“民族品牌面臨這種問(wèn)題的不只王老吉一家，歷史原因固然存在，但是我們希望引起思考的是，一家企業(yè)如此草率地處置一個(gè)民族品牌是否合適?”昨日在加多寶集團(tuán)召開(kāi)的媒體見(jiàn)面會(huì)上，雖然相關(guān)負(fù)責(zé)人高舉“民族品牌”的旗號(hào)站了出來(lái)，不過(guò)難掩其對(duì)于“王老吉”品牌本身歸屬權(quán)的弱勢(shì)話語(yǔ)權(quán)地位?！巴趵霞钡纳虡?biāo)問(wèn)題鬧了很久，至今未有結(jié)果。而紛爭(zhēng)之下，是品牌輻射力的日漸蕭條，何去何從?沒(méi)人知道。

廣藥授權(quán)“無(wú)權(quán)可授”?

事情緣起很簡(jiǎn)單。在3月下旬成都舉行的“2011春季全國(guó)糖酒會(huì)”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣東廣糧實(shí)業(yè)集團(tuán)與廣藥集團(tuán)聯(lián)合推出了“王老吉”品牌飲品，包括“王老吉”固元粥和王老吉蓮子綠豆爽兩部分。

“在此之前沒(méi)有跟我們進(jìn)行任何溝通?！奔佣鄬毞矫姹硎荆麄儺?dāng)日即向成都工商局投訴，理由是該行為“侵犯了加多寶紅罐王老吉知名商標(biāo)特有的包裝裝潢權(quán)”。

盡管目前工商局方面還沒(méi)有公布結(jié)果，加多寶方面昨日還是拿出了幾張側(cè)面證據(jù)強(qiáng)調(diào)，廣藥集團(tuán)實(shí)際上是無(wú)法授權(quán)給廣糧集團(tuán)生產(chǎn)王老吉品牌粥類產(chǎn)品的，原因是該品類的商標(biāo)已于2009年由名為“王付生”的自然人申請(qǐng)注冊(cè)，不過(guò)因?yàn)椤爱愖h”，目前仍在審批之中。

不僅如此，加多寶還出示了一份工商資料，試圖證明廣藥集團(tuán)在“王老吉”商標(biāo)申請(qǐng)與持有上并不占優(yōu)勢(shì)，該資料顯示，廣藥集團(tuán)于2004年3月26日提交的“王老吉”商標(biāo)申請(qǐng)，目前仍處于“駁回復(fù)審”的流程中。

疑團(tuán)由此出現(xiàn)。

廣藥注冊(cè)申請(qǐng)被駁回?

從國(guó)家工商總局資料查詢可知，廣藥集團(tuán)于1997年2月12日注冊(cè)了“王老吉”品牌商標(biāo)并獲得通過(guò)，不過(guò)，該注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)?004年發(fā)生了一次變更，申請(qǐng)時(shí)間為2004年3月10日，正好是廣藥集團(tuán)再度提起申請(qǐng)日前的半個(gè)月。

玄機(jī)顯然不止于此。昨日國(guó)家工商總局網(wǎng)站顯示，這次變更在2004年8月26日完成，2007年，該商標(biāo)又進(jìn)入轉(zhuǎn)讓階段，并在2008年完成轉(zhuǎn)讓。其間還完成了一次續(xù)轉(zhuǎn)申請(qǐng)，許可合同則于2010年5月19日完成備案，目前該商標(biāo)專有權(quán)期限為“2008年03月07日至2018年03月06日”。

而廣藥在2004年提交的注冊(cè)申請(qǐng)，于2005年10月被駁回，并在半個(gè)月之后提交補(bǔ)充材料進(jìn)入新的審核期，目前則處于“駁回復(fù)審”的狀態(tài)。

“哪怕是在同一個(gè)品類中，任何一個(gè)商標(biāo)所有人都可以無(wú)限申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)，這個(gè)沒(méi)有任何問(wèn)題?！睂?duì)于廣藥兩次提出申請(qǐng)商標(biāo)所有權(quán)，北京天馳律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬翔表示，法律并不禁止持續(xù)申請(qǐng)。

不過(guò)，對(duì)于廣藥集團(tuán)2004年提出的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回可能存在的原因，馬翔認(rèn)為，由于其屬于組合商標(biāo)，可能是其中部分與其他人發(fā)生沖突。

商標(biāo)所有權(quán)存疑?

實(shí)際上，在昨日的采訪中，面對(duì)多位記者的追問(wèn)，加多寶方面依舊沒(méi)有回答有關(guān)王老吉品牌租借、授權(quán)到底何時(shí)到期等問(wèn)題，其新聞發(fā)言人田威除了表示自己“沒(méi)有準(zhǔn)備相關(guān)法務(wù)資料”、“加多寶一直都是合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)”之外，只是強(qiáng)調(diào)，“不僅目前沒(méi)有、近十年也都沒(méi)有到期的問(wèn)題”。

顯然，該公司對(duì)于經(jīng)營(yíng)“王老吉”涼茶信心十足。不過(guò)，其信心來(lái)源顯然不可能只是2003年該公司打贏官司、確認(rèn)持有“紅罐王老吉特有包裝裝潢權(quán)”。

在昨日的采訪中，田威特別強(qiáng)調(diào)，目前王老吉商標(biāo)權(quán)的狀態(tài)是，“廣藥集團(tuán)是在國(guó)內(nèi)擁有商標(biāo)的使用權(quán)，王健儀女士擁有海外將近40多個(gè)國(guó)家的‘王老吉’商標(biāo)所有權(quán)?！?/p>

使用權(quán)與所有權(quán)顯然不是一個(gè)概念，或許，這個(gè)回答背后隱藏的信息，才是加多寶方面對(duì)于授權(quán)期限拒不回答的關(guān)鍵。由于國(guó)家工商總局網(wǎng)站上無(wú)法查閱相關(guān)商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓的詳細(xì)信息，也就難以確認(rèn)前述轉(zhuǎn)讓及授權(quán)是否為加多寶集團(tuán)或其關(guān)聯(lián)公司。

不過(guò)，如一位行業(yè)分析人士所言，如果該轉(zhuǎn)讓、授權(quán)是加多寶或其關(guān)聯(lián)公司，那即意味著距離到期還早，或者根本沒(méi)有到期之說(shuō)，“這種可能性并非不存在，否則難以解釋為何廣藥集團(tuán)要在2004年再次申請(qǐng)一個(gè)王老吉商標(biāo)，而且還被駁回了?！?/p>

加多寶的“權(quán)謀術(shù)”

實(shí)際上，有微妙關(guān)系的不僅是廣藥的兩次申請(qǐng)，如果算上自然人“王付生”的申請(qǐng)，三次商標(biāo)注冊(cè)之間的關(guān)系更加復(fù)雜。

國(guó)家工商總局的資料顯示，在1997年的商標(biāo)申請(qǐng)中，“王老吉”商標(biāo)所涉及的品類為茶、糖果、龜苓膏等十種左右食品品類，而在2004年的商標(biāo)申請(qǐng)中，所涉品類除了茶、糖果、膏等之外，還涉及到面、淀粉、可可飲料等品類，唯一遺漏的就是粥、谷類、玉米、豆汁等，這些正好是自然人“王付生”在2008年提出的申請(qǐng)內(nèi)容。

雖然王付生的申請(qǐng)顯得很奇怪，不過(guò)卻成了昨日一反低調(diào)常態(tài)的加多寶抨擊廣藥集團(tuán)的一大理由，其集團(tuán)副總裁陽(yáng)愛(ài)星公開(kāi)指責(zé)，“廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)使用王老吉商標(biāo)的行為，誤導(dǎo)了商標(biāo)被許可人廣糧，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，違反了法律關(guān)于誠(chéng)實(shí)信用的原則?！?/p>

不過(guò)，加多寶打出這張牌的效果如何，仍有待觀察。由于“王付生”的注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)幱凇爱愖h”狀態(tài)，馬翔認(rèn)為，該注冊(cè)申請(qǐng)很難獲得批準(zhǔn)，而在申請(qǐng)通過(guò)之前是不具備法律效力的，“加多寶方面拿這個(gè)說(shuō)事，很難有什么效果?！?/p>

加多寶被逼出擊?

“對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)，他們一直是比較被動(dòng)的?！币晃恍袠I(yè)分析人士則表示，租借品牌本身就注定了加多寶的弱勢(shì)地位，相反，廣藥的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度則是由來(lái)已久，從其推出綠色盒裝王老吉涼茶引發(fā)“紅綠之爭(zhēng)”的問(wèn)題就可看出一二。

實(shí)際上，對(duì)于加多寶突然“高調(diào)出擊”，一些分析認(rèn)為與廣藥緊鑼密鼓的市場(chǎng)動(dòng)作關(guān)系很大，大有被人逼到“退無(wú)可退”的意味。

消息顯示，今年三月初，廣藥突然宣布，將白云山?jīng)霾杓{入王老吉涼茶的銷售渠道，此舉被業(yè)界解讀為廣藥在做兩手準(zhǔn)備，不管能不能贏得王老吉品牌，他們都能占據(jù)涼茶市場(chǎng)的一席之地。這一舉動(dòng)引發(fā)的炮轟還未結(jié)束，3月底，廣藥又宣布授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)“王老吉”固元粥和“王老吉”蓮子綠豆爽，廣藥強(qiáng)調(diào)此舉是延續(xù)其一貫的“王老吉”商標(biāo)許可的模式。

“我們并非從單個(gè)企業(yè)利益出發(fā)，畢竟它是一個(gè)涼茶的代表品牌，我們不希望王老吉這樣的品牌去做更多的和飲料類無(wú)關(guān)的產(chǎn)品。”加多寶方面“弱勢(shì)回應(yīng)”稱，廣藥此舉是借王老吉商標(biāo)進(jìn)行盲目多元化，不符合被認(rèn)定為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的王老吉涼茶品牌的內(nèi)涵。