2011年已經(jīng)到來(lái)，每年的1月，少兒出版界的朋友們都在忙著為北京圖書(shū)訂貨會(huì)會(huì)忙得焦頭爛額，寒冷的冬季不能消滅人們參會(huì)的熱情，只是，誰(shuí)的心里都沒(méi)有底——這少兒圖書(shū)市場(chǎng)的“水”到底有多深！
　　十多年前，少兒出版還是一片沉寂，相對(duì)于成人圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有什么能令人眼前一陣新亮的品種，而現(xiàn)在，一簇簇集體綻放的品牌鮮花足以令讀者眼花繚亂，失去仔細(xì)挑選的勇氣。然而，仔細(xì)觀(guān)察，真正能夠在市場(chǎng)上立于不敗之地的童書(shū)，還是屈指可數(shù)。
　　不過(guò)，由此也可以說(shuō)明，中國(guó)的童書(shū)出版格局已經(jīng)成熟，并且形成了自己獨(dú)特的規(guī)律，具體是——優(yōu)秀的、具備市場(chǎng)領(lǐng)軍作用的作家作品以標(biāo)志性的商業(yè)號(hào)召力走在第一線(xiàn)；大量經(jīng)過(guò)多年積淀的優(yōu)秀作家作品以自己不俗的實(shí)力支撐在市場(chǎng)上，并且隨時(shí)會(huì)冒出來(lái)；為數(shù)眾多的童書(shū)愛(ài)好者和兒童文學(xué)寫(xiě)作者以及那些夢(mèng)想著有朝一日脫穎而出的大量讀者在自己喜歡的作家作品身后形成了基礎(chǔ)牢固的市場(chǎng)根基，為童書(shū)市場(chǎng)形成今天的局面默默奉獻(xiàn)。這就是多極分化的市場(chǎng)帶來(lái)的結(jié)果，并且隨時(shí)在動(dòng)蕩中演化。然而，繁榮的背后是令人眼花迷亂的景象，由此引出以下的思考。
　　
　　圖書(shū)暢銷(xiāo)帶來(lái)的迷失
　　如果說(shuō)要為今天的中國(guó)童書(shū)出版把把脈的話(huà)，可以說(shuō)它在強(qiáng)勁地搏動(dòng)中隱藏著一根不安分地跳動(dòng)著的“異類(lèi)神經(jīng)”——市場(chǎng)的推手。
　　轉(zhuǎn)制以后，國(guó)內(nèi)的出版社幾乎都不再戴著“事業(yè)單位”的帽子了，今后的路怎么走成了大家普遍擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題有一些出版社早些年就已經(jīng)涉及，并且成功地規(guī)避了預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。也就是說(shuō)，早早地進(jìn)入市場(chǎng)，用市場(chǎng)規(guī)律來(lái)指導(dǎo)出版活動(dòng)，必將成為所有出版單位的日常功課。12年前，當(dāng)江西一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小出版社開(kāi)始做兒童文學(xué)圖書(shū)的時(shí)候，許多人驚呼他們的社長(zhǎng)瘋了，是想將所有職工的切身利益拿來(lái)打水漂。21世紀(jì)出版社的張秋林社長(zhǎng)沒(méi)有被這些言論嚇倒，他硬著頭皮將21世紀(jì)版圖書(shū)發(fā)到了全國(guó)各地，現(xiàn)在，21世紀(jì)出版社的排名在全國(guó)少兒出版社行列中如果不是排第一，也是在前五名之列。此后21世紀(jì)出版社發(fā)展的步伐稍有緩慢，接力出版社、明天出版社和浙江少年兒童出版社以全新的營(yíng)銷(xiāo)模式超越了21世紀(jì)出版社，他們帶來(lái)了中國(guó)少兒出版暢銷(xiāo)書(shū)的成功案例。時(shí)至今日，以楊紅櫻、鄭淵潔和伍美珍為代表的暢銷(xiāo)現(xiàn)象持久不衰，引發(fā)了一輪又一輪原創(chuàng)兒童文學(xué)繁榮的熱潮，影響可謂不小，但是另一方面，對(duì)少兒童書(shū)市場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)的責(zé)難之聲不絕于耳。其實(shí)，市場(chǎng)對(duì)于童書(shū)暢銷(xiāo)的思考一刻也沒(méi)有停止過(guò)，正因?yàn)閷?duì)童書(shū)暢銷(xiāo)的看法不一樣，才會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)論和迷茫。有些暢銷(xiāo)書(shū)之所以暢銷(xiāo)，大多是由于銷(xiāo)售手段的獨(dú)特和局部壟斷造成的，應(yīng)該看到，當(dāng)下童書(shū)市場(chǎng)在銷(xiāo)售旺盛的同時(shí)，并沒(méi)有給兒童文學(xué)帶來(lái)真正需要的繁榮，對(duì)此，近年來(lái)奮起直追的中國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)李學(xué)謙認(rèn)為，沒(méi)有基于內(nèi)容創(chuàng)新的原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的極大繁榮，中國(guó)兒童文學(xué)很難真正走向世界。一些需要更多關(guān)注文學(xué)藝術(shù)性的原創(chuàng)作品并沒(méi)有出現(xiàn)，能成為經(jīng)典的更是罕見(jiàn)，中國(guó)兒童文學(xué)事業(yè)還需要走很長(zhǎng)的路，童書(shū)出版也需要深思。此為童書(shū)出版之亂象一。
　　
　　兒童文學(xué)離兒童還有多遠(yuǎn)
　　現(xiàn)在，童書(shū)市場(chǎng)賣(mài)的最好的品種就是兒童文學(xué)類(lèi)，據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司數(shù)據(jù)顯示，目前在少兒出版9大領(lǐng)域中，僅兒童文學(xué)一個(gè)板塊就占據(jù)了40%的市場(chǎng)份額。兒童文學(xué)板塊的暢銷(xiāo)帶來(lái)的直接結(jié)果，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)得到了飛躍般的發(fā)展，投身于兒童文學(xué)創(chuàng)作的作家越來(lái)越多，作者隊(duì)伍越來(lái)越大。當(dāng)然，這些作者中很多人并不是真的懷著一顆“為兒童而寫(xiě)作”的心來(lái)做這件事的，他們更多的是被某些明星作家天文數(shù)字般的版稅所吸引來(lái)的，但真正優(yōu)秀的兒童文學(xué)作者也為數(shù)不少。
　　但是，也許是“熱鬧”過(guò)了頭，今天在市場(chǎng)上賣(mài)得好的童書(shū)，幾乎都沒(méi)有真正意義上是可以流傳后世的兒童文學(xué)名著，更不用說(shuō)它還是原創(chuàng)的。其實(shí)市場(chǎng)在今天又給我們的兒童文學(xué)提出了當(dāng)年的那個(gè)老問(wèn)題：教育性和娛樂(lè)性究竟誰(shuí)更重要！不過(guò)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，今天來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，兒童文學(xué)的專(zhuān)家們似乎成竹在胸了，浙江師范大學(xué)蔣風(fēng)教授認(rèn)為，要有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即文學(xué)性、兒童性、游戲性、教育性。他說(shuō)，兒童的世界觀(guān)人生觀(guān)未定型，寫(xiě)作時(shí)要考慮這些因素：注意力不易持久，一定要有趣，他們才看得下去；兒童缺乏閱歷，一定要引導(dǎo)。但最重要、最本質(zhì)的是作品要有文學(xué)性，通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言創(chuàng)造文學(xué)形象，使讀者感動(dòng)，否則價(jià)值要打折扣。關(guān)于當(dāng)下的兒童文學(xué)創(chuàng)作和童書(shū)出版的不良現(xiàn)象，還有一些研究者也提出了十分嚴(yán)厲的批評(píng)，曹文軒這樣認(rèn)為，在消費(fèi)文化時(shí)代，兒童文學(xué)良莠不齊，兒童們面臨著泛濫成災(zāi)的無(wú)意義的、劣質(zhì)的、蠱惑人心的、使人變得無(wú)知和愚昧甚至使人墮落的童書(shū)。由此，大家認(rèn)為，兒童文學(xué)作家賺了錢(qián)是好事，但是給了孩子們什么樣的滋養(yǎng)又是另一回事。我們的兒童文學(xué)在世界兒童文學(xué)之林中，處于什么樣的地位？這是所有兒童文學(xué)創(chuàng)作者，尤其是暢銷(xiāo)書(shū)排行榜位列榜首的作家們應(yīng)該思考的一個(gè)問(wèn)題。童書(shū)暢銷(xiāo)了卻遠(yuǎn)離了兒童文學(xué)的本質(zhì)，無(wú)論怎么說(shuō)都不是一個(gè)繁榮的少兒出版大國(guó)所應(yīng)該有的現(xiàn)象。此為童書(shū)出版之亂象二。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)手段的更新和“兒童觀(guān)”理念的轉(zhuǎn)變給童書(shū)出版帶來(lái)的影響
　　說(shuō)起童書(shū)出版，大家都會(huì)想起“雞皮疙瘩系列”、“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)系列”、“淘氣包馬小跳”和“笑貓日記”等品牌，這些品牌在讀者的心目中的確占據(jù)著很顯著的位置，以至于現(xiàn)在它們簡(jiǎn)直成了童書(shū)的代名詞，可惜，它們還不是，至少不應(yīng)該是當(dāng)代小讀者童年生活的全部。但在經(jīng)濟(jì)效益的影響下，經(jīng)營(yíng)這些品牌的出版社和書(shū)店已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，互不可分。
　　像接力出版社、浙江少年兒童出版社和明天出版社等憑借著多年經(jīng)營(yíng)起來(lái)的品牌，目前在市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)了較大的份額，它們的市場(chǎng)份額擴(kuò)大了，它們的社會(huì)影響也就跟著很大，它們?cè)趬汛?、成長(zhǎng)的同時(shí)，也將別的出版社逼迫到了生存邊緣地帶，迫使它們必須革新，必須圖強(qiáng)，這無(wú)形中提升了中國(guó)童書(shū)出版的整體水平。然而，這種格局的出現(xiàn)，也會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一定的負(fù)面影響?，F(xiàn)在，許多出版社片面追求碼洋，導(dǎo)致童書(shū)出版品質(zhì)簡(jiǎn)單化、利潤(rùn)最大化，但這些出版者很少去關(guān)心自己為讀者奉獻(xiàn)了什么，并且還會(huì)混亂一段時(shí)期。
　　現(xiàn)在，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中作家簽售的形式已經(jīng)到了泛濫的狀態(tài)，一些發(fā)達(dá)地區(qū)甚至一場(chǎng)接一場(chǎng)，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)甚至一年沒(méi)有一場(chǎng)，出版者這樣做的意圖十分明顯，作者也樂(lè)此不疲，苦了的是讀者。關(guān)于這一點(diǎn)，一些兒童文學(xué)研究者可沒(méi)有忘記，他們適時(shí)地對(duì)此提出了批判。市場(chǎng)也自然做出了反應(yīng)，暢銷(xiāo)書(shū)作家并不是總會(huì)暢銷(xiāo)的，也會(huì)沒(méi)落，如果質(zhì)量下降的話(huà)，還會(huì)遭到淘汰。其實(shí)違背出版規(guī)律和文學(xué)規(guī)律必然會(huì)粗制濫造的，出版事業(yè)興旺的背后到底隱藏著什么，需要經(jīng)營(yíng)者好好看清楚。關(guān)于童書(shū)出版的現(xiàn)狀，不僅國(guó)內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者看得比較清楚，一些國(guó)外的同行也提出了自己的看法，如日本資深童書(shū)出版人松居直認(rèn)為中國(guó)童書(shū)出版的內(nèi)容嚴(yán)重錯(cuò)位，編輯不是為孩子而出書(shū)，是在為經(jīng)濟(jì)效益出書(shū)，根本不管孩子們想看什么書(shū)。這種片面追求市場(chǎng)反應(yīng)的現(xiàn)象其實(shí)正是目前中國(guó)童書(shū)出版的真實(shí)情況，不容樂(lè)觀(guān)。早些年兒童文學(xué)界議論紛紛的“兒童觀(guān)”問(wèn)題，在童書(shū)出版的過(guò)程中被重新提了出來(lái)，顯而易見(jiàn)，當(dāng)下童書(shū)出版中也是有違背“兒童觀(guān)”的本位思想存在的，不以?xún)和癁榻K極讀者，片面追求經(jīng)濟(jì)效益正是當(dāng)前童書(shū)出版之亂象三。
　　
　　童書(shū)出版進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
　　世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，全球童書(shū)出版也受到了影響，中國(guó)的童書(shū)出版相對(duì)較封閉，所受沖擊不大。但是，國(guó)家也看到了問(wèn)題所在，強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)制和跨領(lǐng)域融合，正是看到了我國(guó)出版的弊病，想要用這種形式給出版業(yè)以變革，實(shí)施出版戰(zhàn)略調(diào)控。戰(zhàn)略調(diào)控的結(jié)果必然有一批出版社會(huì)受到?jīng)_擊，感受到市場(chǎng)的殘酷無(wú)情，但也給強(qiáng)者帶來(lái)了機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，不久將會(huì)有一批跨行業(yè)跨地域的少兒出版集團(tuán)在我國(guó)的童書(shū)出版中起到旗幟人物的作用。當(dāng)然，它們的存在對(duì)少兒出版資源的整合和影響是巨大的，必將帶來(lái)全新的童書(shū)出版理念的革命和新的崛起。如今，在專(zhuān)業(yè)少兒出版社之外，還活躍著眾多的非專(zhuān)業(yè)少兒出版社和民營(yíng)圖書(shū)工作室，童書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)形成三足鼎立的局面，正是由以上三種力量在支撐，才促使童書(shū)出版市場(chǎng)繁榮中隱憂(yōu)不斷，既有優(yōu)秀的出版者也有頻頻“闖禍”的出版商，大量的打著擦邊球的出版物出現(xiàn)在市場(chǎng)上，需要我們擦亮眼睛去鑒別。當(dāng)下的出版業(yè)上市融資浪潮也沒(méi)有把它們忘記，一些民營(yíng)公司或自己上市，或融資后上市，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這三股勢(shì)力為了生存，對(duì)少兒出版資源的爭(zhēng)奪是空前的和不擇手段的，一些作家被一紙合同拴在了一家公司，另一些作家選擇了自己開(kāi)公司，遍地諸侯，四處開(kāi)花，自己做自己的生意。國(guó)家進(jìn)行出版戰(zhàn)略調(diào)控的目的無(wú)非是強(qiáng)化出版資源配給，使優(yōu)者勝，劣者汰，同時(shí)也應(yīng)該看到，出版戰(zhàn)略調(diào)控對(duì)我國(guó)出版業(yè)以整體形象走出國(guó)門(mén)面向世界也是不可缺少的，與此相對(duì)應(yīng)的少兒出版資源整合也是十分有意義的，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)甚至許多個(gè)實(shí)力雄厚的少兒出版聯(lián)合體“一統(tǒng)天下”，并對(duì)外輸出版權(quán)，真到那時(shí)，也許我國(guó)的童書(shū)出版方可稱(chēng)得上真正意義上的出版強(qiáng)國(guó)。
　　童書(shū)出版唯其在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存并發(fā)展壯大，才推動(dòng)了中國(guó)童書(shū)出版事業(yè)的繁榮，雖然競(jìng)爭(zhēng)殘酷，生存不易，但分久必合，合久必分，整個(gè)事物在螺旋狀的上升中得以永恒。那些叱咤風(fēng)云的行業(yè)領(lǐng)軍人物雖然志得意滿(mǎn)，能夠呼風(fēng)喚雨，營(yíng)造出一個(gè)個(gè)能為自己服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)概念，身后呼啦啦一大幫追隨者，但究其實(shí)，在漂亮的外殼背面是一張?zhí)撊?、蒼白的面孔，欲更上一層樓將十分艱難。即使是引進(jìn)版童書(shū)，當(dāng)那些洋面孔的作家們跨進(jìn)國(guó)門(mén)，配合著出版商們的商業(yè)活動(dòng)賣(mài)力地“吆喝”的時(shí)候，無(wú)形之中他們也迷失了自我，被“中國(guó)化”了。精神的救贖一旦捆綁在商業(yè)的戰(zhàn)車(chē)上，其結(jié)果也就只能是身不由主，失去了自我的追求，被出版商所擺布了。但其實(shí)，這毋寧說(shuō)是他們的不幸，不如說(shuō)是中國(guó)童書(shū)出版的不幸，因?yàn)?，這正是中國(guó)童書(shū)出版市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)之一。中國(guó)的童書(shū)出版事業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)下摸索了若干年，好不容易轉(zhuǎn)制了，又陷入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的狀態(tài)，“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的來(lái)臨，固然會(huì)強(qiáng)迫一些中小出版社在掙扎中死去，但最后，經(jīng)過(guò)了生死拼搏的洗禮，留下來(lái)的必將是更加強(qiáng)大的勝利者。這或許才是中國(guó)童書(shū)出版事業(yè)真正需要的明天。