從家電賣(mài)場(chǎng)到電視、網(wǎng)站等媒體廣告，鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)讓人感覺(jué)電視已經(jīng)大踏步進(jìn)入了3D時(shí)代。當(dāng)導(dǎo)購(gòu)人員用富有激情和鼓動(dòng)性的語(yǔ)言，通過(guò)“刺激的立體享受”、“前所未有的視覺(jué)盛宴”等詞語(yǔ)勾勒出3D電視應(yīng)用的美好未來(lái)時(shí)，有多少人能hold住呢？可一切真的有想象那么美好嗎？

靠忽悠銷(xiāo)售過(guò)度炒作的3D電視概念

3D電視在2011年中國(guó)平板電視大戲中扮演著重要角色。當(dāng)前3D電視主要分為主動(dòng)快門(mén)式和偏光式（“不閃式”），前者以長(zhǎng)虹為代表，主打畫(huà)面效果（殘影少，3D效果突出），宣稱讓消費(fèi)者看到真正的全高清3D圖像效果；后者則以LG為代表，在宣傳中突出“不閃”（保護(hù)人眼健康）、配件（眼鏡）輕便便宜等亮點(diǎn)。歷經(jīng)宣傳包裝、廣告美化以及導(dǎo)購(gòu)人員吹捧后，消費(fèi)者眼中的3D電視仿佛幾近完美，可事實(shí)是主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)亮度較低，刷新率較低的產(chǎn)品閃爍現(xiàn)象明顯，成本略高（尤其是眼鏡成本）。而偏光式3D技術(shù)宣傳的“不閃”也僅僅是“人眼感覺(jué)不到的閃爍”，且由于進(jìn)行分幀處理，對(duì)顯示的圖像精度有一定影響。

激烈的價(jià)格戰(zhàn)削減了平板電視廠商利潤(rùn)，如同智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，3D電視成為了各平板電視廠商的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和新戰(zhàn)場(chǎng)。以國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維為例，同一品牌42英寸產(chǎn)品，帶3D功能的型號(hào)比不帶3D功能的型號(hào)多出700元，消費(fèi)者多付出25%的資金主要獲得了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用芯片和3D電視芯片。

片源是致命傷 3D應(yīng)用還需時(shí)日

謊言總有被戳穿的一天，過(guò)度炒作只能給消費(fèi)者帶來(lái)失望并透支產(chǎn)業(yè)鏈生命力。片源（內(nèi)容）過(guò)少成為制約3D電視應(yīng)用的關(guān)鍵，買(mǎi)一個(gè)自己用不到的功能劃算嗎？絕大多數(shù)3D電視分辨率都是1920×1080，可1080p高清3D影碟稀少昂貴，還需影碟機(jī)配合使用，如果用移動(dòng)硬盤(pán)接駁3D電視USB接口播放，首先不說(shuō)一部1080p高清3D電影動(dòng)輒二、三十GB，且片源稀少，下載費(fèi)時(shí)，又有多少人愿意自己的移動(dòng)硬盤(pán)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)高速運(yùn)轉(zhuǎn)呢？

而幾乎已成標(biāo)配的2D轉(zhuǎn)3D功能仿佛能很好地甚至完美地解決原生3D片源不足的問(wèn)題，不過(guò)不少用戶在實(shí)際使用中發(fā)現(xiàn)，2D轉(zhuǎn)3D功能呈現(xiàn)出來(lái)的3D效果讓人十分失望，即使是使用1080p規(guī)格視頻通過(guò)模擬轉(zhuǎn)換運(yùn)算得出的3D信號(hào)景深效果也只能達(dá)到原生3D信號(hào)的30%左右，不可避免地在表現(xiàn)一些場(chǎng)景時(shí)依然出現(xiàn)了重影、殘影的情況，容易加速眼部疲勞，對(duì)兒童視力傷害較大。此外，在使用USB接口接駁移動(dòng)硬盤(pán)時(shí)，除偶爾發(fā)生識(shí)別問(wèn)題外，大多數(shù)3D電視USB接口支持高清視頻格式有限，無(wú)法支持當(dāng)前流行的X.264、H.264等格式的視頻播放。

望梅止渴與飲鴆止渴

天花亂墜的售前宣傳與糟糕的使用體驗(yàn)，讓3D電視消費(fèi)者更多是充當(dāng)了第一個(gè)吃螃蟹的角色，為平板電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)金錢(qián)的同時(shí)，自己僅能望梅止渴，懷著對(duì)3D應(yīng)用的無(wú)限憧憬到直面無(wú)米下鍋的慘景。平板電視品牌廠商與面板廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、廣告商共同編導(dǎo)的3D大戲雖演得紅紅火火，可不顧消費(fèi)者應(yīng)用需求和使用體驗(yàn)的做法，遲早會(huì)受到市場(chǎng)懲罰與唾棄！