電視機(jī)里的水果拼盤(pán)
　　
　　多年以前，當(dāng)設(shè)計(jì)者將那張?jiān)⒁鉃椤棒~(yú)米之鄉(xiāng)”的橙色圖標(biāo)交付湖南衛(wèi)視使用時(shí)，他一定不會(huì)想到后來(lái)人會(huì)給它掛上了“芒果”的昵稱?！拔乙业目鞓?lè)，我要我的芒果……”這是湖南衛(wèi)視的粉絲們私下擬定的口號(hào)，他們自詡為“芒果粉”， 而“芒果臺(tái)”則是他們對(duì)于湖南衛(wèi)視的昵稱，在他們眼里，湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就像一只黃澄澄的芒果。
　　2008年，湖南衛(wèi)視將計(jì)就計(jì)，與旗下的女主持李湘聯(lián)手成立了芒果影業(yè)，李湘的丈夫王岳倫是一個(gè)拍攝喜劇電影的導(dǎo)演，其作品風(fēng)格的“樂(lè)活”與歡騰恰好與這個(gè)電視臺(tái)給觀眾留下的印象如出一轍。與此同時(shí)，這家在一些人看來(lái)“很幼稚、很傻氣”的電視臺(tái)，開(kāi)始全力將主頻道與國(guó)際接軌，并也將啟動(dòng)芒果品牌并進(jìn)行推廣，由此正式確立了芒果的官方地位。
　　在遙遠(yuǎn)的年代，也許這個(gè)電視臺(tái)所在城市的標(biāo)志建筑是那座宛如“革命紅辣椒”的火車(chē)站燈塔，而在造星運(yùn)動(dòng)頻頻的年代的年輕人心中，“看不見(jiàn)芒果”的號(hào)召力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“看得見(jiàn)的辣椒”。
　　而在2010年，湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視深度合作的過(guò)程中，該臺(tái)“爆料大王‘舞美師’”發(fā)出小道消息：“湖南衛(wèi)視收購(gòu)青海衛(wèi)視，青海衛(wèi)視將變成‘青芒果’”，一時(shí)成為輿論暴風(fēng)的風(fēng)眼。
　　芒果、番茄、荔枝、蘋(píng)果……水果蔬菜們都漲價(jià)了，一下子進(jìn)了電視觀眾們的視野。大可以放心想象，如果一個(gè)人從現(xiàn)在起連著20年不看電視，當(dāng)他打開(kāi)電視的那一瞬間，一定以為各大電視臺(tái)都被水果商掌握了。
　　
　　為惡搞正名
　　
　　與此同時(shí)，網(wǎng)友的“惡搞”也繼續(xù)風(fēng)起云涌，除了湖南衛(wèi)視被芒果砸了頭之外，不少衛(wèi)視也因其臺(tái)標(biāo)獨(dú)特的造型刺激了網(wǎng)友聯(lián)想的神經(jīng)，紛紛中標(biāo)：“江蘇衛(wèi)視”臺(tái)標(biāo)造型呈三瓣?duì)?，被網(wǎng)友戲稱為“大蒜臺(tái)”；“東方衛(wèi)視”臺(tái)標(biāo)大紅圈上一顆星，被網(wǎng)友稱為“番茄臺(tái)”；浙江衛(wèi)視也難逃網(wǎng)友惡搞，臺(tái)標(biāo)因大大的“Z”酷似“2”，被戲稱為“2臺(tái)”，而在北方方言里，2就是“傻”的近義詞；而命運(yùn)最凄慘的莫過(guò)于“安徽衛(wèi)視”，因其造型與“丁字褲”相像，被網(wǎng)友稱為“內(nèi)褲臺(tái)”……
　　繼芒果得以轉(zhuǎn)正以后之后，人們突然發(fā)現(xiàn)了“馬甲的力量”，于是在衛(wèi)視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌效應(yīng)凸顯的大格局下，網(wǎng)友所起的昵稱也成為衛(wèi)視構(gòu)建品牌影響力的一大“利器”，被戲稱為各大衛(wèi)視“時(shí)尚的馬甲”。
　　在去年電視劇《三國(guó)》開(kāi)播前，“三角內(nèi)褲”安徽衛(wèi)視為了打造“三國(guó)衛(wèi)視”概念，在原有的臺(tái)標(biāo)下加入了“三國(guó)”主題附標(biāo)，臺(tái)標(biāo)化身為“三國(guó)”臺(tái)，但這似乎只是其短期的“吸睛”的手段，最后悄然消失，不了了之。
　　而同樣是在首播《三國(guó)》時(shí)，“大蒜”江蘇衛(wèi)視斥資百萬(wàn)為自己正名，打造了“荔枝臺(tái)”動(dòng)畫(huà)宣傳片。在對(duì)待網(wǎng)友的“惡搞”上，表現(xiàn)出了足夠的耐心和理性，并加以引導(dǎo)。同年，新詞語(yǔ)“蒜你狠”出現(xiàn)，大蒜的價(jià)格至今依舊居高不下。似乎更適合搭配江蘇衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)地位……
　　
　　大象，蘋(píng)果，還有什么？
　　
　　一時(shí)之間，昔日不被人關(guān)注的熒屏左上角臺(tái)標(biāo)成了網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，河南衛(wèi)視就在飛播字幕中正式引用網(wǎng)友所封的“大象臺(tái)”昵稱，并在微博上推出“尋找大象”即興攝影活動(dòng)，可謂應(yīng)者云集。緊接著，河南衛(wèi)視的官方微博上給出了相應(yīng)的釋義，稱河南簡(jiǎn)稱“豫”，而豫就有大象的意思，這相當(dāng)于給了“大象臺(tái)”一個(gè)官方解釋。
　　而在廣東電視臺(tái)的官網(wǎng)上，公共頻道一欄的圖標(biāo)赫然已經(jīng)被替換成一只配有“廣東電視臺(tái)公共頻道”的紅色蘋(píng)果狀臺(tái)標(biāo)，在其節(jié)目播出過(guò)程中，“蘋(píng)果來(lái)了”是出現(xiàn)頻率最多的短語(yǔ)：根據(jù)其解釋，蘋(píng)果在中國(guó)有“平安、美滿”的寓意，創(chuàng)造幸福生活的美好意愿。
　　但作為最普遍常見(jiàn)的水果，蘋(píng)果不止一只。熱心的觀眾爆料稱，貴州衛(wèi)視現(xiàn)在的臺(tái)標(biāo)將演繹為優(yōu)化后的“蘋(píng)果”標(biāo)志，其原因據(jù)說(shuō)是源于與蘋(píng)果手機(jī)展開(kāi)一系列的品牌合作。據(jù)透露，貴州衛(wèi)視最初設(shè)計(jì)的蘋(píng)果是“一個(gè)帶有葉子的蘋(píng)果”，寓意“會(huì)呼吸的蘋(píng)果”，并解釋稱使用蘋(píng)果臺(tái)標(biāo)是為了打造年輕化的概念。而“蘋(píng)果”臺(tái)標(biāo)并不會(huì)出現(xiàn)在電視上，“蘋(píng)果”只是副臺(tái)標(biāo)，將出現(xiàn)在貴州衛(wèi)視的宣傳片中。
　　但有一點(diǎn)可以肯定的是，無(wú)論是動(dòng)物世界還是水果拼盤(pán)，無(wú)論是愛(ài)者力挺還是恨者力批，各大電視臺(tái)間的混戰(zhàn)只會(huì)越來(lái)越好看，看官搬張小板凳圍觀就好。