劉振華 北京耀萊國際影城管理有限公司副總裁
　　
　　第二季度往往被看做電影市場的淡季，這期間上映影片的題材和類型通常比較單一。但今年此一階段上映的影片類型很豐富：愛情片、功夫片、喜劇片、動(dòng)畫片、文藝片，還有主流商業(yè)大片，給觀眾提供了更多觀影選擇。影片整體質(zhì)量較往年也有所提高，檔期選擇也比較合理，排映空間較均衡?，F(xiàn)在終端市場發(fā)展迅猛，整體票房越來越高，參與影院投資與影片制作的企業(yè)越來越多，市場競爭越來越激烈，如果制片企業(yè)投資的影片質(zhì)量不高，就會(huì)被市場淘汰。所以制片方從影片題材、類型把握，到演員、導(dǎo)演選擇，再到影片的拍攝和宣傳發(fā)行、檔期選擇等方面都比較謹(jǐn)慎，這無形中提高了國產(chǎn)影片的整體質(zhì)量和檔期選擇的合理性。
　　與往年不同的是，今年很多原本計(jì)劃在第三季度暑期檔上映的影片紛紛提前至5月份上映，比如進(jìn)口大片《加勒比海盜4》和《功夫熊貓2》等。這種調(diào)整是合理的，既豐富了原本處于淡季的第二季度市場，又為后面上映的影片贏得更多市場空間。在北京，恰好趕上全市大部分學(xué)校由于校舍加固而提前放假，暑期檔等于提前到來了。這對眾多影片，特別是深受小觀眾歡迎的《功夫熊貓2》和《動(dòng)物總動(dòng)員》等，無疑起到了推高票房的作用。
　　此一階段還有一個(gè)特點(diǎn)，就是進(jìn)口大片表現(xiàn)突出，國產(chǎn)大片卻沒有達(dá)到預(yù)期票房目標(biāo)。這些進(jìn)口影片前期在國內(nèi)宣傳很少，基本上靠口碑維持上映周期。國產(chǎn)影片，特別是商業(yè)大片，則會(huì)在影片上映前期進(jìn)行鋪天蓋地宣傳炒作。這是雙刃劍：一方面提高了人們對于影片的關(guān)注度，把觀眾的期待值拉得很高；另一方面，當(dāng)觀眾走進(jìn)影院發(fā)現(xiàn)并非如此時(shí)，就會(huì)有負(fù)面評論，進(jìn)而影響周圍親朋好友的觀影選擇。所以投資方應(yīng)更加注重影片質(zhì)量的提高。
　　第二季度國產(chǎn)片中的“黑馬”應(yīng)該是3月31日上映的《單身男女》和正在熱映的《假裝情侶》。前者將男女之間的故事和感情演繹得非常精彩，影院經(jīng)理們提前看片后一致認(rèn)為這是一部“口碑片”。后者也屬驚喜之作：愛情喜劇本身比較討觀眾喜歡，黃渤在影片中的表現(xiàn)較以往有很大突破，在最近上映的多部新片中，贏得觀眾好評。這期間還上映了很多驚悚片，但沒有一部能夠成為“黑馬”。有些我甚至連名字都記不得，這些影片敗在宣發(fā)工作過于薄弱。
　　獻(xiàn)禮片是這個(gè)季度比較有特色的類型電影。但除了《建黨偉業(yè)》的市場路線走得比較成功之外，大多影片還是要通過團(tuán)體包場來獲得票房。目前耀萊旗下的所有影院對獻(xiàn)禮大片大力支持，五棵松店《建黨偉業(yè)》的票房和人次總量均排在全國影院第一位。