隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟和不斷發(fā)展，移動產(chǎn)品作為“第五媒體”的作用逐漸突顯出來，眾多年輕受眾對其產(chǎn)品的易用性和便攜特質心動不已?！白凤L”熱潮隨著喬布斯一次又一次近似神話般的現(xiàn)身，持續(xù)升溫。
　　在這風生水起的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有濃郁的互聯(lián)網(wǎng)氣息，曾被人們譽為“21世紀的代表性數(shù)字媒體”的電子期刊，憑借著獨有的互動性和可以進行分享的優(yōu)質讀者體驗，也掀起了一波閱讀“E”風潮。近期國內外各大媒體都紛紛在蘋果App Store上推出了自己的新聞閱讀類產(chǎn)品，供iPhone或iPad用戶使用，就是最好的佐證。
　　
　　蘋果“惹火”電子期刊
　　提升良好用戶體驗
　　
　　從2002年開始，由于電子期刊的技術實現(xiàn)了歷史性的突破，多媒體元素的加入使其表現(xiàn)形式上有了更多可拓展的空間，電子期刊的發(fā)展逐漸進入第三代。P2P技術的應用成為電子期刊全新傳播方式的基礎，漸漸以flash為主要載體獨立于網(wǎng)站而存在。
　　電子期刊作為一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結合來呈現(xiàn)給讀者，在保留傳統(tǒng)期刊沉浸式體驗的基礎上增加了圖片庫的容量和視頻內容，并創(chuàng)造出了獲取信息的新方式，如點擊搜索與文章內容相關的信息、在線儲存文章以及在網(wǎng)絡社區(qū)里發(fā)表文章或與其他讀者互動交流等，對于讀者來說是一種很享受的閱讀方式。而且電子期刊延展性強，已經(jīng)可以移植到如PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數(shù)字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀，自此電子期刊也進入了“全媒體時代”。
　　美國新媒體研究家約翰·帕夫利克曾說過：“多媒體產(chǎn)品的發(fā)展將會推動新媒體和傳統(tǒng)提供商探索新的出版領域。”而電子期刊以多媒體產(chǎn)品作為實物載體，具有明顯的豐富性和集成性，讀者在欣賞電子期刊的同時，可以直接進行聯(lián)網(wǎng)互動，隨時隨刻與期刊制作者和其他讀者進行溝通，把自己的意見、觀點反饋給期刊制作者，或者向其他用戶推薦期刊內容，傳播信息。依托于互聯(lián)網(wǎng)這個發(fā)行平臺，電子期刊的信息傳播和反饋都得到了很好的拓展延伸。
　　全媒體時代的電子期刊閱讀一切以讀者體驗為先，如果電子期刊產(chǎn)品可以滿足讀者在多媒體平臺上所需要的互動與交流的自由，則可以更好的提升用戶體驗。
　　聯(lián)想戰(zhàn)略技術合作部總監(jiān)宋春雨曾表示，閱讀是最重要的移動用戶體驗之一。在他看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，iPad為代表的平板電腦和智能手機由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具，在閑暇時間是最佳的閱讀媒體。它使人可以在“任何時間、任何地點”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時間。
　　華閱數(shù)碼科技有限公司推出的讀覽天下產(chǎn)品就是一款針對iPad和智能手機開發(fā)提供各種閱讀應用的電子平臺，將報紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，采用似紙版雜志的翻頁形式，視覺效果非常出色。
　　讀覽天下分為在線閱讀和下載閱讀兩種方式。用戶既可以借助多媒體平臺的便攜性隨時進行在線閱讀，方便，好操作，更無需下載的等待，就可以獲取到新鮮的第一爐資訊；也可以進行個性化下載閱讀，把自己心儀的內容進行收藏，有序整理整理，便于日后的資料查找，讓用戶擁有一個屬于自己的私家圖書館。由于讀覽天下采用了非掃描矢量內容還原技術，將平面雜志的圖文放大的清晰銳利，讓讀者享受到原汁原味的閱讀品質。
　　電子期刊也有小弱點，總算不用在家砌“雜志墻”的服裝設計師小偉說，“我不能跟朋友分享，只能用我的手機、電腦或iPad才能看到，這是一個弱點。”
　　不過，不久之后讀者就不會有這樣的疑惑了，讀覽天下已經(jīng)準備推廣一種“邀請閱讀”的模式。也就是說，用戶可以將雜志或文章跟朋友分享，只要向朋友發(fā)出邀請就可以了，受邀朋友無論用電腦、手機或iPad等哪種終端，都能獲得這個權限，不過邀請的朋友不建議超過三名。除了可以邀請朋友一起分享好雜志，還能實時跟朋友分享閱讀感受，今后通過電子閱讀平臺將可以實現(xiàn)社區(qū)式的交流。也就是說讀者在看一本雜志或圖書時，就能實時知道有哪些朋友也在讀這本書，或者已經(jīng)讀過這本書，還能看到他們的點評。如果大家同時在線，還能實現(xiàn)及時交流。
　　
　　技術光芒下的好契機
　　電子期刊實現(xiàn)多終端編發(fā)一體化
　　
　　電子期刊之所以也被稱為多媒體互動電子期刊，就是指完全以計算機技術、電子通訊技術和網(wǎng)絡技術為依托而編輯、出版和發(fā)行的數(shù)字化雜志類型，不僅可以為讀者提供互動式的閱讀體驗，也實現(xiàn)了期刊的電子平臺化制作。
　　在這個領域中，方正電子也曾第一時間推出了基于iPhone和iPad的完整解決方案——方正移動新聞發(fā)布系統(tǒng)。這一系統(tǒng)是方正全媒體解決方案針對新媒體編輯和發(fā)布推出的產(chǎn)品，更多的是體現(xiàn)方正電子在新媒體領域為媒體實現(xiàn)業(yè)務的發(fā)展思想，并將隨著媒體的業(yè)務不斷擴展新的應用。
　　方正移動新聞發(fā)布系統(tǒng)的系統(tǒng)前端可與刊社現(xiàn)有業(yè)務系統(tǒng)實現(xiàn)銜接，系統(tǒng)本身可完成寫稿、編輯、審核、發(fā)布和模板定制的生產(chǎn)流程，后端可發(fā)布到不同的終端設備上，為今后的“一次加工、多次發(fā)布”做好準備。
　　在開放系統(tǒng)的基礎上，新聞內容管理發(fā)布系統(tǒng)能快速將版面內容通過反解入庫，快速發(fā)布到iPhone新聞閱讀器，也可以通過人工寫稿、編輯、發(fā)布的流程發(fā)布新聞，具有高效的編輯功能和簡化的發(fā)布流程。隨著移動終端平臺的發(fā)展，方正移動新聞發(fā)布系統(tǒng)還充分考慮到終端的多樣性，采用后臺發(fā)布系統(tǒng)加外部標準接口的方式，方便擴展到其他終端設備上，可以實現(xiàn)終端的靈活擴展。
　　方正移動iPhone/iPad新聞閱讀器通過標準數(shù)據(jù)接口與新聞內容管理發(fā)布系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)交換，采用客戶端技術、html相關技術和數(shù)據(jù)緩存技術提高系統(tǒng)訪問速度和用戶體驗，通過后端的新聞內容管理和發(fā)布系統(tǒng)及iPhone/iPad新聞閱讀器提供一整套完善的移動閱讀產(chǎn)品，讓讀者可以在第一時間享受到海量的期刊信息獲取。
　　不僅如此，方正前端iPhone新聞閱讀器的展示，在視覺設計和界面設計上都充分考慮用戶的閱讀和交互體驗，設計出的新聞瀏覽、影像瀏覽以及評論、報料等應用，并支持按刊期出版，在保持版式的成品內容上實現(xiàn)動態(tài)更新、列表形式的資訊內容兩種閱讀方式，讀者可以分期、分頁進行閱讀。
　　讀者還可通過電子期刊的互動設置，只選擇和訂閱自己喜歡的雜志內容，雜志制作者也可以就讀者的反饋信息進行溝通和完善，推出滿足目標受眾口味的制作精良的電子雜志，從而盡可能達成讀者個性化的閱讀需求。
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　　總之，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及不僅給人們的生活習慣帶來神奇的變化，人們習慣在公交車上用網(wǎng)絡購物打發(fā)自己的閑暇時間，喜歡的商品直接通過手機就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車上，用自己的平板電腦打開繼續(xù)觀看……一切的跡象表明，在占據(jù)技術基礎與注重用戶體驗的雙引擎驅動下，電子期刊的這一次發(fā)力將勢不可擋。