攝影畫(huà)廊作為攝影作品走向市場(chǎng)的一個(gè)窗口，起到的不僅僅是展示和交流的作用。通過(guò)影廊的種種情況，可以了解到影像市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)群體的一些情況。本刊記者關(guān)注了香港攝影師余偉健在本土開(kāi)辦的“上站”影廊，以及香港人鐘旭東在北京798開(kāi)辦的東磊影廊。他們都是因?yàn)闊釔?ài)并欣賞攝影藝術(shù)而開(kāi)設(shè)畫(huà)廊，但在不同的文化和購(gòu)買(mǎi)氛圍下，對(duì)影像市場(chǎng)有著相同或不同的觀(guān)察和見(jiàn)解。通過(guò)他們的意見(jiàn)，也許我們能體會(huì)到他們各自對(duì)攝影的堅(jiān)持，管窺港人與影廊的一些關(guān)系。
　　
　　余偉健——“上站”攝影畫(huà)廊廊主
　　
　　本身作為美聯(lián)社一名攝影記者的香港攝影師余偉健，一直對(duì)攝影有著單純的熱愛(ài)。在工作之余，他也拍攝了許多個(gè)人項(xiàng)目，包括紀(jì)實(shí)和風(fēng)光作品等，大都關(guān)于香港本土，表達(dá)自己作為一個(gè)香港人的情懷和思考。而現(xiàn)在的余偉健同時(shí)還有“上站”攝影畫(huà)廊廊主和策展人的身份。
　　幾年前，余偉健開(kāi)設(shè)“上站”影廊時(shí)的想法很單純：“我自己拍的照片需要賣(mài)出去才能支持我繼續(xù)創(chuàng)作。不然就要一面工作一面支持創(chuàng)作，很分裂。我拍新聞已經(jīng)拍了很久，我還是希望能夠?qū)Ｐ牡刈鰝€(gè)人創(chuàng)作?！庇鄠ソ「械胶苄疫\(yùn)的是，自己在中環(huán)擁有一個(gè)40多平方米的空間。租金問(wèn)題解決后，他便開(kāi)始計(jì)劃開(kāi)創(chuàng)這個(gè)影廊?！澳菚r(shí)的香港還沒(méi)有像樣的影廊，畫(huà)廊倒是有一些?！庇鄠ソ≌f(shuō)，“當(dāng)然，我開(kāi)影廊不能只有自己的東西，于是就想找一些香港本土的攝影師來(lái)辦展覽，以豐富影廊的內(nèi)容。目前，在這里一共有8位攝影師做過(guò)展覽，前后大概有了一年半的時(shí)間。依據(jù)展覽的情況，影廊的展覽周期大概在一個(gè)半月到兩三個(gè)月不等?！?br/>　　
　　香港影像市場(chǎng)氛圍不強(qiáng)
　　“但總體來(lái)講，香港影像的購(gòu)買(mǎi)氛圍并不活躍?！庇鄠ソ≌f(shuō)道，“我的影廊定價(jià)并不太貴，屬于中檔，個(gè)別知名攝影師展覽的作品定價(jià)會(huì)高一些，但總體來(lái)講還是中檔水平。有很出名的攝影師定價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元，另外一些也有只標(biāo)幾千元到一萬(wàn)多點(diǎn)。買(mǎi)家一半是外國(guó)人，一半是香港人。但按照港人與外國(guó)人在香港的比例，香港人正常應(yīng)該有七八成的比例才對(duì)?！?br/>　　余偉健開(kāi)辦影廊幾年來(lái)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)他認(rèn)為“痛心”的現(xiàn)象：好賣(mài)的都是老照片?！袄险掌瑑r(jià)格比較便宜，版本又比較多。但賣(mài)的老照片越多，心里越痛苦。難道人們只懂得欣賞老照片嗎？”余偉健說(shuō)，“這間接否定了其他攝影藝術(shù)形式在香港的前途。為什么人們不能從一些有現(xiàn)實(shí)意義的紀(jì)實(shí)作品中發(fā)現(xiàn)美？”
　　另外，讓余偉健還感到“痛心”的現(xiàn)象是名人效應(yīng)。他說(shuō)：“開(kāi)影廊以前，我看一些不錯(cuò)的作品，雖然作者可能名不見(jiàn)經(jīng)傳，但我還是會(huì)認(rèn)為這些照片不錯(cuò)，就應(yīng)該會(huì)有人喜歡吧。而現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。一般人對(duì)作品的理解和欣賞層次還較低。其實(shí)，不論攝影，包括藝術(shù)在內(nèi)，香港的審美教育都做得還不夠，這也導(dǎo)致了香港的審美水平較低。國(guó)外的許多普通買(mǎi)家看到喜歡的作品也許說(shuō)不出什么具體意見(jiàn)，但是他們有感覺(jué)。最可怕的是，欣賞者將自己糾纏于懂不懂的問(wèn)題上，最終放棄意見(jiàn)。其實(shí)不必懂，有感覺(jué)就好?！?br/>　　目前香港本土的攝影畫(huà)廊大致有三家，除了“上站”，還有同樣位于中環(huán)的“盲點(diǎn)”和另外一家叫做“Picture This”的影廊。在余偉健看來(lái)，其他兩間比較商業(yè)化，出售的作品裝飾性較強(qiáng)。后兩家專(zhuān)業(yè)的影廊采用更多的營(yíng)銷(xiāo)手段和運(yùn)作方式，屬于商業(yè)味比較濃的影廊。而余偉健策展的8位攝影師的年齡偏大，35歲以下的比例較小。風(fēng)格上也不是裝飾性強(qiáng)的。
　　影廊的每次展出都會(huì)有作品研討會(huì)，參與的人很多，但買(mǎi)作品的寥寥無(wú)幾?！坝袄纫苍诹x務(wù)宣傳攝影文化的作用?，F(xiàn)在，我已經(jīng)看到香港影像市場(chǎng)一個(gè)不可以改變的事實(shí)了。這個(gè)趨勢(shì)不會(huì)越來(lái)越差，但也很難看到曙光。”
　　余偉健出于欣賞而開(kāi)辦影廊，而他對(duì)攝影作品的個(gè)人欣賞也決定了“上站”的風(fēng)格，這是“上站”得以堅(jiān)持到今天的原因。有一些作品，余偉健只是個(gè)人欣賞，也明白從市場(chǎng)角度考慮不好賣(mài)，但他還是會(huì)繼續(xù)展出。
　　
　　鐘旭東——798東磊影廊廊主
　　
　　在北京798藝術(shù)區(qū)，攝影類(lèi)的畫(huà)廊大致有六七家左右，而其中2008年成立的東磊影廊算是最年輕的一家。它的開(kāi)辦者鐘旭東是香港人，出生在北京，幼年時(shí)期就到香港，后回到北京一直從事影像輸出和制作的行業(yè)。雖說(shuō)2008年之后國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不好，難免面出現(xiàn)中國(guó)人不買(mǎi)，外國(guó)人想買(mǎi)買(mǎi)不起的尷尬局面，但東磊影廊的存在并不僅僅代表一種商業(yè)行為，同樣還有鐘旭東對(duì)本土影像的一種肯定和追求。
　　
　　中國(guó)人應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)代藝術(shù)的欣賞主體
　　開(kāi)辦影廊以來(lái)，鐘旭東發(fā)現(xiàn)許多當(dāng)代藝術(shù)類(lèi)的中國(guó)攝影作品的買(mǎi)家基本都是外國(guó)人，而生長(zhǎng)生活在中國(guó)的人們卻看不到這些作品的價(jià)值。而在鐘旭東看來(lái)，中國(guó)人才應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)代藝術(shù)的欣賞主體，他說(shuō)：“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)和攝影作品，很多都是建立在中國(guó)近現(xiàn)代歷史和發(fā)展基礎(chǔ)上的，中國(guó)五六十年代的人群經(jīng)歷了中國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一系列巨大的變遷?，F(xiàn)在一線(xiàn)的當(dāng)代藝術(shù)家，包括攝影、裝置、繪畫(huà)等等，都是在用他們的經(jīng)歷講述他們的情感。而世界近代沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家有我們這種經(jīng)歷的。中國(guó)人才應(yīng)該成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的欣賞主體，而不是外國(guó)買(mǎi)家?！?br/>　　
　　開(kāi)設(shè)影廊也為留住有價(jià)值的作品
　　影廊對(duì)鐘旭東來(lái)說(shuō)，除了為好的作品提供一個(gè)展示的窗口，還有其他更重要的意義?！伴_(kāi)設(shè)影廊的主要目的，是通過(guò)影廊的形式，甄別我們認(rèn)為有價(jià)值的藝術(shù)攝影作品。一個(gè)小畫(huà)廊力單勢(shì)薄，沒(méi)有能力扭轉(zhuǎn)或影響中國(guó)人的審美認(rèn)知水平。我們能做的就是，通過(guò)自己的努力，留住一些有價(jià)值的作品。通過(guò)影廊和藝術(shù)家結(jié)識(shí)并建立關(guān)系；再通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為，讓身邊的朋友認(rèn)識(shí)到作品的價(jià)值。我不是只勸別人買(mǎi)而自己不買(mǎi)，而是用現(xiàn)身經(jīng)歷說(shuō)話(huà)?！辩娦駯|說(shuō)，“但僅憑升值為理由吸引人們進(jìn)行藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)是悲哀的。購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品首先考慮的應(yīng)該不是錢(qián)。如果你喜歡，你就會(huì)收藏，就會(huì)留；若你不喜歡，早晚會(huì)賣(mài)。收藏后，這些作品逐漸會(huì)顯現(xiàn)價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)上，還體現(xiàn)在思想的成長(zhǎng)上?！?br/>　　“我們?cè)趪?guó)外展會(huì)上做展覽時(shí)，許多普通參觀(guān)者都會(huì)來(lái)詢(xún)問(wèn)展品的作者和作品信息，問(wèn)后70%以上會(huì)和家里人商量，擺在家里哪個(gè)位置好。這樣證明他們購(gòu)買(mǎi)的目的是用來(lái)懸掛和欣賞的?！辩娦駯|說(shuō)，“而中國(guó)一些不成熟的買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)一些作品后，問(wèn)其是否要進(jìn)行裝裱，基本答曰不裝，放個(gè)盒子里，直接就扔到床底下，等到幾十年后再拿出來(lái)賣(mài)。這樣的購(gòu)買(mǎi)我個(gè)人并不提倡?！?br/>　　
　　圈內(nèi)購(gòu)買(mǎi)也是一種推動(dòng)
　　鐘旭東對(duì)北京和香港開(kāi)影廊的環(huán)境作比較后認(rèn)為，與北京相比，香港的優(yōu)勢(shì)在于它是個(gè)資訊中心，有更好的國(guó)際空間，藝術(shù)品出口沒(méi)有過(guò)多限制。但香港整體的藝術(shù)氛圍和市場(chǎng)氛圍沒(méi)有北京好。“香港是個(gè)商業(yè)社會(huì)，藝術(shù)環(huán)境比北京差得多?！辩娦駯|說(shuō)，“我們的影廊也虧損，為什么開(kāi)得比較小，就是因?yàn)槲覀兿Ｍ鼙３纸?jīng)營(yíng)持平，這樣就不至于關(guān)閉?！?
　　“每每有影展開(kāi)幕，來(lái)回來(lái)去都是圈兒里人在看，然后到網(wǎng)絡(luò)上傳播，但鮮有人購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)這是可悲的。我們?cè)谖鲉伍_(kāi)過(guò)一個(gè)畫(huà)廊，曾經(jīng)一個(gè)朋友帶一個(gè)外國(guó)友人來(lái)參觀(guān)，參觀(guān)后這個(gè)外國(guó)人提出要買(mǎi)兩張作品。我問(wèn)他，你喜歡嗎？他回答：‘還不錯(cuò)。但我買(mǎi)的初衷是，我們都是藝術(shù)圈里的人，我對(duì)你的畫(huà)廊表示支持?！@讓我觸動(dòng)很大?！辩娦駯|說(shuō)，“相比之下，許多影展開(kāi)幕式上，基本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的氣氛，而都是參觀(guān)或互相寒暄。這是一個(gè)很可怕的現(xiàn)象，若從事這個(gè)行業(yè)怎么可能沒(méi)有欣賞力？行業(yè)中人應(yīng)該也購(gòu)買(mǎi)作品，甚至是藝術(shù)家之間應(yīng)該互相買(mǎi)賣(mài)作品，也許一些人沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力，但很多人有能力購(gòu)買(mǎi)名車(chē)大房子，卻沒(méi)有這個(gè)意識(shí)去維護(hù)自己的行業(yè)。這個(gè)氛圍還不夠成熟?！?br/>　　
　　作品的影響價(jià)值大于單品價(jià)格
　　“大部分藝術(shù)家都高估了自己的價(jià)值。不要以?xún)r(jià)格來(lái)擬定自己的價(jià)值。亞當(dāng)斯最初的作品也賣(mài)得很便宜?！辩娦駯|說(shuō)，“我的一個(gè)攝影師曾對(duì)我說(shuō)：‘我的作品在拍賣(mài)時(shí)也賣(mài)過(guò)幾十萬(wàn)元，而現(xiàn)在我的作品只定價(jià)3萬(wàn)元左右。因?yàn)槲蚁胍矚g我作品的人負(fù)擔(dān)得起，而不是被炒股票的人買(mǎi)走?！?br/>　　在鐘旭東看來(lái)，一些攝影師只看重拍賣(mài)行上自己的作品以多少錢(qián)成交，卻忽略了在社會(huì)大眾中的影響力。“攝影有自己獨(dú)立的語(yǔ)言和傳播方式，如果你的作品可以像70年代每個(gè)人家里花1毛2分錢(qián)供起來(lái)的毛主席像一樣，那么你可想象你的藝術(shù)作品對(duì)這個(gè)時(shí)代有多大的影響價(jià)值。”鐘旭東認(rèn)為，“攝影作品的限量銷(xiāo)售正是砍掉了攝影優(yōu)勢(shì)的一種現(xiàn)象。攝影的可復(fù)制性和傳播性就像如今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)一樣。當(dāng)我們用Ipad購(gòu)買(mǎi)一個(gè)軟件時(shí)，只需要0.99美元，但有誰(shuí)關(guān)注這0.99美元背后有多少人在購(gòu)買(mǎi)？”
　　
　　影廊應(yīng)該成為影像消費(fèi)的第一站和品質(zhì)保證
　　鐘旭東提倡的“低價(jià)”基于對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同，他認(rèn)為：“也許我們都愿意花1000元買(mǎi)一幅作品，而不愿意花1塊錢(qián)，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)同它的影像素質(zhì)和品質(zhì)，就像購(gòu)買(mǎi)一件品牌服裝一樣。而影廊應(yīng)逐漸成為消費(fèi)者信任的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，以影廊的品牌來(lái)保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)作品的品質(zhì)。這樣一來(lái)，‘山寨’就沒(méi)有什么空間了?！?br/>　　在鐘旭東看來(lái)，中國(guó)的影像市場(chǎng)本有一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)之分，影廊作為影像代理，應(yīng)屬于一級(jí)市場(chǎng)，而拍賣(mài)屬于二級(jí)市場(chǎng)?！芭馁u(mài)公司的作用應(yīng)該是影廊的作品售罄后，拍賣(mài)公司通過(guò)自己的資源了解，經(jīng)客戶(hù)委托從已有的收藏者手中收購(gòu)作品。而現(xiàn)在的影像市場(chǎng)本末倒置了。影廊還沒(méi)有開(kāi)始作品銷(xiāo)售，拍賣(mài)就已經(jīng)開(kāi)始了。而拍賣(mài)的結(jié)果被普遍誤認(rèn)為是作品價(jià)值的定風(fēng)標(biāo)，這打亂了應(yīng)有的市場(chǎng)秩序?！辩娦駯|說(shuō)，“但不能否認(rèn)的是，我們不能排除購(gòu)買(mǎi)者中有投資人群，但我們希望潛在的購(gòu)買(mǎi)者和影像市場(chǎng)能有更多健康的信息，多一些對(duì)藝術(shù)品的欣賞，而不是盲目加入到炒作的人群中?！?br/>