解讀塑鋼門窗行業(yè)現(xiàn)狀

塑鋼門窗行業(yè)現(xiàn)狀分析:

中小企業(yè)生存形勢嚴(yán)峻

我國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)有住房建筑面積約為90億平方米，每年有10%左右的家庭選擇對現(xiàn)有住房進(jìn)行裝修，帶來的門窗需求約為1.2億平方米。面對如此巨大的市場，以及政府對建筑節(jié)能的要求和塑鋼門窗技術(shù)的提高，將促使塑鋼在未來的市場中占據(jù)更為重要的角色。但來自生產(chǎn)企業(yè)、建材市場的調(diào)查顯示，由于目前產(chǎn)品在規(guī)模上缺乏理性的控制，導(dǎo)致大量廠家的盲目擴(kuò)張，在產(chǎn)品同質(zhì)化比較明顯的形勢下，塑鋼型材門窗也進(jìn)入了微利的行列。面對上游原料漲價和下游房地產(chǎn)商擠占利潤，雖然一些中小企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)以及加工設(shè)備都比較完備，但卻面臨生存形勢嚴(yán)峻的現(xiàn)狀。

塑鋼型材企業(yè)腹背受敵

針對中國塑鋼型材行業(yè)目前出現(xiàn)的片面依靠降低產(chǎn)品品質(zhì)、大打價格戰(zhàn)的低層次惡性競爭，使整個行業(yè)的生存和發(fā)展受到極大威脅的嚴(yán)峻形勢，建設(shè)部政策研究中心中國建材市場研究課題組負(fù)責(zé)人鄭暉在研究報告中說： “目前中國塑鋼型材和門窗企業(yè)技術(shù)研發(fā)費用投入和技術(shù)人員數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界領(lǐng)先企業(yè)水平，對技術(shù)的漠視和技術(shù)人員的匱乏成為制約中國塑鋼門窗企業(yè)發(fā)展的重要因素?！编崟熤赋觯骸皩τ谒茕撔筒钠髽I(yè)來說，合適的市場規(guī)劃遠(yuǎn)比單純的規(guī)模擴(kuò)張更為重要。保持合理的規(guī)模，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以獲得企業(yè)良性循環(huán)和發(fā)展必需的利潤，是保證一個企業(yè)長期健康發(fā)展的根本要素。”專家指出，我國塑鋼市場目前正面臨著競爭過度、分銷渠道單一、顧客導(dǎo)向過于大眾化和企業(yè)運作管理弱等方面的挑戰(zhàn)，進(jìn)行行業(yè)整合已經(jīng)勢在必行。

調(diào)查顯示，目前我國塑鋼型材市場嚴(yán)重供大于求。塑鋼型材業(yè)的年生產(chǎn)能力超過300萬噸，而塑鋼門窗的年生產(chǎn)能力則超過3億平方米，產(chǎn)能仍在進(jìn)行新一輪擴(kuò)張。在過度競爭的條件下，降低產(chǎn)品品質(zhì)的價格戰(zhàn)充斥著國內(nèi)塑鋼型材市場，而技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用則被眾多國內(nèi)企業(yè)忽視。同時，國外企業(yè)正通過定制產(chǎn)品、拓展分銷渠道等手段進(jìn)入更多的國內(nèi)空白市場。國內(nèi)的塑鋼型材企業(yè)可謂是腹背受敵。

企業(yè)如何應(yīng)對：

緊緊圍繞市場差異化戰(zhàn)略

與此同時，塑鋼型材門窗企業(yè)在制造設(shè)備使用方面基本一致，導(dǎo)致企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化傾向明顯。專家指出，未來塑鋼型材門窗技術(shù)的發(fā)展應(yīng)該緊緊圍繞市場差異化戰(zhàn)略，為不同的市場需求提供有針對性的產(chǎn)品。目前，家庭裝修的消費者對門窗產(chǎn)品的個性化需求正日趨上升，如對色彩、造型的關(guān)注度大大提升。調(diào)查顯示，超過40%的消費者表示關(guān)注選購門窗與家庭裝修色調(diào)的有機(jī)搭配。

平開窗的推廣時機(jī)日益成熟

對于塑鋼窗的未來發(fā)展方向，建材業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推拉式塑鋼窗在今后有望被平開式塑鋼窗取代。隨著居住條件的改善和對節(jié)能、環(huán)保的日益重視，密封性、通風(fēng)性更佳的平開窗將越來越受到青睞。推拉式塑鋼窗曾以其使用可靠、加工簡單等優(yōu)勢走俏市場，然而它也有許多不足之處，主要缺點是密封性差，氣密性及水密性指標(biāo)都不好，對于保溫、絕熱、節(jié)能及環(huán)境舒適度十分不利。而平開窗的最大優(yōu)點恰恰是密封性能良好。據(jù)測算，目前采用大固定小開啟的內(nèi)平開窗比普通推拉窗的造價提高約10%，即每平方米增加 25元～45元，但考慮其長期的節(jié)能效果，安裝平開窗還是合算的。

過去平開窗使用量較少，一是由于過去住房面積較小，住戶認(rèn)為因窗內(nèi)開占用了窗臺部分使用面積，不愿使用。二是平開窗五金件主要依靠進(jìn)口，價格較高，合資特別是國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量又跟不上。三是開啟窗扇和窗框通過鉸鏈連接，在向外平開的情況下，長期使用可能會導(dǎo)致窗扇脫落，造成不良后果。因此，行業(yè)及地方主管部門均出文禁止在高層建筑中使用。近幾年來，隨著建筑行業(yè)各項基本國策的實施，尤其是節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、環(huán)保等方面政策的實施，對建筑部件保溫節(jié)能要求越來越高。同時，隨著人民居住條件的逐步改善，人均住房使用面積不斷增加，人們已不太在乎內(nèi)開窗占用的一點面積了。平開窗的推廣時機(jī)日益成熟。

轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)對消費者的品牌教育

目前缺少塑鋼門窗品牌、沒有形成塑鋼門窗體系以及完整的門窗系統(tǒng)概念的現(xiàn)狀，已成為制約塑鋼異型材及門窗制品行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而制約房地產(chǎn)業(yè)房屋整體質(zhì)量提高的瓶頸。對此專家認(rèn)為，塑鋼企業(yè)的品牌建設(shè)實質(zhì)是觀念的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)的企業(yè)仍停留在做工程的基礎(chǔ)上，企業(yè)往往是憑借人際關(guān)系和價格而獲得工程項目。調(diào)查顯示，塑鋼門窗的需求對象正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從建筑方向使用方發(fā)展。這就需要塑鋼型材門窗企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，開展針對消費者的品牌教育。