8月15日，《魁拔之十萬(wàn)火急》登陸網(wǎng)絡(luò)，兩日突破260萬(wàn)的點(diǎn)擊量讓王川稍感安慰。畢竟，在“自家孩子”PK“外來(lái)金剛”的炎炎夏日里，王川遭遇了一場(chǎng)動(dòng)漫世界的滑鐵盧之戰(zhàn)。
　　然而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，不是王川一個(gè)人的。在剛剛結(jié)束的暑期，中國(guó)動(dòng)漫軍團(tuán)重拳出擊，卻在票房上屢受重挫。恨鐵不成鋼的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫迷不禁追問(wèn)：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的票房何時(shí)才能不“骨感”?
　　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感
　　暑期檔動(dòng)畫電影扎堆上映，內(nèi)地動(dòng)畫《魁拔之十萬(wàn)火急》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》票房慘淡。盡管上映后《魁拔》的話題持續(xù)升溫，人氣爆棚，觀眾們稱其為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫里程碑”，豆瓣網(wǎng)上也打出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫罕見(jiàn)的8.0分，但依舊無(wú)法捂熱影院里冰冷的票房。跟好萊塢大片《功夫熊貓2》《藍(lán)精靈》相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫遭遇了“冰火兩重天”。
　　日前《魁拔》的導(dǎo)演王川在接受媒體訪談時(shí)表示，票房的慘淡是預(yù)料之中的，這和國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的整體形勢(shì)有關(guān)。中國(guó)動(dòng)漫“超日趕美”目前還是不能想象的。但相對(duì)于前兩年的暑期動(dòng)漫市場(chǎng)，《魁拔》已具有一定的開創(chuàng)性，票房翻身也初見(jiàn)成效。王川說(shuō)，《魁拔》和好萊塢動(dòng)漫相比，是“差錢”不差內(nèi)涵。在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，現(xiàn)狀仍舊是“理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感”。
　　“不能讓孩子們?cè)倮^續(xù)看日漫長(zhǎng)大!”這是導(dǎo)演王川創(chuàng)造《魁拔》時(shí)的心聲。面對(duì)被日本大舉占領(lǐng)的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，他所能做的是在風(fēng)格上盡量接近“熱血”動(dòng)漫，并有所超越。但他們不認(rèn)為自己是為日系動(dòng)漫“增磚添瓦”：“我們是中國(guó)人，《魁拔》的精神是博大精神的中國(guó)文化?！蓖醮鎸?duì)外界質(zhì)疑時(shí)說(shuō)道。
　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如何發(fā)展”這個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題一直擺在每一位中國(guó)動(dòng)漫電影人的面前。業(yè)界普遍認(rèn)為，目前最重要的是中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該盡快與國(guó)際商業(yè)運(yùn)作機(jī)制接軌。
　　中國(guó)動(dòng)漫一路追趕國(guó)際的滋味并不，好受。實(shí)際上，日本《鐵臂阿童木》的導(dǎo)演曾滿懷敬意地承認(rèn)，是中國(guó)的動(dòng)畫片《大鬧天宮》將他領(lǐng)進(jìn)動(dòng)漫之門。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在上世紀(jì)60年代到80年代間曾傲視天下，特別是以傳統(tǒng)文化題材為內(nèi)容的動(dòng)畫片，在國(guó)際上曾拿回一系列大獎(jiǎng)。
　　日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)率先進(jìn)行的一整套動(dòng)畫片商業(yè)運(yùn)作模式成功地將歐美動(dòng)畫推上世界熒幕。動(dòng)漫免費(fèi)在國(guó)內(nèi)播出，但通過(guò)衍生產(chǎn)品，制作方可以獲利頗豐。而我國(guó)通過(guò)高價(jià)購(gòu)買版權(quán)來(lái)推廣動(dòng)漫的商業(yè)模式受到巨大沖擊，卻無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)形成較為成熟的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制。因此在“票房就是一切”的動(dòng)漫市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫瘦弱得很“骨感”。
　　動(dòng)漫創(chuàng)作，一定要計(jì)算
　　進(jìn)入中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)20年的王川也反問(wèn)，中日動(dòng)漫的差距到底在哪里?“相比中國(guó)，日本動(dòng)漫人員在創(chuàng)作上花費(fèi)的精力和時(shí)間很少，但是人家簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一圈一點(diǎn)看上去就那么舒服?！毖芯苛藢?duì)手這么多年之后，王川說(shuō)，單單從動(dòng)漫最基礎(chǔ)的創(chuàng)作環(huán)節(jié)上，我們必須糾正一些可能錯(cuò)誤了很多年的觀念。
　　王川是個(gè)愛(ài)計(jì)算的人，從動(dòng)漫制作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，到動(dòng)漫的上市和票房，他都帶著一種科學(xué)探究的精神。
　　他說(shuō)動(dòng)漫繪畫是個(gè)可量化的技術(shù)活，不僅僅是國(guó)內(nèi)宣揚(yáng)的“藝術(shù)品”，更是可以測(cè)量和計(jì)算的?！氨热缤敢?，是可以用加減乘除來(lái)計(jì)算的立體幾何，如果考試是可以得滿分的。在這一點(diǎn)上，創(chuàng)作和審美沒(méi)關(guān)系。”王川說(shuō)，日本動(dòng)漫在繪畫上很精確，他們“什么都能畫到點(diǎn)上，畫對(duì)了位置”，所以讓不懂得透視、視高、色彩學(xué)的讀者感覺(jué)很舒服。
　　動(dòng)漫創(chuàng)作人員從科班走出來(lái)，多數(shù)把自己定位在藝術(shù)家的位置上，更注重創(chuàng)作感覺(jué)的培養(yǎng)，認(rèn)為這是無(wú)法量化的。而王川認(rèn)為，即使是繪畫“三駕馬車”之一的色彩關(guān)系學(xué)，也不能憑感覺(jué)。憑感覺(jué)畫是照著畫練或者是照片練，那就’是模仿了。在幾年前的一場(chǎng)動(dòng)漫研討會(huì)上，王川就提出了這個(gè)問(wèn)題，“創(chuàng)作人員一定要從原理上知道，色溫的光年，光譜的概念，才可以做出正確的東西來(lái)。你可以沒(méi)才氣，但是你一定要嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)謹(jǐn)也能做出才氣?！?br/>　　他早已通過(guò)“計(jì)算”預(yù)料到了《魁拔》慘淡的票房，卻依舊花2年時(shí)間，大制作大投入。《魁拔》從制作到上市，一切都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)密的計(jì)算和實(shí)驗(yàn)：“我們先做海外市場(chǎng)調(diào)研，看看到底什么類型好賣。有美少女類型、少年熱血類型、偵探恐怖類型等。而這幾個(gè)類型中，80％的歐美市場(chǎng)都由‘少年熱血’占據(jù)著。”
　　就作品的內(nèi)容而言，海外發(fā)行商只要和《西游記》相關(guān)的東西，“因?yàn)樗麄冎恢肋@個(gè)”，武寒青告訴記者。雖然《魁拔》虛構(gòu)的“元泱境界”和《西游記》一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，但仍能從中感覺(jué)到《西游記》的蛛絲馬跡：一個(gè)形似童年孫悟空的主人公，他使用的武器沖天朔是一根棍子，即便是他的出生，也是從石頭里蹦出來(lái)的……
　　骨感背后的靈魂之殤
　　好萊塢電影被認(rèn)為是最有靈魂的電影，因?yàn)槠溆耙曌髌房偰馨l(fā)現(xiàn)并闡發(fā)最基本的價(jià)值觀：重視家庭、個(gè)人英雄主義、視自由為生命、捍衛(wèi)法治、發(fā)財(cái)致富……這些價(jià)值觀不是美國(guó)的專利，卻被他們用來(lái)作為宣揚(yáng)民族智慧和精神的武器。
　　能夠長(zhǎng)盛不衰，好萊塢靠的不僅僅是電影技術(shù)的精湛和卓越，其背后也有幾十年鑄就的“拯救世界”的精神在支撐。且不論這是否真正符合現(xiàn)實(shí)世界中美國(guó)的形象，至少在電影世界里，美國(guó)和美國(guó)人民的確給人們?cè)斐闪诉@樣的印象。
　　美國(guó)電影的聰明之處在于，他們把這些基本價(jià)值觀用充滿個(gè)性的故事重塑、包裝之后以文化的名義輸出，卻得到了商業(yè)之實(shí)。他們不僅僅善于利用深藏于影片背后的“靈魂”去樹立國(guó)家形象，更善于用“靈魂”謀得利益。畢竟，人類最需要救贖的只有自己，人類都期待通過(guò)“靈魂”的召喚獲得救贖。
　　而“靈魂”正是我國(guó)很多文藝作品的薄弱之處。太強(qiáng)調(diào)民族的，結(jié)果反倒不能成為世界的；太強(qiáng)調(diào)資金、技術(shù)、市場(chǎng)這些外在的條件，結(jié)果反倒忽視了對(duì)人性的基本需求的關(guān)注和研究，所以我們的作品缺少內(nèi)涵，票房的骨感是因?yàn)椤办`魂之殤”。
　　票房不佳的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫雖然在具體故事上很出色，制作也堪稱精致，但它們太有個(gè)性，卻在體現(xiàn)普世價(jià)值上沒(méi)有《火影忍者》等日本動(dòng)漫作品來(lái)的直截了當(dāng)，以至于難以喚起觀眾的共有體驗(yàn)。這樣的動(dòng)漫最終只能是“贏了口碑，輸了票房”。
　　似乎一切的褒貶都在王川的預(yù)料之中。令他唯一感到欣慰和驚喜的是，《魁拔》獲得了較好的口碑。甚至有媒體稱其是國(guó)產(chǎn)卡通的“破冰嘗試”：它具備了玄幻，“日范兒”與“熱血”等元素，并要努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土文化和全球性普世價(jià)值的對(duì)接。
　　《魁拔》好在觀眾中口口相傳，其在海外市場(chǎng)的銷售收入也較為可觀，網(wǎng)絡(luò)上映之初也頗受追捧?！肮赓u海外版權(quán)，基本上能把成本收回來(lái)，光歐洲就賣了300萬(wàn)歐元?！蓖醮ㄟ@樣說(shuō)?；蛟S他對(duì)于這一切另有打算，正如武寒青所講的那樣，“這更像是一次規(guī)模宏大的廣告和測(cè)試