你想不想知道，一個默默無聞的小村，是如何被策劃成旅游勝地的？
　　
　　三十年代，以胡栓子為首的土匪橫行西北大漠，竊取了“西夏王陵”的巨額寶藏，為了私吞寶藏，嗜血的胡栓子屠殺了手下所有的兄弟，而隨著他的死亡，寶藏的線索也隨之消失。時光荏苒，剎馬鎮(zhèn)現(xiàn)任村官唐高鵬（孫紅雷飾）想利用早年“土匪藏寶”的傳說，修建一個以土匪文化為名的度假村，來繁榮當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟，為全鎮(zhèn)的人謀份一勞永逸的產(chǎn)業(yè)。在老唐的煽動下，全鎮(zhèn)的鄉(xiāng)親們都被動員了起來：有把自家改造成客舍的；有把院子打扮成酒吧、按摩房的；還有集體組織表演“土匪搶親”節(jié)目的……然而，鎮(zhèn)子被老唐折騰得風(fēng)風(fēng)火火，游客卻一個沒來，這讓老唐心急如焚……
　　老唐收集全鎮(zhèn)鄉(xiāng)親們家的“老東西”，找到電視臺的“鑒寶”節(jié)目，希望可以讓專家找出個“土匪”留下的物件，算個宣傳的賣點，但專家鑒定之后，讓老唐大失所望，他背去的“老東西”在專家眼里全是沒有任何價值的“破爛”！這堆“破爛”卻引起一個文物販子的注意，他發(fā)現(xiàn)“破爛”之中，有一件“銅牌”可能是當(dāng)年“土匪藏寶”留下的線索。
　　以周定邦（李立群飾）為首的國際大盜聞風(fēng)而來，假借投資的名義進入剎馬鎮(zhèn)尋找寶藏。為了不打草驚蛇，他們表面上答應(yīng)與老唐合作一同開發(fā)旅游項目，暗地里卻在秘密實施著奪寶計劃。老唐認(rèn)為發(fā)展的機會終于到來，立即發(fā)動村民們一邊建設(shè)旅游度假村一邊進行挖寶工作，他積極配合著國際大盜們的考察工作，卻不知道自己只是被周定邦利用的一顆棋子。
　　正當(dāng)雙方為了寶藏忙碌奔波之時，機智勇敢的春娘（林志玲飾）偶然間發(fā)現(xiàn)了周定邦的陰謀。識破騙局的老唐最終帶領(lǐng)著鄉(xiāng)親們與國際大盜展開了一場啼笑皆非的奪寶大戰(zhàn)，并意外地收獲了勝利的果實。
　　
　　從《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》看西部旅游發(fā)展
　　
　　最早以為《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》是部西部尋寶片，發(fā)現(xiàn)不是；后來覺得可能是部港式江湖片，就像《和平飯店》，發(fā)現(xiàn)又不是；結(jié)果，它竟然是一部勵志片！還是一部致力于促進西部度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的喜劇勵志片！
　　主角唐高鵬有著“讓城里人來咱這打工，對咱們笑，真心地笑”的遠(yuǎn)大志愿，有著另辟蹊徑、迎難而上的堅定決心，也有著聰明有創(chuàng)意的腦袋瓜子。他利用早年“土匪藏寶”的傳說，修建一個以土匪文化為名的度假村，為全鎮(zhèn)的人謀份一勞永逸的產(chǎn)業(yè)。不知導(dǎo)演李蔚然是受到海南國際旅游島的靈感，還是受《刺陵》的打擊而另辟蹊徑，拍出的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》竟然兢兢業(yè)業(yè)、全力以赴地為我們展現(xiàn)了一段西部人民堅持不懈、為走上脫貧致富道路的血淚奮斗史，也為如何發(fā)展西部度假產(chǎn)業(yè)提出了中肯的建議。
　　
　　原汁原味展現(xiàn)地域風(fēng)情
　　
　　影片拍攝的主要場景除了一望無垠的荒漠外，還有位于甘肅永泰的保留至今最完整的明朝古城——龜城。龜城建于明朝萬歷三十六年（1608年），是一座有400年歷史的古城堡，因其城堡似金龜，所以叫龜城。影片很好的呈現(xiàn)了龜城原汁原味的西部風(fēng)情：黃土、地道、碉堡、土胚房、石像、石門……
　　PS:鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場主要是城市居民，而吸引城市居民前往西部鄉(xiāng)村旅游的主要原因就是可以回歸淳樸民俗，一覽西部風(fēng)情。西部鄉(xiāng)村發(fā)展旅游，首先就要以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂，保護好原有的歷史文化遺產(chǎn)和原汁原味的地域民族風(fēng)情，以特色推動旅游發(fā)展。
　　
　　體驗經(jīng)濟 互動旅游
　　
　　在假專家到來之前，剎馬鎮(zhèn)其實也是走了一條開發(fā)旅游的老路子：有胡栓子藏寶的傳說，有配套設(shè)施，有“強盜搶親”的情景劇，可是這么個地方吸引游客卻只能靠搶。假專家的一句“體驗經(jīng)濟、互動旅游”讓老唐開了竅，之后一系列讓游客參與其中的項目為剎馬鎮(zhèn)這個小鎮(zhèn)賺到了旅游的第一桶金。
　　PS：“我參與、我快樂”并不是一句空話，對于沒有太多山水風(fēng)景的西部鄉(xiāng)村，體驗式互動旅游無疑是其開拓旅游項目的一大亮點。互動旅游關(guān)鍵在一個“玩”字，怎樣令游客積極參與，怎樣安全地互動都是我們需要注意的問題?？傊?，就是要讓游客玩得快樂、玩得盡興。
　　
　　整合資源 合作共享
　　
　　為了響應(yīng)上級號召，當(dāng)?shù)厝h種植西紅柿，可投資商中途撤資，導(dǎo)致收獲的西紅柿沒有銷路。老唐大量低成本收購西紅柿，舉辦“西紅柿狂歡節(jié)”，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)進行西紅柿大戰(zhàn)，他又利用媒體進行宣傳，吸引了許多旅游團前來參與。此舉不僅為全縣解決了西紅柿的銷路問題，也使剎馬鎮(zhèn)旅游名聲鵲起。
　　PS：并不是鼓勵這種西紅柿的浪費行為，但影片中一舉多得的創(chuàng)意點子確實值得我們學(xué)習(xí)。任何一個鄉(xiāng)村都不是孤立的個體，整合資源、合作開發(fā)、資源共享都將對開發(fā)旅游和帶動地方經(jīng)濟大有益處。
　　
　　建設(shè)配套設(shè)施
　　
　　剎馬鎮(zhèn)的第一次成功改革，為小山村帶來了大批游客，對于這里的接待能力，也是一次嚴(yán)峻的考驗。還好剎馬鎮(zhèn)早就建設(shè)了山寨“迪士尼”、酒吧、露天燒烤、演藝舞臺、“希爾頓大飯店”等等配套設(shè)施，在白天的狂歡之后留住了游客。人們在這里燒烤聊天、把酒狂歡，不時還站上舞臺高歌一曲，實在是玩得痛快。
　　PS：如果只是讓游客走馬觀花的游覽，那么這個旅游景區(qū)是失敗的。做好旅游不光要吸引游客，還要能留住游客，這就要求旅游景區(qū)具備相應(yīng)的配套設(shè)施。比如近兩年風(fēng)生水起的經(jīng)濟型酒店，不是因為他們價格便宜（更便宜的還有招待所），而是他們在價格合理的情況下，十分注意游客的“睡覺”和“洗澡”。床要干凈、枕頭要松軟、水溫要適當(dāng)……這樣才能讓游客玩得安心。就算是居民們將自家改造成客舍的“農(nóng)家樂”，也一定要注重這些服務(wù)項目。除了干凈整潔的住宿環(huán)境，還要有健康衛(wèi)生的餐飲企業(yè)，以及購物娛樂等場所，讓游客覺得晚上也有的逛有的玩，滿足他們的各種旅游需要。
　　
　　拓展旅游內(nèi)涵
　　
　　“印象云南”、“印象麗江”、“印象西湖”之后，“印象XXX”成為了景區(qū)旅游文藝項目的代名詞。旅游演藝的“興”在一定程度上滿足了旅游者了解旅游地文化的需求，也解決了旅游產(chǎn)業(yè)“白天看景，晚上睡覺”的半日產(chǎn)出瓶頸。在張藝謀的印象系列大獲成功之后，許多景區(qū)也看到了演繹劇目所帶來的經(jīng)濟效益，紛紛效仿。
　　假專家在為老唐憧憬剎馬鎮(zhèn)發(fā)展前景時說：“再讓著名導(dǎo)演張導(dǎo)，指導(dǎo)一部《印象剎馬鎮(zhèn)》”。在影片的最后，老唐參加“西部構(gòu)想”高峰經(jīng)濟論壇時接到了這位張導(dǎo)的電話，真的要為其指導(dǎo)一部《印象剎馬鎮(zhèn)》。影片做了這樣的敘述，一方面是調(diào)侃“印象XXX”遍地開花的現(xiàn)象，另一方面也是為剎馬鎮(zhèn)旅游成功的肯定。
　　PS:雖然旅游演藝發(fā)展風(fēng)生水起，但是其節(jié)目質(zhì)量并不被消費者完全認(rèn)可。調(diào)查顯示，超過半數(shù)的調(diào)查對象對目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。要發(fā)展大旅游，不能一味的跟風(fēng)效仿，旅游演藝也不是唯一的路，選擇適合自己的，充分拓展地域旅游內(nèi)涵，挖掘地方文化，才能創(chuàng)造具有特色的差異化旅游商品。