[摘要]首先對(duì)需求偏好相似理論進(jìn)行分析和拓展，并將該理論應(yīng)用到發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的圖書版權(quán)貿(mào)易中，進(jìn)而使用面板數(shù)據(jù)模型對(duì)中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，需求偏好相似理論對(duì)中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不僅適用，而且以該理論為基礎(chǔ)進(jìn)行修正后的模型分析可以較好地測(cè)度中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的影響因素、影響程度及影響路徑，進(jìn)而以此為依據(jù)提出促進(jìn)中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議。
　　[關(guān)鍵詞]需求偏好相似理論　文化貿(mào)易　圖書版權(quán)貿(mào)易　產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易
　　[中圖分類號(hào)]G231　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1009-5853(2011)02-0046-06
　　版權(quán)貿(mào)易是指在版權(quán)許可或版權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中產(chǎn)生的貿(mào)易行為，是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展較為成熟，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加深，版權(quán)貿(mào)易在發(fā)展中國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易中也占有越來越重要的地位。版權(quán)貿(mào)易可分為圖書版權(quán)貿(mào)易、音像制品版權(quán)貿(mào)易、影視作品版權(quán)貿(mào)易、計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)貿(mào)易等，從產(chǎn)品特性來看，又是文化貿(mào)易的重要組成部分。就我國(guó)目前的版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)來看，以2007年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，全國(guó)版權(quán)輸出2593種，僅圖書版權(quán)輸出就占99.2％。從我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易情況來看，2007年，共引進(jìn)圖書版權(quán)10255種，比上一年下降6％；全國(guó)通過出版社輸出圖書版權(quán)2571種，為歷年最高，比上一年增長(zhǎng)25.4％；2007年通過圖書出版社開展的版權(quán)引進(jìn)與輸出比從2006年的5.34：1下降為2007年的3.99：1。盡管我國(guó)已經(jīng)開始在圖書版權(quán)輸出領(lǐng)域取得較為顯著的成績(jī)，但是我國(guó)“圖書版權(quán)”貿(mào)易逆差依然較為嚴(yán)重，因此，深入貫徹走出去戰(zhàn)略，積極拓展對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易空間的任務(wù)依然十分緊迫。
　　根據(jù)需求偏好相似理論，我國(guó)與需求偏好相似的國(guó)家應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的貿(mào)易行為，因此，加強(qiáng)與這些需求偏好相似國(guó)家之間的貿(mào)易往來可以推動(dòng)我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展。然而，我國(guó)由來已久的貿(mào)易戰(zhàn)略和政策傳統(tǒng)歷來重視供給方面的影響，這使得學(xué)術(shù)界很少有人把這一理論用于我國(guó)的貿(mào)易領(lǐng)域，只有李國(guó)疆、曹永琴(2005)和張英、劉渝琳(2007)等少數(shù)學(xué)者在這方面做出了有意義的嘗試，而將該理論應(yīng)用于文化貿(mào)易領(lǐng)域的就更少了。此外，由于圖書版權(quán)貿(mào)易是典型的文化貿(mào)易，具有與一般產(chǎn)品貿(mào)易不同的特性，因此，需求偏好相似理論是否適用于文化貿(mào)易，是否適用于發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家間的圖書版權(quán)貿(mào)易，尚需要進(jìn)行探究。只有通過證明，我們才有依據(jù)將該理論運(yùn)用到中國(guó)的對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易中去，并實(shí)測(cè)影響因素的效果。鑒于此，本文主要針對(duì)圖書版權(quán)貿(mào)易這一文化貿(mào)易領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)研究，在對(duì)需求偏好相似理論加以拓展的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證分析，希望運(yùn)用修正后的需求偏好相似理論測(cè)度中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素、影響程度和影響路徑，并為我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展提出相應(yīng)的建議。
　　1　需求偏好相似理論及其在文化貿(mào)易中的拓展
　　1.1　林德的需求偏好相似理論
　　需求偏好相似理論，又稱重疊需求理論或代表性需求重復(fù)理論，是瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴芬-伯倫斯坦。林德于1961年在其論文《論貿(mào)易和轉(zhuǎn)變》中提出的。與其他貿(mào)易理論不同的是，林德是從需求的角度去分析國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的原因的。他的基本觀點(diǎn)是，國(guó)際貿(mào)易是國(guó)內(nèi)貿(mào)易的延伸，在本國(guó)消費(fèi)或投資生產(chǎn)的產(chǎn)品才能夠成為潛在的出口產(chǎn)品；產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)、流向及貿(mào)易量的大小決定于本國(guó)的需求偏好，而一國(guó)的需求偏好又決定于該國(guó)的平均收入水平；兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者需求偏好越相似，一國(guó)的產(chǎn)品也就越容易打人另一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，因而這兩個(gè)國(guó)家之間的貿(mào)易量就越大。
　　實(shí)際上，林德的需求偏好相似理論隱含著許多內(nèi)容：其一，其目的是用來解釋當(dāng)代工業(yè)國(guó)家之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，強(qiáng)調(diào)的是發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易往來，尤其是工業(yè)制成品在發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易。其二，盡管決定需求偏好的因素很多，諸如收入、總體的相對(duì)價(jià)格、政府規(guī)章管理、氣候與地形、喜愛偏好等，但，在林德看來，收入是決定需求偏好和需求結(jié)構(gòu)的主要因素。其三，重點(diǎn)關(guān)注的是工業(yè)消費(fèi)品特別是工業(yè)奢侈品的貿(mào)易。其四，由于人均收入高的國(guó)家會(huì)需要高質(zhì)量的制成品(奢侈品)，而人均收入低的國(guó)家則會(huì)對(duì)低質(zhì)量的產(chǎn)品(必需品)存在需求，因此，富國(guó)(工業(yè)化國(guó)家)將希望同其他富國(guó)進(jìn)行貿(mào)易，窮國(guó)(發(fā)展中國(guó)家)則可能與其他窮國(guó)結(jié)成貿(mào)易伙伴。其五，非常重要的一點(diǎn)是，進(jìn)出口貿(mào)易總量雖然能夠代表兩國(guó)之間的貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易水平，但是，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平卻從實(shí)質(zhì)上表明兩國(guó)之間貿(mào)易結(jié)構(gòu)和貿(mào)易雙向流動(dòng)的平衡程度。
　　1.2　需求偏好相似理論在文化貿(mào)易中的拓展
　　文化貿(mào)易與一般的工業(yè)品貿(mào)易主要存在兩個(gè)方面的區(qū)別，一方面，文化貿(mào)易的需求是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的產(chǎn)物，因此，它嚴(yán)重依賴于某個(gè)收入的門檻水平，只有達(dá)到這個(gè)水平，文化消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)才能顯現(xiàn)和形成。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到1000—3000美元階段，居民吃穿類消費(fèi)比重顯著下降，住用類比重顯著上升，住房、汽車、交通、通信、教育、旅游、文化娛樂和服務(wù)性消費(fèi)等成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)：當(dāng)一國(guó)的人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí)，文化需求將強(qiáng)烈凸現(xiàn)，文化消費(fèi)將達(dá)到GDP的30％—40％。另一方面，文化是文化產(chǎn)品或服務(wù)的核心要素之一，因此，除了收入水平之外，文化因素對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的需求偏好的影響程度有所增強(qiáng)。依據(jù)這兩方面的區(qū)別，我們對(duì)需求偏好相似理論在文化貿(mào)易中的應(yīng)用作出以下擴(kuò)展。
　　
　　一是需求偏好相似理論不應(yīng)僅以絕對(duì)的收入水平近似或者是否處于同一個(gè)收入等級(jí)來考察需求結(jié)構(gòu)，實(shí)際上，我們要考察的是收入差距與貿(mào)易量的相關(guān)性。因此，該理論所能解釋的文化貿(mào)易在國(guó)際間的往來不會(huì)僅限于發(fā)達(dá)國(guó)家之間或者發(fā)達(dá)中國(guó)家之間的交易，還可能在發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易中存在相似效應(yīng)。尤其，當(dāng)文化貿(mào)易取決于一定收入門檻時(shí)，其貿(mào)易更可能是發(fā)生在某一個(gè)收入水平以上的兩個(gè)國(guó)家之間，當(dāng)然，在這個(gè)層面上，收入水平差距就可能產(chǎn)生與工業(yè)制成品貿(mào)易相同的作用。
　　二是由不同的歷史文化、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣造成的文化因素或者文化差異在某種程度上可能會(huì)成為影響一國(guó)需求結(jié)構(gòu)的重要因素，而且這種因素影響的大小取決于文化產(chǎn)品或服務(wù)的供給能力以及國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。因此，地緣相鄰、歷史文化同根、收入水平相似的兩國(guó)之間的需求偏好相似度最強(qiáng)。在這里，我們將最初的收入水平相似擴(kuò)展到收入水平和文化相似共同決定需求偏好相似。
　　
　　三是競(jìng)爭(zhēng)的需要、意識(shí)形態(tài)等因素催生的“文化例外”原則，說明發(fā)達(dá)國(guó)家之間在文化貿(mào)易上的沖突和抵制，與此同時(shí)，處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展中國(guó)家的文化消費(fèi)需求迅速增長(zhǎng)，但卻由于缺乏技術(shù)、市場(chǎng)、資金等，存在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有效供給不足的現(xiàn)象，中等收入的發(fā)展中國(guó)家在某種程度上主要從文化產(chǎn)業(yè)的上游國(guó)家進(jìn)口，而對(duì)收入水平近似的下游國(guó)家進(jìn)口較少。因此，發(fā)達(dá)國(guó)家之間在發(fā)生文化貿(mào)易的同時(shí)，也會(huì)大幅度地與進(jìn)入文化消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)生大量的文化貿(mào)易往來，但是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)不高。
　　四是從動(dòng)態(tài)發(fā)展來看，當(dāng)國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)比較平衡，文化交流增多，文化差異減弱時(shí)，各國(guó)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)會(huì)逐步提高，也就是說，如果能夠排除供給方面的影響，需求相似偏好理論在文化貿(mào)易中的適用性可能更加有效。
　　2　中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析
　　圖書版權(quán)貿(mào)易是文化貿(mào)易的一個(gè)重要類別，那么，需求偏好相似理論究竟能否解釋中國(guó)的對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易呢?如果能的話，運(yùn)用該理論對(duì)中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易影響因素進(jìn)行測(cè)度研究的結(jié)果又如何呢?本文將首先以2007年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)考察中國(guó)對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易的國(guó)別分布情況，對(duì)需求偏好相似理論的適用性進(jìn)行初步判斷，然后通過計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型來實(shí)證檢驗(yàn)。
　　
　　
　　
　　2.1　中國(guó)圖書版權(quán)國(guó)別貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析
　　如圖1、圖2所示，根據(jù)2007年的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易地區(qū)集中在北美、歐洲和亞洲三大區(qū)域，北美和亞洲的貿(mào)易往來比重基本持平，分別為32.1％和31.1％；從收入水平來看，與我國(guó)發(fā)生圖書版權(quán)貿(mào)易的國(guó)家主要是中高收入國(guó)家，其中，高收入國(guó)家占85％左右，中等收入國(guó)家只有1.5％左右，其他收入國(guó)家也只有約13.6％的比例；從具體國(guó)家或地區(qū)來看，美國(guó)一枝獨(dú)秀，與中國(guó)往來的圖書版權(quán)貿(mào)易的比例約為31，8％，英國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)次之，分別為13.6％和11_9％，日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、新加坡和中國(guó)香港也有一定的比重。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以初步獲得以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。
　　第一，從圖書版權(quán)貿(mào)易的地理分布來看(見圖1和圖2)，盡管歐美國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)要遠(yuǎn)比亞洲國(guó)家成熟和發(fā)達(dá)得多，但亞洲國(guó)家與中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易舉足輕重，這表明了地理相鄰、文化相通等因素起到一定的作用。
　　第二，從圖書版權(quán)貿(mào)易的收入方向來看(見圖3)，貿(mào)易主要發(fā)生在中國(guó)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家之間，這表明文化貿(mào)易在貿(mào)易往來上的收入上游化特征，是收入門檻對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行約束的表現(xiàn)，在某種程度上可以解釋中國(guó)與低收入國(guó)家貿(mào)易程度較小的現(xiàn)象，但并不能據(jù)此判斷需求偏好相似理論失效，恰恰相反，這一現(xiàn)象反映了該理論在文化貿(mào)易應(yīng)用的適用性。在圖3中，我們特別把高收入國(guó)家分成4個(gè)組，即人均GNP在10001—20000美元(第1組)、20001—30000美元(第2組)、30001—40000美元(第3組)和40000美元以上(第4組)。從圖中來看，除了第4組的美國(guó)和英國(guó)總比重占到45.4％以外，第1組、第3組和第2組的比重分別達(dá)到了17.7％、15 5％和6.1％，是包含雙邊貿(mào)易國(guó)最多的組。這表明，即使美國(guó)和英國(guó)的產(chǎn)業(yè)供給能力強(qiáng)，但是，人均收入差距導(dǎo)致的需求結(jié)構(gòu)差異的確起到了負(fù)面影響。
　　第三，從圖書版權(quán)貿(mào)易的雙邊流向來看，由于中國(guó)人均GNP在2006年已經(jīng)超過2000美元的水平，整個(gè)社會(huì)文化消費(fèi)持續(xù)升溫，需求多樣化特征也日益顯現(xiàn)。盡管國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模正逐步擴(kuò)大，但在各種因素的制約下，文化產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量還有待提高，版權(quán)引進(jìn)一直超過版權(quán)輸出，因此，中國(guó)對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易中存在著較大的不對(duì)稱性。為了排除貿(mào)易各國(guó)供給能力的影響，我們使用格魯貝爾一勞埃德指數(shù)來衡量?jī)蓢?guó)之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，以此來考察收入差距和文化因素對(duì)雙向貿(mào)易程度的影響。從圖4可以看出，俄羅斯、韓國(guó)、新加坡、加拿大與中國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)是最高的。如果該指數(shù)足以剔除供給方面的影響的話，那么，該數(shù)據(jù)基本可以說明，收入差距越小、地理越接近、文化越共通，即需求偏好與中國(guó)越相似，其與中國(guó)的貿(mào)易往來程度越高。我們可以初步判斷，經(jīng)過拓展的需求偏好相似理論是可以解釋圖書版權(quán)貿(mào)易的。
　　下面，我們將在上述分析的基礎(chǔ)上，采用較為嚴(yán)格的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法來檢驗(yàn)中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)是否符合需求偏好相似理論，并進(jìn)一步對(duì)相關(guān)影響因素的效應(yīng)進(jìn)行測(cè)度。
　　2.2　基于面板數(shù)據(jù)的計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析
　　2.2.1　模型構(gòu)建
　　為了更好地檢驗(yàn)理論的適用性以及由此進(jìn)行影響因素測(cè)度，我們?cè)跇?gòu)建模型的過程中，考慮了以下幾個(gè)因素。
　　一是需求偏好相似理論是從需求角度來解釋產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的，但是，需求并不是決定產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的唯一因素，尤其對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)而言，供給能力也是一個(gè)很重要的影響面。因此，我們?cè)谀Ｐ椭屑尤肓薌DP這一變量，代表一國(guó)的進(jìn)出口能力，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，GDP更是有效地決定一國(guó)生產(chǎn)能力和出口能力的變量。除了人均收入水平以外，收入階段也是影響兩國(guó)貿(mào)易量的因素，因?yàn)椴煌氖杖腚A段預(yù)示不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
　　二是根據(jù)林德的需求偏好相似理論，兩國(guó)的需求偏好越相似，貿(mào)易量就越大，而一國(guó)的需求偏好又決定于該國(guó)的平均收入水平，兩國(guó)的平均收入水平差距越小，兩國(guó)的貿(mào)易量就越大。因此，在模型中我們選取了中國(guó)與其他各國(guó)人均國(guó)民收入之差的絕對(duì)值作為自變量，代表兩國(guó)之間需求偏好相似程度。
　　三是根據(jù)文化貿(mào)易的特殊性，我們還認(rèn)為，文化因素或者文化差異有可能也應(yīng)該成為影響需求偏好的一個(gè)因素，因此，在模型中，我們還加入了兩國(guó)之間的文化距離指數(shù)作為代表需求偏好相似程度的另一變量?！拔幕嚯x”是霍夫斯泰德(Hofstede，1980)提出的用以說明不同國(guó)家或者文化群體之間“文化相近”程度的概念，包括各國(guó)的權(quán)力距離指數(shù)(PDI)、個(gè)人主義指數(shù)(IDV)、男權(quán)主義指數(shù)(MAS)、不確定性規(guī)避指數(shù)(UAI)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的取向(LTO)5個(gè)維度的變量。科格特和辛(Kogut&Singh，1988)將其具體化為文化距離指數(shù)，用以下公式來表示：CD：=Σ[(l－l))lv]15，其中，μ表示東道國(guó)，CD是國(guó)與東道國(guó)的文化差異，l代表j國(guó)的第i個(gè)文化維度變量，V是第i個(gè)文化維度的方差。
　　根據(jù)上述考慮，我們可以構(gòu)建基于面板數(shù)據(jù)的線性回歸方程：
　　
　　
　　其中，LNCHI為f時(shí)期i國(guó)與中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易總和的對(duì)數(shù)，LNGDP為t時(shí)期／國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值的對(duì)數(shù)，LNARG為t時(shí)期／國(guó)與中國(guó)人均GNP之差的絕對(duì)值的對(duì)數(shù)，TYPE為t時(shí)期i國(guó)所處的收入階段，CD為t時(shí)期i國(guó)的文化距離。
　　為了便于觀察，我們把方程相應(yīng)地簡(jiǎn)化為(新的變量分別與上述方程一一對(duì)應(yīng))：
　　B=β+βGD+βRD+βRT+βCD+ε
　　現(xiàn)在，驗(yàn)證“中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易是否符合需求偏好相似理論”這一命題已經(jīng)轉(zhuǎn)化為考察模型相關(guān)系數(shù)的正負(fù)性質(zhì)問題。如果中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易符合該理論的話，β和β應(yīng)當(dāng)為負(fù)，由于我們認(rèn)為供給能力也是影響兩國(guó)貿(mào)易規(guī)模的重要因素，因此，β應(yīng)當(dāng)為正，考慮到文化貿(mào)易生產(chǎn)和消費(fèi)的收入上游化特征，β也應(yīng)該為正。
　　2.2.2　數(shù)據(jù)來源與使用的說明
　　本文對(duì)中國(guó)對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)進(jìn)行研究，選取了2000-2006年7年間的11個(gè)國(guó)家和地區(qū)與中國(guó)的雙邊貿(mào)易情況作為分析樣本，并搜集了各個(gè)變量的時(shí)間序列／截面數(shù)據(jù)。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的圖書版權(quán)貿(mào)易量主要指國(guó)際間或不同地區(qū)間的涉外版權(quán)貿(mào)易行為，它包括兩個(gè)方面：一是中國(guó)的出版社向海外的出版商出售版權(quán)；二是中國(guó)的出版社從海外出版商或版權(quán)所有人手里引進(jìn)和購(gòu)買版權(quán)，諸如中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、中國(guó)澳門這樣的特殊地區(qū)問題，也被列入到統(tǒng)計(jì)中。圖書版權(quán)統(tǒng)計(jì)的單位是種數(shù)，版權(quán)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來自國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)站。
　　根據(jù)上文提到的有關(guān)世界消費(fèi)率變動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)以及世界銀行在《2000／2001年世界發(fā)展報(bào)告》中對(duì)收入類別的分類，將收入水平分為0-755美元、756-1000美元、1001-3000美元、3001-9266美元、9267美元以上5個(gè)組別，分別被賦予1、2、3、4、5五個(gè)數(shù)值。
　　我們將根據(jù)霍夫斯泰德(Hofstede)在研究中提供的各項(xiàng)文化維度指標(biāo)自行計(jì)算文化距離指數(shù)，由于部分樣本國(guó)的“長(zhǎng)遠(yuǎn)的取向”這一維度的數(shù)值缺失，我們僅使用最初的四個(gè)維度指標(biāo)對(duì)文化距離指數(shù)進(jìn)行計(jì)算，并假定在連續(xù)的考察期內(nèi)，各國(guó)與我國(guó)的文化距離指數(shù)變化不大，可以在不同年度直接使用。
　　各國(guó)GDP和人均GNP數(shù)據(jù)來自《國(guó)際統(tǒng)計(jì)年鑒2003年《國(guó)際統(tǒng)計(jì)年鑒2005國(guó)際統(tǒng)計(jì)年鑒2008》《臺(tái)灣統(tǒng)計(jì)年鑒2006》等。
　　bQ6pqZl8pu4HFeL4fBsub7oWtLG/V6SeQdvjKhkNGD0=2.2.3　模型估計(jì)及結(jié)果分析
　　根據(jù)模型和分析的需要，我們將采用基于面板數(shù)據(jù)的多元線性回歸，由于本模型選取的基本上是總體樣本，并且我們所要重點(diǎn)關(guān)注的是收入差距變量和文化差異變量與圖書版權(quán)貿(mào)易之間的關(guān)系，特別是影響方向，而不需要推測(cè)總體樣本和分析不同國(guó)家的截距影響等問題，因此，我們選擇混合模型進(jìn)行估計(jì)。為了消除截面異方差等因素的影響，本文在回歸時(shí)使用通過“按截面取權(quán)數(shù)”(crosssectionwelghts)、“迭代至收斂”(iterate to convergence)進(jìn)行修正的GLS估計(jì)，樣本區(qū)間為2000-2006年，數(shù)據(jù)為非平衡數(shù)據(jù)，通過Eviews3.1軟件進(jìn)行估計(jì)的結(jié)果如下。
　　估計(jì)結(jié)果表明，調(diào)整后的決定系數(shù)達(dá)到0.996954，說明模型的擬合優(yōu)度很高，Eviews直接給出統(tǒng)計(jì)量的檢驗(yàn)值也很大，其相伴概率幾乎為零，證明了方程的顯著性。從4個(gè)解釋變量的回歸系數(shù)的統(tǒng)計(jì)值和相伴概率來看，回歸系數(shù)都在0.1％的水平上顯著。從整體來看，模型回歸的結(jié)果不錯(cuò)。
　　從回歸結(jié)果來看：決定需求偏好結(jié)構(gòu)的人均收入水平差距與Nd9PnLMh7AU0M7qoaOvMOqETKvPfAS8YFbjTMdWRa+M=貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，而且非常顯著，說明林德的理論符合中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)。文化距離指數(shù)與貿(mào)易規(guī)模也呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，這說明我們?cè)诳紤]文化貿(mào)易特性的基礎(chǔ)上納入的文化差異因素也符合我們對(duì)該理論在文化貿(mào)易領(lǐng)域的拓展。國(guó)民生產(chǎn)總值對(duì)兩國(guó)貿(mào)易的影響發(fā)揮著積極的作用，這是因?yàn)椋粐?guó)國(guó)民生產(chǎn)總值是刻畫該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的指標(biāo)，代表了一國(guó)圖書出版業(yè)的供給能力，當(dāng)一國(guó)生產(chǎn)文化產(chǎn)品或服務(wù)的增加速度超過需求增長(zhǎng)的速度時(shí)，該國(guó)便有能力向他國(guó)出口，從而推動(dòng)中國(guó)在圖書版權(quán)引進(jìn)方向的規(guī)模，這也表明需求偏好相似理論在圖書版權(quán)貿(mào)易中的適用性。國(guó)家的收入水平或收入類別與貿(mào)易規(guī)模正相關(guān)，且影響程度是四個(gè)變量中最大的，這突出說明文化貿(mào)易的生產(chǎn)與消費(fèi)要比一般物質(zhì)產(chǎn)業(yè)更加依賴于收入水平和收入級(jí)別，體現(xiàn)了圖書版權(quán)貿(mào)易收入上游化的特征。
　　更進(jìn)一步地，我們還可以用上面提到的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)來檢驗(yàn)實(shí)質(zhì)貿(mào)易往來結(jié)構(gòu)與需求偏好相似理論的相符性。在計(jì)算2006年圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的基礎(chǔ)上，利用Eviews3.1軟件，分別做出產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(IIT)與人均收入差距對(duì)數(shù)變量(RD)、文化距離指數(shù)(CD)的相關(guān)性散點(diǎn)圖(見圖5)。從圖中趨勢(shì)可以看出，中國(guó)2006年圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易程度的確與人均收入水平差距和文化距離呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)分別為和，這說明人均收入水平差距小、文化距離指數(shù)小，即需求偏好相似的國(guó)家之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也相對(duì)較高，這與該理論的預(yù)測(cè)相符。
　　3　結(jié)論及啟示
　　根據(jù)需求偏好相似理論及其在文化貿(mào)易領(lǐng)域中的擴(kuò)展內(nèi)容，本文采用經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證和計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型兩種方式對(duì)中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析，檢驗(yàn)結(jié)果說明中國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易往來結(jié)構(gòu)都是符合需求偏好相似理論的，該理論也可以解釋發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的圖書版權(quán)貿(mào)易：與此同時(shí)，通過加入供給面的因素，模型很好地測(cè)度了中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的影響因素效應(yīng)。
　　既然如此，我們就可以利用需求偏好相似理論來指導(dǎo)中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。
　　首先，減少文化差異帶來的負(fù)面影響，可以有效地?cái)U(kuò)大中國(guó)對(duì)世界各國(guó)的圖書版權(quán)輸出規(guī)模，也可以提升中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力。文化合作與交流、商業(yè)宣傳與推廣、政府參與與扶持等都是很好的方式。2004年啟動(dòng)的“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”就是典型的例子，該計(jì)劃包括資助翻譯費(fèi)、鼓勵(lì)外國(guó)出版商和出版機(jī)構(gòu)翻譯出版發(fā)行中國(guó)圖書、向國(guó)外圖書館贈(zèng)送關(guān)于中國(guó)的圖書等內(nèi)容，有利于構(gòu)建一個(gè)世界各國(guó)或地區(qū)出版交流的平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)走向世界。
　　其次，中國(guó)在與各國(guó)發(fā)展圖書版權(quán)貿(mào)易方面應(yīng)當(dāng)有所側(cè)重。與中國(guó)需求偏好相似的國(guó)家例如新加坡、韓國(guó)、俄羅斯聯(lián)邦、日本、法國(guó)，以及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)等，其人均收入差距和文化差異相對(duì)較小、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平較高，因此，與中國(guó)會(huì)有更大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易空間，與中國(guó)的雙邊貿(mào)易會(huì)以更快的速度增長(zhǎng)、以更廣的范圍進(jìn)行交易。
　　再次，從模型中，我們還可以看出，一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也是影響雙邊貿(mào)易規(guī)模的重要因素。例如，美國(guó)、英國(guó)都是文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，他們現(xiàn)在正以壓倒眾多對(duì)手的實(shí)力向海外傾銷自己的文化產(chǎn)品或服務(wù)，這說明一國(guó)的生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力以及與之俱來的國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在圖書版權(quán)貿(mào)易中發(fā)揮著重要作用。這讓我們認(rèn)識(shí)到，中國(guó)在圖書版權(quán)貿(mào)易上的逆差并不能說明世界不需要我們中國(guó)的文化，不喜歡中國(guó)的文化，而很可能是我們中國(guó)的文化生產(chǎn)實(shí)力不夠，缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的了解，尚未達(dá)到有效的輸出規(guī)模。因此，采用積極的方式促進(jìn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略所不能忽視的問題，只有同時(shí)關(guān)注兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，才可以獲得互惠互利的效果。
　　最后，雖然中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出明顯的收入上游化特征，低于中國(guó)人均收入水平的國(guó)家在消費(fèi)上也還不具備規(guī)模，但是，對(duì)于人均收入將要或者已經(jīng)超過1000美元、3000美元大關(guān)，具備地理鄰近、文化共通、邦交友好特征的發(fā)展中國(guó)家也要加以重視，因?yàn)楫?dāng)這些國(guó)家的居民在步入文化需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的收入門檻時(shí)，會(huì)產(chǎn)生旺盛的文化消費(fèi)需求，加強(qiáng)各種交流，注重培養(yǎng)他們對(duì)中國(guó)文化的理解和喜好將為未來中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展注入新的力