每個國家都十分重視塑造自己的國際形象。在當前的微博熱時代，利用微博宣傳國家形象成了不可或缺的方式。在拉近與中國民眾的距離上，哪個國家沒在中國開通微博，似乎就顯得OUT了。瑞士國家形象委員會主席尼古拉斯·比多曾說：“一個國家的形象宣傳包括兩種手段，一是向外國民眾發(fā)起公共外交，二是推廣國家品牌?！焙翢o疑問，微博的運用便屬于前者。當微博和外交結合在一起，“微博外交”的時代便開始了。
　　外國駐華機構開通微博有什么作用呢？一位法國外交官的話一語破的：“微博無需中介，直達‘最終用戶’——中國民眾”。
　　外國在中國開通微博的機構中，駐華大使館是微博先鋒隊。英國大使館是第一個在中國開通官方微博的駐華使館。這些國家的微博上，一般都會有一個個標簽，以這個標簽為主題給中國的關注者傳達一些信息。比如丹麥使館開通微博后的第一個標簽是“高品質食品”，法國使館微博的第一個標簽則是“浪漫”。
　　亞洲國家總體上雖然在中國開通微博的步伐上遲了一步，但是其受關注的程度卻絲毫不亞于歐美國家，而且還獨具特色。
　　日本，鄰家女孩形象
　　今年2月14日，也即西方情人節(jié)那天，日本駐華大使館在新浪開通了微博。開通當天，就有近3000中國網(wǎng)民關注了這個近鄰的官方微博，網(wǎng)友們留下了百余條祝福和評論。
　　日本駐華大使館稱，開通微博的目的是“為了促進日中之間的相互理解”。 日本駐華大使丹羽宇一郎說網(wǎng)民是日中關系非常重要的一部分，“為什么日中兩國國民感情這么差？就是因為兩國大部分國民之間還沒有和對方百姓打過交道，現(xiàn)在通訊手段如此發(fā)達，只要有交流的意愿，就能實現(xiàn)。”
　　日本駐華使館微博的主頁風格清新，以草席做背景，點綴著10幅小圖片，圖片上有富士山、相撲、茶道、和服、櫻花等這些外國人一看就知道“這里是日本”的符號。
　　截至記者發(fā)稿止，日本駐華大使館的新浪微博的粉絲數(shù)量已經(jīng)達到111965個，不過微博數(shù)量僅有600條。雖然如此，但是覆蓋的信息十分全面。微博的標簽就有日本美食、日中關系、日本動漫節(jié)、本館活動、赴日旅游，大使動向等等。其中，“本館活動”這一標簽的微博最多，也最詳細，所以還有諸如“本館后援活動”這樣更細膩的分類。最近一則“本館后援活動”的內容是：日本奈良縣和陜西省在10月21日至12月11日在陜西歷史博物館舉辦“日本考古展”。展品約200件奈良縣出土的考古資料。這是日本出土文物首次正式在中國進行公開展覽，是了解日本歷史和日中交流史的絕好機會。
　　幾年前有一個日本節(jié)目，講解了中國民眾最喜歡的國家和最沒有好感的國家。其中，后者的前3名是：韓國、日本、印尼，這一個排行榜在現(xiàn)場大熒幕顯示之后，日本人都沒有多大的驚訝。但中國民眾最喜歡的國家排行榜一出來，就讓主持人和現(xiàn)場觀眾又驚又笑，因為日本居然排第3名（前2名是巴基斯坦和俄羅斯）！節(jié)目嘉賓、日本專家解釋說，中國民眾對日本的好感，最大的原因可能就是日本發(fā)達的動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的。如今，在微博外交上，日本依然大打“動漫戰(zhàn)略”。
　　11月14日，日本駐華使館微博用“日本動漫節(jié)”這個標簽，為日本動漫歌曲演唱會做起了廣告：作為日本動漫節(jié)的重要環(huán)節(jié)，“日本動漫歌曲演唱會”于11月23日19時30分于北京的世紀劇院舉辦?！秳?chuàng)圣大天使》的Bless4，《兩人是光之美少女》的五條真由美等參加演出，并將免費邀請1500名中國朋友參加。
　　但日本駐華使館微博的更新似乎不太“勤快”，平均每天只發(fā)兩條微博，直到目前，也沒有公布參加日本動漫歌曲演唱會報名方法，因而，幾天之后，不少網(wǎng)友就留言“跪求報名方式”，網(wǎng)友007新傳說還說：“能報銷回程打車費就好了?！?br/>　　日本駐華使館微博給人的感覺很有親和力，總體風格也很貼近生活，連“貝獨樂”這樣的日本小孩游戲玩具都搬到微博上介紹一番，具體玩法是把貝獨樂上卷上繩子，然后向外扔出使其旋轉，不被其他貝獨樂撞倒，旋轉時間最長的勝出。
　　現(xiàn)在開始進入寒冷的冬季，最近的一則標簽為“日本消息”的微博還給中國網(wǎng)民介紹了一個叫“懷爐”的取暖袋，微博里寫著：“（懷爐）即我們俗稱的暖寶寶。它的起源可追溯至將石頭加熱放入懷中取暖的江戶時代。1978年面世時為需要晃動才發(fā)熱的一次性懷爐，這是參考美軍保溫工具由日本改良開發(fā)而成的。后來又出現(xiàn)了不可貼的迷你版，繼而在1988年推出了可貼式，使懷爐一下子得到了普及。”
　　作為一個國家駐外官方微博，日本駐華使館微博也沒有漏過對中日兩國政治關系的關注。
　　一則標簽為“日中關系”的微博就介紹了夏威夷時間11月12日APEC領導人非正式會議期間，野田首相與胡錦濤主席進行會談的簡要。雙方一致同意為紀念邦交正?；?0周年舉辦豐富多彩的活動，推動青少年等廣泛領域的交流。
　　日本使館發(fā)布了600條微博，其中關于日本飲食、風光等與赴日旅游的信息占1/3，大使動向新聞占1/3，剩下的則是赴日留學、日企活動、日本傳統(tǒng)和動漫等信息。
　　除了給中國民眾傳遞與日本相關的信息之外，日本駐華使館微博也不忘邀請更多中國年輕人到日本留學。11月4日，標簽“留學日本”就寫著：“想到日本的大學院深造嗎？不但學費全免，每月還有15.3萬日元（約人民幣1.28萬元）的獎學金。報名時間為明年3月1日-20日。請?zhí)嵩鐪蕚鋱竺Y料?！?br/>　　值得一提的是，由于今年3月份日本發(fā)生了大地震，日本重災區(qū)福島縣政府也在新浪網(wǎng)開通了官方微博，重點介紹了災后重建的進展和福島縣的文化、風景，以重建中國人到福島乃至日本旅游的安全感，歡迎大家到日本各地走一走、看一看。
　　如果將微博比作一個人，那么日本駐華大使館的微博就像一個親切、細心、樂于與人分享信息的鄰家女孩，并且，她還經(jīng)常熱情邀請你到她家里玩。
　　韓國，一個逗你玩的弟弟
　　與其他國家相比，韓國駐華大使館在中國開微博可謂姍姍來遲。今年9月16日，一句“韓國駐華大使館微博開通了，歡迎大家多多關注！”只得到77位網(wǎng)友的響應。同一天，又一條微博說：“我們將先期試運行，10月13日后，將進行全面正式開通。”似乎讓人覺得韓國駐華使館微博準備厚積薄發(fā)，但是，即使是10月13日，韓國大使李揆亨用漢語錄制了一段視頻發(fā)到微博之后，依然冷清，每條微博平均只有10個評論或轉發(fā)。截至發(fā)稿時，微博的粉絲數(shù)量為46947人，微博113條。但這并不妨礙韓國通過微博為中國民眾展現(xiàn)一個動感十足的韓國。
　　與日本駐華使館的微博類似，韓方微博的主頁風格也比較清新，同樣一個背景吊掛著8幅圖畫，但增添了一絲懷舊感和詩情畫意。圖片的內容上，與日本的溫和、柔美相比，韓國的圖片顯得比較動感、更具視覺沖擊效果。有韓國女星、料理、風光、傳統(tǒng)舞蹈，連韓國人一直引以為傲的韓文也展示在一幅畫中。
　　韓國駐華使館微博的標簽也不像日本方面的微博那樣嚴謹，很多時候隨意一個標題就作為一個標簽。但也有諸如大使動態(tài)、韓國美食、韓中文化交流、韓國社會之類的例行信息發(fā)布，除此之外，作為亞洲一個娛樂大國，韓方微博更多的是一些輕松、娛樂化的交流和互動。
　　11月7日的一則“韓國文化”的微博說，11月11日是中國的光棍節(jié)，韓國的Pepero Day（百力滋日）。Pepero本來是一種長棍形巧克力餅干，樣子跟數(shù)字“1”一樣，所以在韓國11月11日稱為百力滋日。20世紀90年代韓國女中學生們互贈這種零食，慢慢流行開來，成為一種時尚。今年百力滋日是2011年11月11日，一共有6個“1”。《廣告主》雜志社專題部主任曹禮財同時@了韓國泡菜公主思密達、韓流音悅臺等9個博友說：“呵呵，好玩。能給我們贈送6個Pepero么？”也有網(wǎng)友回復說：“‘光棍節(jié)’是搞笑的說法，不是中國的節(jié)日啦！”但是沒關系，韓方微博玩的就是有趣，只要能拉近與中國網(wǎng)友的距離，他們都不會過于嚴肅和認真。與博友輕松互動，可以說是韓國微博最大的特色了。
　　
　　11月11日的一條微博上說：“昨天是韓國高考的日子。韓國高考有一個特別傳統(tǒng)，即師弟妹們有組織地為考生們加油?？颇糠譃檎Z言、數(shù)理、社會或科學探究、外語和第二外語等5門。第二外語當然包括中文。大家?guī)涂忌鷤兘忉屢幌轮形牡母呖碱}吧！”然后下面的配圖便是中文測試題的截圖。其中有一道題是：看對話，如下5幅圖片中，哪一個符合對話描述的“這種戲”？
　　A：爺爺，您小的時候看過電影嗎？
　　B：沒看過。小的時候我喜歡看一種戲。這種戲呢，是用獸皮做成人的樣子，有人在幕后拿著它動，還邊唱邊講故事。
　　A：真有意思，我也想看看。
　　5幅圖5個選項，第1幅是皮影戲；第2幅是踢毽子；第3幅是功夫；第4幅是賽龍舟；第5幅是象棋。中國人一看對話當然就知道正確答案是第1幅。
　　另一則“有獎問答”則寫著：2012年是韓中建交20周年，我們將準備多種多樣的活動。今天的活動只是拋磚引玉。給大家出幾個韓中關系的有獎競答題：問題1、韓中建交在幾年幾月幾號？2、2008年韓中關系升為“什么伙伴關系”？3、現(xiàn)在駐中國大使是誰？4、我們大使館在北京，那韓國駐華領事館有幾個？分別在哪？獎品是韓國Pepero餅干。
　　11月15日下午，微博發(fā)布了獲獎的5為幸運粉絲：分別是莎莎shalala、若琳lim、Candy_K、想TEENTOP萌系CB的33、美的的。
　　有一個日本網(wǎng)友曾說，韓國人每天總是擔心全世界不知道他們創(chuàng)造、發(fā)明、生產(chǎn)了什么東西。這看起來是一個諷刺的說法，不過，或許也可以理解為韓國人善于表現(xiàn)自己。除了與博友輕松互動，韓國微博還經(jīng)常介紹韓國美食、文娛、電影、文學、泡菜故事等等。
　　最近在介紹韓國文學方面，微博就強力推薦了韓國當代著名小說家申京淑的作品《拜托媽媽》，目前已經(jīng)成為英仕曼亞洲文學獎的候選作品。故事講的是一位癡呆癥母親失蹤了，她的家人不停尋找她的下落，并開始領悟母愛對于他們的意義。該書已經(jīng)被譯成15種語言，包括中文。而在娛樂業(yè)上，很多中國年輕人只知道中國歌手翻唱了很多韓文流行歌，比如陳冠希的《Sorry……Sorry》、劉德華的《黑蝙蝠中隊》、陳奕迅的《活躍癥》、郭富城的《無忌》等上千首歌，但韓國駐華使館的“韓中文化交流”近日給中國歌迷介紹了韓國歌手翻唱自王菲的韓語版《紅豆》，并附上王菲原唱的《紅豆》的MV。估計看了該微博的博友有一些馬上下載了韓語版的《紅豆》，因為微博的評論基本上都是：“韓語版也不錯耶！”
　　如果說日本駐華微博就像一個親切、細心、樂于與人分享有趣信息的鄰家女孩，那么，韓國駐華使館微博就像一個調皮、有趣、愛表現(xiàn)的小弟弟了。
　　印度，一個愛搞怪的孩子
　　與清新的日韓微博主頁相比，一打開印度使館文化處的微博，一下子就被色彩斑斕的畫面“震住”了。印度婦女迷人的微笑和泰姬陵的莊重形成了鮮明的對比，藍色恒河的憂郁和古老建筑的滄桑，都讓人對印度這個神秘的國度充滿向往。
　　稍微算了一下，這個以迷幻色彩著稱的國度，其微博主頁包含了黃、藍、綠、紅、灰、黑、紫、白等顏色，這些色彩正顯現(xiàn)出印度文化和旅游風光的多彩多姿。
　　日韓方面的微博都以“標簽”為向導，印度的微博則十分隨意，有時候一天連續(xù)發(fā)幾條，有時候連續(xù)兩個星期什么都沒發(fā)；有時候有圖片，有時候沒有圖片；有時候是中文，有時候是英文；字數(shù)長短懸殊也很大，其隨意的程度令人捧腹。10月3日，印度駐華文化處共發(fā)了4條微博，其中第1條的內容是：“…”；第2條的內容是：“……”，網(wǎng)友的留言有“嘛意思？”“神馬情況？”“。。?！?br/>　　與其他所有國家開通微博之后第1條微博都是諸如“大家好，xxx微博開通啦！”不同，印度使館文化處在今年7月21日的第1條微博連跟中國網(wǎng)友打個招呼都沒，就直接說：“印度駐華使館文化處邀請您觀看印度愛情影片Lafangey Parindey……免費入場！電影放映期間提供免費小吃！”直到第2天，才跟博友打招呼：“大家好，印度駐華大使館文化處開始織圍脖了?！?br/>　　印度的微博信息并不想日韓微博那么全面。自7月21日開通以來，只發(fā)了72條微博，粉絲2774人，其微博的特點用兩個詞概括就是：視頻、電影推薦。
　　最近微博上流傳了一些標題為“人類阻擋不了印度電影啦！”的動態(tài)圖片。印度電影聞名全球，其每年生產(chǎn)的電影數(shù)量在世界上也是數(shù)一數(shù)二，而在印度使館文化處的微博上，介紹印度電影也成了一個重頭戲。
　　7月26日，印度駐華使館邀請您觀看情感影片《班迪與巴卜莉》；
　　8月16日，印度駐華使館邀請您觀看經(jīng)典喜劇影片《月光集市到中國》；
　　9月15日，印度駐華使館文化處邀請您觀看政治影片《鏟子》；
　　10月25日，印度駐華使館文化處邀請您觀看甜美浪漫影片《低糖愛情》；
　　11月14日，印度駐華使館文化處邀請您觀看獲獎紀錄片《伊斯蘭教徒》；
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　　72條微博，其中20條推薦了20部印度電影，全部都是“免費入場，期間提供免費小吃！”由于放映的影院都固定在北京朝陽區(qū)，這讓一些博友十分羨慕：“首都的人民真幸福啊！”
　　表面上看，印度的微博似乎成了一個印度電影廣告微博。實際上并非如此，該微博推薦的電影十分講究，既有反映印度政治生態(tài)的影片，也有反映印度民生狀況的影片。名為“九現(xiàn)鋒皇”的博友稱，觀看這些影片是了解印度民生的一個好平臺。
　　印度的微博表面上十分隨意、凌亂，但它似乎只在告訴中國網(wǎng)友：你想了解印度嗎？那么，看印度的電影吧！當然，除了電影之外，微博上還有不少介紹印度美食、旅游、簽證手續(xù)的信息，幾乎都以艷麗的圖片和視頻呈現(xiàn)。
　　頗為有趣的是，與日本、韓國的使館微博一般只關注其他國家駐華使館和媒體報刊不同，印度使館文化處關注的對象十分廣泛，除友邦駐華機構外，還關注了李敖、孫燕姿、莫文蔚、魔獸世界、丁俊暉、成龍、學誠法師，還關注了一個昵稱為“模糊邏輯”的什么V和稱謂都沒有的北京小女孩。
　　印度使館文化處微博，宛如一個搞怪但又目的清晰的孩子。印度駐華大使蘇杰生在接受《印度教徒報》采訪時就表示，中國人對印度的印象基本上還停留在20世紀五六十年代的印度電影上，而開通微博能給中國年輕人展示一個更加現(xiàn)代的國家形象，而現(xiàn)代印度電影，就是最好的窗口。