做任何事情都要圍繞中心，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，策劃專(zhuān)業(yè)圖書(shū)也一樣，只有充分了解行業(yè)需求，從讀者角度出發(fā)，才能策劃出適合行業(yè)發(fā)展的、符合讀者需求的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)。本文以筆者策劃的家紡專(zhuān)業(yè)系列圖書(shū)為例，談?wù)勅绾芜M(jìn)行家紡類(lèi)圖書(shū)的選題策劃。
　　
　　立足家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　在我國(guó)，家紡產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)迅速發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)近十年排浪式的發(fā)展，無(wú)論是企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)品檔次，都有了較大程度的提高，逐漸形成了具有專(zhuān)業(yè)特色的產(chǎn)業(yè)集群18個(gè)。雖然這些產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)量足夠大，設(shè)備足夠先進(jìn)，從業(yè)人員也足夠多，但大多數(shù)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、產(chǎn)品無(wú)差異、中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，而高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)比例偏低，引導(dǎo)消費(fèi)的水平和能力仍不夠，營(yíng)銷(xiāo)渠道雷同。
　　為滿(mǎn)足企業(yè)實(shí)際需求，解決當(dāng)下企業(yè)面臨的實(shí)際問(wèn)題，企業(yè)不僅從相應(yīng)的紡織院校招聘與家紡專(zhuān)業(yè)相關(guān)的畢業(yè)生，同時(shí)將大量設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員派往高校培訓(xùn)。與家紡產(chǎn)業(yè)集群地鄰近的院校，如浙江理工大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江蘇南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，相繼開(kāi)設(shè)了與家紡相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課，同時(shí)，各院校在家紡協(xié)會(huì)的支持下建立了職業(yè)技能培訓(xùn)中心。這都為出版一套家紡專(zhuān)業(yè)圖書(shū)提供了必要的內(nèi)容支撐和成熟的作者團(tuán)隊(duì)。
　　
　　全方位立體化策劃推廣圖書(shū)
　　
　　1．企業(yè)需求是王道
　　經(jīng)過(guò)對(duì)各產(chǎn)業(yè)集群地的多次走訪(fǎng)調(diào)研，筆者了解到，家紡企業(yè)迫切想要有所提升，不僅僅是停留在單純提高產(chǎn)品附加值的層面，人才素質(zhì)的全面提升是提高企業(yè)創(chuàng)新能力和保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的根本。1.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)需不遺余力地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新，這就需要有一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。2.提高產(chǎn)品的科技含量，優(yōu)化生產(chǎn)工藝。企業(yè)要從訂單式生產(chǎn)跨越到自主品牌建設(shè)，必定要重視高技術(shù)含量和高附加值產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。企業(yè)要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中全程跟進(jìn)，不僅只是圖案、款式的設(shè)計(jì)，還要跟進(jìn)工藝設(shè)計(jì)，在品牌推廣方面，設(shè)計(jì)師也要跟進(jìn)產(chǎn)品的配套展示設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。
　　2．按需策劃最重要
　　在掌握大量信息的基礎(chǔ)上，首先確定選題方向，考慮選題的特色定位，經(jīng)過(guò)一次優(yōu)化和二次優(yōu)化，設(shè)計(jì)出圖書(shū)的整體內(nèi)容，最后確定能承載整個(gè)圖書(shū)創(chuàng)意的書(shū)名。
　　帶著自己的構(gòu)思和設(shè)想，筆者多次走訪(fǎng)有關(guān)院校家紡專(zhuān)業(yè)的老師和學(xué)術(shù)帶頭人，又聯(lián)合家紡協(xié)會(huì)，針對(duì)目前行業(yè)形勢(shì)以及對(duì)家紡從業(yè)人員的要求進(jìn)行座談；多次召開(kāi)院校專(zhuān)家、家紡企業(yè)設(shè)計(jì)師、管理人員和技術(shù)人員討論會(huì)，建立起一支由院校老師、企業(yè)設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員和管理人員組成的作者隊(duì)伍。通過(guò)研究總體寫(xiě)作思路，落實(shí)編寫(xiě)方案，組織調(diào)研，分專(zhuān)題組稿和統(tǒng)稿，并經(jīng)過(guò)多次篩選和優(yōu)化，最后確定出一套針對(duì)性極強(qiáng)的家紡專(zhuān)業(yè)系列圖書(shū)。本套圖書(shū)結(jié)合家紡企業(yè)需求和院校教學(xué)需求，內(nèi)容涵蓋了家紡行業(yè)各專(zhuān)業(yè)方向的知識(shí)面，主要包括：《家用紡織品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》《家用紡織品設(shè)計(jì)與工藝》《家用紡織品圖案設(shè)計(jì)與應(yīng)用》《家用紡織品織物設(shè)計(jì)與應(yīng)用》《家用紡織品繡品設(shè)計(jì)與應(yīng)用》《家用紡織品配套展示設(shè)計(jì)》《家用紡織品營(yíng)銷(xiāo)》《家用紡織品理單跟單》《家用紡織品生產(chǎn)管理與成本核算》和《家用紡織品專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)》。
　　3．推廣必不可少
　　經(jīng)過(guò)精心的策劃和設(shè)計(jì)，新書(shū)終于上市了，為了讓家紡行業(yè)更多的人士了解這套圖書(shū)，激發(fā)有需求讀者的購(gòu)買(mǎi)興趣，筆者同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部共同進(jìn)行了推廣活動(dòng)。
　　首先，在十幾個(gè)主要家紡產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行宣傳，張貼了書(shū)訊海報(bào)。為了更進(jìn)一步宣傳圖書(shū)，我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)集群舉行了新書(shū)推介討論會(huì)，并針對(duì)書(shū)中的某一觀(guān)點(diǎn)，在座談會(huì)上開(kāi)展討論，以此激發(fā)大家的購(gòu)書(shū)熱情。與此同時(shí)，我們還把這個(gè)方法應(yīng)用到設(shè)在院校的家紡設(shè)計(jì)師培訓(xùn)基地，邀請(qǐng)了部分作者共同參與，舉行專(zhuān)題講座，達(dá)到了很好的宣傳效果。
　　其次，我們?cè)诿磕甓家e辦的家紡專(zhuān)業(yè)展會(huì)上也進(jìn)行了宣傳推廣，在展位張貼巨型噴繪，在顯眼的地方碼放了書(shū)花以吸引觀(guān)展者的眼球，因?yàn)閬?lái)參加展會(huì)的都是行業(yè)內(nèi)的潛在讀者群，在這種展會(huì)上的推廣意在為本套圖書(shū)造勢(shì)。
　　最后，在和家紡相關(guān)的各大網(wǎng)站及報(bào)紙、雜志上也進(jìn)行了宣傳。在中國(guó)家紡網(wǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站都刊登出版書(shū)訊，上傳了本套圖書(shū)的封面、內(nèi)容簡(jiǎn)介和精彩樣章；在《中國(guó)紡織報(bào)》家紡版刊登書(shū)訊、圖書(shū)封面、內(nèi)容簡(jiǎn)介和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家撰寫(xiě)的書(shū)評(píng)；在家紡專(zhuān)業(yè)期刊《家紡時(shí)代》雜志刊登新書(shū)快訊，并隨每期《家紡時(shí)代》附上本套圖書(shū)的訂閱單，同時(shí)由《家紡時(shí)代》營(yíng)銷(xiāo)部代售。由于宣傳工作到位，一時(shí)業(yè)界口口相傳“有一套專(zhuān)門(mén)為家紡企業(yè)量身定制的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)系列出版了”，起到了預(yù)期的效果。
　　總之，在對(duì)這套家紡專(zhuān)業(yè)系列圖書(shū)進(jìn)行了整體策劃并有針對(duì)性地進(jìn)行推廣后，不僅收到了極好的社會(huì)效益，提高了專(zhuān)業(yè)出版社在行業(yè)內(nèi)的知名度，同時(shí)也創(chuàng)造了專(zhuān)業(yè)圖書(shū)比較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這是筆者在家紡專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的策劃、市場(chǎng)推廣方面進(jìn)行的一次有益的探索和成功的嘗試，為今后更好地運(yùn)作專(zhuān)業(yè)圖書(shū)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
　?。ㄗ髡邌挝幌抵袊?guó)紡織出版社）