［摘要］再創(chuàng)造策略是一種思想與藝術(shù)綜合美的追求。從某種程度上講，報(bào)刊編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，是一種巨大的內(nèi)在潛能源，持續(xù)地開發(fā)和利用，關(guān)系到報(bào)刊的編輯出版，生存發(fā)展。
　?。坳P(guān)鍵詞］報(bào)刊編輯 再創(chuàng)造職業(yè)靈魂
　　人類社會(huì)編輯活動(dòng)的歷史，與用文字記錄信息與知識(shí)相伴而生。從夏商竹木、甲骨纂成的“典”“冊(cè)”，春秋戰(zhàn)國孔子修編的《詩》《書》，唐宋類書、別集編撰和詩詞編選，到最后一個(gè)封建王朝《清史稿》的纂輯，中國數(shù)千年浩如煙海的文化成果，彰顯了編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略在社會(huì)思想發(fā)展史上的重要作用。而且，從中國編輯史上“第一位編輯人”孔子，到唐代“士人”形成的編輯職業(yè)群，再到近現(xiàn)代魯迅、鄒韜奮、葉圣陶等一代編輯大家，其在編輯活動(dòng)中所表現(xiàn)出的不同層面的“再創(chuàng)造”智慧與經(jīng)驗(yàn)，世代傳承，如今已經(jīng)成為編輯史學(xué)巨大的精神財(cái)富。
　　現(xiàn)代編輯學(xué)，把編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，視為其主體性自覺與創(chuàng)造性思維之本，是由編輯活動(dòng)的本質(zhì)特性而決定的。就報(bào)刊編輯而言，是指編輯者運(yùn)用創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的獨(dú)特創(chuàng)意，在報(bào)刊宗旨、風(fēng)格、讀者宏觀定位決策之后，對(duì)其欄目、內(nèi)容、主題、重點(diǎn)、布局、結(jié)構(gòu)、封面等，各個(gè)環(huán)節(jié)具體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念與方法，甚至包括對(duì)報(bào)刊多層次、多樣性細(xì)節(jié)“畫龍點(diǎn)睛”式的藝術(shù)構(gòu)想。并且要在編輯活動(dòng)實(shí)踐中以一貫之。編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，對(duì)報(bào)刊編輯的實(shí)踐活動(dòng)而言是第一重要的。正像鄒韜奮先生指出的：“編輯最重要的是要有創(chuàng)造精神?！?①
　　在筆者看來， 報(bào)刊編輯的“ 再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，體現(xiàn)的不僅是“洞察人類社會(huì)和文化發(fā)展的規(guī)律，汲取歷史的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，順文化演變之勢(shì)，加以引導(dǎo)，使文化在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)的”文化自覺，②更是編輯多維度創(chuàng)新的智慧體現(xiàn)。這樣的報(bào)刊編輯才能夠從紛繁的來稿中慧眼識(shí)珠，伯樂識(shí)馬。就微觀而言，就是指編輯要從原創(chuàng)稿件、已發(fā)表稿件中，從同類觀點(diǎn)或不同觀點(diǎn)中，發(fā)現(xiàn)新問題、新啟示、新感覺，尋求適合報(bào)刊表達(dá)的最佳形式。更如皇冠出版社的資深主編馬雷克談到報(bào)刊編輯創(chuàng)新時(shí)說：“最好的編輯所代表的不是最多的編輯或最少的編輯，而是編輯到什么程度最能使作者的作品放出最耀眼的光彩?！雹鄱@種審美的共鳴與互動(dòng)，構(gòu)筑起的編輯、作者與讀者的內(nèi)在精神友誼之“場(chǎng)”，是報(bào)刊可持續(xù)發(fā)展的另一種生產(chǎn)力。
　　一、“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略的理論基石
　　古往今來，編輯家也無不身懷“文武之政，布在方策”?？鬃泳幾对姟贰稌?，有感于“禮崩樂壞”；司馬遷編纂《史記》，“為時(shí)而著”；司馬光編纂《資治通鑒》，旨在“刪削冗長，舉撮機(jī)要，專取關(guān)國家盛衰，系民生休戚，善可為法，惡可為戒，為編年一書”。 ④現(xiàn)代鄒韜奮先生編輯《生活》周刊，仍與當(dāng)時(shí)社會(huì)的時(shí)事政治密切相關(guān)。也就是說，關(guān)注國家民族興衰、推動(dòng)天地人心向善，是中國歷代編輯家堅(jiān)守的文化傳統(tǒng)。因此，一個(gè)好的報(bào)刊編輯，必須能夠準(zhǔn)確把握主流意識(shí)與時(shí)代脈絡(luò)，關(guān)注黨和國家有關(guān)方面的政策，以及社會(huì)行為規(guī)范與道德倫理秩序。這種社會(huì)政治意識(shí)，是其“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略的思想性與方向性理論基石。
　　因?yàn)?，?bào)刊內(nèi)容與形式的思想傾向，對(duì)讀者的閱讀心理有著潛移默化的引導(dǎo)與影響。報(bào)刊編輯在對(duì)稿件的篩選刊用時(shí)，必須旗幟鮮明的來衡量其思想價(jià)值。比如弘揚(yáng)什么，批評(píng)什么，如何實(shí)現(xiàn)“ 火眼金睛”的科學(xué)預(yù)見，展示“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略的詩意魅力，需要報(bào)刊編輯的政治智慧和業(yè)務(wù)能力的完美結(jié)合。那么，作為一個(gè)報(bào)刊編輯，首先，必須努力學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，尤其是黨中央關(guān)于如何開展新聞工作出臺(tái)的重要指示和論述，提高思想覺悟和業(yè)務(wù)理論的與時(shí)俱進(jìn)性，以高素質(zhì)的政治理論修養(yǎng)，敏銳的洞察與新見，撩開社會(huì)復(fù)雜現(xiàn)象的假面，去探索事物的內(nèi)在本相，把好報(bào)刊的政治方向。其次，要有推動(dòng)新文明的人類意識(shí)。思考中國形象與文化精神在世界文化大格局中的位置，在中國母體文化與各種異質(zhì)文化的對(duì)話中，探索獨(dú)特的民族精神價(jià)值，為人類尋找一種人性完善的理想路徑。以包容性與超越性的心態(tài)，為托起未來人類新文明的太陽，做出一份應(yīng)有的貢獻(xiàn)。歷史實(shí)踐證明：“即使從商業(yè)的角度來看，最好的編輯也是那些能敏感地把握社會(huì)脈搏的人?！雹?br/>　　其次，報(bào)刊編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，表現(xiàn)在洞察社會(huì)萬象、切中時(shí)弊的問題意識(shí)和批判精神。其重要性正如愛因斯坦所說：“提出一個(gè)問題往往比解決一個(gè)問題更重要，因?yàn)榻鉀Q問題也許僅是數(shù)學(xué)上的或?qū)嶒?yàn)上的技能而已，而提出新的問題，新的可能性，從新的角度去看問題，卻需要編輯的創(chuàng)作性的想象力，而且標(biāo)志著科學(xué)的真正的進(jìn)步?！?⑥社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化與生活的流動(dòng)，有著“不確定的統(tǒng)一”的獨(dú)特形態(tài)，盡管每一代人都在告別過去，“每一次爬上坦途都會(huì)永別一些風(fēng)景”。而正是這些匯聚成人類文明進(jìn)程的大秩序。⑦而這個(gè)時(shí)代的文化“癥候”，精神信仰的缺乏，金錢物欲的膨脹，導(dǎo)致人們價(jià)值觀的扭曲與人性倫理道德的下滑。眾多報(bào)刊聯(lián)手推出了一系列具有警世性與批判性的新欄目。比如《人民日?qǐng)?bào)》的言論專欄“今日談”創(chuàng)辦于1980年，至今一直關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問題。這是報(bào)刊編輯在思想定位上強(qiáng)調(diào)黨報(bào)特色、民生權(quán)威的結(jié)果?！秴⒖枷ⅰ烦械拿麑凇巴鈬丝粗袊焙笥衷鎏怼皢栴}與建議”“海外視角”“參考論”等欄目，都具有極強(qiáng)的時(shí)代性、批評(píng)性和參考價(jià)值。1995年1月，銳意進(jìn)取的《中國青年報(bào)》推出了一個(gè)讓人耳目一新的專欄“冰點(diǎn)”，該專欄以普通視角關(guān)注普通人的命運(yùn)和想法，體現(xiàn)其“逆潮流”的新聞特點(diǎn)。這些欄目數(shù)十年來能夠成為報(bào)業(yè)界的佼佼者，與其敏銳的問題意識(shí)與批評(píng)理念是分不開的。而《生活周刊》從文化生活前沿、《人物周刊》精英人物弘揚(yáng)時(shí)代精神與文化旗幟。正像茅盾說：“編輯的批判性也顯示著創(chuàng)造性，有助于作者的精神生產(chǎn)及作品的完善，批判與批評(píng)力是編輯固有的本色?！?⑧當(dāng)然，這更需要報(bào)刊編輯更高境界的政治意識(shí)、社會(huì)責(zé)任和“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略的融合創(chuàng)新。
　　二、在欄目版面編輯中實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)造”的價(jià)值
　　報(bào)刊版面的內(nèi)容編輯和版式設(shè)計(jì)，是報(bào)刊編輯顯示膽略、展露智慧、馳騁才情最理想的場(chǎng)所。而報(bào)刊編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，是報(bào)刊編輯根據(jù)總體策劃的既定方針，對(duì)自己所主持的版面從內(nèi)容到形式一絲不茍的具體精心構(gòu)思，然后有目的、有重點(diǎn)、有針對(duì)性地編排文稿圖片等，將自己獨(dú)特性的藝術(shù)理念，滲透到編輯報(bào)刊的過程中去，使報(bào)刊以別樣的風(fēng)格在眾多同類報(bào)紙中脫穎而出，獨(dú)具魅力。因?yàn)?，“編輯策劃就是要著力找出不同于其他期刊的特殊性，豎起一桿標(biāo)新立異的旗幟。這種特殊性是其贏得讀者、安身立命的根本?！?⑨這段對(duì)報(bào)刊獨(dú)創(chuàng)性策劃的闡釋，把與讀者的關(guān)系提高到了“安身立命”的高度。那么，報(bào)刊編輯運(yùn)用“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，進(jìn)行版面、欄目布局的藝術(shù)，是關(guān)系到報(bào)刊贏得更多的讀者而“安身立命”的關(guān)鍵。
　　從內(nèi)容上講，首先體現(xiàn)在對(duì)讀者閱讀期待心理的認(rèn)真分析和準(zhǔn)確把握上。選擇怎樣的文章，設(shè)置怎樣的欄題，運(yùn)用怎樣的方式，才能吸引讀者的視線，敲擊讀者的心扉，激發(fā)讀者的興趣，喚起讀者的美感，引起讀者感情的共鳴，從而最大限度地滿足讀者的求知需要和精神愉悅。從形式上講，報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙文字、圖片和裝飾圖案等，與內(nèi)容編排布局的一種整體表現(xiàn)形式。報(bào)刊編輯版面的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，集中體現(xiàn)其用心靈的美學(xué)，精湛的技術(shù)，創(chuàng)造出內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一。
　　
　　編輯運(yùn)用變體正文、刊頭、圖片等一件件精美的部件，像畫家繪畫一樣，在有限的版面空間表現(xiàn)出無限的版面藝術(shù)語言，形成自己報(bào)刊版式設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格。所以說，版式設(shè)計(jì)是一種美的追尋與創(chuàng)造，如統(tǒng)一中的整體美，配置中的組合美，比例中的差異美，對(duì)稱中的平衡美，節(jié)奏中的韻律美等等，可以說，報(bào)刊編輯的主體價(jià)值從內(nèi)容到形式的在“再創(chuàng)造”中發(fā)揮到了極致，是最為理想的效果。如《北京青年報(bào)》、《中國婦女報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等，就具有圖文并茂的獨(dú)特風(fēng)格，充分傳達(dá)出視覺、感覺和知覺的多重效應(yīng)。在“厚報(bào)”時(shí)代，這些設(shè)計(jì)精美、文圖并茂的版面，加上全彩印刷，就仿佛給了報(bào)紙鮮活的生命一樣。筆者編輯《中國女性文化》學(xué)術(shù)輯刊時(shí)，親自策劃欄目的感觸更深，如每個(gè)2級(jí)欄目里的5篇文章，都以一篇為重心，其他文章都圍繞這個(gè)重心縱深、橫鋪成長、方形的女性文化精神餐桌，親近讀者的心靈；每個(gè)1級(jí)欄目組合起來就組成了女性文化的精神餐廳。10個(gè)不同內(nèi)容的1級(jí)欄目，就構(gòu)成知識(shí)女性文化精神的“十全十美”的家園。
　　在媒體創(chuàng)意時(shí)代，創(chuàng)新策劃已經(jīng)成為報(bào)刊編輯的一種職業(yè)靈魂。綜上所述，報(bào)刊編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，就是以自己獨(dú)特的慧眼去發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，并且還要“用自己的眼睛看別人看過的東西，在別人司空見慣的東西上能夠發(fā)現(xiàn)出美來”。⑩因此，這種再創(chuàng)造策略是一種思想與藝術(shù)綜合美的追求。從某種程度上講，報(bào)刊編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，是一種巨大的內(nèi)在潛能源，持續(xù)地開發(fā)和利用，關(guān)系到報(bào)刊的編輯出版，生存發(fā)展。目前，一大批最前沿的專欄作家的加盟，勢(shì)必會(huì)提升報(bào)刊的權(quán)威性。但是，任何新的內(nèi)容都要在編輯的策劃之下才能呈現(xiàn)，報(bào)刊編輯的“再創(chuàng)造”意識(shí)與策略，仍是一種永無止境的編輯創(chuàng)造精神，是報(bào)刊形象富有鮮活生命力的源頭。
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