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        大二學(xué)生:不懂名牌就out

        2011-12-29 00:00:00林曉麗
        今日文摘 2011年22期


          18歲~34歲人群占奢侈品消費者一半專家指國內(nèi)奢侈品消費凸顯畸形。
          又一個“美美”近日因炫富進入公眾視線,但無論是20歲出頭的郭美美、還是讀大學(xué)的“尤美美”,共同的特點是年輕,與經(jīng)濟實力不相匹配的是,國內(nèi)奢侈品消費趨向年輕化。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,18歲~34歲占了國內(nèi)奢侈品消費者的一半,其中很多人是因為炫耀而購買奢侈品。
          25歲女孩:背名牌袋感覺有面子
          在廣州奢侈品賣場我們不難發(fā)現(xiàn),背著名牌袋子的不乏30歲以下的年輕人,甚至有20歲左右、學(xué)生模樣的年輕人。其中給筆者印象很深的是一起逛街的兩個女孩子,一個戴著卡地亞的鉑金手鐲、手挽LV的袋子,而另一個戴著寶格麗的項鏈、手挽LV的袋子。她們邊逛還邊聊著身上衣服的價格,其中戴寶格麗項鏈的女孩子說:“衣服很便宜,是去年打折時買的,才幾千元?!?br/>  筆者訪問了身邊多位愛追名牌的市民。正讀大二的劉琦說:“班里很多女同學(xué)都懂名牌,就愛聊品牌,如哪個明星用什么牌子的袋子、穿什么牌子的衣服等。還經(jīng)常買時尚雜志,因為如果不懂名牌就會被認(rèn)為out了?!?br/>  陳小姐今年25歲,擁有卡地亞的手鐲、Bubberry的襯衣、Dior的袋子、Tiffany的項鏈等等,她說道:“身邊用名牌的以年輕人為多,所以我工作第一年就獎勵了自己一個名牌袋,背著感覺特別好,很有面子?!?br/>  調(diào)查:中國奢侈品消費“低齡化”
          “某種程度上來說,國內(nèi)的奢侈品消費凸顯畸形。一方面,我們并不是很富裕,另一方面,年輕人成了國內(nèi)奢侈品的消費主力?!睆V東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰指出,在中國奢侈品的消費主力有兩個年齡層:一是20歲出頭或者20歲上下的,自身沒有太強的經(jīng)濟實力,這一群體對品牌的追求更多的是虛榮心和攀比心理。二是30歲左右的白領(lǐng)或金領(lǐng)。他們有經(jīng)濟實力,從講究生活品質(zhì)以及自身特質(zhì)去買奢侈品。
          最新公布的《世界奢侈品協(xié)會2010~2011年度官方報告》顯示,中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征:73%的中國奢侈品消費者不滿45歲,45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。在消費心態(tài)上,很大一部分消費者處在顯示身份的“炫耀消費”狀態(tài)。
          
          七嘴八舌
          市民陳先生:一些人很年輕就消費奢侈品,肯定不是自己賺的錢,或是富二代,或是有“干爹”,或是男朋友有錢??吹揭恍┠贻p女孩背著名牌包包,我都會用異樣的眼光打量一下她,心里想:這個女孩子又是因為誰才買得起奢侈品的。
          30多歲的李小姐:太年輕的消費者還是不要使用奢侈品的好,如果看著一個三十多四十歲的人穿名牌衣服、背名牌袋,我從來不會去質(zhì)疑其真假;但看到一些20歲出頭、還沒畢業(yè)、剛工作不久的小女孩,也跟著背名牌袋,我都會質(zhì)疑其真假。經(jīng)常看著有些年輕女孩背著上萬元的袋子去坐公交車,何不用買名牌包的錢讓自己生活得更舒適呢?
          心理咨詢師黃家良:年輕人使用奢侈品的行為,內(nèi)在體現(xiàn)的或是缺乏現(xiàn)實中必需的親情,或是缺乏自我價值的認(rèn)同度。因為通過炫富來證明自尊,只能說明內(nèi)在價值的缺乏。年輕人如果一味享受名牌的廣告效應(yīng)而忽略了自身的特質(zhì),顯示的只能是低俗。特別是當(dāng)年輕人為追求名牌而購買假貨時,年輕人的內(nèi)心會覺得以次充好也是一種獲得滿足的路徑,這樣就很容易泛化在其他的方面。建議年輕人要想運用好奢侈品來提升自己的人脈形象,應(yīng)先學(xué)會修行自己的人格與氣質(zhì)。
         ?。酪滋m薦自《廣州日報》)
          責(zé)編:天翼

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