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        銷毀80萬塊勞力士

        2011-12-24 00:00:00陳之雜
        今日文摘 2011年23期


          勞力士是瑞士最著名的手表制造商,一直以制造機械表見長。
          1970年,日本人發(fā)明了石英表。石英的振動相當有規(guī)律,即使是最便宜的石英表,一天之內(nèi)的誤差也不會超過一秒。更為重要的是,石英表制作成本低,售價非常低廉。也正因此,日本石英表在市場上十分暢銷。
          日本石英表讓勞力士倍感壓力,于是,勞力士也開始效仿生產(chǎn)石英表。然而,在1971年這一整年里,勞力士生產(chǎn)的80多萬塊石英表居然嚴重積貨,一塊也賣不出去。按當時每塊石英表1美元的市場價計算,勞力士有80多萬美元打了水漂。
          大量積貨竟然會發(fā)生在勞力士身上?其實不難理解!一方面,勞力士素采以精品著稱,它生產(chǎn)廉價的石英表,居然都沒人相信這是真的勞力士品牌;另一方面,勞力士的石英表精確度并不比日本的好,價格卻高出不少。
          當時的勞力士總經(jīng)理安德烈·海尼格因此進退兩難。考慮再三后,海尼格決定這樣處理那80多萬塊石英表;按生產(chǎn)月份留下12塊表,其余全部銷毀。然后再對這12塊表以“勞力士限量收藏版石英表”的名義進行拍賣。
          這樣一來,這12塊表已經(jīng)不是一個時間工具了,而是一種金貴的象征。最后在1972年6月舉辦的拍賣會上,這12塊絕無僅有的限量版石英表在勞力士原有的品牌效應(yīng)下,竟然被拍出了130萬美元的高價,比賣出80萬塊表的總和還要高數(shù)十萬美元!
          很多人都曾為安德烈做出這樣的決定捏了把冷汗,要知道,銷毀80多萬塊石英表的風險實在是太大了。但其實,人生的成敗只在于觀念的轉(zhuǎn)變。當用正常思維模式行不通的時候,不妨轉(zhuǎn)變恩路,打破常規(guī)。懂得轉(zhuǎn)變思路的人,才會在困難面前掌握主動,靈活運用手中的一切有利條件,找到新的出

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