摘要：版面是報(bào)紙的窗戶。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)質(zhì)量是報(bào)紙能否引起讀者關(guān)注的主要因素之一。在越來(lái)越突出圖像藝術(shù)、重視設(shè)計(jì)的潮流下，報(bào)紙尤其是都市類(lèi)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)個(gè)性化、藝術(shù)化，被不斷強(qiáng)化。本文重點(diǎn)研究了都市報(bào)版面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，提出如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面差異化、個(gè)性化的方法。
　　關(guān)鍵詞：都市報(bào) 版面設(shè)計(jì) 科學(xué)化 美化
　　
　　隨著傳媒時(shí)代的來(lái)臨以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。不光存在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。報(bào)紙中的都市類(lèi)報(bào)紙，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，越來(lái)越成為傳遞都市信息的重要媒介，如何創(chuàng)造都市類(lèi)報(bào)紙版面創(chuàng)新的最大價(jià)值，發(fā)揮報(bào)紙的“印象效應(yīng)”，是本文研究的重點(diǎn)。
　　當(dāng)前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的原則與實(shí)際應(yīng)用效果
　　報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是一門(mén)科學(xué)，它是在讀者的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)規(guī)律共同支配下的藝術(shù)活動(dòng)，同時(shí)，也是對(duì)新聞事件進(jìn)行立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度和評(píng)價(jià)的外在表現(xiàn)。版面設(shè)計(jì)的最高目標(biāo)是使靜態(tài)的版面語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的效果。
　　為此，版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下一些基本原則：一是導(dǎo)向明確，設(shè)計(jì)版面時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)的技巧和手段，如加大字號(hào)、強(qiáng)調(diào)色彩、頭題設(shè)置等，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)、突出主要信息的目的；二是人性化服務(wù)，根據(jù)讀者的閱讀心理和閱讀習(xí)慣，滿足讀者的求簡(jiǎn)心理，減輕視覺(jué)壓力，力圖使設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明快，易于閱讀；三是藝術(shù)化、個(gè)性化編排，報(bào)紙版面的編排是平面的藝術(shù)，要最大限度地實(shí)現(xiàn)審美的功能，讓每個(gè)版面成為一件藝術(shù)品。與此同時(shí)，還要突出個(gè)性，差異化是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)取勝的重要因素。版面的個(gè)性就是報(bào)紙的個(gè)性，只有個(gè)性鮮明突出，才能以獨(dú)特的品位和風(fēng)格吸引讀者。
　　隨著報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，越來(lái)越多的都市類(lèi)報(bào)紙開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng)新時(shí)期。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)被空前重視，各大都市類(lèi)報(bào)紙不斷改版。目前，都市類(lèi)報(bào)紙已經(jīng)形成如下一些特色：一是版面設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向簡(jiǎn)潔明快。比如2009年改版的《半島晨報(bào)》，大量留白，縮小字號(hào)，線條簡(jiǎn)潔，文塊清晰，很好地滿足了讀者的閱讀視覺(jué)要求。二是頭版設(shè)計(jì)為導(dǎo)讀頁(yè)。為順應(yīng)潮流需要，越來(lái)越多的都市類(lèi)報(bào)紙將自己的頭版設(shè)定為導(dǎo)讀頁(yè)，以標(biāo)題、重要圖片、新聞的提示類(lèi)信息和廣告等形式，讓讀者對(duì)一期報(bào)紙的主要內(nèi)容一目了然，增加了閱讀的期待。三是突出標(biāo)題，許多都市類(lèi)報(bào)紙順應(yīng)快餐時(shí)代的特征，將標(biāo)題放大，提要突出，使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的選擇。比如《北京青年報(bào)》，其版面設(shè)計(jì)創(chuàng)造的“三步五秒”理論就是一個(gè)成功的探索。四是模塊編排，進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代后，版面空間壓力減小，很多都市類(lèi)報(bào)紙開(kāi)始用一個(gè)版或者多個(gè)版策劃選題，同類(lèi)選題文章采取模塊式編排文稿，使版面的整體感更加突出，增強(qiáng)了易讀性和讀者的閱讀興趣。
　　都市類(lèi)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
　　目前我國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本規(guī)則應(yīng)遵循國(guó)家新聞出版總署發(fā)布的《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》。但實(shí)際上其在實(shí)施中存在以下問(wèn)題：一是違規(guī)，包括報(bào)紙的整體版式和報(bào)頭設(shè)計(jì)違規(guī)等。國(guó)家規(guī)定報(bào)紙是散頁(yè)連續(xù)出版物，有固定的刊期和開(kāi)版，這個(gè)是不能隨意變更的，有的都市類(lèi)報(bào)紙，為了突出雜志的效果，將報(bào)紙裝訂成冊(cè)，設(shè)計(jì)了封面，做了“封面故事”專(zhuān)版，都市類(lèi)報(bào)紙應(yīng)盡量避免對(duì)版面設(shè)計(jì)基本規(guī)則的違反。還有的設(shè)計(jì)人員為了突6226fcb081c9fd8b8e4c478e83b5113c出專(zhuān)刊、專(zhuān)版或者特刊的主題，有意將報(bào)頭淡化，甚至取代報(bào)頭。我國(guó)法規(guī)對(duì)報(bào)頭的位置、字號(hào)有嚴(yán)格的規(guī)定，不得隨意變更。二是新聞性不足。雖然我們進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，但報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)不能單純?yōu)榱嗣烙^、藝術(shù)，而忽視了內(nèi)容。當(dāng)前，一些都市類(lèi)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)過(guò)度突出新聞?wù)掌透黝?lèi)合成圖片，存在濫用、泛用的傾向。過(guò)度使用圖片，追求圖片效益，將導(dǎo)致信息量大幅減少，新聞報(bào)道不足，從而導(dǎo)致新聞性不足。三是藝術(shù)性缺失。一些都市類(lèi)報(bào)紙盲目追求感官刺激，標(biāo)新立異，大量使用色彩、線條，亂造視覺(jué)中心，導(dǎo)致報(bào)紙視覺(jué)效果混亂，使讀者產(chǎn)生審美疲勞。還有的報(bào)紙過(guò)于單一化，版面設(shè)計(jì)過(guò)于呆板，字體單一，沒(méi)有任何美感，缺乏藝術(shù)氣息。這些都是我們應(yīng)該著力避免的。在追求藝術(shù)性的同時(shí)，不能沖擊導(dǎo)向性，要注意把讀者的關(guān)注點(diǎn)集中到熱點(diǎn)新聞上。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)追求導(dǎo)向性前提下的藝術(shù)性。四是風(fēng)格與個(gè)性不足。都市類(lèi)報(bào)紙?zhí)幵诟母飫?chuàng)新的最前沿。只有形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地并發(fā)展壯大。比如《華西都市報(bào)》，其版面編排不拘一格，用獨(dú)家新聞制造“版面強(qiáng)勢(shì)”，深受讀者喜愛(ài)。而一些都市類(lèi)報(bào)紙沒(méi)有自己的版面設(shè)計(jì)定位，盲目模仿，一味跟風(fēng)，結(jié)果迷失了方向。報(bào)紙的風(fēng)格應(yīng)該穩(wěn)定而統(tǒng)一，不輕易變化。但某些報(bào)紙變化周期過(guò)快，一年一小變，三年一大變，結(jié)果導(dǎo)致整體風(fēng)格不統(tǒng)一，甚至失去了自己的整體風(fēng)格。
　　都市類(lèi)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思考
　　都市類(lèi)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是編輯理念與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的完美結(jié)合，報(bào)紙的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)是報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)。版面的整體感與風(fēng)格是報(bào)紙與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的法寶之一。要充分發(fā)揮報(bào)紙的這一優(yōu)勢(shì)，就要做好都市類(lèi)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
　　首先，要實(shí)現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。當(dāng)前，雖然很多都市類(lèi)報(bào)紙都在試圖進(jìn)行版面的創(chuàng)新，引進(jìn)了國(guó)外和同行的一些先進(jìn)理念，打破了傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)，但依然不夠。都市類(lèi)報(bào)紙應(yīng)加強(qiáng)編輯的版面設(shè)計(jì)能力，用藝術(shù)的精神去培訓(xùn)編輯，從而讓版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、藝術(shù)性、功能性和經(jīng)濟(jì)性。
　　其次，要采用模塊式版面編排。這是當(dāng)前比較流行的版面設(shè)計(jì)方式。這種編排方式的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉，版面清晰、整齊，易讀性強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)方便，抽調(diào)稿樣便捷，便于快速拼版。從視覺(jué)藝術(shù)的角度看，這種編排方式能夠產(chǎn)生單純而規(guī)整的美感，減輕視覺(jué)疲勞，達(dá)到開(kāi)闊通透、主次分明的效果，滿足現(xiàn)代讀者追求簡(jiǎn)約、清新的審美情趣。
　　再次，要充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)其實(shí)是一件藝術(shù)品。要注意充分運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言豐富版面，點(diǎn)、線、面，黑、白、灰如何最佳運(yùn)用，色彩如何協(xié)調(diào)，都是設(shè)計(jì)應(yīng)該追求的?？偟脑瓌t是追求簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)整體，要注意充分運(yùn)用視覺(jué)空間，在有限的版面里，通過(guò)合理的編排處理，拉長(zhǎng)視覺(jué)空間，合理設(shè)計(jì)出版面視覺(jué)中心，突出重點(diǎn)，有效設(shè)置中心話題或者中心圖片，使報(bào)紙活躍起來(lái)，富于情趣。
　　最后，要努力追求穩(wěn)定性，形成自己的風(fēng)格和個(gè)性。都市類(lèi)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)雖然力求創(chuàng)新，但也要追求一定時(shí)間段內(nèi)的穩(wěn)定性。特定的版面風(fēng)格，體現(xiàn)了一家報(bào)紙的個(gè)性化與成熟度，一家成熟的報(bào)紙一定要有自己的版面風(fēng)格。風(fēng)格和個(gè)性的形成有賴(lài)于長(zhǎng)期的積累。因此，報(bào)紙?jiān)趯ふ覄?chuàng)新進(jìn)行改版時(shí)一定要經(jīng)過(guò)充分的論證，要基于對(duì)自己的傳統(tǒng)充分尊重，不能隨意變換風(fēng)格和定位。
　　結(jié)語(yǔ)
　　報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，從某種程度上說(shuō)是版面優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著報(bào)紙版面的形式語(yǔ)言與視覺(jué)形象日益受到重視，未來(lái)報(bào)紙版面的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再僅僅是一次重大新聞報(bào)道、一個(gè)版面編排和創(chuàng)新的局部競(jìng)爭(zhēng)，而將是設(shè)計(jì)規(guī)范、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)管理的整體競(jìng)爭(zhēng)。這需要我們都市類(lèi)報(bào)紙的編輯能夠準(zhǔn)確地把握藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代潮流，結(jié)合報(bào)紙的特性，努力提高版面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，設(shè)計(jì)出一流的優(yōu)秀版面。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.張志鋒、王明浩：《報(bào)紙的“封面識(shí)別系統(tǒng)”》，《當(dāng)代