一年一度的央視廣告招標(biāo)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。自亞洲金融危機(jī)之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路高歌，央視的廣告招標(biāo)再未遇到過(guò)下挫的危機(jī)，即使全世界經(jīng)濟(jì)陷入蕭條，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀。央視廣告招標(biāo)被稱為是“豪門盛宴”，有志于逐鹿巨大的中國(guó)市場(chǎng)的各路品牌麇集于央視的旗幟下，一擲千金。每次盛宴過(guò)后，都會(huì)留下各種江湖傳說(shuō)。2010年的央視招標(biāo)同樣透露出很多或許微弱但十分清晰的經(jīng)濟(jì)信號(hào)。
　　
　　信號(hào)之一：越是“紅?！敝衅礆⒌钠髽I(yè)越需要借助央視的平臺(tái)
　　
　　央視廣告招標(biāo)，看不到房地產(chǎn)大佬的身影，最賺錢的行業(yè)是不來(lái)赴這場(chǎng)盛宴的。哪怕行業(yè)被妖魔化，哪怕萬(wàn)科已成為世界上最大的住宅供應(yīng)商，房地產(chǎn)行業(yè)也不需要央視，因?yàn)樵谥袊?guó)房地產(chǎn)行業(yè)用不著靠電視打廣告來(lái)和消費(fèi)者溝通，房子只要蓋起來(lái)就不愁賣不出去。這就是所謂的“剛需”。而那些沒(méi)有“剛需”的行業(yè)必須拿出真金白銀，用廣告來(lái)建立自己的知名度，賣家電的、賣牛奶的、賣酒的……紛至沓來(lái)，大有壯士斷臂的豪情。當(dāng)然，廣告打得越多，知名度提升得也越快，銷售也越旺。以錢生錢，不舍不得，是任何企業(yè)家都懂的道理。
　　
　　信號(hào)之二：媒體的壟斷狀況不但沒(méi)有被削弱，反而加強(qiáng)了
　　
　　中國(guó)是世界上媒體環(huán)境最復(fù)雜的國(guó)家。中國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量比西方七個(gè)工業(yè)國(guó)電視臺(tái)數(shù)量的總和還要多，還有具有壟斷地位，代表國(guó)家形象的中央電視臺(tái)。中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)緣于1994年廣告供需出現(xiàn)了矛盾，央視一臺(tái)獨(dú)大，黃金段位廣告一秒難求，甚至還出現(xiàn)了需高層“寫條子”才能在央視黃金段位買到廣告時(shí)間的“短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象。公開招標(biāo)，價(jià)高者得，是化解需求矛盾的一種手段。隨后，各省衛(wèi)視全部上星，中國(guó)的廣告時(shí)間已是供過(guò)于求，衛(wèi)視廣告紛紛打折。但隨著國(guó)力壯大，盤世初現(xiàn)，中央權(quán)威不斷增強(qiáng)，再加上央視節(jié)目也不斷創(chuàng)新，央視的壟斷地位進(jìn)一步得到了鞏固。廣告招標(biāo)一招十六年，近十年來(lái)連年增長(zhǎng)，增幅均超過(guò)7國(guó)家GDP的增長(zhǎng)幅度，此乃世界廣告史上的一大奇觀。
　　可以預(yù)見的是，電視臺(tái)數(shù)量很多，近年湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視紛紛在節(jié)目上下功夫，收視份額不斷提升，湖南衛(wèi)視2010年的廣告收入有望突破30億元。中國(guó)的電視媒體也會(huì)進(jìn)入整合時(shí)代，湖南衛(wèi)視“并購(gòu)”青海衛(wèi)視，上海第一財(cái)經(jīng)“合并”寧夏衛(wèi)視，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體的壟斷地位不但沒(méi)有被削弱反而進(jìn)一步加強(qiáng)了。
　　
　　信號(hào)三：中國(guó)企業(yè)家信心增強(qiáng)，廣告業(yè)成為最具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)
　　
　　央視廣告招標(biāo)會(huì)一擲千金，說(shuō)明7中國(guó)企業(yè)家對(duì)2011年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大為樂(lè)觀。CPI上升，壓力加強(qiáng)，通脹隱狀驚現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)仍在低位運(yùn)行，但都擾亂不了中國(guó)企業(yè)家開拓市場(chǎng)的心智。對(duì)于2011年經(jīng)濟(jì)，如果設(shè)一個(gè)中國(guó)企業(yè)家信心指數(shù)，一定會(huì)得到一個(gè)可喜的數(shù)字。
　　2006年，央視黃金段位廣告招標(biāo)總額58.69億元，比上年增加6.21億元，增幅1.83％；2007年，央視黃金段位廣告招標(biāo)總額67 95億元，比上年增加9.26億元，增幅15.77％；2008年，央視黃金段位廣告招標(biāo)總額80 29億元，比上年增長(zhǎng)12.33億元，增幅18.14％；2009年，央視黃金段位廣告招標(biāo)總額高達(dá)92.56億元，比上年增長(zhǎng)12.28億元，增長(zhǎng)率達(dá)到15.29％；2010年，央視黃金段位廣告招標(biāo)總額達(dá)到109.6645億元，比上年增長(zhǎng)17.1億元，同比增幅為18.47％。
　　央視廣告價(jià)格的增幅一直保持在兩位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)。2009年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)17％，下半年通常會(huì)好于上半年，2011年沒(méi)有重大賽事、會(huì)議，而各企業(yè)仍對(duì)廣告報(bào)以熱一情，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)家對(duì)2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心飽滿。
　　從1997年到2 006年間，中國(guó)每年的廣告支出同比增加了1.3倍。從2006年開始，中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)之后的世界第二大廣告支出國(guó)，但中國(guó)廣告市場(chǎng)總額只占GDP的0.6％，而美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的廣告市場(chǎng)中廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比例都在2％以上，上升的空間非常大。
　　
　　信號(hào)之四：金融服務(wù)行業(yè)躍躍欲試，中國(guó)成全球快消品最重要市場(chǎng)
　　
　　從這次中標(biāo)的結(jié)果來(lái)看，砸錢最多的仍然是快消品行業(yè)。同時(shí)可以看到，三一重工、中聯(lián)重科等基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)也位列投標(biāo)企業(yè)之中；國(guó)產(chǎn)汽車品牌奇瑞也以暗標(biāo)4651萬(wàn)拿下黃金劇場(chǎng)中插廣告下半年第二選擇權(quán)，預(yù)計(jì)2011年在央視廣告費(fèi)用近3億元。
　　不僅中國(guó)本土企業(yè)打得火熱，外國(guó)企業(yè)也在覬覦中國(guó)廣告市場(chǎng)，天然乳品(新西蘭)控股有限公司根據(jù)其2011年在華的品牌部署也參與到央視招標(biāo)會(huì)中，企圖借助央視品牌一炮打響，說(shuō)明中國(guó)作為全球市場(chǎng)越來(lái)越受到國(guó)際企業(yè)的重