今年二季度的電影市場(chǎng)與去年相比有很大不同。首先，去年5月份上海世博會(huì)開幕，6月份世界杯開幕，這種社會(huì)環(huán)境影響了整個(gè)電影市場(chǎng)的常規(guī)表現(xiàn)。第二，今年的片源比去年同期要好，從《雷神》《速度與激情5》到《加勒比海盜4》《功夫熊貓2》，影片一部好過一部，票房也一部高過一部。特別是5月下旬上映的兩部大片，直接抬高了6月份的整體票房。6月15號(hào)《建黨偉業(yè)》上映之后，票房也不錯(cuò)。與去年同期相比，上海聯(lián)和院線5月份的票房上升了77%，6月份上升了106%，翻倍增長(zhǎng)。這就把第一季度下降的份額填補(bǔ)上了，所以今年第二季度是整個(gè)電影市場(chǎng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
　　但必須清醒看到，今年二季度的票房主要是進(jìn)口片貢獻(xiàn)的。這也是由市場(chǎng)決定的：電影好看就會(huì)吸引觀眾走進(jìn)影院，所以提高國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量是關(guān)鍵。本來(lái)4月底上映的《關(guān)云長(zhǎng)》很有大片潛質(zhì)，業(yè)內(nèi)普遍看好，但宣傳方面欠妥，影響了票房。比如，預(yù)告片突出姜文和甄子丹的“斷背”，引起某些觀眾反感，到宣傳后期打擊“網(wǎng)絡(luò)水軍”，更加游離了影片本身。當(dāng)然，此一階段集中上映《戰(zhàn)國(guó)》《倩女幽魂》和《關(guān)云長(zhǎng)》三部題材類似的大片，也會(huì)造成彼此的票房分流。進(jìn)口片也如此，《加勒比海盜4》與《功夫熊貓2》如果檔期拉開一些，各自的票房會(huì)更高。所以，建立電影的排片協(xié)調(diào)機(jī)制刻不容緩。
　　除了幾部大片外，二季度上映的中小影片也很多。比如4月8日同天上映了《里約大冒險(xiǎn)》《探佳人》《萬(wàn)有引力》和《西藏往事》4部影片，影院分配給每部影片的場(chǎng)次肯定有限?！短郊讶恕放c《萬(wàn)有引力》又題材相似，其結(jié)果可想而知。除了檔期的選擇，中小成本影片的質(zhì)量也很重要。比如最近上映的驚悚影片，從頭到尾就是幾個(gè)穿著暴露的男女在樹林里跑來(lái)跑去，還不時(shí)發(fā)出自認(rèn)為很恐怖的尖叫。這樣的影片怎能期待有好口碑、好票房？觀眾上當(dāng)一次，再也不會(huì)買票進(jìn)影院了。
　　二季度的“黑馬”應(yīng)是4月份上映的《里約大冒險(xiǎn)》和正在上映的《動(dòng)物總動(dòng)員》。這兩部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)很好，而且沒有任何的炒作。宣傳和營(yíng)銷只能吸引第一批觀眾，首批觀眾的口碑將決定之后的觀眾數(shù)量和影片的最終票房。這兩部影片依靠觀眾的口碑成功延續(xù)生命周期，市場(chǎng)需要這樣的電影。
　　國(guó)產(chǎn)影片，我認(rèn)為今年上半年表現(xiàn)最好的是《建黨偉業(yè)》。也許很多人對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)有些失望，這是因?yàn)?“8個(gè)億”的票房預(yù)期太高了?？陀^地說(shuō)，《建黨偉業(yè)》自上映以來(lái)已經(jīng)半個(gè)多月了，票房一直排在各影院和院線首位，這個(gè)成績(jī)?cè)趪?guó)產(chǎn)影片里已經(jīng)相當(dāng)突出了。而且從7月2日開始，《建黨偉業(yè)》的最低票價(jià)調(diào)整到25元，這對(duì)影片的后期表現(xiàn)無(wú)疑會(huì)起到助推作用。
　　《建黨偉業(yè)》的運(yùn)作是成功的，但其他“紅色題材”影片就沒有那么幸運(yùn)了。在《楊善洲》的首映式上，我被感動(dòng)得哭了，影片確實(shí)很好，但上映第一天，無(wú)人問津，影院自然無(wú)法為其排映場(chǎng)次。對(duì)于此類影片的推廣，院線和影院的經(jīng)營(yíng)者也很為難。中國(guó)有那么多英模，其實(shí)沒有必要把這些大家都不熟悉的人全拍成電影。如果只是為了宣傳拍電影，最好也不要走市場(chǎng)，在電視上播映影響力可能會(huì)更大。