方言新聞節(jié)目是近年來新興的一種電視節(jié)目形態(tài)，顧名思義，就是采用方言播報(bào)新聞，目前，各地方言新聞節(jié)目如雨后春筍，呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。四川話、杭州話、河南話、湖南話、閩南話……紛紛展現(xiàn)在熒屏中，方言新聞節(jié)目收視率不斷攀升。南京電視臺(tái)的《南京零距離》、四川電視臺(tái)的《新聞書場(chǎng)》、杭州明珠電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》以及河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道的《村長(zhǎng)開匯》等均成為當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目中的熱門新聞節(jié)目，獲得較好的收視效果。
　　探究是什么使得方言新聞節(jié)目獲得蓬勃發(fā)展，又是什么使得方言新聞節(jié)目成為電視節(jié)目中的后起之秀，就不得不提到方言新聞節(jié)目的一大特色——個(gè)性化。
　　節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化
　　新聞內(nèi)容貼近百姓生活，以民生新聞為主。方言新聞以民生新聞為主，關(guān)注百姓生計(jì)，貼近百姓生活。以一種平民化的價(jià)值取向和生活視角關(guān)注觀眾最感興趣的新聞話題，以人為本、關(guān)注民生、服務(wù)大眾。在策劃節(jié)目過程中，話題的選擇、內(nèi)容的遴選都力圖貼近普通人的生活、情感經(jīng)歷、理想期望，以期與觀眾取得情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。一檔成功的方言新聞節(jié)目，節(jié)目形態(tài)只是很小的一部分，更重要的是節(jié)目中始終貫穿的“貼近”原則，貼近百姓的生活經(jīng)歷、貼近百姓的情感需求、貼近百姓的審美情趣，用百姓的話說百姓的事，把觀眾的話語權(quán)推崇到一個(gè)至高無上的地位。除了由記者、編輯采編的新聞，更多的來自觀眾提供的新聞線索、新聞素材。“講述老百姓自己的故事”，體現(xiàn)了濃濃的大眾情懷。
　　新聞側(cè)重提倡愛心、公德心等和諧社會(huì)關(guān)系以及和諧內(nèi)容。方言新聞節(jié)目本來就以“民生新聞”為主，注重“平民”內(nèi)容，很多都是家長(zhǎng)里短、內(nèi)容相近的事，但觀眾的收視熱情卻不減，就在于相近的內(nèi)容中含有一種精神，提倡社會(huì)所需的愛心、公德心。宣揚(yáng)真、善、美，鞭撻假、惡、丑，在電視熒屏上將其放大、展現(xiàn)，由觀眾評(píng)判，形式更直接、可信度更高。作為城市方言新聞節(jié)目，這是它獨(dú)有的個(gè)性特色。
　　節(jié)目形式的個(gè)性化
　　播報(bào)方言化。方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化，“一方水土養(yǎng)一方人”，它不僅承載著歷史演變、百姓的情感，更因?yàn)猷l(xiāng)音樸實(shí)親切，所產(chǎn)生的向心力、凝聚力將不同年齡、性別、身份、職業(yè)、地位、經(jīng)歷的人緊密相連，達(dá)到符號(hào)共享、心理同歸。不論是《村長(zhǎng)開匯》還是其他方言新聞節(jié)目，都是用本地方言將一天中發(fā)生的新聞進(jìn)行演繹，一開口，就拉近了與觀眾的距離。從語言上真真切切地貼近百姓生活，一改新聞節(jié)目中規(guī)中矩的報(bào)道方式，以拉家常聊天的方式說新聞，親切樸實(shí)，富有生活氣息。主持人是有血有肉、有個(gè)性有情感的人。主持人傳播一個(gè)鮮明的特點(diǎn)就是研究人與人的關(guān)系，研究人與人之間怎樣交流、怎樣互相影響，而交流則是互相溝通，使用方言無疑是迅速縮短主持人與受眾之間距離的有效途徑。也就是說“方言效應(yīng)”就是“自己人”效應(yīng)，它可以讓主持人更自然、更輕松、更親切地與觀眾進(jìn)行直接的、平等的溝通交流，達(dá)到更好的傳播效果。不僅如此，主持人在節(jié)目中使用方言還可以提高口語質(zhì)量，讓口語更加美化。我們都知道，電視口語必須講求效果，力求準(zhǔn)確、形象、生動(dòng)。準(zhǔn)確就是要恰如其分；形象就是要活靈活現(xiàn)；生動(dòng)就是要有動(dòng)感，顯示出其內(nèi)在的能量。
　　主持人角色化。在新聞節(jié)目播報(bào)中，主持人對(duì)稿件進(jìn)行語言上的二度創(chuàng)作，使稿件和主持人更具有地域特色、更加平民化、個(gè)性化。主持人和受眾情感貼近，形成互動(dòng)，是角色化的最佳效果?！洞彘L(zhǎng)開匯》保留著新農(nóng)村頻道關(guān)注民意、注重責(zé)任的新聞風(fēng)格。在觀眾眼中，“村長(zhǎng)”大春是一個(gè)消息靈通、正直幽默的人物的化身。每晚7點(diǎn)半，觀眾在他的帶領(lǐng)下，以開會(huì)的方式，先對(duì)新近發(fā)生的各種新聞事件通過視頻、圖片甚至漫畫的形式進(jìn)行了解，再由“村長(zhǎng)”以鄉(xiāng)村的眼光對(duì)這些事件發(fā)表意見，其意見往往是出人意料的視角，是時(shí)尚和鄉(xiāng)土的碰撞，在這種有趣的對(duì)比和聯(lián)想中，表現(xiàn)出對(duì)好人好事的贊美，對(duì)丑惡現(xiàn)象的抨擊，并最終上升為對(duì)城鄉(xiāng)社會(huì)進(jìn)步的認(rèn)識(shí)?！按彘L(zhǎng)”的播報(bào)是互動(dòng)式的，點(diǎn)評(píng)是家常式的。作為一個(gè)角色化的主持人，他以我們熟悉的語言說著我們身邊不同的新聞，把我們引領(lǐng)到一個(gè)不同于正宗新聞播報(bào)方式的新天地。演播室布置也與“村長(zhǎng)”的身份完全相符，村頭的大樹、樹上的喇叭、鏤花的窗欞、火紅的中國結(jié)、成串的紅辣椒，富有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和極強(qiáng)的辨識(shí)度，讓人看了有很強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。
　　欄目包裝趣味性。包裝是媒介品牌的重要組成部分，具體到電視節(jié)目來說，涉及主持人的形象、演播室的布置、主持人所用的道具、音樂的運(yùn)用、后期制作等諸多因素。新聞具有個(gè)性化、趣味性，首先依托欄目包裝來襯托。其中包括片頭、片尾、配音、配樂、口播背景、字幕模塊等多個(gè)方面。娛樂化的包裝使得節(jié)目更加活潑?！洞彘L(zhǎng)開匯》情景劇的設(shè)計(jì)更是營造了一種輕松溫馨的家庭氛圍?？傊?，所有新聞包裝元素都從新聞節(jié)目固有的莊嚴(yán)性向娛樂性靠攏。
　　內(nèi)容形式有機(jī)融合，體現(xiàn)個(gè)性化
　　內(nèi)容和形式有機(jī)融合。近年來，很多媒體記者在新聞采寫中越來越多地運(yùn)用“故事化”這一方式，使新聞報(bào)道充滿了趣味性和人情味。媒體流行的“講述老百姓自己的故事”，就是充分捕捉到普通人身上閃現(xiàn)出的人性光輝和鮮活的魅力，顯示了平凡中的偉大、瑣碎中的崇高。故事化運(yùn)用于新聞報(bào)道中，不僅要求主持人的講述繪聲繪色，更要求主持人在“賣關(guān)子”、“抖包袱”等技巧運(yùn)用上以及起承轉(zhuǎn)合、跌宕起伏的節(jié)奏把握上熟練自然。
　　內(nèi)容為主，形式為輔，相輔相成。內(nèi)容作為新聞節(jié)目的靈魂必須作為主導(dǎo)地位，各種形式都是圍繞內(nèi)容展開的，目的是使內(nèi)容更加充實(shí)、更加豐滿。只有具有好的新聞內(nèi)容，才能讓更多更新穎的形式豐富內(nèi)容，而有了形式輔助的內(nèi)容才能更加活潑更有吸引力。否則，空有形式，沒有內(nèi)容的填充只是虛有其表，難保生命力。所以，只有內(nèi)容為主、形式為輔、互相輔助的方言新聞節(jié)目才是成功的，才能獲得良好的傳播效果。
　　個(gè)性化在方言新聞節(jié)目中的作用
　　解決了方言新聞節(jié)目的發(fā)展局限。方言新聞節(jié)目順應(yīng)了電視小眾化發(fā)展的必然趨勢(shì)，是電視小眾化在地方電視媒體的具體體現(xiàn)。方言最顯著的特征是地域化。在傳媒功能正進(jìn)行著從大眾傳播到分眾傳播轉(zhuǎn)化的今天，觀眾的需求呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，電視媒體很難滿足所有觀眾的需求。特別是在傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳媒市場(chǎng)細(xì)化的形勢(shì)下，根據(jù)不同的收視市場(chǎng)提供不同的信息服務(wù)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒介內(nèi)容設(shè)置的一個(gè)重要依據(jù)是百姓的需要，因?yàn)槭チ死习傩眨褪チ嗣襟w信息的來源者和使用者，媒介也就失去了生命。而單純就媒體而言，小眾化也是地方媒體面對(duì)與上星頻道競(jìng)爭(zhēng)作出的必然選擇。地方媒體充分發(fā)揮自身地域優(yōu)勢(shì)，為方言新聞節(jié)目發(fā)展開拓了空間。
　　使節(jié)目?jī)?nèi)容與形式完美結(jié)合。節(jié)目的個(gè)性化主要表現(xiàn)在報(bào)道語言的地域化，硬性新聞的軟性化，新聞故事化、趣味化，欄目包裝化、角色化等。這些使方言新聞節(jié)目的內(nèi)容更加豐滿，形式更加多樣。方言電視節(jié)目在形式包裝、節(jié)目?jī)?nèi)容、特色定位上同當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化特性緊密結(jié)合，可以使本土觀眾更好地理解電視語境、解讀更快捷，也更容易產(chǎn)生共鳴，獲得愉悅與休閑的滿足。無論從內(nèi)容還是形式上講，更具特色的節(jié)目更加容易為觀眾所接受，并喜愛。方言新聞節(jié)目正是依靠它的個(gè)性化吸引了大批忠實(shí)的觀眾群，使節(jié)目蓬勃發(fā)展。
　　個(gè)性化在新聞節(jié)目中的必要性
　　可以說個(gè)性化是一種理念，是做好、做活地方新聞的一種比較好的模式。方言新聞的地域文化特質(zhì)使得它具有無法克隆的創(chuàng)造性。
　　個(gè)性化新聞節(jié)目做到了對(duì)節(jié)目同質(zhì)化的規(guī)避。它的宗旨是爭(zhēng)取一個(gè)無論是在表現(xiàn)形式還是題材、內(nèi)容都有獨(dú)創(chuàng)性的空間，在節(jié)目小眾化的前提下，吸引更多的受眾的目的。獨(dú)創(chuàng)性中的新鮮感，地域新聞文化烙印的歸屬感，以及個(gè)性化演繹新聞的吸引力，都再度觸動(dòng)受眾的收視熱情。
　　此外，個(gè)性化的產(chǎn)生導(dǎo)致了新一輪新聞競(jìng)爭(zhēng)格局得以重新構(gòu)建，城市新聞競(jìng)爭(zhēng)的陣腳得以鞏固。宣傳功能是電視媒體的主要功能，方言新聞充分調(diào)動(dòng)了電視元素和趣味性，使宣傳功能寓教于樂，成為政令暢通的有效途徑。
　　個(gè)性化是方言新聞節(jié)目在眾多電視節(jié)目中脫穎而出的主要原因。正因?yàn)橛辛藰O具個(gè)性化的特點(diǎn)，經(jīng)過故事化編輯，個(gè)性化、角色化主持人的演繹，方言新聞節(jié)目才大獲成功。總結(jié)方言新聞節(jié)目及其主持人的個(gè)性魅力，不但能夠促進(jìn)方言新聞節(jié)目的進(jìn)步，也能帶動(dòng)其他節(jié)目的發(fā)展，成為我國電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)步的一大助力。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　編校：董方曉