隨著電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，地市電視臺(tái)社教欄目創(chuàng)新一直以來(lái)是擺在我們面前的一個(gè)既是理論性又是實(shí)踐性的課題。漯河市有線電視臺(tái)經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、論證和嘗試，于2003年推出一檔融思想性、藝術(shù)性、可視性于一體的地方性電視社教欄目《百姓故事》，它取材本土、立足現(xiàn)實(shí)，以普通百姓為表現(xiàn)對(duì)象，采用故事體敘述方式，追求雅俗共賞、動(dòng)靜相生，致力于達(dá)到心靈溝通、真情感應(yīng)、陶冶情操、引導(dǎo)輿論的審美效果。該欄目作為一個(gè)開(kāi)播十年的欄目，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視格局，不由引發(fā)人們對(duì)其核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行深層次的理性思考和探索。筆者認(rèn)為，《百姓故事》可以通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式，實(shí)施“調(diào)準(zhǔn)定位、思想主導(dǎo)、故事表現(xiàn)、形態(tài)制勝、品牌化生存”的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　調(diào)準(zhǔn)欄目定位
　　在風(fēng)起云涌般的電視頻道和紛繁的欄目生存戰(zhàn)中，任何一個(gè)欄目的個(gè)性化、排他性的定位都是其生存下來(lái)立于不敗之地的重要手段，定位要求欄目要找準(zhǔn)起步點(diǎn)、確定發(fā)展軌道、豐富發(fā)展手法、鎖定發(fā)展目標(biāo)。這項(xiàng)工作必須在欄目啟動(dòng)之前做充分、發(fā)展起來(lái)不偏航、成熟之后要?jiǎng)?chuàng)新?！栋傩展适隆肪褪遣捎秒娨暭o(jì)實(shí)手法來(lái)反映漯河當(dāng)?shù)馗母镩_(kāi)放的現(xiàn)實(shí)生活，表現(xiàn)人和事、情與感、善與美?！罢嫒恕⒄媸?、真情，講述動(dòng)人故事”，成為欄目主要宣傳語(yǔ)。
　　2000年欄目剛開(kāi)播，恰逢漯河市遭遇特大洪水災(zāi)害，編導(dǎo)人員迅速冒著危險(xiǎn)突入抗洪一線，和解放軍戰(zhàn)士一道出現(xiàn)在決口的大堤前，連續(xù)作戰(zhàn)三天三夜，拍攝了大量生動(dòng)鮮活的戰(zhàn)士們晝夜不舍封堵決口的珍貴鏡頭，及時(shí)編播了紀(jì)實(shí)片《堵決口》。同時(shí)還采制播出了魏莊村老教師房倒屋塌、重建家園的4集跟蹤紀(jì)錄片《家園》等10部真實(shí)感較強(qiáng)的抗洪紀(jì)錄片。及時(shí)密集的播出立刻引起深受洪水之害的漯河觀眾強(qiáng)烈的共鳴和反響。
　　符合本地本臺(tái)實(shí)際的欄目定位，能為我們提供獨(dú)具個(gè)性、內(nèi)容形式新穎的自我發(fā)展空間。
　　思想的光芒主導(dǎo)欄目前行的方向
　　電視社教欄目的創(chuàng)新離不開(kāi)思想價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)發(fā)展需要的高度融合，兩者缺一不可。它不僅要發(fā)現(xiàn)展示歷史或現(xiàn)實(shí)生活中生動(dòng)可感的典型故事，更要貫穿故事的表層，探尋其背后蘊(yùn)涵的本質(zhì)性的社會(huì)意義和規(guī)律。增長(zhǎng)電視人觸摸新事物的敏銳、開(kāi)拓新思維的勇氣，把更多目光關(guān)注當(dāng)今世界，聚焦時(shí)代洪流中涌現(xiàn)的每一朵真情的浪花、每一輪激蕩的漩渦和每一抹睿智的光彩上，讓我們的欄目始終充滿(mǎn)著時(shí)代的朝氣和思想結(jié)晶的光芒。
　　《百姓故事》欄目組曾采制的電視短片《一個(gè)女兒的七個(gè)爹娘》、《愛(ài)在他鄉(xiāng)》、《奶奶和孫子是同學(xué)》等，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。2010年播出的《一個(gè)女兒的七個(gè)爹娘》反映的是34歲的胡彩麗贍養(yǎng)7個(gè)爹娘的感人事跡，節(jié)目先后在漯河市有線電視臺(tái)和中央電視臺(tái)播出，胡彩麗先后被評(píng)為河南省“十大道德模范”、“中華孝親敬老十大楷?！?，入選中國(guó)文明網(wǎng)“中國(guó)好人榜”?！稅?ài)在他鄉(xiāng)》中，漯河女子馮麗娟在杭州捐腎救夫，感動(dòng)了整個(gè)杭州城?！赌棠毯蛯O子是同學(xué)》讓觀眾通過(guò)熒屏親眼目睹了滿(mǎn)頭銀發(fā)的七旬老奶奶陪聾啞孫子上小學(xué)，一邊現(xiàn)學(xué)習(xí)英語(yǔ)一邊為孫子補(bǔ)習(xí)的艱辛而又催人奮進(jìn)的歷程。還有《最后的心愿》、《流浪歌手》、《支農(nóng)第一人白亞麗》等，這些作品講述的全是漯河市觀眾身邊的、眼前的、熟悉的甚至有時(shí)被忽略的故事，真人真事、真情真景，常常令人動(dòng)容感懷，從而達(dá)到陶冶情操、凈化心靈的效果，具有較強(qiáng)的導(dǎo)向性和審美價(jià)值。
　　堅(jiān)持故事化的表現(xiàn)手法
　　內(nèi)容為王。內(nèi)容的地方性要突出。一般來(lái)講，本土的故事，可以滿(mǎn)足個(gè)人歸屬的需求。例如看球賽，中國(guó)隊(duì)對(duì)沙特隊(duì)和巴西隊(duì)對(duì)意大利隊(duì)比賽同時(shí)轉(zhuǎn)播，大多數(shù)中國(guó)人看哪一場(chǎng)比賽？答案自不必說(shuō)。我是中國(guó)人，我要看中國(guó)這場(chǎng)比賽到底是輸是贏，滿(mǎn)足我個(gè)人歸屬的需求。同樣，我是漯河市人，我想看漯河市發(fā)生了什么樣的故事，這也是個(gè)人歸屬的需求。越是地方的越是民族的，越是民族的越是世界的。
　　選材的智慧。好的選材能“讓雅的人看到思想，讓俗的人看到內(nèi)部”。選擇好故事，就是看它有沒(méi)有唯一性，故事里面有沒(méi)有沖突。其中，有沒(méi)有沖突是一個(gè)核心的環(huán)節(jié)?？赡芪覀兘佑|的大多是平凡的人、平凡的事，但這些平凡中也隱藏著不平凡的故事。比如漯河市一位女郵遞員無(wú)私照顧一位老太太，這里面也有沖突，非親非故，郵遞員為什么會(huì)照顧老人？下班照顧老人，郵遞員家里怎么辦？老人的子女怎么看待這件事？一連串的沖突需要我們一一解答。所以說(shuō)，我們故事里的人不僅僅是成功人士，也應(yīng)該有失意英雄、焦點(diǎn)人物、邊緣人群、經(jīng)歷重大變故的特殊人士等。
　　講故事的智慧。講故事用我們做電視傳媒的說(shuō)法叫構(gòu)筑心理期待，也就是常說(shuō)的“懸念”。講故事一個(gè)重要的技巧就是在整個(gè)篇幅的前1/5處，甚至前1/6處來(lái)完成一個(gè)水壩的構(gòu)筑過(guò)程。讓觀眾心里的那個(gè)水位越提越高，等提高到臨界點(diǎn)時(shí)那個(gè)堤壩一下子傾塌下來(lái)，所有的懸疑頓然消解，獲得瀑布般飛流直下的落差，就是心理宣泄的快感。大家看電視劇總要看出一個(gè)生死分明Q2FcdI+fKANBx33n9t4YjA==、恩怨相報(bào)，構(gòu)筑這個(gè)水堤就是最終的秘密。那種有意無(wú)意的將結(jié)果“超前曝光”的做法，恰恰不是在構(gòu)筑瀑布而是在開(kāi)挖小河，這樣對(duì)觀眾的吸引力就要大打折扣。關(guān)鍵在于我們的理念，那就是“做片子”和“講故事”的區(qū)別。講故事可以吸引更多觀眾的興趣，講故事構(gòu)筑堤壩的技巧，確實(shí)需要我們仔細(xì)推敲。有詩(shī)云：花未全開(kāi)月未圓。如果每天大家看完《百姓故事》，總帶著那么一點(diǎn)悵然所失和人生韻味，你的故事就好聽(tīng)了。一個(gè)好故事的樣式是無(wú)窮無(wú)盡的，好故事的理由萬(wàn)萬(wàn)千千，好故事的技巧可以反復(fù)錘煉。
　　如何做到“形態(tài)制勝”
　　形態(tài)也就是信息的加工方式，形態(tài)制勝是實(shí)現(xiàn)品牌化生存最關(guān)鍵的一步。同生在一個(gè)信息暢達(dá)、資源共享的平臺(tái)，僅內(nèi)容好不容易成為獨(dú)家資源，我們能做的就是共享資源中的獨(dú)家形態(tài)。經(jīng)常有同行說(shuō)，《百姓故事》的紀(jì)錄片模式是全市唯一一檔，在全省也不多得，不可輕易舍棄。通過(guò)多年的工作實(shí)踐證明，純粹的紀(jì)錄片模式在工作中也出現(xiàn)了這樣那樣的問(wèn)題。我想我們的工作并不是為了做紀(jì)錄片而記錄，而應(yīng)該讓紀(jì)錄片這種形式為我所用，糅合紀(jì)錄片積極元素，不拘一格創(chuàng)造出更好看的故事，吸引老百姓。秉承“紀(jì)實(shí)風(fēng)格、故事載體、百姓情懷、時(shí)代主流”，使我們的故事“讓雅的人看到思想，讓俗的人看到內(nèi)部”，把《百姓故事》做成一檔全市觀眾喜愛(ài)看、值得看、期待看的品牌欄目。
　　設(shè)置符合《百姓故事》欄目特征、個(gè)性鮮明、講述屬性較強(qiáng)的主持人，是賦予欄目獨(dú)家形態(tài)的重要因素之一。也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，電視故事完全可以用鏡頭展現(xiàn)，加主持人有些多余。隨著觀眾收視習(xí)慣的日益“短平快”，觀眾選擇頻道的隨意性、跳躍性日益增強(qiáng)，觀眾往往不能在較短時(shí)間內(nèi)快速進(jìn)入欄目?jī)?nèi)容，而主持人恰恰能起到吸引、推介和導(dǎo)入的作用。主持人是一個(gè)欄目的重要標(biāo)志。欄目編導(dǎo)或許都有這樣的經(jīng)歷，有時(shí)一個(gè)好的題材但素材有限，有時(shí)鏡頭不夠空鏡來(lái)湊，而主持人的串聯(lián)會(huì)解決這些尷尬。編導(dǎo)可以更有精力講究光影、講究剪輯、講究情緒，更好地完成故事敘述的形態(tài)。
　　實(shí)施品牌化生存
　　品牌是有力量的，《百姓故事》欄目運(yùn)營(yíng)十年，是漯河市名牌欄目，這其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)不俗的成績(jī)。然而，任何電視欄目都有其生命周期——培育期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，這是不容置疑的規(guī)律。是承襲還是翻新，是今天擺在我們面前的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，保留欄目名稱(chēng)，創(chuàng)新欄目形式，可以實(shí)施品牌承襲。原因有五個(gè)：一、作為我們有線電視臺(tái)，需要一檔社教類(lèi)專(zhuān)題欄目；二、故事類(lèi)欄目有其生命力；三、《百姓故事》有其品牌效應(yīng)；四、實(shí)現(xiàn)品牌的延伸開(kāi)發(fā)；五、承襲不等于延續(xù)，創(chuàng)新才有其生命力。
　　自2008年以來(lái)，《百姓故事》每年都舉辦4場(chǎng)以上大型活動(dòng)，樹(shù)立形象、帶動(dòng)創(chuàng)收、產(chǎn)生影響。大型活動(dòng)的資源也正來(lái)源于《百姓故事》十多年來(lái)根植于百姓心中的品牌魅力?！陡袆?dòng)漯河年度人物頒獎(jiǎng)盛典》、《情暖沙澧——關(guān)注女孩》、《漯河十大孝子評(píng)選》、《愛(ài)心飛揚(yáng)慈善晚會(huì)》等。通過(guò)這些不難看出，品牌是有力量的，這種力量是持續(xù)壯大和延伸的，這種力量是有價(jià)值的。
　　《百姓故事》是一檔名牌欄目，品牌是什么概念？“品牌”這個(gè)詞最本來(lái)的意思是烙印，就是說(shuō)美國(guó)民族在牛身上烙的烙印，方便把它們收回來(lái)。所以品牌化欄目最重要的就是烙印。在今天這個(gè)電子傳媒大眾傳播的時(shí)代，我們要有自己特立獨(dú)行區(qū)別于其他媒體的烙印。
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　　編校：董方曉