2009年1月，政府向三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)了三張3G牌照，標(biāo)志著3G時(shí)代的到來(lái)。3G是英文3rd-generation的縮寫(xiě)，意思為第三代移動(dòng)通信技術(shù)。一般講，是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這些綜合服務(wù)使手機(jī)電視成了3G時(shí)代顯著的表現(xiàn)方式。
　　中央電視臺(tái)和許多省臺(tái)開(kāi)始嘗試把一些頻道和有特色的節(jié)目通過(guò)運(yùn)營(yíng)商作為手機(jī)電視的試營(yíng)。鳳凰衛(wèi)視提出新定位為“新媒體內(nèi)容提供商”，將品牌欄目作為手機(jī)電視的主要內(nèi)容，并根據(jù)手機(jī)特性進(jìn)行了創(chuàng)新，結(jié)合手機(jī)媒體特性，細(xì)分受眾群，進(jìn)行小眾市場(chǎng)區(qū)分，構(gòu)建新的價(jià)值鏈。這些媒體都具備地域廣、資金雄厚、人才濟(jì)濟(jì)的特點(diǎn)，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，設(shè)置行業(yè)規(guī)則，成為行業(yè)主導(dǎo)者皆有機(jī)會(huì)。而地市級(jí)電視媒體是指在市級(jí)行政區(qū)域內(nèi)進(jìn)行電視廣播的行政組織，①具有傳播面小、人才外流現(xiàn)象頗為嚴(yán)重、廣告收益少、政府支持力度有限等諸多不足。作為地市級(jí)電視，如何在3G時(shí)代成為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈上不可缺少的一環(huán)，如何適應(yīng)新形勢(shì)，找到新的發(fā)展模式，開(kāi)拓新的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為一個(gè)新的課題。
　　3G移動(dòng)通信技術(shù)綜合了語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像和多媒體業(yè)務(wù)，很多人把3G手機(jī)當(dāng)做是一個(gè)傳輸終端——傳輸多媒體視頻內(nèi)容的一個(gè)平臺(tái)。事實(shí)上，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)通和基于這一網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體如3G手機(jī)的應(yīng)用，將使手機(jī)完成由一個(gè)通信工具向一個(gè)真正媒體的蛻變，成為一個(gè)移動(dòng)的新媒體，即所謂的“第五媒體”。因此，我們需要從更高層次來(lái)分析地市級(jí)電視媒體的制作、傳播渠道和終端用戶消費(fèi)的整個(gè)價(jià)