3月2日，在外界傳說(shuō)中被說(shuō)得“即將去世”的“蘋(píng)果之父”喬布斯出現(xiàn)在舊金山的芳草地藝術(shù)中心，蘋(píng)果最新款平板電腦iPad2在此亮相。喬老爺此次亮相不但安慰了全世界蘋(píng)果粉絲們忐忑的心，也讓蘋(píng)果股價(jià)在當(dāng)日大漲。除了喬布斯的個(gè)人魅力，投資者們當(dāng)然更看重蘋(píng)果產(chǎn)品以及相關(guān)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的市場(chǎng)前景。
　　按照蘋(píng)果2月16日新推出的訂閱功能，用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)一個(gè)應(yīng)用程序的固定時(shí)間長(zhǎng)度的訂閱服務(wù)，并且在蘋(píng)果的應(yīng)用程序商店付費(fèi)。蘋(píng)果將處理這項(xiàng)訂閱服務(wù)的付款，就像其他所有的在應(yīng)用程序中進(jìn)行的采購(gòu)一樣，蘋(píng)果收取30%的費(fèi)用。也就是說(shuō)，一期售價(jià)0.99美元的iPad版雜志，蘋(píng)果就刮走了近0.33美元。即便有人覺(jué)得這有些黑吃黑，但卻絲毫不能阻擋各路紙媒競(jìng)相推出iPad版、進(jìn)軍蘋(píng)果在線商店的沖動(dòng)。
　　iPad雜志登陸沖動(dòng)
　　美國(guó)專(zhuān)欄作家弗萊德曼在他的專(zhuān)欄中寫(xiě)道：“還記得曾經(jīng)隨處可見(jiàn)的唱片店嗎？可如今，幾乎看不到它們了，這就是iTunes的功勞。”iTunes是蘋(píng)果公司的在線商店，人們可以通過(guò)電腦，或者蘋(píng)果系列終端產(chǎn)品（手機(jī)iPhone、平板電腦iPad）來(lái)上網(wǎng)登陸，在iTunes中購(gòu)買(mǎi)并下載自己想要的音樂(lè)、音頻、視頻、游戲或者應(yīng)用程序，當(dāng)然，還有報(bào)紙和雜志。iTunes會(huì)不會(huì)像它消滅了唱片商店一樣消滅報(bào)刊零售亭呢？這是個(gè)問(wèn)題。
　　不過(guò)明確的是，幾乎所有的媒體都不想“坐以待斃”，競(jìng)相變身登陸iTunes成了去年以來(lái)各路媒體的首要任務(wù)。但此前，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊登陸網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)役其實(shí)是失敗的，尤其是報(bào)紙，發(fā)行量和廣告額都在網(wǎng)絡(luò)的擠壓下急劇萎縮，而報(bào)刊內(nèi)容上網(wǎng)又收不到錢(qián)。盡管《紐約時(shí)報(bào)》和新聞集團(tuán)大佬默多克都試圖通過(guò)網(wǎng)站收費(fèi)來(lái)緩解這種尷尬局面，但收費(fèi)時(shí)間與政策一推再推，因?yàn)橛袀€(gè)前車(chē)之鑒，《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站收費(fèi)后用戶(hù)減少了八成，這種讀者流失速度足以讓任何媒體感到恐懼。
　　但iTunes再一次讓收費(fèi)變成可能。報(bào)紙和雜志被制作成應(yīng)用程序，在蘋(píng)果商店里付費(fèi)下載，讀者想閱讀更新內(nèi)容，還需要付費(fèi)，喬布斯建議的價(jià)格是0.99美元一期，這比紙質(zhì)報(bào)刊要便宜。
　　雜志媒體對(duì)iPad更是青睞有加。因?yàn)檫@款平板電腦方便攜帶且屏幕顯示精美，大小與一本書(shū)相似，可謂是天生的電子閱讀器。而且在去年，iPad發(fā)布之后短短幾個(gè)月的時(shí)間里，各路雜志競(jìng)相登陸iPad。著名流行雜志《連線》的iPad版更是在發(fā)布7天之后付費(fèi)（iPad版與紙質(zhì)版均為4.99美元）下載量高達(dá)7.9萬(wàn)本，通常一期的報(bào)攤銷(xiāo)售量也不過(guò)只有8萬(wàn)本，《連線》創(chuàng)造了iPad版雜志的發(fā)行奇跡。借此東風(fēng)，各路雜志紛紛推出iPad版，想在這個(gè)最新式的電子閱讀平臺(tái)市場(chǎng)中分一杯羹，連《花花公子》也推出了iPad版。
　　好景總是不長(zhǎng)
　　就在雜志行業(yè)以為找到救命稻草之時(shí)，一則統(tǒng)計(jì)報(bào)告給他們潑了一盆冷水。據(jù)美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量審核署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雜志在iPhone和iPad上的發(fā)行量在去年下半年時(shí)開(kāi)始全面下滑：其中，蘋(píng)果商店中的《名利場(chǎng)》在8至10月的平均銷(xiāo)量為1.05萬(wàn)份，可11月只有8000多份；《GQ》11月份的銷(xiāo)量也是去年4月登陸蘋(píng)果商店以來(lái)的倒數(shù)第二低；《男性健康》11月份只賣(mài)出了2000本，如此低的銷(xiāo)量甚至都無(wú)法對(duì)沖雜志為制作iPad版本所付出的成本。
　　而曾經(jīng)創(chuàng)下iPad雜志奇跡的《連線》更是慘不忍睹。它在去年6月登陸iPad，當(dāng)月銷(xiāo)量近10萬(wàn)，而到了11月則跌到了2.25萬(wàn)份。雜志行業(yè)是不是對(duì)iPad雜志太盲目樂(lè)觀了呢？
　　有個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單：既然是iPad版雜志，那么必然是擁有iPad平板電腦的人才可能在上面付費(fèi)下載雜志，而擁有iPad的人是多少呢？2010年的數(shù)字是1500萬(wàn)，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)2011年的iPad銷(xiāo)售量會(huì)達(dá)到3370萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)在2012年之前，將有4870萬(wàn)人有機(jī)會(huì)去蘋(píng)果商店下載iPad雜志。如此看來(lái)，iPad雜志是否興旺，與iPad這款終端設(shè)備的推廣程度休戚相關(guān)。iPad用戶(hù)越多，iPad雜志的潛在消費(fèi)讀者就越多。所以，雜志們或許應(yīng)該祈禱喬布斯能夠逢兇化吉，因?yàn)樘O(píng)果與iPad未來(lái)的安危，直接關(guān)系到雜志業(yè)的一個(gè)新出路能否越走越寬。
　　除了終端用戶(hù)數(shù)量限制外，iPad雜志銷(xiāo)量為什么會(huì)下降呢？首先，太貴了。有人測(cè)算認(rèn)為一本雜志最多只能讀6個(gè)小時(shí)，卻要花4.99美元，比印刷版還貴；其次，用戶(hù)在蘋(píng)果商店里尋找自己用來(lái)打發(fā)時(shí)間的產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)迷失，因?yàn)檫x擇太多了，音樂(lè)、電影、游戲、雜志，本來(lái)他可能是去買(mǎi)雜志的，但看到一款游戲很好或是書(shū)很吸引人，結(jié)果他就忘記下載雜志了，這就是網(wǎng)絡(luò)中無(wú)限可能性的壞處；再次，很多iPad雜志初期賣(mài)得好，是因?yàn)橄铝撕芏嘈乃迹?dòng)性的圖片或是選項(xiàng)按鈕、動(dòng)感效果的封面等等，可是后面幾期就不變了，缺乏創(chuàng)新，使得用戶(hù)失去了興趣；最后，iPad雜志該瘦身了，比如《連線》iPad版第一期有足足半個(gè)G大小，下載時(shí)間很久，占用空間也大，很多讀者會(huì)產(chǎn)生困惑，這個(gè)花了4.99美元下載的龐然大物在翻過(guò)一遍之后就不想看了，刪掉又可惜，還是該轉(zhuǎn)賣(mài)給表弟？
　　在《泰晤士報(bào)》收費(fèi)失敗之后，新聞集團(tuán)大佬默多克并沒(méi)放棄對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的報(bào)刊內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)的念頭，iPad給了他一個(gè)機(jī)會(huì)，他甚至四處挖人，以3000萬(wàn)美元的制作成本（一天50萬(wàn)美元）為iPad度身訂做了一個(gè)媒體——《日?qǐng)?bào)》，每份售價(jià)0.99美元。如果不考慮廣告收入，每份0.99美元新聞集團(tuán)只能拿0.66美元計(jì)算，每天至少要有將近76萬(wàn)份的訂閱量才能收回成本，也就是說(shuō)，每20個(gè)擁有iPad的人就要有一個(gè)購(gòu)買(mǎi)《日?qǐng)?bào)》，這可能嗎？
　　出版商希望至少可以掌握iPad報(bào)刊的訂戶(hù)數(shù)據(jù)，然而喬布斯認(rèn)為，這些電子報(bào)刊在蘋(píng)果商店中出售，必須經(jīng)過(guò)蘋(píng)果商店訂閱和付費(fèi)，也就是說(shuō)，出版商除了拿點(diǎn)分成之外，任何數(shù)據(jù)都拿不到了。
　　中國(guó)的情況：與免費(fèi)思維的斗爭(zhēng)
　　在iPad大潮席卷而至的時(shí)候，中國(guó)雜志行業(yè)表現(xiàn)得異常積極，紛紛義無(wú)反顧地跳了進(jìn)去。然而，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)環(huán)境，能否給iPad雜志市場(chǎng)一個(gè)良性的生長(zhǎng)空間呢？
　　與美國(guó)類(lèi)似，中國(guó)的iPad雜志多數(shù)還都處于投入階段，但不會(huì)有默多克那樣大的手筆。為多家雜志制作iPad版的制作公司在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)：“制作iPad雜志的方式和技術(shù)也有很多，根據(jù)客戶(hù)的不同要求，費(fèi)用也不盡相同，通常來(lái)說(shuō)，全部做下來(lái)需要15萬(wàn)左右，不算每期更新維護(hù)的費(fèi)用?！敝劣趇Pad雜志現(xiàn)在是否會(huì)贏利的問(wèn)題，這位知情人士說(shuō)：“據(jù)我了解，現(xiàn)在90%的iPad雜志都不可能賺錢(qián)，一方面，雜志的老板希望可以不花錢(qián)或者少花錢(qián)制作iPad版，另一個(gè)方面，中國(guó)的用戶(hù)又希望可以不花錢(qián)或者少花錢(qián)看iPad雜志，很多人去網(wǎng)上通過(guò)第三方軟件來(lái)下載破解版，這也是很無(wú)奈的事情，至于某些公司說(shuō)iPad雜志通過(guò)下載付費(fèi)就可以賺很多錢(qián)，這種情況在中國(guó)還并不多見(jiàn)。”
　　但依舊有用戶(hù)在通過(guò)付費(fèi)的方式在蘋(píng)果商店中下載iPad或iPhone雜志，可是他們似乎對(duì)iPad雜志并不滿意。有用戶(hù)在蘋(píng)果商店的雜志下面留言，說(shuō)下載速度太慢，或者是付費(fèi)之后發(fā)現(xiàn)下載的雜志打不開(kāi)，還有一個(gè)問(wèn)題就是蘋(píng)果商店中的雜志存在更新速度慢等問(wèn)題，并未跟上紙質(zhì)雜志的發(fā)行速度，很多都是過(guò)刊。
　　根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)，2010年第4季度，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.33億，環(huán)比增長(zhǎng)7.03%，同比增長(zhǎng)44.60%。隨著蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)年輕一代中的備受追捧，iPad等蘋(píng)果終端產(chǎn)品用戶(hù)對(duì)iTunes蘋(píng)果在線商店的用戶(hù)依賴(lài)度也將更高，而付費(fèi)閱讀習(xí)慣，可能更多需要版權(quán)法規(guī)去強(qiáng)迫性養(yǎng)成。