縱覽世界歷史，解析大國(guó)崛起，我們可以看到這樣一種現(xiàn)象：十年發(fā)展比經(jīng)濟(jì)，五十年發(fā)展比制度，一百年發(fā)展比的則是文化?！皣?guó)民之魂，文以化之；國(guó)家之神，文以鑄之。”文化已然成為一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、民族的根與魂，成為其發(fā)展的“內(nèi)生動(dòng)力”。

正如美國(guó)著名學(xué)者托夫勒所說(shuō)，“哪里有文化，哪里早晚就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮，而哪里出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮，文化就更快地向哪里轉(zhuǎn)移?！?/p>

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疆界，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，厚重的文化與卓越的品質(zhì)正是商業(yè)成功的重要因素。

時(shí)代發(fā)展到今天，一提到國(guó)酒茅臺(tái)，人們總是為13年來(lái)的持續(xù)跨越發(fā)展而驚訝，為今日國(guó)酒茅臺(tái)不斷增長(zhǎng)的品牌價(jià)值而驚訝，有人甚至稱(chēng)其為神秘的“茅臺(tái)奇跡”。在驚訝之余，許多人開(kāi)始不斷比照、思考、追問(wèn)、解析，試圖找到甚至破解“茅臺(tái)奇跡”背后的神秘力量。

實(shí)際上，對(duì)于一個(gè)延續(xù)千百年的民族品牌來(lái)說(shuō)，“奇跡”一詞過(guò)于玄妙。如果說(shuō)，在國(guó)酒茅臺(tái)高速發(fā)展的背后，真的有什么強(qiáng)大的神秘張力在主宰的話，那就是文化的力量。

這種力量，更近于一種腳踏實(shí)地、漸聚漸強(qiáng)的創(chuàng)造力；

這種力量，是歷史積淀與文化傳承、創(chuàng)新與凝聚、蓄勢(shì)與飛躍，才逐步顯現(xiàn)出的犟大的作用力；

這種力量，為國(guó)酒茅臺(tái)的持續(xù)跨越發(fā)展插上了騰飛的翅膀，也為國(guó)酒茅臺(tái)的基業(yè)長(zhǎng)青奠定了厚重而深刻的基因。

文化揚(yáng)企，終成大家氣

精神文明與物質(zhì)文明并進(jìn)，文化積淀與經(jīng)濟(jì)發(fā)展齊飛。

國(guó)酒茅臺(tái)通過(guò)實(shí)施“文化揚(yáng)企”戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。在內(nèi)部，構(gòu)建了物質(zhì)文化、精神文化、制度文化、行為文化四個(gè)方面的企業(yè)文化體系，凝聚了強(qiáng)大的精神動(dòng)力；在外部，一直致力于重塑企業(yè)形象，提升了企業(yè)文化品位。

在以醉人芳香享譽(yù)五洲四海的同時(shí)，茅臺(tái)酒也讓世界了解了中國(guó)白酒、華夏文明。在很大程度上，國(guó)酒文化既是對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)文化的全面概括，又超出了一般性企業(yè)文化的范疇，在一個(gè)更廣泛的層面上，構(gòu)成了中國(guó)酒文化最為挺拔的枝干和景觀。

國(guó)酒茅臺(tái)的歷史文化張力，不斷推動(dòng)著茅臺(tái)集團(tuán)的傳承與發(fā)展。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)有句名言：“國(guó)家富強(qiáng)在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)繁榮在于企業(yè)，企業(yè)興旺在于管理，管理優(yōu)劣在于文化”。傳統(tǒng)民族企業(yè)與現(xiàn)代先進(jìn)企業(yè)理念的結(jié)合，為國(guó)酒茅臺(tái)賦予了歷史與時(shí)代價(jià)值。

世界名酒和中國(guó)國(guó)酒，這是茅臺(tái)酒成其為文化茅臺(tái)的基礎(chǔ)。華夏五千年的文明積淀，成為滋養(yǎng)文化茅臺(tái)的母體。

兩千多年前，茅臺(tái)酒的前身——“枸醬酒”即昂首進(jìn)入了漢代主流社會(huì)生活的視野，從而名垂《史記》。穿越時(shí)空，國(guó)酒茅臺(tái)一路走過(guò)的，其實(shí)就是一個(gè)繼承和弘揚(yáng)中華民族自強(qiáng)不息、厚德載物的人文精神，不斷挑戰(zhàn)自我、完善自我、超越自我的“文化創(chuàng)新過(guò)程”……人們走近茅臺(tái)，發(fā)覺(jué)它更近似于一部中華文化密碼。

清代，茅臺(tái)就有“酒冠黔人國(guó)，鹽登赤虺河”的發(fā)展輝煌；1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)“智擲酒瓶振國(guó)威，香驚四座奪金獎(jiǎng)”，一舉躋身“世界三大蒸餾名酒”，成為中華民族工商業(yè)率先走向世界的杰出代表；1935年，茅臺(tái)酒憑借自身的獨(dú)特品質(zhì)和文化魅力，與長(zhǎng)征途中的中國(guó)工農(nóng)紅軍結(jié)下了曠世奇緣。

當(dāng)物質(zhì)層面的茅臺(tái)酒躍升為精神層面的榮耀與尊嚴(yán)時(shí)，茅臺(tái)酒便完成了從物質(zhì)到精神的轉(zhuǎn)換，成為了名副其實(shí)的文化茅臺(tái)。

1949年以來(lái)的60多年間，國(guó)酒茅臺(tái)見(jiàn)證了世界舞臺(tái)上與新中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、社會(huì)生活緊密聯(lián)系的一幕幕風(fēng)云際會(huì)，發(fā)揮了無(wú)可替代的政治酒、外交酒、國(guó)宴酒、國(guó)禮酒、壯行酒和慶功酒等重要作用，以國(guó)酒之尊備受?chē)?guó)人推崇。起于秦漢、熟于唐宋、精于明清、尊于當(dāng)代?？梢哉f(shuō)，茅臺(tái)文化是一代又一代國(guó)酒人將物質(zhì)創(chuàng)造、精神鑄造相互糅合、發(fā)酵、蒸餾、勾兌、升華、積淀的結(jié)果；也是一代又一代國(guó)酒人將茅臺(tái)酒悠久的歷史、獨(dú)特的工藝、天賜的環(huán)境，天人合一的釀造過(guò)程，以及在國(guó)家政治生活中扮演的特殊角色等文化因子糅合而成的“綜合體”。

國(guó)酒茅臺(tái)的企業(yè)文化建設(shè)，為茅臺(tái)集團(tuán)積淀內(nèi)部凝聚力，釋放外部競(jìng)爭(zhēng)力。

美國(guó)學(xué)者基恩認(rèn)為：如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有具有凝聚力的文化，這個(gè)企業(yè)很難發(fā)展，而企業(yè)文化一旦被創(chuàng)造出來(lái)，其價(jià)值和意義就會(huì)超越企業(yè)，也超越員工心理，它不僅為企業(yè)所創(chuàng)造，它也創(chuàng)造著企業(yè)。

在茅臺(tái)集團(tuán)酒庫(kù)車(chē)間，員工們自己制作了這樣一幅極有內(nèi)涵的標(biāo)語(yǔ)，“儲(chǔ)存天地精華，勾兌和諧人生”。在茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部，員工們把“傳播有思想的新聞、塑造有理想的靈魂、創(chuàng)建有特色的文化、續(xù)寫(xiě)有價(jià)值的丹青”作為自己的使命。……

隨著企業(yè)發(fā)展，國(guó)酒人進(jìn)一步推動(dòng)了“文化揚(yáng)企”的實(shí)踐。1998年以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)高度重視在物質(zhì)文化、精神文化、制度文化、行為文化等四個(gè)層面抓好企業(yè)文化建設(shè)。第一階段，表現(xiàn)為延續(xù)傳統(tǒng)、尊重積淀的“繼承”；第二階段，表現(xiàn)為實(shí)施文化揚(yáng)企戰(zhàn)略的“創(chuàng)新”；第三階段，表現(xiàn)為精心構(gòu)架理念體系的“規(guī)范”；第四階段，表現(xiàn)為致力于落地生根的“轉(zhuǎn)化”，即促進(jìn)文化力轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，最大化地釋放企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在精神文化建設(shè)方面，“愛(ài)我茅臺(tái)、為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神，員工“自出難題、自討苦吃、自加壓力、自強(qiáng)不息”的“四自”精神，“愛(ài)崗敬業(yè)、吃苦耐勞、用于探索、甘于奉獻(xiàn)”的茅臺(tái)傳統(tǒng)，“艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)拼搏、繼承創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)一流”的茅臺(tái)精神，“以人為本、以質(zhì)求存、恪守誠(chéng)信、繼承創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，“弘揚(yáng)國(guó)酒文化，追求創(chuàng)新卓越”和“釀造高品位的生活”的使命等不斷推動(dòng)著茅臺(tái)前行。

國(guó)酒茅臺(tái)在文化載體建設(shè)上，已擁有“一報(bào)兩臺(tái)三網(wǎng)四刊一城一個(gè)數(shù)字茅臺(tái)”：即《茅臺(tái)酒報(bào)》、國(guó)酒茅臺(tái)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)、公司官網(wǎng)、《國(guó)酒書(shū)畫(huà)》、《世界之醉》、《國(guó)酒詩(shī)刊》、《茅臺(tái)科技》、中國(guó)酒文化城以及數(shù)字茅臺(tái)等媒體資源。這些傳媒不斷提升著品位質(zhì)量，成為傳播國(guó)酒文化的主渠道。

在物質(zhì)文化建設(shè)方面，初步形成了產(chǎn)品文化、建筑文化、環(huán)境文化等多領(lǐng)域、多形式、多層次的物質(zhì)文化體系格局。

茅臺(tái)酒長(zhǎng)期沿用特色鮮明的紅色商標(biāo)、白色瓶形、紅絲帶，在客觀上鞏固了茅臺(tái)酒在人們心中的深刻印象，使產(chǎn)品最終轉(zhuǎn)化成了一種文化符號(hào)。在建筑風(fēng)格上，統(tǒng)一的生產(chǎn)房，酒庫(kù)庫(kù)房、各地茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店都體現(xiàn)出了茅臺(tái)集團(tuán)獨(dú)有的國(guó)酒風(fēng)范和文化特色。環(huán)境文化建設(shè)方面基本上做到了“綠起來(lái)、靚起來(lái)、彩起來(lái)、文起來(lái)、撐起來(lái)、美起來(lái)”，充分利用有限的空間與空地，把綠化與文化緊密結(jié)合起來(lái)，興建了許多人文景觀，如：“國(guó)酒之父”周恩來(lái)銅像、巴拿馬金獎(jiǎng)紀(jì)念碑、酒神雕塑、酒壺景觀等等，這些具有文化與環(huán)境雙重意味的綠色人文景觀不但裝扮了廠區(qū)環(huán)境，也充實(shí)了員工的文化精神世界。

在行為文化建設(shè)方面，重大會(huì)議和活動(dòng)統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一佩戴上崗證；全國(guó)各地的國(guó)酒茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店實(shí)行八個(gè)統(tǒng)一(其中包括服裝統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一)；每年一次以祭奠茅臺(tái)先輩為主要內(nèi)容的茅臺(tái)酒節(jié)；兩年一屆的職工藝術(shù)節(jié)、職工運(yùn)動(dòng)會(huì)以及每周一舉行的升國(guó)旗、唱國(guó)歌、升廠旗、唱廠歌儀式；進(jìn)廠新員工的宣誓儀式；編寫(xiě)《員工手冊(cè)》，對(duì)員工行為規(guī)范進(jìn)行引導(dǎo)，使員工有了書(shū)面形式的行為規(guī)范準(zhǔn)則。這些上升為文化層面的行為活動(dòng)，以最生動(dòng)的方式詮釋了國(guó)酒茅臺(tái)的企業(yè)文化，起到了凝聚人心，振作士氣，提升形象，展現(xiàn)風(fēng)貌的作用，是茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)文化中最為可圈可點(diǎn)的部分。

在制度文化建設(shè)方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制、組織機(jī)構(gòu)與企業(yè)管理制度構(gòu)成了企業(yè)的制度文化。在茅臺(tái)集團(tuán)，管理制度則包括了五大管理體系、有完整系統(tǒng)的《企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》、《技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》、《管理標(biāo)準(zhǔn)》、《工作標(biāo)準(zhǔn)》、經(jīng)濟(jì)責(zé)任制、績(jī)效考評(píng)手冊(cè)、民主管理制度等一切規(guī)章制度。這些都是企業(yè)進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理所必需的強(qiáng)有力的保證。

“管理不只是一門(mén)學(xué)問(wèn)，還應(yīng)是一種‘文化’，它有自己的價(jià)值觀、信仰、工會(huì)和語(yǔ)言?！北说谩さ卖斂苏f(shuō)。

茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)，多角度、多層次、全方位，創(chuàng)建了歷史性的文化揚(yáng)企戰(zhàn)略工程，提升了產(chǎn)品的美譽(yù)度，培養(yǎng)了員工的忠誠(chéng)度，營(yíng)造了企業(yè)的歸屬感，也為企業(yè)持續(xù)跨越發(fā)展提供了精神上的動(dòng)力與保證。

一位在茅臺(tái)任職多年后離開(kāi)的員工曾說(shuō)，“離開(kāi)茅臺(tái)就像移民一樣”。這樣的文化才是最根深葉茂的，也才是最有生命力的。

在外部，茅臺(tái)一直致力于重塑企業(yè)形象，提升企業(yè)文化品位。…

為挖掘和延伸茅臺(tái)酒的歷史文化內(nèi)涵及品牌價(jià)值，茅臺(tái)集團(tuán)加大對(duì)產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的宣傳力度，《國(guó)酒對(duì)您說(shuō)》、《國(guó)酒茅臺(tái)13問(wèn)》、《解讀神秘茅臺(tái)》、《茅臺(tái)精神鑄就茅臺(tái)奇跡》等一系列理性文化文章，被業(yè)內(nèi)外刮目相看，評(píng)價(jià)為代表中國(guó)酒文化發(fā)展方向的“神來(lái)之筆”。

自辦《茅臺(tái)酒報(bào)》、《世界之醉》、《國(guó)酒書(shū)畫(huà)》、《國(guó)酒詩(shī)刊》等文化報(bào)刊進(jìn)行親情贈(zèng)閱。“國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品位的生活”、“國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái)”、“夠交情、喝夠年頭的酒”等廣告語(yǔ)的傾情訴說(shuō)。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前的“國(guó)酒茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”，《國(guó)酒與共和國(guó)的世紀(jì)情》大型攝影圖片巡回展，“國(guó)酒敬國(guó)魂”、中國(guó)歷史博物館收藏50年茅臺(tái)酒、修建國(guó)酒希望學(xué)校、協(xié)辦《人民文學(xué)》、向世界100所(包括哈佛、劍橋、牛津、清華、北大等)著名大學(xué)圖書(shū)館贈(zèng)閱文學(xué)期刊《山花》：《共和國(guó)外交風(fēng)云》、《親歷國(guó)宴》、《百年茅臺(tái)》等紀(jì)錄片的展播，“國(guó)酒茅臺(tái)杯”中國(guó)公益廣告大賽的舉辦，與國(guó)家漢辦、孔子學(xué)院、漢語(yǔ)橋競(jìng)賽的深度合作等活動(dòng)，建立國(guó)酒茅臺(tái)網(wǎng)站等等，營(yíng)造了國(guó)酒文化氛圍，充分發(fā)揮了企業(yè)文化的輻射功能，全面展示了國(guó)酒茅臺(tái)深厚的文化內(nèi)涵。反響強(qiáng)烈，引人注目。

成立香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)、北京國(guó)酒茅臺(tái)文化研究會(huì)、國(guó)酒茅臺(tái)俱樂(lè)部等，實(shí)施茅臺(tái)會(huì)員制，深入傳播茅臺(tái)文化。堅(jiān)持每年召開(kāi)供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)并對(duì)供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)，組織進(jìn)行莊嚴(yán)宣誓承諾，忠誠(chéng)國(guó)酒，感恩茅臺(tái)，風(fēng)雨同舟。

在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、博鰲亞洲論壇等活動(dòng)的精彩亮相。香港回歸紀(jì)念酒、澳門(mén)回歸紀(jì)念酒、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念酒、國(guó)慶六十周年紀(jì)念酒、世博會(huì)紀(jì)念酒、孔子紀(jì)念酒、十大青銅器酒等具有特別紀(jì)念意義，充滿獨(dú)特文化色彩的個(gè)性化產(chǎn)品的成功上市，茅臺(tái)酒向世界宣傳中國(guó)酒文化的同時(shí)，也在一定程度上提升了中國(guó)民族品牌的高貴形象，傳遞了企業(yè)價(jià)值觀，樹(shù)立了企業(yè)的個(gè)性與特色。通過(guò)這些活動(dòng)的開(kāi)展，進(jìn)一步打造了“茅臺(tái)”這個(gè)千年品牌，盤(pán)活了無(wú)形資產(chǎn)存量，挖掘了茅臺(tái)酒的深厚文化底蘊(yùn)，釋放了茅臺(tái)酒的文化當(dāng)量，增強(qiáng)了國(guó)酒茅臺(tái)的影響力，樹(shù)立了國(guó)酒茅臺(tái)在消費(fèi)者心中的神圣地位，為今天的國(guó)酒茅臺(tái)賦予了與既往完全不同的價(jià)值內(nèi)涵。

可以說(shuō)，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建并完善了企業(yè)文化體系，一定程度上達(dá)到了內(nèi)化于心，固化于制，外化于行，物化于境。

文化創(chuàng)新，塑造時(shí)代定力

當(dāng)今時(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)已上升為文化的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的高端塑造乃是用產(chǎn)品承載文化，張揚(yáng)時(shí)代精神與靈魂。而國(guó)酒茅臺(tái)的品牌定位正是“凝結(jié)了文化價(jià)值的工業(yè)品牌”。

國(guó)酒茅臺(tái)文化包含了中國(guó)酒文化、紅色文化、忠孝文化、誠(chéng)信文化、健康文化、社會(huì)責(zé)任文化等六個(gè)方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容，不但豐富了茅臺(tái)自身的品牌內(nèi)涵，更弘揚(yáng)了社會(huì)責(zé)任，使國(guó)酒茅臺(tái)逐漸在行業(yè)中成為品牌標(biāo)桿，在時(shí)代大潮中成為行業(yè)定力。

從單純賣(mài)酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，逐步走向既賣(mài)酒同時(shí)更賣(mài)文化的品牌企業(yè)，茅臺(tái)經(jīng)歷了以“文化”為核心的品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)換。茅臺(tái)集團(tuán)也一次一步步從一個(gè)傳統(tǒng)的民族企業(yè)，走向一個(gè)具有時(shí)代定力和世界影響力的名牌企業(yè)。

“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”。國(guó)酒人在弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，彰顯國(guó)家道義與時(shí)代擔(dān)當(dāng)，踐行社會(huì)責(zé)任感的道路上漸行漸遠(yuǎn)。

“一小群有思想并且有著獻(xiàn)身精神的公民可以改變世界。不要懷疑這種說(shuō)法，事實(shí)上，世界正是這樣被改變的?！闭缥鞣饺祟?lèi)學(xué)家瑪格麗特·米德所說(shuō)。

在茅臺(tái)，有這樣一句話，一直伴隨著茅臺(tái)的成長(zhǎng)壯大，也一直鐫刻在茅臺(tái)一萬(wàn)多名員工心里，同時(shí)時(shí)刻張揚(yáng)在茅臺(tái)人的行為之中，成為無(wú)數(shù)茅臺(tái)人追逐理想、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、成就自我的動(dòng)力與源泉。它很樸實(shí)，卻足以令每一個(gè)茅臺(tái)人熱血沸騰，令每一個(gè)了解茅臺(tái)的人敬仰和尊重，令每一個(gè)值得中國(guó)人驕傲的時(shí)刻都能看到它的身影——那就是“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神。

發(fā)展是解決一切問(wèn)題的關(guān)鍵，加快發(fā)展為國(guó)家作貢獻(xiàn)，是“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的直接表現(xiàn)。

“國(guó)運(yùn)興，國(guó)酒興，國(guó)酒與祖國(guó)共命運(yùn)”。60年來(lái)，人們一直為國(guó)酒人創(chuàng)造的兩個(gè)奇跡而驚訝：一是茅臺(tái)酒年生產(chǎn)能力突破長(zhǎng)期緩慢增長(zhǎng)的瓶頸，達(dá)到2.6萬(wàn)噸，并正以每年2600多噸的速度繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，標(biāo)志著國(guó)酒茅臺(tái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)、抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力日益得到增強(qiáng)，開(kāi)始步入全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的健康發(fā)展期。二是打造“百億集團(tuán)”的目標(biāo)提前兩年實(shí)現(xiàn)，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在連續(xù)13年跨越式增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，正在向“千億茅臺(tái)”發(fā)起沖刺，中國(guó)國(guó)酒和白酒行業(yè)“排頭兵”的地位更加鞏固。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良曾總結(jié)說(shuō)，“企業(yè)精神是企業(yè)崛起的支撐。沒(méi)有‘愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光’的企業(yè)精神的支撐，國(guó)酒茅臺(tái)不可能擁有那么巨大的創(chuàng)造力和發(fā)展力?！?/p>

熱心公益事業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，更是“愛(ài)我茅臺(tái)、為國(guó)爭(zhēng)光”的具體彰顯。

13年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)上繳給國(guó)家的稅金達(dá)200多億元，參與社會(huì)公益事業(yè)、抗災(zāi)救災(zāi)等方面的捐資達(dá)3億余元，其中，向汶川地震受災(zāi)群眾捐款就有3600多萬(wàn)元。此外，用于扶持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的資金僅2008年即有1000TY元之多。2008年至今已連續(xù)三年在北京、貴陽(yáng)等地發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》?！?/p>

急公好義、扶助弱者，從來(lái)就是中華民族的傳統(tǒng)美德，國(guó)酒人的企業(yè)文化從來(lái)也沒(méi)有背棄過(guò)這點(diǎn)。國(guó)酒茅臺(tái)在社會(huì)公益事業(yè)上的努力得到了世人的贊許，人們以“大品牌承擔(dān)大責(zé)任”來(lái)形容茅臺(tái)的國(guó)酒風(fēng)范。

物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、生態(tài)文明同步建設(shè)，致力于保持經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，更是“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的鮮明特征。

戴姆勒?克萊斯勒公司總裁羅曼?費(fèi)徹認(rèn)為，“環(huán)境責(zé)任意識(shí)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)至關(guān)重要，如今供應(yīng)商在合作中已經(jīng)引用了環(huán)境指導(dǎo)原則，這成為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)對(duì)自然環(huán)境不負(fù)責(zé)任的企業(yè)很難贏得合作伙伴的信任?！?/p>

從“七五計(jì)劃”開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)就“把生態(tài)環(huán)境保護(hù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所需考慮的因素”，成立了環(huán)境保護(hù)部，建立起一支多達(dá)170人的環(huán)保專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，對(duì)廠區(qū)及茅臺(tái)鎮(zhèn)的生產(chǎn)生活污水排放進(jìn)行了全面治理，大力實(shí)施“保護(hù)母親河綠色行動(dòng)”。僅1997年以來(lái)，環(huán)保方面的投入和污染治理設(shè)施投入累積達(dá)1，46億元，廠區(qū)綠化覆蓋面現(xiàn)已達(dá)40％以上，一個(gè)手工作坊變成了花園式的企業(yè)，使茅臺(tái)酒成為唯一集國(guó)家A級(jí)綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品于一身的白酒品牌和中國(guó)食品。

一位考察過(guò)赤水河的生物專(zhuān)家曾用這樣飽含詩(shī)意的語(yǔ)言描述茅臺(tái)鎮(zhèn)的環(huán)境，“赤水河兩岸美酒飄香的時(shí)候，人和魚(yú)的愿望達(dá)成了一致?！?/p>

“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”。60多年來(lái)，國(guó)酒人一直是這樣說(shuō)的，也一直是這樣做的。

“釀造高品位的生活”。國(guó)酒人營(yíng)造了話語(yǔ)體系。在時(shí)下食品安全嚴(yán)重威脅人類(lèi)生活的惡劣環(huán)境下。引領(lǐng)著人們對(duì)健康生活的追求。

日本當(dāng)代經(jīng)營(yíng)之圣稻盛和夫說(shuō)：“公司并不是經(jīng)營(yíng)者個(gè)人追求夢(mèng)想的地方，公司應(yīng)該在追求全體員工物質(zhì)與精神幸福的同時(shí)，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步做出貢獻(xiàn)”。

近年來(lái)，食品危機(jī)甚囂塵上，地溝油、瘦肉精、塑化劑等等事件正在逐步摧毀著人們對(duì)這個(gè)社會(huì)的信任和追求高品位生活的信心。

茅臺(tái)集團(tuán)每年都要組織員工集體宣誓：“崇本守道、堅(jiān)守工藝、敬業(yè)愛(ài)崗、精益求精”；組織全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商集體宣誓：“摯愛(ài)茅臺(tái)、風(fēng)雨同舟、打假保知、捍衛(wèi)國(guó)酒、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、不賣(mài)假酒”；組織全國(guó)供應(yīng)商集體宣誓“嚴(yán)守合約、誠(chéng)信經(jīng)商、精細(xì)管理、確保質(zhì)量、食品安全、銘記心上、打造品牌、美名遠(yuǎn)揚(yáng)”。向社會(huì)和消費(fèi)者的公開(kāi)承諾、誠(chéng)信宣誓，將茅臺(tái)的商業(yè)誠(chéng)信道德資本積累、提升到了新的高度。

常言道：小勝靠智，大勝靠德。用合乎大道的規(guī)則行事，傳承民族文化，打造中國(guó)企業(yè)的商道，這是整個(gè)國(guó)家和民族的重任。

如今，隨著中西方文化交流的頻繁，西方消費(fèi)文化的漸入，林林總總的“洋酒”不斷影響和改變著中國(guó)的傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)，中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化受到強(qiáng)烈沖擊、岌岌可危。對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，如何把握時(shí)代特性，引領(lǐng)國(guó)人文明飲酒、健康飲酒也成為了歷史賦予行業(yè)的責(zé)任。而國(guó)酒茅臺(tái)一直在告訴消費(fèi)者：“中國(guó)白酒有哪些香型?是怎么釀造出來(lái)的?為什么地理環(huán)境與白酒質(zhì)量有直接關(guān)系?白酒與健康到底有什么關(guān)系?中國(guó)酒文化與華夏文明有著怎樣的淵源……”

在現(xiàn)實(shí)生活中，“品位”作為一種理想訴求，往往決定著人們的思想、語(yǔ)言、行為和文化的價(jià)值。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理袁仁國(guó)曾經(jīng)暢想：“未來(lái)的茅臺(tái)酒，將廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)，讓人一打開(kāi)，高科技的氣息就撲面而來(lái)，讓人一品味，就能感知到高品位?！眹?guó)酒人歷經(jīng)風(fēng)霜雨雪，已將“釀造高品位的生活”轉(zhuǎn)化為企業(yè)哲學(xué)，無(wú)所不在地浸透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，努力輸出“高品位”的生活態(tài)度、生活方式、生活質(zhì)量和生活價(jià)值。

時(shí)至今日，“文明飲酒”、“健康飲酒”，“高品位的生活”已成為行業(yè)內(nèi)的主流話題之一，這對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展起到了正確的導(dǎo)向作用。國(guó)酒茅臺(tái)，營(yíng)造了關(guān)于喝酒的一個(gè)特殊而且具有廣泛影響力的話語(yǔ)體系。

這也是茅臺(tái)文化的重要組成部分。

21世紀(jì)是文化致勝的時(shí)代。

現(xiàn)代世界的競(jìng)爭(zhēng)更在于文化的競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)達(dá)國(guó)家輸出文化產(chǎn)品使全世界都在追逐他們的價(jià)值觀，從而影響了全世界的消費(fèi)觀。酒類(lèi)產(chǎn)品是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的產(chǎn)品類(lèi)型，一種酒的風(fēng)靡，必然是建立在一種為大眾認(rèn)可的文化觀念上。茅臺(tái)酒要想走向世界，必然將建立在中國(guó)文化的輸出之上。這是茅臺(tái)的抱負(fù)和愿景。

曾經(jīng)，國(guó)酒茅臺(tái)以厚重的文化內(nèi)涵，贏得了世人的認(rèn)可；未來(lái)，國(guó)酒茅臺(tái)將繼續(xù)夯實(shí)和發(fā)展以文化為主體的軟實(shí)力，努力鑄造大國(guó)酒魂，進(jìn)一步在世界舞臺(tái)上綻放更加燦爛的奇光異彩。

日本政府在總結(jié)明治維新時(shí)期經(jīng)濟(jì)能得到迅速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)時(shí)發(fā)表過(guò)一份白皮書(shū)，其中有這樣一段話：日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有三個(gè)要素，第一是精神，第二是法規(guī)，第三是資本。三者比重為精神占50％，法規(guī)占40％，資本占10％。精神要素被視為最關(guān)鍵的要素，文化建設(shè)的高度直接決定著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幅度。

哈里森和亨廷頓在合著的《文化的重要作用》一書(shū)中認(rèn)為，“文化，決定著不同民族和國(guó)家的物質(zhì)文明能夠達(dá)到什么樣的程度?！?/p>

在中國(guó)，企業(yè)第一次進(jìn)入全球商業(yè)評(píng)價(jià)體系是在1989年，從1996年起，打造中國(guó)的世界級(jí)公司成為一個(gè)被高調(diào)宣揚(yáng)的夢(mèng)想，至少有超過(guò)200家公司將自己的目標(biāo)定位于此。今天，當(dāng)中國(guó)崛起已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)的時(shí)候，“什么時(shí)候我們才能擁有一家世界級(jí)的公司?”

何為世界級(jí)的公司?國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有二：擁有話語(yǔ)權(quán)，制定且能售賣(mài)規(guī)則。

顯而易見(jiàn)，這二者都需要文化的支撐。

2006年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將“茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀造工藝”列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其作為中華文明的文化基因和人類(lèi)的共同財(cái)富加以保護(hù)。這一舉措，從一個(gè)側(cè)面證明，重視經(jīng)濟(jì)中的文化因素，是中國(guó)企業(yè)走向世界的重要通行證。

自2004年起，茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始積極拓展海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)供應(yīng)計(jì)劃非常緊張的情況下，2009年茅臺(tái)酒在國(guó)外銷(xiāo)量達(dá)到500多噸，占整個(gè)公司銷(xiāo)售的6％左右。同時(shí)2010年開(kāi)始首次在法國(guó)建立茅臺(tái)酒的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，5年內(nèi)還將陸續(xù)在俄羅斯、日本、美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新加坡等地建立更多海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

一百年前，福特汽車(chē)公司創(chuàng)始人亨利福特說(shuō)他的愿景是“讓每一個(gè)人都擁有一部汽車(chē)”，有人認(rèn)為他是瘋子。但在今天的美國(guó)，這一愿景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

一百年后，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良說(shuō)他的愿景是“讓中國(guó)老百姓都喝得起茅臺(tái)酒”，這個(gè)愿景我們正在努力實(shí)現(xiàn)。

如今，中國(guó)國(guó)力的快速發(fā)展需要以文化為主體的軟實(shí)力的支撐。強(qiáng)大的中國(guó)需要強(qiáng)大的企業(yè)、需要優(yōu)秀的中國(guó)文化、需要悠久的中國(guó)酒文化、需要優(yōu)質(zhì)的中國(guó)國(guó)酒。

對(duì)于國(guó)酒茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何提升全球市場(chǎng)對(duì)其品牌的認(rèn)同感和歸屬感，如何讓世界上更廣泛的人群通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)酒茅臺(tái)的了解、接受和欣賞，來(lái)感受中國(guó)博大精深的文化魅力，正是茅臺(tái)矢志不渝的追求，長(zhǎng)期努力的方向。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理袁仁國(guó)所說(shuō)，就是要“讓世界通過(guò)茅臺(tái)酒對(duì)中國(guó)文化更加景仰”。

茅臺(tái)，勢(shì)必從中國(guó)西部貴州高原的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，走向現(xiàn)代工業(yè)文明的中心區(qū)域。數(shù)萬(wàn)公里的距離，將因?yàn)槲幕牧α?，而趨近，而融合?/p>

大風(fēng)起兮，展翅翱翔，文化早已為國(guó)酒茅臺(tái)的持續(xù)跨越發(fā)展，插上了飛翔的翅膀……

責(zé)任編輯：郭漸翔