河南省委書記盧展工對(duì)新聞工作非常重視，提出要“努力破‘四難’：正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難”。其中，典型報(bào)道是黨報(bào)常用的新聞手段之一，在發(fā)揮示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用等方面有著不可替代的作用。如何貫徹落實(shí)盧展工書記的要求，讓典型可信、可敬、可親？作為一家有著60余年歷史的黨報(bào)，開封日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)期以來(lái)摸索出了一些經(jīng)驗(yàn)，形成了頗有特色的“典型做法”。
　　一
　　據(jù)新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，“68％的被調(diào)查者認(rèn)為典型報(bào)道的主要問(wèn)題是‘都是優(yōu)點(diǎn)，沒(méi)有缺點(diǎn)’；61％的被調(diào)查者認(rèn)為其‘模式化、概念化’；50％的被調(diào)查者認(rèn)為是‘空話、套話多’……”①典型報(bào)道之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，讀者、群眾之所以會(huì)對(duì)典型報(bào)道有諸多反感，一個(gè)重要原因就是“典型先天不足”：典型高高在上、“高大全”；典型充滿說(shuō)教色彩，枯燥無(wú)味；典型只有優(yōu)點(diǎn)，沒(méi)有缺點(diǎn)，不食人間煙火……這些，都讓普通讀者對(duì)典型敬而遠(yuǎn)之，望而生畏，覺(jué)得他們高不可攀、遙不可及。
　　而《開封日?qǐng)?bào)》的典型選擇卻下了一番工夫，不管是全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員典型田良貴，還是CCTV2007年度“三農(nóng)”人物翟樹森；不管是全國(guó)文化戰(zhàn)線先進(jìn)個(gè)人郭建華，還是全國(guó)勞模馬文芳，如果仔細(xì)考究這些典型的來(lái)歷、出身，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：在記者采寫之初，在《開封日?qǐng)?bào)》選典型之時(shí)，他們都不是大款、不是大腕、不是大官，沒(méi)有驚天動(dòng)地的英雄事跡，沒(méi)有氣壯山河的光輝故事，他們都是扎根基層的普普通通的人、平平凡凡的人。這樣的典型，就生活在讀者身邊，讓他們覺(jué)得可信、可敬、可親；這樣的典型，鮮活真實(shí)，讓讀者覺(jué)得可學(xué)、可比、可趕，讓讀者自覺(jué)自愿地對(duì)他們從思想上學(xué)習(xí)、從行動(dòng)上效仿。
　　但是，“任何典型都是個(gè)別和一般、特殊性和普遍性的對(duì)立統(tǒng)一。新聞典型既有很強(qiáng)的特殊性，又有很大的普遍性。普遍性不大的人和事，是奇聞奇事，特殊性不強(qiáng)的人和事，是居家瑣事，都不能成為新聞典型。典型報(bào)道，就是把最能體現(xiàn)普遍性而又最具特殊性的事物集中起來(lái)，加以突出和強(qiáng)化處理，使之具有震撼人心的力量”。②《開封日?qǐng)?bào)》的典型選擇也是以小見(jiàn)大、以一滴水折射陽(yáng)光。翟樹森只是開封縣走出去的一名普通農(nóng)民工，但他又不普通，他帶領(lǐng)一支由河南籍農(nóng)民工組成的近300人的施工隊(duì)，承擔(dān)了“鳥巢”工地近1/3的施工任務(wù)，先后攻克了建設(shè)超大型轉(zhuǎn)換梁、清水墻等世界難題，成為有技術(shù)、懂知識(shí)的新型農(nóng)民工代表。田洪林是蘭考縣交通局的一名普通退休職工，可他又有著“傳奇經(jīng)歷”，從2006年3月26日至6月8日，田洪林用74天的時(shí)間，以驚人的毅力和頑強(qiáng)的意志完成了只身單騎走紅軍長(zhǎng)征路的壯舉，以實(shí)際行動(dòng)紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年，并為建黨85周年獻(xiàn)上了一份厚禮，更成為全國(guó)把弘揚(yáng)焦裕祿精神和弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神相結(jié)合的第一人。馬文芳是通許縣的一名普通村醫(yī)，可他長(zhǎng)年堅(jiān)持懸壺濟(jì)世、實(shí)施醫(yī)改，他的名字終于被高層所知，被溫家寶總理請(qǐng)進(jìn)了中南海，并就中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生制度改革等“大問(wèn)題”發(fā)表“小人物”的看法。
　　還有田良貴、呂文藝、郭建華等這些《開封日?qǐng)?bào)》選立的典型，他們是新人物、新事物，反映的是新動(dòng)向、新風(fēng)尚，解決的是新問(wèn)題、新困惑，總結(jié)的是新經(jīng)驗(yàn)、新成就，他們身上時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)的是大（時(shí)代精神）與小（普通人物）的完美結(jié)合，這才讓他們成為一種楷模、一種標(biāo)桿、一種示范。
　　二
　　典型選準(zhǔn)了以后，關(guān)鍵還要看怎么寫，如果一味拔高，如果文筆枯燥，讀者還是會(huì)不接受，讀者還是會(huì)不買賬，典型的輿論引導(dǎo)作用照樣會(huì)大打折扣?！堕_封日?qǐng)?bào)》的經(jīng)驗(yàn)是以活見(jiàn)實(shí)，在活字上見(jiàn)功夫。
　　語(yǔ)言活，寫出感情?！暗湫蛨?bào)道說(shuō)到底是寫人，寫人的心靈，寫人的情感，寫人的精神世界”，應(yīng)該“處處突出一個(gè)‘情’字，以情感人，以情動(dòng)人，以情勵(lì)人”。③如何以樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言，寫出感情，寫活人物，打動(dòng)讀者？開封日?qǐng)?bào)記者在采寫田良貴這一典型時(shí)作了有益探索。為了寫好這一人物，記者曾經(jīng)多次到蘭考采訪，采訪了田良貴的同事、朋友、親人，采訪了田良貴幫扶的對(duì)象、資助的困難戶，和田良貴本人更是多次長(zhǎng)時(shí)間深入交談，掌握了大量第一手資料。在寫作時(shí)，記者的筆端凝聚真情，用樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言，用原汁原味、真實(shí)可信的話語(yǔ)，去寫出田良貴的真情實(shí)感。田良貴最愛(ài)說(shuō)一句話：“民政，民政，人民政府4個(gè)字就占了兩個(gè)。我們民政干部代表的是人民政府的形象，要當(dāng)黨和政府與老百姓之間的‘連心橋’和群眾疾苦的‘晴雨表’?！碧锪假F常告誡親友：“每年從我手上過(guò)的錢有500萬(wàn)元，但每一分錢都姓‘公’，不姓‘田’。我用錯(cuò)一分錢，別人罵我田良貴事小，戳共產(chǎn)黨的脊梁骨事大。”……這些田式語(yǔ)言溢于文章的字里行間，讓人感受到田良貴的純真本色和公仆情懷。
　　細(xì)節(jié)多，打動(dòng)讀者?！凹?xì)節(jié)，是典型報(bào)道打動(dòng)讀者的起點(diǎn)，也是記者把握典型人物的入口”，“細(xì)節(jié)就如同破案的指紋，最細(xì)小、最具體，但也是最真實(shí)、最有說(shuō)服力的證據(jù)”。④還是以田良貴的采寫為例，《開封日?qǐng)?bào)》在寫作典型時(shí)十分注意運(yùn)用細(xì)節(jié)，靠細(xì)節(jié)說(shuō)話，以細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)讀者。田良貴在一個(gè)寒風(fēng)刺骨的早晨來(lái)到老復(fù)員軍人曹治國(guó)家，一個(gè)“為曹治國(guó)脫去又臟又臭的鞋子”的細(xì)節(jié)，讓人看到他對(duì)幫扶對(duì)象的一片深情；田良貴有戶“窮親戚”——蘭考縣葡萄架鄉(xiāng)葡萄架村老太太馬張氏，田良貴常常看望慰問(wèn)老人，為她送上吃的喝的，陪她嘮嘮家常。而馬張氏家的杏樹結(jié)了幾個(gè)杏，她舍不得吃，用手絹包著，找到田良貴，非讓他嘗嘗鮮不可，就這一個(gè)細(xì)節(jié)，就足以讓人感受到被幫扶對(duì)象對(duì)田良貴的擁戴，也讓文章標(biāo)題《咱老百姓的貼心人——記焦裕祿式的好干部田良貴》顯得名副其實(shí)，毫不夸張，毫無(wú)拔高。
　　文體新，凸顯沖突。在采寫典型人物時(shí)，《開封日?qǐng)?bào)》注意文體創(chuàng)新，不拘形式選擇最適合展現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)人物的文體，除常規(guī)的消息、通訊等體裁外，還靈活運(yùn)用日記體、章回體等，去凸顯沖突，讓人物更豐滿、更立體。在采寫開封縣電影公司經(jīng)理郭建華這一典型時(shí)，記者就恰到好處地運(yùn)用了章回體小說(shuō)的形式，每一回里都有郭建華工作生活中遇到的問(wèn)題和矛盾，每一回里都有郭建華內(nèi)心的波動(dòng)和沖突，首尾相連，環(huán)環(huán)相扣，矛盾迭現(xiàn)，懸念迭出，高潮迭起，引人入勝。
　　三
　　選典型不易，寫典型很難，而最難的是讓典型長(zhǎng)駐讀者心間，發(fā)揮其應(yīng)有的導(dǎo)向作用。怎樣讓典型長(zhǎng)久地樹起來(lái)成為旗幟，《開封日?qǐng)?bào)》的做法是動(dòng)態(tài)式、系列化，全方位、多體裁。
　　動(dòng)態(tài)式、系列化。在樹立郭建華這個(gè)典型時(shí)，《開封日?qǐng)?bào)》運(yùn)用了章回體小說(shuō)的形式予以系列報(bào)道：第一回，仲夏夜萌生電影夢(mèng)，俏姑娘當(dāng)上放映員；第二回，開了弓沒(méi)有回頭箭，處危局痛砸鐵飯碗；第三回，放三首歌開宗明義，走三步棋起死回生……系列動(dòng)態(tài)報(bào)道以懸念、以矛盾沖突來(lái)吸引讀者的關(guān)注，讓他們想了解人物的命運(yùn)和事件的發(fā)展，讓他們關(guān)注典型?！堕_封日?qǐng)?bào)》在樹立另一個(gè)典型田洪林時(shí)采用了日記體的方式，由田洪林千里之外口述他的所見(jiàn)所聞、所思所想，記者整理后在《開封日?qǐng)?bào)》固定位置及時(shí)見(jiàn)報(bào)。《烏江又聞隆隆聲》、《盤縣偶遇“洋行者”》、《滿懷崇敬走遵義》等一篇篇?jiǎng)討B(tài)報(bào)道，記錄了田洪林的行蹤，吸引了無(wú)數(shù)讀者的目光，在動(dòng)態(tài)報(bào)道中，田洪林的形象一步步豐滿，長(zhǎng)征精神、焦裕祿精神一步步深入人心。
　　全方位、多體裁。對(duì)于典型人物，《開封日?qǐng)?bào)》注意報(bào)道的廣度、深度和連續(xù)性、震撼力。在樹立田良貴這個(gè)典型時(shí)，不僅有長(zhǎng)篇通訊報(bào)道，還有《田良貴的故事》專欄，全方位展示田良貴的形象。另外，幾乎每一個(gè)《開封日?qǐng)?bào)》推出的典型，報(bào)社都會(huì)配發(fā)評(píng)論、配發(fā)照片等，多管齊下，多體裁齊上，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)，形成輿論中心。
　　可以說(shuō)，對(duì)于每一個(gè)典型，《開封日?qǐng)?bào)》從“盯”上的那一刻起，就會(huì)“不依不饒，不離不棄”，長(zhǎng)期跟蹤，立體包裝。這樣，才讓《開封日?qǐng)?bào)》報(bào)道的典型不是一陣風(fēng)、一陣雨，不是過(guò)眼煙云，而是真正地樹起來(lái)、立起來(lái)，深入人心、家喻戶曉。
　　注 釋：
　　①《主流媒體與輿論力量》專題，《中國(guó)記者》，2004（1）。
　　②《關(guān)于典型報(bào)道的問(wèn)題》，《新聞界》，1998（3）。
　?、邸兜湫蛨?bào)道要可敬可信可親》，《采寫編》，2010（2）。
　　④馬利：《試論在典型報(bào)道中“三貼近”》，2010年8月4日，人民網(wǎng)——人民日?qǐng)?bào)新聞研究網(wǎng)，http://media.people.com.cn/GB/192301/192359/192362/12340175.html
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　　編校：張紅玲