我們要抓住積極發(fā)展學(xué)前教育的有利時(shí)機(jī)，下大力氣從源頭抓起，確立科學(xué)發(fā)展、人文關(guān)懷、品質(zhì)決勝的價(jià)值化追求目標(biāo)，明晰產(chǎn)品框架，優(yōu)化精化選題，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)低幼讀物的品質(zhì)超越，爭(zhēng)取在兩至三年時(shí)間里將低幼讀物打造成具有較大規(guī)模和社會(huì)影響力的強(qiáng)勢(shì)板塊。
　　
　　低幼讀物是童書出版中的一個(gè)重要組成部分，也是出版門檻中被認(rèn)為最低的一部分，除專業(yè)少兒社外，現(xiàn)在有相當(dāng)多的非專業(yè)少兒社和民營(yíng)公司都在做低幼圖書，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。我們理性分析激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的背后，會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，有創(chuàng)意的產(chǎn)品一出來(lái)，很快跟風(fēng)產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品也蜂擁而上。從市場(chǎng)角度看，發(fā)行折扣越來(lái)越低，出版的利潤(rùn)空間變得越來(lái)越小，因此，出版的難度也越來(lái)越大。
　　明天出版社在低幼出版環(huán)境如此低迷的情況下創(chuàng)造了屬于自己的一片天空。他們堅(jiān)持圖書產(chǎn)品的高品質(zhì)、高格調(diào)和高品位，不以出奇的方式制勝，而是以守正的方式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下工夫，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精。為進(jìn)一步探析明天出版社低幼讀物運(yùn)作的特色之路，我們采訪了明天出版社的劉蕾副總編輯，請(qǐng)她來(lái)深入解讀明天出版社的思路和理念。
　　
　　出版廣角：劉總您好！與其他同樣發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好的少兒社不同，明天社有自己獨(dú)特的發(fā)展思路，不在少兒圖書的各圖書板塊布線，而是只做兒童文學(xué)和圖畫書板塊，深挖效益。在作為低幼讀物的圖畫書板塊中，貴社有哪些作為呢？
　　劉蕾：如果把圖畫書也算做低幼讀物的話（這種劃分存在著不科學(xué)的一面），明天出版社這一塊的市場(chǎng)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。圖畫書是近些年來(lái)市場(chǎng)走向一直很好的一個(gè)童書門類。從2008年起，我們與臺(tái)灣的信誼基金會(huì)合作推出了一大批世界經(jīng)典的圖畫書，像《猜猜我有多愛(ài)你》《爺爺一定有辦法》《蚯蚓的日記》《好餓的毛毛蟲》《逃家小兔》《母雞蘿絲去散步》《小藍(lán)和小黃》等圖書都已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，在讀者心中具有很好的品牌認(rèn)知度。這些圖畫書的市場(chǎng)表現(xiàn)上佳，有些已經(jīng)完全可以稱之為暢銷書了，像《猜猜我有多愛(ài)你》目前共發(fā)行了40余萬(wàn)冊(cè)；《爺爺一定有辦法》發(fā)行30余萬(wàn)冊(cè)；《逃家小兔》發(fā)行24萬(wàn)冊(cè)。首屆豐子愷華文原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)，我社的《團(tuán)圓》《躲貓貓大王》《一園青菜成了精》分別斬獲圖畫書首獎(jiǎng)、最佳評(píng)審創(chuàng)作獎(jiǎng)和最佳評(píng)審圖畫獎(jiǎng)，成為豐子愷華文原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)的最大贏家。除了信誼圖畫書以外，近年來(lái)我們還推出了一些精品圖畫書，比如瑞士插畫大師莫妮克·弗利克斯的小老鼠“無(wú)字書”系列（8種）、英國(guó)插畫大師托尼·羅斯的《小公主幼兒成長(zhǎng)圖畫書》（4種）、意大利插畫大師英諾森提系列（6種）、細(xì)致描摹英國(guó)鄉(xiāng)村田園生活的《野薔薇村的故事》（8種）等，都具有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。在做好引進(jìn)版圖畫書出版的同時(shí)，明天社也注重原創(chuàng)圖畫書的出版，由于原創(chuàng)圖畫書的操作難度遠(yuǎn)大于引進(jìn)版，所以目前進(jìn)展還是比較緩慢，其中產(chǎn)生較大影響的是曾經(jīng)獲得首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的《小肚兜幼兒情感啟蒙故事》（9種）和《繪本中國(guó)》（7種）。從2008年起，著名兒童文學(xué)作家曹文軒先生在圖畫書方面進(jìn)行了大膽嘗試，與明天社攜手進(jìn)行原創(chuàng)圖畫書的出版，目前已經(jīng)推出4本且售出海外版權(quán)，在以后的幾年還會(huì)陸續(xù)推出。
　　
　　出版廣角：當(dāng)下的童書出版領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致價(jià)格折扣大戰(zhàn)。針對(duì)這種出版市場(chǎng)環(huán)境，明天社在做低幼圖畫書這塊秉持了怎樣的原則？如何進(jìn)行低幼讀物的市場(chǎng)布局？
　　劉蕾：我們一直堅(jiān)持認(rèn)清自身，不貪大求全，以“有所為有所不為”的思路規(guī)劃低幼讀物。明天出版社是一家小型出版社，我們不追求盲目擴(kuò)張。由于低幼板塊是一個(gè)新上馬的領(lǐng)域，我們?cè)谝?guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時(shí)本著謹(jǐn)慎行事的原則，立足實(shí)際，不貪大求全，以“有所為有所不為”的企業(yè)發(fā)展思路規(guī)劃產(chǎn)品。
　　市場(chǎng)上內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，產(chǎn)品形態(tài)相似度非常高，再簡(jiǎn)單地模仿推出同類產(chǎn)品，躋身價(jià)格折扣戰(zhàn)，勢(shì)必吃力不討好。但是認(rèn)知類和益智類是低幼讀物的常見品種，雖然同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，但是簡(jiǎn)單地放棄也不是適宜的辦法，我們?cè)谶@方面一直在摸索新路子。明天社在這個(gè)板塊里曾有過(guò)一些積累，時(shí)隔幾年再進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，我們摒棄了零打碎敲的做法，鎖定了差異化的情景認(rèn)知思路，回避惡性價(jià)格戰(zhàn)，尊重嬰幼兒讀者的年齡特點(diǎn)和接受能力，把“大教育”“快樂(lè)認(rèn)知，情景認(rèn)知”的產(chǎn)品理念投入到新推出的圖書當(dāng)中。在圖書形式上下工夫，將小讀者對(duì)外部世界的認(rèn)知和自身心智成長(zhǎng)置放到一個(gè)個(gè)有趣、有益的具體生活情景當(dāng)中，以游戲形式實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目的，讓閱讀成為一種集動(dòng)手、動(dòng)腦、動(dòng)眼、動(dòng)嘴的全方位有益活動(dòng)，呵護(hù)閱讀興趣，提高綜合智能，為日后的自主學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。
　　我們6月份投放市場(chǎng)的“寶貝快樂(lè)學(xué)”系列（21種），就是在這個(gè)理念的支撐下做出的實(shí)踐。2011年下半年我們還會(huì)繼續(xù)豐富這個(gè)板塊。除了已經(jīng)推出的認(rèn)知益智類讀物，對(duì)接下來(lái)推出的文學(xué)類讀物，我們也會(huì)貫徹這個(gè)“有所為有所不為”的思路。
　　低幼讀物不能僅僅包含圖畫書，它應(yīng)該有其他細(xì)分品種：比如啟蒙類、游戲益智類、常規(guī)閱讀類等等。今年年初社里完成了轉(zhuǎn)企改制工作，重新進(jìn)行機(jī)構(gòu)設(shè)置，按照雙向選擇的原則增設(shè)了專門的低幼讀物編輯部，做到“術(shù)業(yè)有專攻”，改變了以前多個(gè)部門都可以開發(fā)又都做不大的散亂局面，集中編輯力量開發(fā)全新的低幼讀物?，F(xiàn)在經(jīng)過(guò)半年多的運(yùn)作，確立了科學(xué)發(fā)展、人文關(guān)懷、品質(zhì)決勝的價(jià)值化追求目標(biāo)。在清晰的產(chǎn)品框架下密切關(guān)注市場(chǎng)，不斷優(yōu)化、精化選題，爭(zhēng)取用幾年時(shí)間打造出一批理念先進(jìn)、特色鮮明、市場(chǎng)反響好的精品低幼讀物，豐富中國(guó)孩子的早期閱讀內(nèi)容。
　　
　　出版廣角：您剛才提到，低幼讀物不能只包含圖畫書。圖畫書是一種新興而獨(dú)特的兒童文學(xué)類型，同一般帶插圖的書不同。在圖畫書中，圖畫是主體，具有講述故事的功能，它本身承擔(dān)著敘事抒情、表情達(dá)意的功能，而一般故事書中的插圖只是一種使故事更形象直觀的輔助手段。對(duì)于圖畫書這樣一種新興的文學(xué)類型，貴社在這一塊面的發(fā)展上有哪些更進(jìn)一步的打算？
　　劉蕾：圖畫書板塊一定要堅(jiān)守高端，做大做強(qiáng)。圖畫書是一個(gè)特殊的圖書品種，低幼啟蒙絕對(duì)不能將其全部涵蓋，但因其中相當(dāng)一部分是明確以幼兒為閱讀主體，我權(quán)且把它定位在高端低幼圖書產(chǎn)品上。
　　圖畫書的真正興起不過(guò)短短的五六年光景，通過(guò)前幾年的市場(chǎng)培育，圖畫書閱讀的土壤已經(jīng)形成，市場(chǎng)需求十分強(qiáng)勁。我們?cè)谶@一塊面也準(zhǔn)備繼續(xù)加大投入，把圖畫書這一板塊做到更大的市場(chǎng)份額。我們已經(jīng)取得了意大利插畫家英諾森提先生所有作品的中文版權(quán)，包括已經(jīng)推向市場(chǎng)的《鐵絲網(wǎng)上的小花》《木偶奇遇記》《圣誕頌歌》《最后的勝地》都取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。今年上半年推出了《胡桃夾子》和《大衛(wèi)之星》，接下來(lái)還會(huì)推出《灰姑娘》和《房子》。通過(guò)這幾本書，作家精湛的講述故事能力和繪畫表現(xiàn)技法的完美結(jié)合闡釋了圖畫書高貴而迷人的面貌。值得一提的是，我們2011年8月推出一個(gè)全新的圖畫書系列——“來(lái)自倫勃朗和梵高故鄉(xiāng)的圖畫書”（第一輯10冊(cè)），這是我們與荷蘭文學(xué)基金會(huì)合作的一個(gè)大項(xiàng)目，每年計(jì)劃推出10種左右的精品圖畫書，堪稱本本精彩。兒童文學(xué)理論家方衛(wèi)平教授高度評(píng)價(jià)這套書的出版，認(rèn)為無(wú)論是內(nèi)容還是繪畫風(fēng)格，都彰顯了我們一以貫之的品質(zhì)閱讀的出版理念。
　　
　　出版廣角：我們都知道，圖書的暢銷、長(zhǎng)銷離不開讀者。對(duì)圖書接受群體的心理分析是策劃編輯必須要做的功課之一。與成人讀物不同，出版社做低幼讀物時(shí)在讀者閱讀心理分析上應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？
　　劉蕾：認(rèn)真分析讀者需求，從讀者出發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是我們出版圖書的一個(gè)重要理念。我們分析低幼讀物要注意一個(gè)問(wèn)題，與一般讀物不同的是，低幼讀物其實(shí)有兩層讀者：一個(gè)是顯在讀者，就是0—6歲的嬰幼兒，他們是閱讀的主體；還有一層是潛在讀者，就是孩子的爸爸媽媽或者是幼兒園老師，尤其是媽媽，因?yàn)樵缙陂喿x的主要形態(tài)是親子共讀，媽媽在其中扮演了不可或缺的參與者和引導(dǎo)者的角色。隨著受過(guò)高等教育的年輕媽媽越來(lái)越多，她們非常注重孩子的早期閱讀品質(zhì)，她們的文化素養(yǎng)和專業(yè)的育兒眼光對(duì)當(dāng)下低幼讀物的出版提出了更高、更美、更專業(yè)的要求。上面談到的圖畫書市場(chǎng)的日漸繁榮與這個(gè)因素有著相當(dāng)密切的關(guān)系。讀者的需求永遠(yuǎn)是第一位的，圍繞讀者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才能具有生命力。
　　我們2011年4月推出的一套來(lái)自法國(guó)的幼兒圖畫書“兔子帕西”系列（20種），就充分地考慮到了親子共讀的因素。這其實(shí)是一套改造書，舊版本存在諸多不足之處，我們還原了圖畫書的真正模樣，去掉了拼音，加大了開本，更新了用紙，所有的細(xì)節(jié)都尊重了大小讀者的閱讀感受。經(jīng)過(guò)編輯們的用心改造，一套全新的、親民的精品幼兒圖畫書呈現(xiàn)在讀者面前，也受到了讀者的普遍好評(píng)。
　　
　　出版廣角：今年是“十二五”的開局之年，也是新聞出版領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵之年。明天出版社在“十二五”期間會(huì)有什么新的戰(zhàn)略考慮？
　　劉蕾：成立學(xué)前教育研究所，為我社的低幼產(chǎn)品提供科學(xué)咨詢服務(wù)是我們“十二五”期間的一個(gè)重要考慮。根據(jù)國(guó)家頒布的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》，我們要抓住積極發(fā)展學(xué)前教育的有利時(shí)機(jī)，下大力氣從源頭抓起，確立科學(xué)發(fā)展、人文關(guān)懷、品質(zhì)決勝的價(jià)值化追求目標(biāo)，明晰產(chǎn)品框架，優(yōu)化精化選題，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)低幼讀物的品質(zhì)超越，爭(zhēng)取在兩至三年時(shí)間里將低幼讀物打造成具有較大規(guī)模和社會(huì)影響力的強(qiáng)勢(shì)板塊。
　　今年下半年，我們成立了學(xué)前教育研究所，為從事學(xué)前教育研究工作的專業(yè)人士搭建一個(gè)發(fā)表、展示、交流其學(xué)術(shù)成果的開放式平臺(tái)，為明天出版社未來(lái)的低幼讀物提供科學(xué)的選題依據(jù)和學(xué)術(shù)支持。從而整體提升明天出版社低幼讀物的出版水準(zhǔn)，為明天出版社的品牌建設(shè)注入更多活力與內(nèi)涵。
　　明天學(xué)前教育研究所定位為一家從事學(xué)前教育研究的專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，旨在以兒童早期發(fā)展和教育的研究為主要任務(wù)，尊重嬰幼兒生命發(fā)展的客觀規(guī)律，以開放的視野、科學(xué)的精神、多維的視角、人文的情懷關(guān)注學(xué)前兒童的身心成長(zhǎng)，秉持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、前沿的學(xué)前教育理念進(jìn)行研究成果的開發(fā)、展示和運(yùn)用，為明天出版社有限公司的低幼讀物出版提供咨詢服務(wù)。
　　
　　出版廣角：相信明天出版社的事業(yè)一定會(huì)蒸蒸日上，再創(chuàng)輝煌！感謝您接受我們的采訪。