重大主題報(bào)道宣傳是黨報(bào)的職責(zé)，也是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。然而，如果只是將其視為一般的宣傳任務(wù)，而以老面孔示人，沒有激發(fā)讀者的“悅”讀欲望，將無法發(fā)揮黨報(bào)作為黨和人民的喉舌的作用。
　　喀什地處偏遠(yuǎn)，《喀什日?qǐng)?bào)》作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏狞h委機(jī)關(guān)報(bào)，目前同質(zhì)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，但是隨著國(guó)家援疆政策的大力實(shí)施和當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)社會(huì)性事業(yè)的快速發(fā)展，受眾對(duì)新聞報(bào)道的深度與廣度也提出了更高的需求。本文試析《喀什日?qǐng)?bào)》一年來突出的援疆重大主題新聞的報(bào)道，以探索地市黨報(bào)如何通過重大主題新聞的策劃，不斷提升黨報(bào)的影響力和輿論引導(dǎo)力。
　　
　　強(qiáng)化前瞻性意識(shí)，提煉確定重大主題
　　
　　重大主題報(bào)道歷來是黨報(bào)的重頭戲，傳統(tǒng)的報(bào)道只是模式化的處理，而在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，要想實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的最大化，當(dāng)然離不開精心的策劃?！靶侣劜邉潯笔菫樽非笞詈玫膫鞑バЧ瑢?duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生和即將發(fā)生的社會(huì)事實(shí)進(jìn)行一種全方位的謀劃。①
　　以點(diǎn)觸面，形成熱點(diǎn)。新聞策劃最重要的是引導(dǎo)輿論，《喀什日?qǐng)?bào)》以重點(diǎn)報(bào)道反映喀什面臨的有利條件和機(jī)遇，以點(diǎn)觸面，將社會(huì)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到援疆工作會(huì)議的報(bào)道上，讓主題熱起來。從2010年4月1日開始，對(duì)口支援喀什地區(qū)的山東省、廣東省、上海市、深圳市主要領(lǐng)導(dǎo)相繼率考察團(tuán)來喀什地區(qū)進(jìn)行考察、調(diào)研活動(dòng)。《喀什日?qǐng)?bào)》頭版進(jìn)行系列報(bào)道：《廣東省及深圳市援喀先遣調(diào)研組來喀調(diào)研》、《深圳市援疆先遣調(diào)研組在我區(qū)考察》、《山東省對(duì)口支援考察調(diào)研組來我區(qū)調(diào)研》。并報(bào)道本地區(qū)為援疆所做的準(zhǔn)備工作：2010年4月9日要聞版《我區(qū)各地、各部門積極做好對(duì)口援疆準(zhǔn)備工作》、2010年4月15日要聞版《援疆項(xiàng)目為我區(qū)發(fā)展增添強(qiáng)大動(dòng)力》。為2011年開始的新一輪援疆工作做前期輿論宣傳準(zhǔn)備。形成輿論強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生宣傳效應(yīng)。以此為契機(jī)，要求報(bào)社上下做到不斷深化對(duì)黨和政府重大決策的深刻背景、指導(dǎo)意義和豐富內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，以迎接新疆大建設(shè)、大開放、大發(fā)展的新機(jī)遇的到來，全方位做好會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后報(bào)道，搶占輿論制高點(diǎn)。為今后采、編稿件奠定基礎(chǔ)。
　　突出引領(lǐng)，抓住“龍頭”。2010年5月17日至19日，令整個(gè)新疆人民翹首企盼的中央新疆工作座談會(huì)議在北京召開。這是自1949年以來中國(guó)首次召開中央新疆工作座談會(huì)。會(huì)上作出了重要的決定，即舉全國(guó)之力建設(shè)新疆，設(shè)立喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)。黨和國(guó)家的這一重要政策，對(duì)于長(zhǎng)期處于貧困落后的喀什來說，帶來了前所未有的歷史性大機(jī)遇，也構(gòu)成了《喀什日?qǐng)?bào)》的重要任務(wù)和內(nèi)容。報(bào)社根據(jù)宣傳部的要求，堅(jiān)持“一條主線”，突出“一個(gè)引領(lǐng)”，抓住“一個(gè)龍頭”，營(yíng)造“一個(gè)氛圍”。運(yùn)用“強(qiáng)化統(tǒng)領(lǐng)，三級(jí)聯(lián)動(dòng)”的思路，做好報(bào)道的組織和協(xié)調(diào)工作。把既定的選題細(xì)化，可操作性強(qiáng)，策劃考慮報(bào)道范圍、報(bào)道事件、報(bào)道形式和報(bào)道方法。
　　除認(rèn)真做好中央領(lǐng)導(dǎo)同志在中央新疆工作座談會(huì)上重要講話精神的宣傳，為全區(qū)干部群眾鼓舞斗志，指明方向外，報(bào)社還加大已設(shè)專版、專欄的密度，配發(fā)了人民日?qǐng)?bào)社論《努力實(shí)現(xiàn)新疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安》、原創(chuàng)新聞《新疆工作座談會(huì)召開令喀什人民深受鼓舞》、轉(zhuǎn)載新華社《手握手 心連心——新疆加強(qiáng)各民族團(tuán)結(jié)綜述》等，大規(guī)模地集中地報(bào)道會(huì)議具體內(nèi)容，轉(zhuǎn)載新華社的社論和專家的解讀，既突出會(huì)議的主題，又及時(shí)表達(dá)政府的觀點(diǎn)。讓當(dāng)?shù)厝罕娍吹轿磥硎昕κ舶l(fā)展的美好前景，增強(qiáng)發(fā)展信心，使全區(qū)各族干部群眾充分了解會(huì)議對(duì)新疆以及喀什今后經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和長(zhǎng)治久安的重大意義，更重要的是解讀政策將會(huì)對(duì)生活和工作在這里的各族人民帶來巨大的積極作用，把思想統(tǒng)一到中央新疆工作座談會(huì)精神上來。
　　
　　遵循貼近性原則 選準(zhǔn)角度凸顯重大主題
　　
　　同一般性消息與通訊相比，主題性報(bào)道屬于相對(duì)復(fù)雜的采編活動(dòng)，僅有好的選題，沒有特色的報(bào)道會(huì)使之淹沒在信息的海洋里，選好角度與切入點(diǎn)，對(duì)提高重大主題新聞的宣傳水平起到關(guān)鍵的作用?！犊κ踩?qǐng)?bào)》從公眾角度入手，貼近喀什人最為關(guān)注的戰(zhàn)略性主題，找準(zhǔn)黨委政府所想和群眾所盼之間的結(jié)合點(diǎn)，把導(dǎo)向體現(xiàn)在策劃中，挖掘出重大主題的含金量的價(jià)值。將主題報(bào)道提升到新高度，開掘新的深度。
　　尊重事實(shí)，大處著眼。中央新疆工作座談會(huì)議的召開，對(duì)于喀什地區(qū)唯一的黨委機(jī)關(guān)報(bào)《喀什日?qǐng)?bào)》來說，援疆題材涉及的主題重大，但同時(shí)也帶來了報(bào)道的難度。喀什日?qǐng)?bào)社首先站在全局的高度審視新聞事件，對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和判斷，挖掘其顯性與隱性的價(jià)值，展現(xiàn)在公眾面前。從2010年4月26日起，《喀什日?qǐng)?bào)》分期刊登深圳等對(duì)口援疆省市取得的改革發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)喀什地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到借鑒、引導(dǎo)作用，從而促進(jìn)喀什地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安?！犊κ踩?qǐng)?bào)》還轉(zhuǎn)發(fā)《南方都市報(bào)》的《新一輪援疆講究造血而非輸血》一文，專家深刻解讀中央新疆工作座談會(huì)的援助的針對(duì)性更強(qiáng)，更加突出市場(chǎng)機(jī)制作用，突出提升受援地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展能力，更加注意民生需求。此外，理論專版連載喀什地委宣傳部闡釋會(huì)議決策部署的精神，讓全區(qū)人民明白所有發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是靠艱苦得來的，從而樹立自力更生、奮發(fā)向上的精神。
　　小處著筆，貼近公眾?！犊κ踩?qǐng)?bào)》遵循新聞規(guī)律，將工作角度轉(zhuǎn)化為新聞角度，深入采訪，將具體的鮮活事實(shí)放在重大主題的背景下進(jìn)行觀照。如2010年5月27日《巴楚興建南疆最大瓜果批發(fā)市場(chǎng)》一文，用生動(dòng)的實(shí)例反映群眾所思所想，多挖掘抓住機(jī)遇謀發(fā)展，自力更生搞開發(fā)的典型事例。如《我區(qū)各地廣泛開展民族團(tuán)結(jié)教育活動(dòng)》一文，報(bào)道麥蓋提縣直機(jī)關(guān)干部職工開展“熱愛偉大祖國(guó)，建設(shè)美好家園”主題活動(dòng)，學(xué)唱一首少數(shù)民族歌曲、學(xué)說十句少數(shù)民族文明用語，并配發(fā)評(píng)論《民族團(tuán)結(jié)在身邊》一文，強(qiáng)調(diào)各民族共同團(tuán)結(jié)奮斗應(yīng)與全國(guó)支援發(fā)展、繁榮發(fā)展等結(jié)合在一起，激發(fā)全區(qū)各族群眾的感恩之心；2010年7月15日、16日，《喀什日?qǐng)?bào)》“大開發(fā)瞭望”欄目的《新疆決定拿出幾十億元改善各族干部職工生活水平》一文，談到了提高新疆各類人員收入問題，解決了老百姓最關(guān)心的收入分配的問題。
　　
　　運(yùn)用差異化策略，創(chuàng)新形式表現(xiàn)重大主題
　　
　　對(duì)重大主題新聞的報(bào)道，黨報(bào)記者容易養(yǎng)成定式思維和單線思維的習(xí)慣，因此它無論是內(nèi)容還是形式，都顯得過于束縛，缺乏生機(jī)與活力?！犊κ踩?qǐng)?bào)》在援疆主題的報(bào)道中，在形式上力求突破，運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)形式凸顯主題價(jià)值。
　　開設(shè)專版專欄，發(fā)揮集束效應(yīng)。要做大做強(qiáng)主題新聞報(bào)道，首先應(yīng)在重要版面的“量”上形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，提高當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注度和重視度?！犊κ踩?qǐng)?bào)》自2010年3月以來，為宣傳對(duì)口支援新疆工作，連續(xù)發(fā)稿，增強(qiáng)報(bào)道的規(guī)模效應(yīng)，形成宣傳報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)，先后開設(shè)了“援疆風(fēng)采”、“援疆天地”兩個(gè)專版，開設(shè)了“援疆風(fēng)景線”、“情暖援疆人”、“以優(yōu)異成績(jī)迎接中央新疆工作座談會(huì)”、“援疆隨筆”、“援疆資訊”等專欄，實(shí)現(xiàn)了高速度、大容量宣傳。充分發(fā)揮《喀什日?qǐng)?bào)》理論專版的作用，積極營(yíng)造學(xué)理論、謀發(fā)展的良好氛圍。結(jié)合不同時(shí)期的要求和形勢(shì)，在理論專版上編發(fā)了近百篇有深度、有價(jià)值、有影響的理論文章和《人民日?qǐng)?bào)》社論、評(píng)論員文章，為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部提供了極好的學(xué)習(xí)教材，收到了統(tǒng)一群眾思想、化解基層矛盾、促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的實(shí)效。
　　多元文體形式，激發(fā)“悅”讀興趣。重大主題報(bào)道要達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的，還應(yīng)在形式上做文章，才能讓讀者想看、愿看。傳統(tǒng)黨報(bào)單一的報(bào)道形式已不受歡迎，《喀什日?qǐng)?bào)》援疆主題的報(bào)道除消息、通訊主要文體外，還采用側(cè)記、訪談、紀(jì)事、隨筆、圖片、副刊等多種文體和形式，增強(qiáng)了報(bào)紙視覺沖擊力和宣傳效果。深入宣傳黨和國(guó)家就推動(dòng)新疆，特別是南疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安作出的重大決策部署。2010年3月31日“援疆風(fēng)采”專版刊發(fā)《援疆醫(yī)生的民族情懷》，宣傳各省市援疆干部無私奉獻(xiàn)的典型事跡；2010年5月31日“援疆視窗”欄目刊發(fā)《誰在揮就西部明珠的神來之筆》，報(bào)道各省區(qū)市人民和喀什地區(qū)各族人民攜手并肩促進(jìn)喀什地區(qū)發(fā)展的典型事例，闡明喀什的發(fā)展離不開國(guó)家和兄弟省區(qū)市的大力支持；2010年6月28日《為了心中那份期盼——喀什市老城區(qū)196戶居民為市第十八小學(xué)改擴(kuò)建讓宅基地紀(jì)事》，說出了“期盼、感激”是喀什各族人民對(duì)中央對(duì)各地援疆省區(qū)市的共同心聲。
　　目前，《喀什日?qǐng)?bào)》維、漢文已刊發(fā)有關(guān)對(duì)口援疆方面的專題版面19個(gè)，刊發(fā)各類對(duì)口援疆方面的稿件120多篇、圖片67張，取得了較好的社會(huì)效果。
　　
　　結(jié)語
　　《喀什日?qǐng)?bào)》一年來圍繞援疆重大主題這條主線，把握好時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳、統(tǒng)籌安排、有序推進(jìn)。尋找最佳角度，將主題報(bào)道不斷引向深入，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。
　　
　　注 釋：
　　①裴顯生：《新聞寫作教程》，北京：高等教育出版社，2005年版，第69頁(yè)。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.《毛澤東與新聞工作文選》，北京：新聞出版社，1983年版，第209~210頁(yè)。
　?。ㄙR義榮為喀什師范學(xué)院人文系教研室副主任，講師；布力布力·艾克熱木為喀什師范學(xué)院人文系教研室主任，副教授）
　　編校：董方曉