同屬于第三產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)好像一對(duì)天生的“孿生姐妹”，彼此之間具有很大的相互依存性，這一點(diǎn)，在旅游城市尤為突出明顯。在青島，以博覽會(huì)特別是節(jié)慶、賽事為代表的會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)緊密結(jié)合，非常默契地發(fā)展著，從SINIOCES中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)到中國國際航博會(huì)，從青島國際啤酒節(jié)到青島國際海洋節(jié)，從奧帆賽到青島國際帆船周……它們，將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)緊緊連在了一起。
　　夏季，青島旅游始終處于“旺季中的旺季、高峰中的高峰”。會(huì)展對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)作用看似不十分明顯，然而，它卻令青島傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品更加豐富，令青島旅游一成不變的“觀光”形象更有層次：有著20年歷史的青島國際啤酒節(jié)，已經(jīng)成為享譽(yù)全球的世界啤酒盛會(huì)，不僅吸引了世界各地知名啤酒品牌前來參會(huì)，游客參加的數(shù)量以及辦會(huì)規(guī)模也一屆高過一屆，成為青島最有代表性的節(jié)慶會(huì)展，每年，都有數(shù)以萬計(jì)的游客因啤酒節(jié)而來到這座海邊城市，感受啤酒與美食帶來的酣暢淋漓；后奧運(yùn)時(shí)代，以傳承奧運(yùn)精神、為世界帆船城市搭建交流平臺(tái)、給市民營造歡樂節(jié)日為目的的青島國際帆船周也走到第3個(gè)年頭，它涵蓋了高端論壇、業(yè)界會(huì)議、精彩賽事和文化娛樂活動(dòng)等眾多內(nèi)容，充分體現(xiàn)了會(huì)展節(jié)慶、體育與旅游三者之間的親密結(jié)合，每年，世界知名帆船城市的領(lǐng)導(dǎo)人與世界帆船界精英人士共赴青島帆船盛會(huì)，世界級(jí)帆船運(yùn)動(dòng)員選手也紛紛參與帆船周期間的各項(xiàng)賽事，而融入其中的觀眾們，無論是外地游客還是本地市民，更是這場帆船狂歡大派對(duì)的親歷者和見證者，他們共同體驗(yàn)澈情與夢想……可以說，這些會(huì)展節(jié)慶既是青島會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)的品牌，更是青島的城市品牌。
　　青島是一座歷史文化名城、國際旅游城市，一座有著鮮明城市特色的城市，旅游成為青島的亮麗“名片”，滲入到城市發(fā)展的方方面面。這座沿海城市，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，它具備得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和開放現(xiàn)代的城市環(huán)境，更有著蜚聲國際的知名度。此外，青島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，無論是餐飲住宿還是參觀購物，在山東省乃至中國北方也能凸顯其魅力和風(fēng)情。也正因此，青島會(huì)展業(yè)也帶或多或少有著地域特色，在展會(huì)題材的選擇上，青島傾向于第三產(chǎn)業(yè)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)城市的綜合條件有很高的要求，除了國際化的會(huì)展場館設(shè)施、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和綜合服務(wù)體系外，如獨(dú)特的自然旅游資源、良好的城市生態(tài)環(huán)境、深厚的多元文化積淀、突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等都包含其中。
　　實(shí)際上，會(huì)展與旅游之間有一種眾所周知的“互動(dòng)關(guān)系”一方面，會(huì)展拉動(dòng)旅游，另一方面旅游促進(jìn)會(huì)展，具有天然的內(nèi)在聯(lián)系，會(huì)展旅游是旅游與各種會(huì)議、展覽活動(dòng)緊密結(jié)合的一項(xiàng)綜合旅游服務(wù)形式，體現(xiàn)了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相輔相成的情況一一雖然國內(nèi)外許多學(xué)者對(duì)會(huì)展旅游作出了各種界定，但目前仍未有統(tǒng)一的內(nèi)涵，有許多學(xué)者主張將會(huì)展旅游概念泛化。會(huì)展旅游對(duì)應(yīng)發(fā)達(dá)國家所指M、I、C、E分別對(duì)應(yīng)的是會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentices)、大會(huì)(Conventions)、展覽(Exhibitions)，并包括節(jié)日慶典和體育賽事為主題的節(jié)慶賽事(Events)在內(nèi)的旅游形式。實(shí)際上，會(huì)展旅游，就是借助舉辦各種類型的會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化體育交流等活動(dòng)，吸引游客前往洽談、貿(mào)易、觀光旅游，進(jìn)行溝通、合作、交流，并帶動(dòng)交通、旅游、商貿(mào)等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動(dòng)。
　　觀光與休閑、度假、會(huì)展的結(jié)合，是業(yè)界專家對(duì)青島旅游業(yè)發(fā)展提出的“良策”之一，這其中，會(huì)展游橫跨旅游、會(huì)展兩大行業(yè)，二者相輔相成，互為促進(jìn)。
　　為了更好地發(fā)展旅游業(yè)，近年來，青島大力推動(dòng)旅游綜合大項(xiàng)目建設(shè)，依托自然風(fēng)景與文化底蘊(yùn)，大力建設(shè)囊括了酒店、會(huì)展、餐飲、住宿、休閑、購物、度假等一系列功能在內(nèi)的大項(xiàng)目。而這一切，統(tǒng)統(tǒng)能被會(huì)展業(yè)“拿來所用”，因?yàn)闀?huì)展業(yè)與旅游業(yè)有著密不可分的關(guān)系。
　　會(huì)展之所以和旅游密切聯(lián)系在一起，主要是因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)通常會(huì)帶來大量人員的異地流動(dòng)，從而會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐摹俺浴⒆?、行、游、購、娛”等旅游要素產(chǎn)生消費(fèi)。在青島，雖然參加以會(huì)展為目的人群不會(huì)像觀光客們那樣單純地直奔景點(diǎn)景區(qū)為“游”而“旅”，但他們?cè)趨⒓淤Q(mào)易展覽、國際會(huì)議等過程中，吃、住、行等行為與普通游客沒有本質(zhì)區(qū)別，而游、娛方面的享受往往更精、更細(xì)、更“深度”。特別是體育賽事、節(jié)慶活動(dòng)的參與者、觀眾，他們近距離地接觸這座城市，體驗(yàn)這座城市，了解這座城市，比普通游客得到的快樂也會(huì)更多。可以說，會(huì)展為城市提供了旅游資源、旅游產(chǎn)品展示的良機(jī)，有利于帶動(dòng)城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了有利環(huán)境。而青島的會(huì)議、展覽以及文化體育賽事活動(dòng)等紛紛扮演著“旅游吸引物”的角色，把世界的目光吸引過來。實(shí)際上，它們的確達(dá)到擴(kuò)大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費(fèi)等目