三個(gè)月全省休閑消費(fèi)總額超過(guò)1900億元
　　10月29日晚，伴隨著絢爛騰空的焰火，“好客山東休閑匯閉幕式晚匯”在青島奧帆中心八角廣場(chǎng)正式亮相，精彩的演出和互動(dòng)節(jié)目為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴。晚匯同時(shí)揭曉了最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳休閑主題周、最佳休閑社區(qū)、休閑家庭、有獎(jiǎng)?wù)魑聂呶⒉┐筚惖泉?jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單。至此，為期兩個(gè)半月的首屆好客山東休閑匯圓滿(mǎn)謝幕。
　　從8月13日啟動(dòng)以來(lái)，70多天的“休閑匯”先后引爆了三個(gè)“主題周”、一個(gè)“黃金周”，實(shí)現(xiàn)了“政府—市場(chǎng)—社會(huì)”資源的靈活調(diào)配，全省各地休閑活動(dòng)好戲連臺(tái)，吸引了全民廣泛參與，引領(lǐng)了全民休閑時(shí)代的到來(lái)。經(jīng)測(cè)算，“休閑匯”期間，全省休閑消費(fèi)總額達(dá)1900多億元，其中旅游總收入1210億元，同比增長(zhǎng)22.5%，接待游客總量計(jì)1.4億人次，同比增長(zhǎng)19%。
　　
　　“休閑匯”四大創(chuàng)新
　　
　　模式創(chuàng)新：政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)合，全民共話(huà)大休閑
　　首屆好客山東休閑匯活動(dòng)由國(guó)家旅游局和山東省政府共同主辦，省直32個(gè)部門(mén)和全省17市政府共同承辦，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)在部門(mén)層面達(dá)成了共識(shí)，形成了政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。在具體運(yùn)作中，這些部門(mén)、城市各自擔(dān)任著重要角色，主辦或承辦了多項(xiàng)特色活動(dòng)，農(nóng)業(yè)廳的“鄉(xiāng)村休閑，利農(nóng)惠農(nóng)”、商務(wù)廳的“多彩休閑，滿(mǎn)意消費(fèi)”、水利廳的“好客山東水利休閑匯——走進(jìn)風(fēng)景區(qū)”，以及省海洋與漁業(yè)廳推出的“好客山東休閑匯——相約海洋，漁樂(lè)無(wú)限”， 省商務(wù)廳開(kāi)展“滿(mǎn)意消費(fèi)惠萬(wàn)家——休閑購(gòu)物讓利促銷(xiāo)”，組織全省大型商超、酒店在“好客山東休閑匯”期間開(kāi)展酬賓讓利、新品推廣等休閑購(gòu)物活動(dòng)。國(guó)家旅游局有關(guān)專(zhuān)家在到山東考察時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)，好客山東休閑匯是山東率先在全國(guó)實(shí)踐國(guó)民休閑的成功樣板，是政府主導(dǎo)下的全民休閑總動(dòng)員。
　　
　　內(nèi)容創(chuàng)新：挖掘內(nèi)涵，整合旅游資源，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
　　各個(gè)地市都為“休閑匯”卯足了勁兒，在活動(dòng)創(chuàng)意、形式、內(nèi)容、規(guī)模上不斷創(chuàng)新。如濟(jì)南曲水亭街舉辦的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗藝術(shù)展示、民間鑒寶等活動(dòng)。青島市“歡樂(lè)青島”廣場(chǎng)天天演和免費(fèi)電影公益場(chǎng)等活動(dòng)。棗莊市推出國(guó)際篷客文化節(jié)。曲阜市則策劃了大學(xué)新生拜師、56個(gè)民族大學(xué)生誦讀《論語(yǔ)》、六藝運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。休閑產(chǎn)業(yè)的范圍比旅游業(yè)更廣，且融合能力比旅游產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)，使社會(huì)資源得到了充分利用。
　　觀念創(chuàng)新：引導(dǎo)消費(fèi)需求，帶動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)
　　“休閑匯”改變了人們過(guò)去“工作—賺錢(qián)—消費(fèi)—工作”的生活方式，提出消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的理念，培育城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念，使休閑成為廣大人民群眾的基本生活方式，將民間潛在的巨大消費(fèi)需求釋放了出來(lái)，擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力。
　　山東各地紛紛推出打折優(yōu)惠活動(dòng)，“旅游卡”也借休閑匯“火”了一把。青島市南區(qū)旅游局推出“暢游市南 紅+綠”2011青島旅游卡，棗莊推出了“棗莊旅游年卡”等。此外，在山東省旅游局引導(dǎo)下，“一元游山東”活動(dòng)在旅游業(yè)內(nèi)引起不小轟動(dòng)。
　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：多種營(yíng)銷(xiāo)齊上陣，“好客”品牌再添金
　　為有效宣傳休閑資源，各種營(yíng)銷(xiāo)方式疊出。聊城創(chuàng)新性推出“休閑”小卡片，將“休閑信息”集納并懸掛于各個(gè)相關(guān)場(chǎng)所。濟(jì)南推出“暢游泉城旅游指南”，并成立一日游服務(wù)中心宣傳泉水游。微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社交工具被充分應(yīng)用，通過(guò)網(wǎng)路平臺(tái)及時(shí)發(fā)布相關(guān)消息。通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式，“好客山東休閑匯”搞得“紅紅火火”，成為繼“好客山東賀年會(huì)”之后的又一大的節(jié)事品牌，擴(kuò)充了“好客山東”的品牌體系。
　　
　　建立長(zhǎng)效機(jī)制，
　　使“休閑匯”永不落幕
　　“休閑匯”的大幕緩緩落下，但“休閑匯”演繹的精彩仍在繼續(xù)。目前，省12個(gè)部門(mén)正在總結(jié)此次“休閑匯”的經(jīng)驗(yàn)，著手?jǐn)M定《綱要》的行業(yè)細(xì)化規(guī)劃，并以此為基礎(chǔ)，由山東省旅游局匯總成為《山東省休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》；此外，省政府將把休閑產(chǎn)業(yè)正式納入對(duì)各級(jí)各部門(mén)的績(jī)效考核體系，將“休閑匯”由集中于某段時(shí)間舉辦的活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩粘B(tài)化的活動(dòng)，進(jìn)一步形成大家都來(lái)抓休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。