專訪北京億商傳媒投資有限公司總裁陳曉翔
　　
　　趙忠祥、韓喬生、黃健翔、石斑瑜、何炅、劉純燕、謝娜等14位名嘴配音，《獅子王》的動(dòng)畫師格里格·瓦林執(zhí)導(dǎo)，由中國、德國、比利時(shí)等“多國部隊(duì)”聯(lián)手打造的首部國產(chǎn)手繪3D動(dòng)畫影片《熊貓總動(dòng)員》將于大年初一（2011年2月3日）亮相國內(nèi)影院。
　　“曾經(jīng)有一部十分精彩的動(dòng)畫片擺在我面前，我沒有珍惜，等它下片的時(shí)候已經(jīng)追悔莫及。如果上天再給我一次機(jī)會的話，我一定會看上它一百遍！”在1月5日該片官網(wǎng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，周星馳“御用”配音石斑瑜套用《大話西游》的經(jīng)典臺詞如此詮釋這部影片。除了為片中“功夫子”配音的石斑瑜，其他名嘴紛紛在現(xiàn)場向全國觀眾推介集眾多“寵愛”于一身的“國寶熊貓”。“這只是我們預(yù)熱市場的第一步。此次我們將借鑒迪斯尼運(yùn)作動(dòng)畫影片的模式，通過跨國界、跨行業(yè)合作以及對形象版權(quán)和相關(guān)衍生產(chǎn)品的充分開掘來實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)影片價(jià)值的最大化?！痹撈饕銎贩健本﹥|商傳媒投資有限公司（以下簡稱北京億商傳媒）總裁陳曉翔向記者表示。
　　陳曉翔也是該片的總制片人，他告訴記者，作為中國政府赴歐經(jīng)貿(mào)促進(jìn)團(tuán)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中唯一正式簽約的電影項(xiàng)目，該片的制作和發(fā)行得到了國內(nèi)的多方支持：“中國電影集團(tuán)不僅對影片的制作提供諸多幫助，此次承擔(dān)起影片在國內(nèi)的發(fā)行工作。其他出品方，比如北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視和中國動(dòng)漫集團(tuán)等都充分用各自的資源給影片的制作以及宣傳營銷等方面提供了幫助?！倍趪?，由于德國、比利時(shí)、西班牙、美國等合作伙伴的介入，該片已經(jīng)在世界上100多個(gè)國家和地區(qū)預(yù)售了放映權(quán)。
　　
　　手繪3D效果搶眼
　　“據(jù)我所知，目前全世界只有兩部電影運(yùn)用了手繪3D技術(shù)，一部是迪斯尼的《美女與野獸》，現(xiàn)在還在制作當(dāng)中，另一部就是《熊貓總動(dòng)員》。”他表示，現(xiàn)在比較流行的CGI 3D做出的動(dòng)畫形象勝于真實(shí)，但失之可愛。手繪能夠做出可愛生動(dòng)的動(dòng)畫形象，而不局限于電腦設(shè)計(jì)。據(jù)陳曉翔介紹，《熊貓總動(dòng)員》繪圖工作由西班牙的普約爾兄弟工作室完成，其中哥哥米蓋爾·普約爾是米老鼠、唐老鴨歐洲版的指定畫師。
　　一般一部90分鐘的動(dòng)畫影片大概有1100多個(gè)鏡頭，《熊貓總動(dòng)員》則足有1700多個(gè)鏡頭。為了3D視效更好，影片的每一個(gè)鏡頭都會畫出十幾層畫面?！皩哟卧锦r明，呈現(xiàn)在觀眾眼前的3D效果就越有縱深感?！睋?jù)陳曉翔透露，《熊貓總動(dòng)員》的全部畫幅大概有25萬張，“如果把所有場景的每一幀畫面都連起來，長度足有70公里?！?br/>　　影片的后期制作則由比利時(shí)的比利數(shù)字影像工作室完成，其代表作 《凱爾經(jīng)的秘密》（The Secret of Kells）曾獲第八十二屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片提名。這家擁有100多人的技術(shù)公司用了一年多的時(shí)間來進(jìn)行《熊貓總動(dòng)員》的后期制作，并為此專門研發(fā)了用于手繪3D制作的應(yīng)用軟件?！懊繌埉嫯嫼弥蠖加袃蓮?，分左右眼，這樣在合成的時(shí)候，就可以達(dá)到想要的3D效果?！标悤韵枵f，“我想這部影片上映后，大家之前的3D概念也許會有所改變?！?br/>　　本片導(dǎo)演格里格·瓦林是好萊塢的頂級動(dòng)畫大師，曾在《獅子王》和《鋼鐵巨人》等優(yōu)秀動(dòng)畫片中擔(dān)任主創(chuàng)。盡管已在動(dòng)畫領(lǐng)域浸淫多年，他卻坦言，《熊貓總動(dòng)員》是他從業(yè)以來的最大驚喜，“《熊貓總動(dòng)員》將會帶給大家一種前所未有的3D體驗(yàn)，影片將確立手繪3D動(dòng)畫的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，它將帶給觀眾堪比《阿凡達(dá)》的極致觀影體驗(yàn)?！?br/>　　
　　定位于“合家歡“
　　“影片用一個(gè)簡單又精彩的故事告訴大家什么是真善美?！庇捌澳小敝鹘桥说系呐湟粞輪T何炅如是評價(jià)這部影片?！缎茇埧倓?dòng)員》在創(chuàng)作中完全采用好萊塢的做法：故事創(chuàng)作由德國和美國的團(tuán)隊(duì)共同完成，德國團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)故事情節(jié)，美國團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)臺詞對白；影片故事本身則效仿了美國迪斯尼的類型動(dòng)畫片——情節(jié)簡單明了，橋段幽默精彩，內(nèi)容感人勵(lì)志。
　　對好萊塢電影工業(yè)進(jìn)行過深入研究的陳曉翔表示，中國目前最缺乏的是類型影片：“類型影片不需要太復(fù)雜的故事，但一定要有打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)?！薄缎茇埧倓?dòng)員》主要講述了小熊貓潘迪的心靈成長史。他身上有著很多小孩子共同的缺點(diǎn)：淘氣、自大、愛吹牛，為此他曾經(jīng)受到族群的誤解、不信任和冷嘲熱諷，但最終還是在朋友和母親的支持下，并通過自己的智慧和堅(jiān)持不懈，完成了拯救族群的使命。
　　“與迪斯尼的優(yōu)秀動(dòng)畫片一樣，很多小孩子都可以在潘迪身上找到自己的影子，并通過潘迪的經(jīng)歷體會到，只要不懈努力就能完成既定目標(biāo)。此外，這部電影也很適合爸爸媽媽們看?！标悤韵杞榻B說，潘迪是一個(gè)有缺點(diǎn)的小熊貓，但他的媽媽始終信任他，這是潘迪能夠最終取得成功的關(guān)鍵。所以家長一定要信任自己的孩子，要愛護(hù)他的好奇心，愛護(hù)他的勇敢，愛護(hù)他對世界的渴望，要鼓勵(lì)他脫離父母的庇護(hù)獨(dú)立完成一些事情。只有這樣孩子才能夠成長?！耙虼?，我們給影片的定位就是‘大年合家歡，全家總動(dòng)員”，《熊貓總動(dòng)員》適合一家人到影院去看?！?br/>　　
　　營銷衍生品先行
　　1月8日，《熊貓總動(dòng)員》圖書亮相北京。同時(shí)，影片出品方與中國郵政在春節(jié)期間合作的200萬套熊貓潘迪大禮包將陸續(xù)推出，目前已完成第一期10萬套的銷售。之后，中國郵政還將推出《熊貓總動(dòng)員》系列郵票，由此拉開郵政業(yè)與電影業(yè)首次合作的序幕。
　　“我們的營銷更多地借鑒了迪士尼的做法，衍生品先行。”陳曉翔介紹說，與中國郵政合作的200萬套“熊貓潘迪大禮包”中有書包、文具、郵票、明信片等十余種小朋友們喜歡的日常用品，還有能夠讓小朋友自制“動(dòng)畫片”的小工具?！澳壳暗谝黄谑f套已經(jīng)售罄，這不僅是3000萬元的衍生產(chǎn)品收入，也意味著影片信息10萬次以上的到達(dá)率?！倍抑袊]政在國內(nèi)有7萬個(gè)郵局，20多萬個(gè)報(bào)刊亭，“這些都是宣傳影片的極好渠道”。據(jù)陳曉翔透露，他們與郵政系統(tǒng)合作的下一步計(jì)劃是要推出一套以《熊貓總動(dòng)員》主要形象為內(nèi)容的郵票，“屆時(shí)我們還有新的非常規(guī)的營銷計(jì)劃?！?br/>　　此外，北京億商傳媒已經(jīng)注冊了“熊貓總動(dòng)員”的形象商標(biāo)，準(zhǔn)備進(jìn)行接下來的形象授權(quán)計(jì)劃。以廣告公司起家的陳曉翔表示，“動(dòng)畫片的收入主要依靠衍生品，我們這次邀請了曾成功運(yùn)作《多拉A夢》和《蠟筆小新》等衍生品的日本ADK公司幫我們制定衍生品的營銷計(jì)劃。”
　　除了衍生品營銷，北京億商傳媒還與北京卡酷頻道、廣東嘉佳頻道、中央電視臺電影頻道等聯(lián)手發(fā)起宣傳攻勢?？犷l道作為出品方之一，全天滾動(dòng)播出《熊貓總動(dòng)員》預(yù)告片，并在《閃天下》和《七色光》欄目中植入影片信息。
　　
　　中國熊貓走向世界
　　雖然《熊貓總動(dòng)員》的制作團(tuán)隊(duì)很“國際化”，但陳曉翔認(rèn)為，他們借鑒的是國外的先進(jìn)技術(shù)和理念，最終目的還是要打造一部國產(chǎn)動(dòng)畫大片?！缎茇埧倓?dòng)員》的故事創(chuàng)意最早來源于中國，而且中國也是最大投資方，這就決定了整部動(dòng)畫片處處要體現(xiàn)中國風(fēng)?！缎茇埧倓?dòng)員》在制作伊始，中國制片方便要求國外的制作團(tuán)隊(duì)在制作過程中以中國傳統(tǒng)文化為基調(diào)，包括水墨畫風(fēng)格的山水、具有中國古典風(fēng)情的背景音樂，細(xì)致到浪花的體現(xiàn)，也會仿效以前美術(shù)片中的祥云圖案。
　　該片導(dǎo)演格里格·瓦林也向媒體表示，《熊貓總動(dòng)員》首要考慮的是中國觀眾的接受心理?！氨热缙械纳?，就是受到了中國傳統(tǒng)山水畫中山的形象的啟發(fā)。在角色名字上，也運(yùn)用到了很多道教的中國元素，比如‘陰’和‘陽’，另外還有個(gè)角色‘功夫子’，原本叫‘孔夫子’?！?br/>　　“我們不應(yīng)該討論影片里有哪些中國元素，而應(yīng)該關(guān)心它表現(xiàn)了哪些外國元素，這是這部影片能夠在海外贏得市場的重要因素?！睋?jù)陳曉翔介紹，《熊貓總動(dòng)員》在最初人物形象設(shè)計(jì)時(shí)便考慮融入了外國元素。例如潘迪的眼睛被特意設(shè)計(jì)為藍(lán)色，它的頭型也很“西方化”。
　　一只中國熊貓的誕生卻吸引了來自德國、法國、西班牙、比利時(shí)和美國等電影公司的參與，“ 這樣做可以整合世界各地的優(yōu)勢資源，因?yàn)榫哂袊H水準(zhǔn)的電影才能更好地走向世界?！?br/>　　多國合作模式也是降低項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)的保證。陳曉翔為記者算了一筆賬，西班牙的那個(gè)工作室有兩三百人，按照每個(gè)人每個(gè)月的工資一萬歐元計(jì)算，3.5億元的投資成本可能剛夠付工資。而他們作為出品方之一，其收益的并非現(xiàn)金而是西班牙語地區(qū)的電影版權(quán)。“其他國家也是如此。這樣，只有在電影版權(quán)售出后各國才能夠拿到自己的收益，所以他們肯定會在銷售方面非常‘給力’。”據(jù)悉，影片的中國出品方則保留了亞洲、北美和其他所有地區(qū)的3D版權(quán)，“其他地方的2D電影版權(quán)基本都預(yù)售出去了，但影片的所有形象版權(quán)是我們自己的。”
　　北京億商傳媒對于多國合作模式的探索還不止這些。據(jù)陳曉翔透露，明年2月份，北京億商傳媒將啟動(dòng)另外一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目《圣誕老人》。此項(xiàng)目編劇曾執(zhí)筆過《玩具總動(dòng)員》，并由曾為《諜影重重》、《奪寶奇兵》擔(dān)任制片的弗朗科·馬修（Frank Marshall）負(fù)責(zé)制片工作?！凹热缓萌R塢可以拍攝《功夫熊貓》和《花木蘭》，我們?yōu)槭裁床豢梢耘臄z圣誕老人？”陳曉翔稱這部電影將瞄準(zhǔn)全世界的圣誕禮品市場，“目前全世界每年要消費(fèi)掉3000-3500億美元用于圣誕禮品，所以這部電影的后產(chǎn)品市場非常廣闊?！睋?jù)悉，該片將于2013年的圣誕節(jié)上映。