近日，日本NTT公司發(fā)布了臺灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告。報告顯示，自2002年臺灣實(shí)行《數(shù)字內(nèi)容發(fā)展強(qiáng)化性動方案》以來，臺灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在最近幾年迎來了一個急速成長期。2002年到2009年其數(shù)字內(nèi)容市場規(guī)模達(dá)4603億元新臺幣，約合1023億元人民幣，數(shù)字內(nèi)容市場年增長率達(dá)到20%以上。本文將對臺灣主要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動向進(jìn)行介紹和分析。
　　
　　臺灣游戲產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺灣游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到354億元新臺幣，約合79億元人民幣。其中90%來自于在線游戲的收入。臺灣游戲產(chǎn)業(yè)的急速增長有以下三個主要原因：
　　第一是“御宅族經(jīng)濟(jì)”的效果。臺灣的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)被稱為臺灣御宅族經(jīng)濟(jì)的代表產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槭召M(fèi)便宜，再加上只需利用網(wǎng)絡(luò)就可隨時參與游戲，從2008年下半年開始，臺灣一些主要在線游戲企業(yè)的銷售額均有顯著上升。“中華網(wǎng)龍”、華義國際等8家公司的銷售額達(dá)到178億元新臺幣，約合39.5億元人民幣，比2008年增長了22%。
　　第二是臺灣本土游戲產(chǎn)品不斷增加。臺灣在線游戲市場以前一直是以代理海外游戲業(yè)務(wù)為中心的，不過近年來臺灣游戲制造商強(qiáng)化了自主開發(fā)，臺灣創(chuàng)造的游戲產(chǎn)品大量登場。比如2008年下半年問世的“中華網(wǎng)龍”的《女神online》、宇俊奧汀的《三國英雄傳2 online》等等，就是臺灣本土游戲的代表作。
　　第三是臺灣游戲的海外銷售不斷擴(kuò)展。臺灣本土游戲產(chǎn)品的增加，不僅帶來了其本土游戲市場占有率的擴(kuò)大，也在很大程度上推進(jìn)了臺灣游戲的海外出口。特別是在亞洲最大的在線游戲市場——中國大陸市場上，擁有同樣文化背景的臺灣游戲很容易被接受，在大陸市場上的銷售額迅速增長。此外，在歐美、日本以及東南亞等國家和地區(qū)的市場上，臺灣游戲也得以滲透，可以說臺灣游戲的全球化發(fā)展正在逐步展開。
　　
　　臺灣動畫產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為40億元新臺幣，約合8.9億元人民幣。雖然其在2009年臺灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的占比僅為1%左右，但相比2008年，它還是有著37.9%的巨幅增長。
　　臺灣動畫產(chǎn)業(yè)主要由三部分構(gòu)成：電視動畫、電影動畫和宣傳廣告等商用動畫。目前，電視動畫占臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的60%，其主體地位從未動搖。而商用廣告動畫作為新興動畫分野，近年來加速擴(kuò)大的趨勢非常明顯。例如，作為動畫產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)之一的頑石創(chuàng)意公司，和中國大陸三大通信運(yùn)營商中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等均開展了合作業(yè)務(wù)，在手機(jī)上提供動畫內(nèi)容的商業(yè)廣告，業(yè)績顯著。
　　此外，為了促進(jìn)臺灣動畫產(chǎn)業(yè)的增長，臺灣動畫業(yè)者自發(fā)集結(jié)形成“動畫產(chǎn)學(xué)共同開發(fā)聯(lián)盟”，開展了一系列信息交換、技術(shù)共享和國際交流的活動。這些活動有效地提升了臺灣動畫的制作水平。比如，頑石創(chuàng)意的《Monster Coins》在2009年的東京國際動漫節(jié)上就獲得了優(yōu)秀作品獎，這也意味著臺灣動畫越來越受到國際上的重視，其海外知名度越來越高。
　　以前，臺灣本土動畫的匱乏，除了企業(yè)創(chuàng)作力不足的原因以外，還有臺灣電視行業(yè)構(gòu)造方面的原因。在臺灣，有線電視的普及率很高，電視頻道數(shù)超過了100個，但其中收視率能確保達(dá)到2%以上的頻道不到20個。再加上由于臺灣實(shí)行設(shè)定上限的全有線頻道單一付費(fèi)制，其有線電視業(yè)者想要增加收入可謂相當(dāng)困難。因此，臺灣不少有線電視公司都有強(qiáng)烈的控制成本的意識，節(jié)目制作費(fèi)用大幅縮減，這在客觀上抑制了臺灣本土電視動畫的創(chuàng)作。實(shí)際上，臺灣電視節(jié)目的制作費(fèi)用和其他國家和地區(qū)相比可謂非常低，不少公司制作的動畫片即使在電視上播出了，也只是被當(dāng)成宣傳形象的一個廣告而已，制作公司根本無法得到利益返還。這也導(dǎo)致了臺灣本土動畫系列片品質(zhì)很難與海外動畫競爭，在電視上也往往不能引起太大的熱度和關(guān)注。不過今后幾年，伴隨著有線電視的數(shù)字化，這種對制作公司的不平等壓迫現(xiàn)狀有望得到改善，臺灣本土動畫在內(nèi)容品質(zhì)上的提高也將是可期的。
　　
　　臺灣數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺灣數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為153億元新臺幣，約合34億元人民幣，比2008年增長了17.7%。隨著社會對高素質(zhì)人才的需求越來越多，各種資格認(rèn)證的需求也逐漸增加，數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大將成為一個必然趨勢。
　　在2009年，臺灣知名企業(yè)的數(shù)字教育導(dǎo)入率達(dá)61%，比2008又有了2%的增長。例如：著名企業(yè)教育機(jī)構(gòu)——勝典就成功地為大中華精英網(wǎng)、流通產(chǎn)業(yè)知識網(wǎng)、出租管理機(jī)電產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等企業(yè)提供了教育訓(xùn)練方面的內(nèi)容服務(wù)。
　　此外，數(shù)字教育在電子政務(wù)領(lǐng)域的利用也在逐漸擴(kuò)大。例如：廣達(dá)電腦公司在其數(shù)字教育平臺上專門開設(shè)了面向公務(wù)員教育的“e等公務(wù)園”的專區(qū)服務(wù)，提供政策、法規(guī)、管理、英語、健康、防災(zāi)等方面的教育培訓(xùn)內(nèi)容?！癳等公務(wù)園”教育專區(qū)已有780萬人次的瀏覽量。
　　
　　臺灣數(shù)字映像、音樂產(chǎn)業(yè)
　　
　　2009年，臺灣數(shù)字映像、音樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為420億元新臺幣，約合93.3億元人民幣，比2008年增長了2.73%，增長幅度不大。
　　在臺灣，在線音樂服務(wù)市場已接近飽和狀態(tài)，從業(yè)公司都在盡力開發(fā)新型服務(wù)項(xiàng)目。有代表性的是在線音樂提供企業(yè)愿景網(wǎng)訊的“無線音樂盒”服務(wù)。消費(fèi)者使用該產(chǎn)品從網(wǎng)上下載了音樂數(shù)據(jù)以后，可用無線的方式向其他音響器械傳送這些數(shù)據(jù)，進(jìn)而收聽音樂。另外，達(dá)琳數(shù)字強(qiáng)化了面向手機(jī)用戶的音樂提供服務(wù)，向市場上推出了擁有MP4再生機(jī)能的手機(jī)產(chǎn)品。
　　在移動電視領(lǐng)域，臺灣三大有線放送局和八大電視臺均積極開展在各種移動終端上的收視服務(wù)。臺灣通信管理部門也向“行政院”提交了有關(guān)移動電視營業(yè)許可方面的規(guī)制法案，該法案在2010年獲得了通過。作為結(jié)果，凱璧數(shù)字有線電視頻道已于2009年10月開始在移動電視上播出HBO、國家地理、HISTORY等頻道的節(jié)目內(nèi)容。
　　值得注意的是，由于臺灣本土市場的飽和，臺灣企業(yè)正在積極拓展中國大陸等新興市場。臺灣數(shù)字映像、音樂產(chǎn)業(yè)的海外拓展將在接下來的幾年內(nèi)成為一個趨勢。
　　
　　臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
　　
　　電子書籍的熱潮給臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。世界各地目前正在利用的電子書籍的產(chǎn)品，大部分都是在臺灣生產(chǎn)的，或者是由臺灣生產(chǎn)商委托在中國大陸生產(chǎn)的。在臺灣相關(guān)政策的大力推動下，臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)近年來出現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢。2009年，臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為283億元新臺幣，約合62.9億元人民幣，比2008年增長近4倍。城邦、遠(yuǎn)流、天下等主要企業(yè)都在積極推進(jìn)書籍的數(shù)字化，聯(lián)合在線在自己的數(shù)字閱覽網(wǎng)上有超過1000冊電子書籍在銷售。
　　另一方面，通信企業(yè)和數(shù)字出版業(yè)者聯(lián)合，面向手機(jī)用戶提供雜志、小說、漫畫等內(nèi)容服務(wù)。例如，“中華電信”公司在2009年10月開設(shè)了“Hami書城”，開始銷售電子書籍。MagV在自己的在線閱覽網(wǎng)上銷售著5000冊以上的電子書籍，同時還開發(fā)了面向iPhone和iPad的專項(xiàng)服務(wù)。
　　總之，臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)近年來的增長，是在臺灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興政策的強(qiáng)力后援，和對臺灣在硬軟件制造業(yè)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行活用開發(fā)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。臺灣正在努力提高技術(shù)含量，積極拓展海外市場，尤其是文化共有度較高的中國大陸市場，希望在今后的幾年中在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面跨入世界先進(jìn)行列。