[摘要]圖書運(yùn)作的全過程中，策劃編輯扮演著總設(shè)計(jì)師的角色：在這個(gè)過程的各個(gè)階段，策劃編輯扮演的角色各不相同。本文分選題策劃、組稿、審稿和加工、書名和輔文設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、推廣與營(yíng)銷幾個(gè)階段，闡述如何對(duì)一本書進(jìn)行全程策劃。
　　[關(guān)鍵詞]全程策劃選題策劃組稿編審裝幀設(shè)計(jì)
　　[中圖分類號(hào)]G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009—5853(2011)06—0029—04
　　隨著編輯職能由生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，圖書全程策劃(也稱整體策劃)成為圖書編輯的基本職責(zé)。從選題策劃到營(yíng)銷推廣，策劃編輯必須在不同程度上參與圖書運(yùn)作的每一個(gè)過程。策劃編輯要有所為，有所不為，才能成功地實(shí)現(xiàn)策劃目的。那么，策劃編輯該怎樣在圖書運(yùn)作的全過程中扮演好每一個(gè)不同的角色呢?
　　1、樹立三個(gè)觀念
　　質(zhì)量觀念。質(zhì)量的內(nèi)容是多方面的。外在質(zhì)量包括印制裝幀質(zhì)量，這是很容易為讀者觀察和體會(huì)到的，在讀者與圖書一開始接觸的過程中，就對(duì)讀者有直接影響。另一方面是內(nèi)在質(zhì)量，不僅指圖書的文字質(zhì)量，更是指圖書的內(nèi)容質(zhì)量。圖書是知識(shí)運(yùn)行和傳播的工具，圖書內(nèi)容是否客觀真實(shí)、是否有創(chuàng)新性、是否準(zhǔn)確和精確、是否切合讀者需要，關(guān)系到圖書功效的發(fā)揮。從讀者角度看，這也關(guān)系到讀者是否愿意更近地接受圖書。
　　市場(chǎng)觀念。編輯在操作圖書時(shí)，不管在哪個(gè)階段都要想到圖書是商品，必須通過交換才能實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值。因此編輯要了解讀者，了解市場(chǎng)。讀者是客觀存在的，但市場(chǎng)是要靠讀者建立的。讀者群很大，但必須有閱讀需求；有了閱讀需求，還必須有購買能力。這就給負(fù)責(zé)選題策劃的人員提出了挑戰(zhàn)，能否準(zhǔn)確、及時(shí)地搜集市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)脈搏，并從大量數(shù)據(jù)中匯總出有效信息作為產(chǎn)品研發(fā)依據(jù)，就成為一個(gè)成功策劃人進(jìn)行選題策劃的關(guān)鍵一環(huán)。
　　品牌觀念。品牌是市場(chǎng)運(yùn)行的結(jié)果，品牌觀念是市場(chǎng)觀念的重要組成部分。出版社在市場(chǎng)中靠質(zhì)量、靠服務(wù)形成有特色、有影響的產(chǎn)品，即為品牌產(chǎn)品，它有助于出版社形象的塑造，優(yōu)異的出版社形象又帶動(dòng)品牌形象的提升。品牌觀念是編輯有整體意識(shí)的體現(xiàn)。編輯在選題時(shí)，要充分考慮出版社的品牌和特色，選題應(yīng)加強(qiáng)這種特色，更為理想的是，成為出版社新的品牌產(chǎn)品。2做好圖書全程策劃工作的技巧
　　2.1選題策劃應(yīng)避免三個(gè)“不到位”
　　在圖書全程策劃的選題策劃階段，策劃編輯更像是產(chǎn)品的總設(shè)計(jì)師，他必須用系統(tǒng)工程理念來做好這一環(huán)節(jié)的工作。選題策劃階段是圖書制作過程中最為重要的一環(huán)，在此階段形成的決策一旦實(shí)施，想在后面環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整是很難的。
　　編輯策劃的目標(biāo)就是要把“合適作者的合適書稿在合適的時(shí)間帶到合適的市場(chǎng)”，因此，策劃編輯在這一階段的工作中，一定要力爭(zhēng)避免三個(gè)“不到位?！?br/>　　一是讀者調(diào)查和分析不到位。讀者雖然并不等于市場(chǎng)，但可以用來預(yù)測(cè)市場(chǎng)，因此，讀者調(diào)查和分析一向被看作出版界對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)的最可靠手段。但是，從目前的出版實(shí)踐來看，翔實(shí)的讀者調(diào)查和分析做得非常少。確實(shí)，讀者調(diào)查與分析非常困難，既要掌握相關(guān)技術(shù)手段，又要耗費(fèi)極大的精力，需要極大的耐心。但是，無論如何，做是必須的。編輯人員應(yīng)探索和研究如何用會(huì)見、詢問、發(fā)調(diào)查函、做小實(shí)驗(yàn)等方法展開調(diào)查，學(xué)會(huì)用統(tǒng)計(jì)等方法分析調(diào)查結(jié)果。在這方面，出版社應(yīng)該提供必要的手段和條件，并要求責(zé)任編輯在策劃書中寫明讀者的詳細(xì)情況。
　　二是圖書的投入產(chǎn)出預(yù)算不到位。這項(xiàng)工作不一定要責(zé)任編輯去完成，但責(zé)任編輯要掌握結(jié)果，要根據(jù)情況仔細(xì)調(diào)整相關(guān)數(shù)據(jù)。目前的情況是，編輯不太重視這一預(yù)算，或者不太了解圖書成本組成及產(chǎn)出的預(yù)算原理，無法正確進(jìn)行預(yù)算。還有一個(gè)問題是，一些出版社無法給編輯提供一種靈活的(參數(shù)設(shè)置靈活)、反映出版預(yù)算真正規(guī)律的程序，現(xiàn)有程序要么過于簡(jiǎn)單，計(jì)算不精確，要么有缺陷，有原理性錯(cuò)誤，不準(zhǔn)確。
　　三是圖書宣傳、廣告和推廣計(jì)劃不到位。從營(yíng)銷學(xué)上說，廣告和宣傳是兩個(gè)概念，廣告需要向媒體公開支付費(fèi)用，而宣傳無需為占用報(bào)刊版面、播映時(shí)間而支付費(fèi)用。從這一點(diǎn)上看，宣傳一般為新聞活動(dòng)，有高度的真實(shí)感，不會(huì)令讀者反感，反而有一種潛在的促銷作用。因此。在選題策劃時(shí)，不但要做好宣傳、廣告計(jì)劃，而且必須要注意方法和效果，盡量制造無償宣傳的機(jī)會(huì)，為銷售出一把力。
　　2.2組稿重在找到合適作者并與之充分溝通
　　組稿是落實(shí)選題策劃的第一步。在組稿過程中，編輯要確定作者，提出編寫體例，確定編寫大綱，審查樣稿，簽訂出版合同?？傊M織稿件編寫活動(dòng)。
　　加強(qiáng)組稿職能，是保證書稿質(zhì)量的重要一環(huán)。有合適的作者，用合適的編寫方法，才能得到合乎規(guī)劃的作品。編輯在這個(gè)過程中應(yīng)及時(shí)指導(dǎo)和監(jiān)控，給作者提供適合寫作的文字材料(包括體例說明、參考書目等)和各種便利。
　　尋找到合適的作者是組稿工作的首要任務(wù)。所謂作者合不合適有兩層意思。一是作者的專長(zhǎng)是否與選題對(duì)路，切莫讓作者邊學(xué)習(xí)邊寫作。二是要充分了解作者的實(shí)際情況，包括身體狀況、科研狀況、社會(huì)活動(dòng)狀況和寫作任務(wù)狀況等，以保證作者有充裕的寫作時(shí)間。寫作時(shí)間不能倉促，但也不可任作者拖延。
　　與作者充分溝通，才能編寫出“不走樣”的圖書。策劃編輯一定要不遺余力地將編寫意圖傳達(dá)給作者，并以要求作者編寫大綱和樣章的方式，確認(rèn)作者已經(jīng)完全理解。在寫作過程中，編輯也不應(yīng)忽視與作者的溝通，既要了解作者在寫作中遇到的困難，也要在作者寫作“漸入佳境”時(shí)，引導(dǎo)作者去發(fā)現(xiàn)更好的內(nèi)容編排形式。
　　2.3審稿和加工要防止走兩個(gè)極端
　　加強(qiáng)審稿，主要是規(guī)范審稿過程，嚴(yán)格執(zhí)行審稿規(guī)范。如果請(qǐng)外審，編輯還要在宏觀上對(duì)審稿進(jìn)行把握，審慎處理編輯、作者、審者之間的關(guān)系。加工的重要意義在于消除書稿差錯(cuò)，提升書稿質(zhì)量。圖書質(zhì)量是出版企業(yè)的無形資產(chǎn)，無論是策劃編輯還是加工編輯都要抱著求生存的憂患意識(shí)對(duì)待書稿的加工整理。
　　策劃編輯在審稿和加工時(shí)容易走兩個(gè)極端。一個(gè)極端是策劃編輯把過多的精力投入到這兩項(xiàng)工作上，從全程策劃觀點(diǎn)看，編輯加工只是圖書產(chǎn)品制作的一部分，而不是全部。另一個(gè)極端是認(rèn)為審稿是審稿人的事，編輯加工是加工編輯的事，策劃編輯不做過多干涉。這兩個(gè)極端都要防止。一方面，策劃編輯應(yīng)把需要重點(diǎn)關(guān)注的問題向?qū)徃迦藛T和編輯加工人員交待清楚，比如有政治問題傾向的部分、內(nèi)容準(zhǔn)確性不易把握的地方等。另一方面，策劃編輯也不能一味地依賴審稿人員和加工人員，對(duì)他們提出的修改意見要結(jié)合選題構(gòu)想實(shí)事求是、客觀地加以對(duì)待。對(duì)于重大修改，一定要與作者溝通。
　　2.4書名和輔文設(shè)計(jì)要精心
　　書名和前言、目錄、內(nèi)容提要、后記等輔文的作用不能輕視。讀者在購書過程中，基本上是通過書名和輔文來快速了解圖書的主旨和特色，尤其是書名、目錄和內(nèi)容提要。策劃編輯在書名和輔文編輯中最容易陷入的一個(gè)誤區(qū)是認(rèn)為確定書名、撰寫輔文是作者的事。正確的做法應(yīng)該是編輯將作者提供的書名和輔文改造成吸引讀者的砝碼。
　　書名是書籍的心靈之窗，好的書名有助于成就暢銷書。書名要代表書的內(nèi)容，要能吸引讀者拿起書，有興趣翻閱內(nèi)文。書名在書籍的整體設(shè)計(jì)中占據(jù)極其重要的位置，書籍的一切設(shè)計(jì)都應(yīng)該圍繞書名展開。
　　目錄如同餐廳里的菜單。一般而言，讀者會(huì)先看書名、書腰、封面，然后就是目錄。許多作者和編輯在內(nèi)文上耗盡心力，卻不肯在目錄上多花心思，而招致失敗。
　　前言和后記與目錄一樣重要，務(wù)必打動(dòng)人心。編輯也要投入更多的心力，切不可隨便讓作者寫個(gè)前言，而應(yīng)對(duì)作者說：“請(qǐng)務(wù)必寫出讓讀者讀過以后，就想買這本書的前言與后記來！”
　　2.5裝幀設(shè)計(jì)要有整體設(shè)計(jì)觀
　　策劃編輯應(yīng)掌握?qǐng)D書整體設(shè)計(jì)的基本知識(shí)及相關(guān)知識(shí)，具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。同時(shí)，還要有整體設(shè)計(jì)觀念。編輯應(yīng)充分了解特定圖書的讀者對(duì)象，主動(dòng)與美術(shù)編輯溝通，共同促進(jìn)圖書質(zhì)量的提高。從確定選題到落實(shí)作者，從書稿內(nèi)容編輯到圖書裝幀形式的確定，編輯應(yīng)該將對(duì)圖書的整體設(shè)計(jì)構(gòu)思貫穿其中。
　　圖書的整體設(shè)計(jì)是指根據(jù)圖書的內(nèi)涵、風(fēng)格特點(diǎn)等進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，它不僅僅是傳統(tǒng)意義上的封面設(shè)計(jì)，還至少應(yīng)該包括開本尺寸、字體與版式、材料選擇、裝訂形式及印刷工藝的設(shè)計(jì)等。
　　封面設(shè)計(jì)應(yīng)能通過文字、材料、構(gòu)圖、色彩、工藝等表現(xiàn)出圖書的獨(dú)特風(fēng)格，并能引起讀者的購買欲。廣義的封面是針對(duì)內(nèi)文設(shè)計(jì)而言的，指包在圖書外部的整體，包括封面、封底、書脊、勒口、扉頁等各個(gè)部分。封面是書的臉，策劃編輯要善于引導(dǎo)美術(shù)編輯運(yùn)用豐富的裝幀藝術(shù)來造就圖書封面的各種表情，真正抓住讀者眼球。書脊是書籍的第二張臉，很多時(shí)候，書籍是放在書架上的，讀者在購書時(shí)首先看到的只有書脊，如果書脊設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和符號(hào)意識(shí)，肯定能吸引讀者。封底是書籍整體美的一部分，忽視封底設(shè)計(jì)，書籍的整體美感會(huì)遭到破壞。勒口是封面審美的延伸，可以利用勒口為讀者提供更多信息。
　　內(nèi)文設(shè)計(jì)包括開本選擇、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)題文字設(shè)計(jì)、字體字號(hào)選用、內(nèi)文用紙及印刷等，都應(yīng)做細(xì)致的構(gòu)思以增加圖書的吸引力。開本的選擇要以圖書的內(nèi)容、容量、用途及讀者對(duì)象等為依據(jù)，要有利于文字和圖片內(nèi)容的展開，便于翻閱。版式設(shè)計(jì)首先應(yīng)該“漂亮”，文字和圖片的排列應(yīng)該舒暢，讓閱讀更加輕松和有趣。同時(shí)，版式設(shè)計(jì)還應(yīng)符合讀者閱讀的視5DoV/R00ssrPDhqzZZubz3jPnVb42HryEAoMlPQ2h3w=覺規(guī)律，即“易讀”，不能一味為了求新而將文字圖片無規(guī)律任意排放。字體字號(hào)的選用要根據(jù)書稿內(nèi)容和讀者對(duì)象的不同有所區(qū)別，字號(hào)、字距、行間距等要讓讀者感到疏朗、流暢。此外，在書中的空白處作一番精心修飾，選擇合適內(nèi)文用紙的印刷，都能給圖書增添幾分姿色。
　　2.6推廣與銷售的重點(diǎn)是做好發(fā)行人員的協(xié)助者
　　圖書推廣與銷售不僅是發(fā)行人員的事，它是編輯工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)榫庉嫃囊婚_始就是圖書的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。但是，編輯不可能puWIbhRYNK25wIpMvNbHCBTKm1uRrfcB4KYwegt5JEI=去做發(fā)行工作，具體工作要由發(fā)行人員做。編輯的責(zé)任，是在圖書推廣與銷售期間，做好發(fā)行人員的協(xié)助者。
　　首先，編輯應(yīng)做好對(duì)發(fā)行人員的解釋和說服工作。發(fā)行人員是圖書銷售的執(zhí)行者，編輯應(yīng)就圖書的選題策劃內(nèi)容向其做宣傳，讓發(fā)行人員了解圖書的內(nèi)容特點(diǎn)、市場(chǎng)定位(即可能的讀者群)和營(yíng)銷目標(biāo)，最好也讓發(fā)行人員了解圖書的作者情況、文化背景及社會(huì)效益等深層次的情況。
　　其次，協(xié)助發(fā)行人員做好圖書宣傳和廣告工作。宣傳與廣告的要點(diǎn)是：資料準(zhǔn)確、目的明確、手段有效，目的是使讀者從接觸到接受并轉(zhuǎn)而接受產(chǎn)品，形成購買行為。廣告和宣傳的主體是發(fā)行部，但編輯應(yīng)該提供詳細(xì)的資料，建議可行的方案，甚至出面組織一些活動(dòng)。編輯應(yīng)對(duì)宣傳和廣告材料的中肯程度負(fù)責(zé)，對(duì)廣告和宣傳方式提出意見。這里還要強(qiáng)調(diào)的是，宣傳與廣告在讀者眼里是不同的，宣傳具有高度的真實(shí)感和較強(qiáng)的親和力，因此，編輯在選題策劃時(shí)應(yīng)考慮如何創(chuàng)造宣傳機(jī)會(huì)。
　　第三，提供發(fā)行信息，幫助開拓發(fā)行渠道。一些圖書，尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的圖書，明顯存在賣書難、買書難的問題，銷售渠道不暢。編輯作為圖書項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，熟悉內(nèi)容，與作者交往密切，了解圖書所屬行業(yè)情況，對(duì)市場(chǎng)做過調(diào)查，有機(jī)會(huì)參加相關(guān)活動(dòng)，因此，編輯可以在收集發(fā)行信息、開拓發(fā)行渠道方面做些工作。例如，編輯可以利用參加行業(yè)會(huì)議的機(jī)會(huì)，向與會(huì)人員介紹出版社，展示圖書，甚至贈(zèng)送和銷售圖書。這樣做的意義實(shí)際上已經(jīng)超出銷售本身，通過這項(xiàng)活動(dòng)，編輯可以與讀者相互了解，在讀者中樹立出版社的形象。另外，對(duì)編輯來說，這是調(diào)查市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)作者的絕佳機(jī)會(huì)。
　　第四，重視圖書銷售信息反饋。這種信息可以分為兩類。一是發(fā)行人員統(tǒng)計(jì)的銷售數(shù)據(jù)，這反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的直接成果，該結(jié)果可以促成圖書絕版、重印和再版等行為；二是讀者反饋的信息，有時(shí)需要編輯親自追蹤尋訪，這類信息可以使編輯明白圖書市場(chǎng)結(jié)果形成的原因，對(duì)圖書的再版及同類圖書選題開發(fā)有指導(dǎo)意義。因此，必須主動(dòng)充分掌握這些信息。
　　在圖書產(chǎn)品的全程策劃過程中，雖然編輯在每個(gè)環(huán)節(jié)的工作側(cè)重點(diǎn)有所不同，但都應(yīng)該全力履行好每個(gè)角色定位。
　　贏是一種策略，贏更是一種心態(tài)。
　　當(dāng)全程策劃成為一種習(xí)慣，策劃編輯定能贏得讀者，贏得市