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        為什么我們愛看爛片?

        2011-12-29 00:00:00熊捷
        鳳凰生活 2011年4期


          說起中國電影,周圍的朋友總是一臉的痛心疾首。大片越來越多,票房也總輕松破億,但就是沒有幾部像模像樣的片子讓人津津樂道。這要說問題出在哪,每個人都會有自己的理由。演員說沒有好本子,制片說資金總是不夠,導(dǎo)演說各方面都不給力……偏偏每個理由看上去都是真的。
          而至于我們觀眾則很受傷,每次電影一出來,都是罵聲一片。但偏偏票房見漲,一眾業(yè)內(nèi)人士牛逼哄哄說我們了解市場,群眾也只能目瞪口呆。明明是一部爛片,票房出來卻是數(shù)千萬甚至破億,我們有這么“愛看”爛片么?這在我們看來似乎很不可思議,但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)上面,這個問題實在是太好解釋了。
          我們先打一個比方,回想你第一次進(jìn)星巴克,那可能是幾年前的事情。你看了一下價格表,被嚇了一跳,因為幾年以來你都是去的雨花或者上島。但既然來了,那就試試吧。但是當(dāng)你第二次來的時候,你會怎樣評價呢?你會重新比較咖啡質(zhì)量、價格、路程以及其他等等因素么。或者這個計算太復(fù)雜,所以你就用了最簡單的方式。你想著反正上次去過了,咖啡味道也不錯,也很開心,所以就還是進(jìn)去了。就這樣,隨著你每一次進(jìn)去,你就好像在自己身后排隊,慢慢的,你就會越來越覺得自己是喜歡星巴克,到星巴克喝咖啡也就成了你的習(xí)慣。當(dāng)你習(xí)慣了星巴克咖啡,你無意中就提高了自己的消費水平,其他的就簡單了,你會慢慢的習(xí)慣于花這么些錢去喝星巴克的咖啡,甚至于愿意在這個基礎(chǔ)上花“多一點點”去嘗試其他的咖啡。而根本不再去考慮這杯咖啡是不是真的比雨花或者上島要更實惠。
          經(jīng)濟(jì)學(xué)里面把上面的這種行為叫做“自我羊群效應(yīng)”,就跟我們平時理解的羊群效應(yīng)差不多,只不過這里的羊群全是你自己。隨著每一次的消費,你心里就多了一只羊,到最后,你就加入了自我的羊群,不再去考慮是否值得消費了——因為在這之前你“已經(jīng)”考慮過這個問題。話說回來,看電影儼然已經(jīng)走進(jìn)這么一個循環(huán)。隨著我們看某某大導(dǎo)演的電影,某某大明星的爛片次數(shù)增多,觀眾對他們的容忍度不減反增。到最后,我們習(xí)慣性的走進(jìn)電影院,買了一張“某某力作”的電影票,捧著爆米花跟可樂看完了整部電影。翌日,再在辦公室大罵這部電影有多不好看。但如果出了下一部“力作”,你還是會像以往一樣走進(jìn)電影院,重復(fù)以上的流程。或許,這就是業(yè)內(nèi)人士口中市場的一部分。

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