《大河報(bào)》是國(guó)內(nèi)知名的都市報(bào)，《大河報(bào)》名下的特刊《大河賣(mài)場(chǎng)》同樣知名?！洞蠛淤u(mài)場(chǎng)》每周五在鄭州地區(qū)全彩發(fā)行，每期8~24版不等，多時(shí)可以出到70多個(gè)版?，F(xiàn)已發(fā)行300多期，被譽(yù)為讀者身邊的導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)家。作為《大河報(bào)》C版序列，覆蓋了整個(gè)鄭州市場(chǎng)，將每周的商業(yè)零售信息一網(wǎng)打盡，為商家提供信息平臺(tái)，為消費(fèi)者提供導(dǎo)購(gòu)服務(wù)是它的終極目標(biāo)。
　　特色內(nèi)容
　　國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，指導(dǎo)消費(fèi)?！洞蠛淤u(mài)場(chǎng)》是國(guó)內(nèi)第一家以刊登和百姓生活息息相關(guān)的商業(yè)信息、指導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)的紙質(zhì)媒體，長(zhǎng)期受到國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的關(guān)注，很多人在研究《大河賣(mài)場(chǎng)》現(xiàn)象。
　　鄭州是個(gè)商城，商戰(zhàn)氣氛很濃，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，這一特殊的背景誕生了《大河賣(mài)場(chǎng)》。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，鄭州的零售服務(wù)市場(chǎng)率先開(kāi)放，國(guó)內(nèi)外商業(yè)資本紛紛搶灘中原制高點(diǎn)，大賣(mài)場(chǎng)轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)隨即展開(kāi)。新興商業(yè)大賣(mài)場(chǎng)逐漸改變了市民的消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)的商業(yè)模式在這種擠壓下生存空間不斷萎縮。針對(duì)這種商業(yè)形態(tài)的完美升級(jí)，《大河報(bào)》在2005年7月1日推出《大河賣(mài)場(chǎng)》廣告特刊，專(zhuān)門(mén)服務(wù)于賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的引導(dǎo)，讀者也逐漸形成了主動(dòng)閱讀廣告的習(xí)慣，這是品牌的力量，《大河賣(mài)場(chǎng)》已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要參考。
　　集納信息，導(dǎo)購(gòu)服務(wù)?！洞蠛訄?bào)》在商業(yè)零售業(yè)保持強(qiáng)大的影響力，對(duì)商業(yè)促銷(xiāo)廣告關(guān)注者的覆蓋率高達(dá)54.7%，是當(dāng)?shù)仄渌饕襟w的兩倍多，因此，《大河賣(mài)場(chǎng)》成為商業(yè)促銷(xiāo)信息的首選發(fā)布平臺(tái)。
　　主導(dǎo)輿論，倡導(dǎo)誠(chéng)信。響應(yīng)黨的號(hào)召，把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置?！洞蠛淤u(mài)場(chǎng)》主動(dòng)拓展報(bào)道面，主打誠(chéng)信牌，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，對(duì)一些賣(mài)場(chǎng)的欺詐行為，旗幟鮮明地表示反對(duì)。比如返券促銷(xiāo)貓膩多多，為了在行業(yè)之內(nèi)正氣壓倒邪氣，引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，2007年2月2日，《大河賣(mài)場(chǎng)》主持成立了“大河賣(mài)場(chǎng)誠(chéng)信促銷(xiāo)聯(lián)盟”，鄭州各大賣(mài)場(chǎng)紛紛響應(yīng)，以誠(chéng)信促銷(xiāo)聯(lián)盟宣言進(jìn)行自律。
　　潛移默化，業(yè)界爭(zhēng)先。在鄭州有這樣一種現(xiàn)象：一到雙休日或節(jié)假日，就有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者，手里拿著新出的《大河賣(mài)場(chǎng)》到各大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物，有的還指著報(bào)紙上登的促銷(xiāo)信息，按圖索“物”?！洞蠛淤u(mài)場(chǎng)》通過(guò)策劃報(bào)道，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣，潛移默化地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，掌握著中原連鎖商業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
　　特色形式
　　特色的內(nèi)容要有特色的形式來(lái)體現(xiàn)。
　　獨(dú)特?！洞蠛淤u(mài)場(chǎng)》版面以廣告信息為主，這種形式本身就很獨(dú)特，它不同于專(zhuān)刊，也不同于新聞版。沒(méi)有這種形式的支撐，就不會(huì)有這個(gè)特刊?，F(xiàn)在，這種形式為越來(lái)越多的賣(mài)場(chǎng)所接受，并受到國(guó)內(nèi)很多媒體的關(guān)注。讀者對(duì)這種形式慢慢地習(xí)慣了，《大河賣(mài)場(chǎng)》已經(jīng)形成了一個(gè)生命力旺盛的品牌。
　　創(chuàng)新。既然是以廣告宣傳為主，年終總要有個(gè)收官之作。最初，《大河賣(mài)場(chǎng)》會(huì)和其他專(zhuān)刊一樣，搞個(gè)評(píng)比，推出總評(píng)榜，讓相關(guān)人員“金榜題名”。但時(shí)間長(zhǎng)了、搞的次數(shù)多了就不靈了，企業(yè)對(duì)總評(píng)榜的興趣越來(lái)越小。創(chuàng)新才會(huì)有出路。2007年，《大河賣(mài)場(chǎng)》推出刊物《旗幟》，對(duì)各大賣(mài)場(chǎng)及有突出貢獻(xiàn)的人員進(jìn)行充分的宣傳，效果很好。2008年，《大河賣(mài)場(chǎng)》又有所突破，舉辦“河南連鎖商業(yè)的2008”推介活動(dòng)，讓各大賣(mài)場(chǎng)分期分批進(jìn)行展示，在展示的過(guò)程中形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，“比學(xué)趕超”?；顒?dòng)給報(bào)社帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，賣(mài)場(chǎng)也很滿(mǎn)意，一舉多得。
　　特色組合
　　特刊最怕的就是混同于街頭小廣告。體現(xiàn)大報(bào)風(fēng)范，讓特刊上檔次、上規(guī)模，《大河賣(mài)場(chǎng)》在這方面下了不少真工夫。
　　軟硬兼施。廣告信息是硬的，那么作為編輯的首要任務(wù)就是要搭配些軟內(nèi)容，長(zhǎng)設(shè)一些可讀性比較強(qiáng)的欄目，比如《笨笨逛街》、《說(shuō)市》、《畫(huà)說(shuō)》、《一周商業(yè)·評(píng)論》、《一周商業(yè)·提醒》等。
　　“悅”讀體驗(yàn)。報(bào)紙的內(nèi)容要可讀、易讀、“悅”讀，讓讀者產(chǎn)生一種審美體驗(yàn)。廣告信息講究實(shí)用性，但看得多了，就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。如何調(diào)節(jié)讀者的閱讀心情，讓閱讀變成“悅”讀，《大河賣(mài)場(chǎng)》從改變圖片做起。使用創(chuàng)意圖是一種嘗試，但有時(shí)創(chuàng)意圖創(chuàng)意不夠，缺少美感，因此后來(lái)改創(chuàng)意圖為漫畫(huà)或插畫(huà)。封面上的大照片不見(jiàn)了，代之以諧趣橫生的漫畫(huà)，令人耳目一新?，F(xiàn)在連文章配圖也大量使用漫畫(huà)，彰顯出報(bào)紙的文化特色。
　　推陳出新。大量的廣告配上小標(biāo)題的企業(yè)信息，顯得很不大氣?！洞蠛淤u(mài)場(chǎng)》加大策劃力度，采用大標(biāo)題，多圖片，巧留白，形成視覺(jué)沖擊力。突破程式化寫(xiě)作手法，嘗試多種形式，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，讓讀者在不購(gòu)物的情況下，也把《大河賣(mài)場(chǎng)》當(dāng)成一種能消遣的讀物。例如在“河南連鎖商業(yè)的2008”推介活動(dòng)中，《大河賣(mài)場(chǎng)》采用滾動(dòng)的方式，使互動(dòng)在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)高密度進(jìn)行，持續(xù)吸引受眾的注意力，體現(xiàn)出持續(xù)性。《大河賣(mài)場(chǎng)》在推出評(píng)比結(jié)果的時(shí)候，大膽地使用圓形圖案，效果不錯(cuò)。
　　特色效果
　　2009年9月25日是十一黃金周前最后一期《大河賣(mài)場(chǎng)》出版的日子，原本預(yù)計(jì)出版總量為16個(gè)版，然而，從24日上午一上班，就有賣(mài)場(chǎng)客戶(hù)不斷打電話(huà)訂版或要求增加廣告版面。由于要求節(jié)前刊發(fā)廣告的客戶(hù)不斷增多，《大河賣(mài)場(chǎng)》編輯部決定在十一來(lái)臨前的3天時(shí)間里，每天增出1期。3天時(shí)間里，出版總量達(dá)到88個(gè)版，十一前后《大河賣(mài)場(chǎng)》出版總量達(dá)到120個(gè)版，其中非廣告版面不足13個(gè)版，創(chuàng)下了《大河賣(mài)場(chǎng)》創(chuàng)刊以來(lái)的最高紀(jì)錄，比同期增長(zhǎng)100%還多。去年五一前，4月28日的《大河賣(mài)場(chǎng)》已出版8版，29日出版48版，30日出版56版，僅3天時(shí)間，《大河賣(mài)場(chǎng)》就突破了百版，這又是一個(gè)新高。
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　　編校：趙 亮