摘要：本文以我國(guó)三大財(cái)經(jīng)報(bào)(《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》)的網(wǎng)站(1財(cái)網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)、經(jīng)觀網(wǎng))為例，分析我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻報(bào)道現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題，結(jié)合我國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的特點(diǎn)并借鑒《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)提出發(fā)展對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站 視頻報(bào)道 發(fā)展對(duì)策
　　
　　近幾年，隨著播客網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。以YouTube為代表的播客視頻網(wǎng)站引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)視頻化的趨勢(shì)。從網(wǎng)站的視頻化，到電視媒體網(wǎng)站視頻化，再到報(bào)刊網(wǎng)站視頻化，媒介融合的趨勢(shì)愈加明顯。本文以我國(guó)三大財(cái)經(jīng)報(bào)(《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》)的網(wǎng)站(1財(cái)網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)、經(jīng)觀網(wǎng))為例，分析我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻報(bào)道現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策(以下相關(guān)數(shù)據(jù)截至2011年7月11日)。
　　國(guó)際財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻報(bào)道發(fā)展概況
　　如今許多著名國(guó)際報(bào)刊網(wǎng)站都加入了視頻板塊，如《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》等?！霸诿绹?guó)，最早采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布視頻新聞的報(bào)紙網(wǎng)站，是《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的網(wǎng)站，隨后不斷有大量報(bào)紙網(wǎng)站開(kāi)始采用視頻報(bào)道，2004年《華爾街日?qǐng)?bào)》設(shè)立視頻新聞專(zhuān)欄，把這一新的報(bào)道形式發(fā)展到較為成熟的階段。到2006年，美國(guó)報(bào)紙采用這一報(bào)道形式的網(wǎng)站達(dá)到61％；2006年～2007年之間視頻新聞報(bào)道飛速擴(kuò)張，占美國(guó)全部報(bào)紙網(wǎng)站的92％。現(xiàn)在，美國(guó)100％的報(bào)紙網(wǎng)站都設(shè)有不同模式的視頻新聞發(fā)布平臺(tái)?！雹?br/>　　財(cái)經(jīng)報(bào)刊作為報(bào)刊媒體中最有活力的生力軍之一，在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)際三大報(bào)刊巨頭《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》無(wú)一例外在主頁(yè)都能看到視頻板塊，但是發(fā)展程度和差距還是比較明顯。從質(zhì)量、數(shù)量來(lái)看，《華爾街日?qǐng)?bào)》的視頻專(zhuān)業(yè)化程度最高，毫不遜色于專(zhuān)業(yè)的電視制作機(jī)構(gòu)，視頻數(shù)量達(dá)到上千；《金融時(shí)報(bào)》質(zhì)量也較好，但數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《華爾街日?qǐng)?bào)》，以2011年7月11日為例，只有不足一百條；《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)沒(méi)有自己的視頻內(nèi)容，與美國(guó)最大財(cái)經(jīng)電視媒體CNBC合作，加入了CNBC網(wǎng)站的超鏈接，可以直接進(jìn)入其網(wǎng)絡(luò)視頻板塊。
　　我國(guó)三大財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻報(bào)道發(fā)展特點(diǎn)
　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：有集團(tuán)電視節(jié)目資源，卻欠缺獨(dú)立的視頻內(nèi)容。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》作為第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)旗下的子媒體，只有數(shù)字報(bào)，并沒(méi)有自己獨(dú)立的視頻內(nèi)容。其實(shí)該報(bào)發(fā)展最有優(yōu)勢(shì)。第一財(cái)經(jīng)(CBN)傳媒集團(tuán)擁有：第一財(cái)經(jīng)電視、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)廣播、第一財(cái)經(jīng)周刊、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、第一財(cái)經(jīng)研究院等。1財(cái)網(wǎng)的視頻內(nèi)容全部來(lái)自第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)，其視頻內(nèi)容完全是電視內(nèi)容的平移。不僅可以看到電視直播，還能查詢往期節(jié)目。電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于報(bào)紙的集團(tuán)特點(diǎn)，反而使得《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)的視頻化發(fā)展受到極大限制。
　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》：網(wǎng)絡(luò)視頻播放障礙較多。21世紀(jì)網(wǎng)首頁(yè)能看到“試聽(tīng)”板塊，其視頻內(nèi)容分為：最新視頻、高端訪談、財(cái)經(jīng)看點(diǎn)、論壇、財(cái)經(jīng)郎眼。視頻數(shù)量顯示為565條。但除了近30個(gè)視頻外，翻頁(yè)后的視頻都無(wú)法瀏覽，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)視頻全部不能播放的現(xiàn)象。
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》：借播放平臺(tái)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)由于網(wǎng)頁(yè)局限，不能承載視頻內(nèi)容，其借用專(zhuān)業(yè)播客視頻網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的流暢播放。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)首頁(yè)能看到視頻板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的“經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)視頻頻道”。網(wǎng)頁(yè)顯示出相關(guān)數(shù)據(jù)：人氣，205619；積分，9034；被訂閱，45；視頻，438；專(zhuān)輯，5。視頻分為我的視頻、熱點(diǎn)聚焦、觀點(diǎn)聲音、專(zhuān)輯視頻、圓桌論壇。
　　我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻報(bào)道發(fā)展主要問(wèn)題
　　綜觀三大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，其主要問(wèn)題有：第一，視頻制作人才的短缺。從我國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站視頻數(shù)量、制作水平、編輯技巧等方面來(lái)看，視頻制作人才的短缺是顯而易見(jiàn)的。財(cái)經(jīng)報(bào)刊記者、編輯的培訓(xùn)和轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。第二，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的限制。視頻播放對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)要求較高，財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻緩沖慢，無(wú)法瀏覽等現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)。第三，形式單一，內(nèi)容的可看性不強(qiáng)?？傮w來(lái)看，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻報(bào)道太程式化和呆板。以經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)為例，其視頻報(bào)道無(wú)外乎三類(lèi)：一類(lèi)是有播音主持人的新聞節(jié)目，如“熱點(diǎn)聚焦”中的“英拉：艱險(xiǎn)歷程中的政治菜鳥(niǎo)”；一類(lèi)是嘉賓訪談形式，如“新聞挖掘”中的“親，你要被征稅嗎——納稅標(biāo)準(zhǔn)存爭(zhēng)議”；還有一類(lèi)是會(huì)議發(fā)言錄像，如“2009年中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)高峰論壇”系列視頻。后兩類(lèi)基本不需要太多編輯，鏡頭之間也缺乏轉(zhuǎn)換，看了讓人覺(jué)得枯燥。尤其是會(huì)議發(fā)言錄像內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工處理和濃縮，很難讓人耐心地看下去。
　　我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻化發(fā)展對(duì)策
　　技術(shù)角度。一是“MOJO”記者的培養(yǎng)。財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站視頻發(fā)展的最大瓶頸是人才的缺乏?！癕OJO”這個(gè)概念是甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造的，即移動(dòng)記者。這些記者配備了筆記本、錄音筆、數(shù)碼相機(jī)、錄像機(jī)等采訪設(shè)備，以多媒體形式采訪。同一新聞既有文字報(bào)道，也有剪輯過(guò)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。甘尼特要求編輯針對(duì)報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同媒體制作標(biāo)題和內(nèi)容，24小時(shí)不間斷發(fā)稿。有綜合背景優(yōu)勢(shì)的財(cái)經(jīng)媒體，如《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》可以依托集團(tuán)中第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)制作人員的優(yōu)勢(shì)，采用兼用、調(diào)動(dòng)或者內(nèi)部培訓(xùn)的方式來(lái)解決人才問(wèn)題。對(duì)于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人才的財(cái)經(jīng)媒體可采用招聘或者轉(zhuǎn)型培養(yǎng)的形式?！癕OJO”記者是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。二是借播放平臺(tái)。我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站由于不可拓展性等局限，視頻容量或?yàn)g覽速度受到極大影響。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)的做法值得借鑒，借用專(zhuān)業(yè)播客視頻網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的流暢播放。
　　內(nèi)容角度。一是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻短小精悍的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻不能照搬長(zhǎng)篇累牘的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，即使是集團(tuán)內(nèi)部?jī)?nèi)容資源也要進(jìn)行差異化處理，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻短小精悍的特點(diǎn)。以華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站視頻為例，其視頻長(zhǎng)度從幾十秒到30分鐘不等，其中1分鐘到5分多鐘的視頻數(shù)量最多，大約占70％以上。二是采用UGC模式。UGC即User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來(lái)的以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、視頻分享等都是UGC的主要應(yīng)用形式。UGC可以極大彌補(bǔ)財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)視頻不足的缺點(diǎn)。如，2011年7月7日，21世紀(jì)網(wǎng)題為《北京“奪命扶梯”考驗(yàn)公共安全》的視頻，視頻中大量采用了有聲幻燈，尤其是電梯事故現(xiàn)場(chǎng)全是使用手繪圖或照片。如果能有親歷者拍攝的視頻，其報(bào)道的可看性和現(xiàn)場(chǎng)感會(huì)大大提高。
　　借鑒電影、電視等敘事手法。我國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站視頻內(nèi)容的一大缺點(diǎn)就是生硬、呆板，比起財(cái)經(jīng)電視節(jié)目缺乏親和力。借鑒電影、電視等的敘事手法，使故事和視頻有機(jī)融合，增加可看性。如《華爾街日?qǐng)?bào)》的《爛漫東京櫻花節(jié)》這條新聞，將日本人在過(guò)去賞櫻和震后賞櫻進(jìn)行對(duì)比，顯現(xiàn)了日本人對(duì)于櫻花節(jié)的喜愛(ài)并沒(méi)有改變，借助櫻花節(jié)體現(xiàn)了日本人民重建美好家園的信心。相對(duì)于流水賬式的敘事方式，這種敘事方式更加具有人情味。注重與圖片、文字、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等元素的配合。在日本海嘯和核泄漏事故中，華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)首頁(yè)視頻的做法是，視頻下方有相關(guān)文字報(bào)道、圖片，同時(shí)日本東京電力公司股價(jià)等相關(guān)數(shù)據(jù)、核泄漏的動(dòng)態(tài)圖等也有相應(yīng)鏈接。視頻和各元素的補(bǔ)充和配合使得報(bào)道更為全面。
　　形式角度。一是增強(qiáng)互動(dòng)。UGC是一種很好的互動(dòng)模式，視頻互動(dòng)形式還包括評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、推薦等功能，甚至還有互動(dòng)調(diào)查。視頻的互動(dòng)，尤其是視頻分享功能要大力挖掘。二是設(shè)置合理、細(xì)化的視頻導(dǎo)航?？傮w來(lái)看，我國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站視頻分類(lèi)太過(guò)簡(jiǎn)略，沒(méi)有體現(xiàn)出細(xì)分化。21世紀(jì)網(wǎng)視頻內(nèi)容分為：最新視頻、高端訪談、財(cái)經(jīng)看點(diǎn)、論壇、財(cái)經(jīng)郎眼。經(jīng)觀網(wǎng)視頻分為：我的視頻、熱點(diǎn)聚焦、觀點(diǎn)聲音、專(zhuān)輯視頻、圓桌論壇?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的視頻報(bào)道，其分類(lèi)很詳盡，一級(jí)導(dǎo)航有17個(gè)之多。導(dǎo)航不僅要體現(xiàn)邏輯關(guān)系，還要有利于查找和符合用戶習(xí)慣。如，Most Popular Today設(shè)置在第一項(xiàng)就很符合用戶習(xí)慣，下面二級(jí)導(dǎo)航還設(shè)置了Most Popular This Week。［本文為北京工商大學(xué)青年教師科研基金項(xiàng)目課題《財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)字化研究》階段成果(2009年)，北京市“專(zhuān)業(yè)建設(shè)—特色專(zhuān)業(yè)—新聞學(xué)”項(xiàng)目資助研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：200979］
　　注 釋?zhuān)?br/>　?、偻鹁?、汪學(xué)均：《新模式新理念 新價(jià)值新機(jī)遇——美英報(bào)紙網(wǎng)站視頻報(bào)道的四大特色》，《傳媒》，2009（6）。
　　（作者為北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞系副教授）
　　編校：張紅玲