盜版音樂(lè)下載，而版權(quán)所有者卻沒(méi)有獲得任何收益。但百度最近終于決心將互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向正版音樂(lè)社區(qū)“ting！”平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)唱片業(yè)的重塑，也在試圖尋找雙贏的方案。蘋果公司基于iPod和iTunes封閉模式以硬件設(shè)備促進(jìn)正版音樂(lè)銷售，向唱片行業(yè)分成，取得了巨大的成功。而國(guó)內(nèi)外也出現(xiàn)一些正版數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)品和模式探索，在內(nèi)容制造以外的更多環(huán)節(jié)，給音樂(lè)注入互聯(lián)網(wǎng)的基因，以求在惠及用戶的同時(shí)讓唱片行業(yè)分享數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)的富礦。

量身定制

在過(guò)去，通常是用戶知道自己喜歡哪個(gè)歌手、哪類音樂(lè)，甚至要知道歌曲的名字，再去獲得音樂(lè)。但在未來(lái)，你聽到喜歡的音樂(lè)的過(guò)程將會(huì)被重構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都能擁有一個(gè)專屬于自己的音樂(lè)電臺(tái)。而不再是單個(gè)用戶在互聯(lián)網(wǎng)中搜尋質(zhì)量難保的盜版音樂(lè)。

傳統(tǒng)電臺(tái)的模式是大眾傳播，在廣播時(shí)代播放的歌曲是由廣播臺(tái)來(lái)挑選，將同樣的歌曲通過(guò)電波傳送到所有人。而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的特點(diǎn)是能夠給用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，通過(guò)算法向用戶推薦播放一些用戶可能會(huì)喜歡上的歌曲，隨著長(zhǎng)時(shí)間積累用戶操作習(xí)慣，電臺(tái)也將變得更加懂你的口味和喜好。

豆瓣FM正在努力將豆瓣音樂(lè)網(wǎng)站積累的已有的用戶喜好數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成一個(gè)“個(gè)性化推薦”的服務(wù)。知道一張專輯容易，但是到了豆瓣音樂(lè)看評(píng)論推薦后，用戶仍然會(huì)對(duì)音樂(lè)沒(méi)有感覺(jué)?！耙魳?lè)是非常直觀的東西，如果能聽到的話，聽個(gè)幾秒鐘就會(huì)有感覺(jué)?！倍拱闏EO楊勃對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》記者講述當(dāng)初做網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的初衷，是在評(píng)論之外需要一個(gè)能體驗(yàn)音樂(lè)的產(chǎn)品。豆瓣音樂(lè)也與版權(quán)方合作，提供一些曲目可以直接播放。但電臺(tái)操作更加簡(jiǎn)單，像聽收音機(jī)一樣，點(diǎn)擊播放放在那就可以了，用戶可以同時(shí)干其他事情。相對(duì)用戶在豆瓣找到音樂(lè)看評(píng)論再試聽的操作習(xí)慣，電臺(tái)更多的是“被動(dòng)收聽和陪伴”的功能，在播放用戶收藏的一些音樂(lè)同時(shí)，也幫助用戶發(fā)現(xiàn)一些過(guò)去沒(méi)有發(fā)現(xiàn)到的音樂(lè)。

豆瓣副總裁、豆瓣首席科學(xué)家王守介紹了這背后的原理。用戶自己在豆瓣上收藏的音樂(lè)、這些音樂(lè)的標(biāo)簽、音樂(lè)的作者、用戶關(guān)注的好友等都會(huì)成為算法中的組成要素。比如用戶收藏了一首周杰倫的《青花瓷》，同時(shí)給這張唱片打上了中國(guó)風(fēng)的標(biāo)簽，用戶的好友也有同樣的操作，那么豆瓣FM推薦周杰倫其他中國(guó)風(fēng)作品的可能性就會(huì)大很多。電臺(tái)的推薦播放會(huì)有用戶已經(jīng)認(rèn)可已經(jīng)收藏的音樂(lè)，也會(huì)帶領(lǐng)用戶去嘗試新的東西。在發(fā)現(xiàn)新的音樂(lè)上會(huì)根據(jù)音樂(lè)本身的相關(guān)性和用戶之間結(jié)成的關(guān)系來(lái)智能化地推薦，這也是一個(gè)效果隨時(shí)間積累會(huì)越來(lái)越好的過(guò)程。

除了豆瓣FM以外，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了很多大廠商看好網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)，比如百度、人人網(wǎng)、新浪微博等，都在試圖結(jié)合自己已有的優(yōu)勢(shì)比如流量或者社區(qū)來(lái)擴(kuò)展用戶，不過(guò)都尚未達(dá)到大規(guī)模盈利階段。而在美國(guó)，蘋果模式之外，數(shù)字音樂(lè)則有望出現(xiàn)新的曙光。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)Pandora在今年2月向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬融資1億美元。其盈利來(lái)自免費(fèi)音樂(lè)結(jié)合廣告和付費(fèi)音樂(lè)無(wú)廣告的增值服務(wù)模式。

有這么多電臺(tái)和音樂(lè)服務(wù)，從單純的音樂(lè)播放產(chǎn)品上說(shuō)，各家替代性很強(qiáng)。而誰(shuí)能更懂得用戶的心，提供更好的推薦和收聽體驗(yàn)，誰(shuí)將會(huì)拿到關(guān)鍵一分。而Pandora做到這一點(diǎn)采取了一種很極端的做法，由人工手動(dòng)對(duì)歌曲按照400多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行量化打分，這個(gè)曲庫(kù)規(guī)模有60多萬(wàn)首。

泛音樂(lè)

傳統(tǒng)人們對(duì)音樂(lè)的理解是聲音，而視覺(jué)則往往與音樂(lè)無(wú)關(guān)。但自音樂(lè)MV形式和MTV電視節(jié)目的出現(xiàn)，音樂(lè)的內(nèi)涵被擴(kuò)充和豐富了。隨著手機(jī)的畫面呈現(xiàn)效果更好，有線及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，加載視頻的音樂(lè)開始有了更大市場(chǎng)。

“音樂(lè)MV視頻表現(xiàn)的不僅僅是聲音，還有場(chǎng)景、故事情節(jié)、藝人的發(fā)型穿戴甚至舉止動(dòng)作，我把它叫做‘泛音樂(lè)’。”音悅臺(tái)CEO張斗對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》記者說(shuō)。音悅臺(tái)是一家以提供音樂(lè)MV視頻為主的網(wǎng)站，就像網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)是收音機(jī)的網(wǎng)絡(luò)版一樣，音悅臺(tái)像是MTV音樂(lè)電視的網(wǎng)絡(luò)版。自2009年7月上線后至今，月獨(dú)立用戶已達(dá)1100萬(wàn)。

音樂(lè)MV視頻更加直觀，而且包含的元素也更多，讓人們消費(fèi)音樂(lè)的門檻進(jìn)一步降低?！胺阂魳?lè)”也是一種流行時(shí)尚，甚至能吸引那些對(duì)單純一首歌的詞曲演唱不太感興趣而對(duì)明星和流行趨勢(shì)感興趣的人。“現(xiàn)在坐在那聽音樂(lè)聽到流淚的人很少了?！睆埗氛f(shuō)，音悅臺(tái)定位于為大眾的音樂(lè)需求服務(wù)，在這里，Lady Gaga的流行音樂(lè)MV和小眾歌手MV都會(huì)在首頁(yè)上出現(xiàn)。

音樂(lè)視頻的影響和需求在電視時(shí)代就已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)了。歐美觀眾曾身處在一個(gè)MV盛行的時(shí)代，很多年輕人成為MTV一代，他們的穿著打扮和言語(yǔ)思維都深受音樂(lè)電視的影響。而流行音樂(lè)行業(yè)則因MTV這個(gè)更有力的傳播渠道而改變，比如韓國(guó)演藝明星在新作品推出前一般都會(huì)花費(fèi)大量成本精心制作一個(gè)MV，以在電視上宣傳推廣。

這種對(duì)音樂(lè)視頻的廣泛需求在互聯(lián)網(wǎng)上也同樣火熱，由Google、環(huán)球音樂(lè)和索尼音樂(lè)等聯(lián)合創(chuàng)建的音樂(lè)視頻網(wǎng)站Vevo于2009年12月上線，在2010年1月至2011年1月期間，Vevo網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)從3600萬(wàn)增長(zhǎng)至5600萬(wàn)，視頻瀏覽人數(shù)從3200萬(wàn)增長(zhǎng)到5100萬(wàn)。據(jù)其CEO稱，大約有350個(gè)品牌正在排隊(duì)購(gòu)買廣告。而Vevo的排名在音樂(lè)網(wǎng)站領(lǐng)域占頭把交椅，在全美視頻網(wǎng)站中位列第四。

從音悅臺(tái)用戶和內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)也可以看出這種需求的存在。在不到兩年積累月訪問(wèn)用戶1100萬(wàn)之外，這其中的用戶也向網(wǎng)站貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容。音悅臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源是由用戶上傳MV，同樣的MV由編輯挑選質(zhì)量最好的那一段發(fā)布出來(lái)，音悅臺(tái)與版權(quán)方達(dá)成版權(quán)合作。“有時(shí)候，版權(quán)方手里也沒(méi)有質(zhì)量這么好、這么全的MV視頻，很多用戶是把他們收藏的家底拿出來(lái)分享?！甭?lián)合創(chuàng)始人時(shí)穎介紹道。如今，音悅臺(tái)積累了15萬(wàn)個(gè)視頻內(nèi)容，其中9萬(wàn)個(gè)是高清內(nèi)容。

音樂(lè)的社交

社會(huì)化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一股浪潮，即使一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有自己的社區(qū)，也會(huì)通過(guò)與SNS、微博這樣的開放平臺(tái)合作，達(dá)到自身的社會(huì)化。用戶在其中互動(dòng)、結(jié)網(wǎng)、分享，促進(jìn)信息和內(nèi)容流動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的粘性。

音樂(lè)網(wǎng)站的社會(huì)化很早就開始了，甚至社交網(wǎng)站成為全民熱潮也是起于音樂(lè)相關(guān)的社會(huì)化推動(dòng)。Myspace早期是以音樂(lè)愛(ài)好帶動(dòng)用戶注冊(cè)，最初的目標(biāo)用戶是16歲以下的對(duì)音樂(lè)感興趣的那些孩子。而當(dāng)SNS這種新模式和音樂(lè)結(jié)合，在學(xué)校里的孩子中就刮起了一股旋風(fēng)。Myspace曾成為全美第一大社交網(wǎng)站，也聚集了全球35萬(wàn)音樂(lè)人。它的火熱也證明了音樂(lè)與社區(qū)結(jié)合的強(qiáng)大力量。

像騰訊QQ空間中播放組件、百度推出社會(huì)化音樂(lè)平臺(tái)ting，新浪樂(lè)庫(kù)在新浪微博上置入電臺(tái)、融合微博等，音樂(lè)產(chǎn)品與社區(qū)也在互相交融構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更方便的音樂(lè)服務(wù)。

豆瓣網(wǎng)的豆瓣音樂(lè)本身可以看作是一個(gè)大社區(qū)中的小社區(qū)，在豆瓣整個(gè)文化產(chǎn)品消費(fèi)分享的大社區(qū)中供用戶討論音樂(lè)內(nèi)容和結(jié)識(shí)同好。這其中也有很多音樂(lè)人，據(jù)王守介紹，豆瓣也是感受到音樂(lè)人與聽眾互動(dòng)交流需求越來(lái)越強(qiáng)烈，才開發(fā)了豆瓣音樂(lè)人板塊。入駐的音樂(lè)人可以舉辦活動(dòng)、提供作品試聽等。對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，有一個(gè)展示推廣的頁(yè)面能與聽眾更緊密的互動(dòng)，是一個(gè)很好的收集反饋的渠道。而對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，人以群分，社區(qū)已經(jīng)對(duì)人群分類，在這里能夠更好地結(jié)識(shí)同好和交流感興趣的東西。好友的推薦也是發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)的很好的途徑。而對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，有了用戶之間結(jié)成的關(guān)系，用戶獲益會(huì)更多，離開的成本就更大，用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生的價(jià)值會(huì)更大。

音樂(lè)社會(huì)化也不僅僅意味著音樂(lè)網(wǎng)站的社區(qū)，SNS和微博也是傳播和分享的渠道。像豆瓣FM播放的歌曲、音悅臺(tái)的視頻MV都可以分享到其他社區(qū)?；诤糜殃P(guān)系和SNS、微博這種鏈?zhǔn)絺鞑デ?，音?lè)作品和網(wǎng)站有時(shí)能意外地獲得病毒式的傳播。

至此，音樂(lè)已不再是一個(gè)人的事了，更不只是某個(gè)播放器中發(fā)出的聲音而已。自音樂(lè)創(chuàng)作者至收聽者之間的通道將帶來(lái)全新改變。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，對(duì)這個(gè)通道的感受卻將越來(lái)越淡化—現(xiàn)在已經(jīng)很少有人想到音像店這個(gè)詞了。