□孫華

瓊海如何依托論壇優(yōu)勢打造品牌會展

□孫華

《海南要》國將際瓊旅海游納島入建東設(shè)部發(fā)組展團(tuán)規(guī)，劃明綱確提出瓊海要依托博鰲亞洲論壇品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展國際會展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造國際會展和文化產(chǎn)業(yè)品牌。在會展業(yè)劇烈的競爭中，瓊海如何使會展經(jīng)濟(jì)做得更好，是當(dāng)前面臨的一個重要研究課題。

瓊海市會展活動歷史悠久，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)有良好的發(fā)展氛圍和群眾對會展業(yè)的認(rèn)知度。

據(jù)資料記載，早在宋代瓊海就有集市出現(xiàn)。這是瓊海市最早的會展雛形。此時的會展活動以山貨和布匹交易為主，以滿足生產(chǎn)活動和生活需要的初級產(chǎn)品的現(xiàn)場交易。1927年，瓊東縣（今瓊海市）嘉積鎮(zhèn)年貿(mào)易額達(dá)到150萬元，成為海南島第二大商埠。集市形式的會展活動是消費性質(zhì)的展覽，參與者主要是農(nóng)民、手工業(yè)者、商販，展品基本上都是日常消費品，其目的是直接銷售。1990年代，東線高速公路開通后，嘉積鎮(zhèn)失去海南島第二大商埠的地位，但民間留傳至今較有影響的會展活動有中原鎮(zhèn)“十八軍坡節(jié)”、陽江鎮(zhèn)“十五集市”。

進(jìn)入21世紀(jì)，瓊海市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)天賜良機(jī)。博鰲亞洲論壇經(jīng)過10年發(fā)展，已成為亞洲最具知名度和影響力的高端會議品牌之一，帶動了瓊海市與論壇會議相關(guān)聯(lián)的交通、通信、酒店、餐飲、旅游、廣告、零售、印刷等行業(yè)的發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為瓊海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個亮點。近年來，瓊海市第三產(chǎn)業(yè)增長速度都在50%以上，對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了很好的輔助支撐作用。而海南國際旅游島先行試驗區(qū)落戶龍灣將為瓊海市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造外部發(fā)展環(huán)境。

雖然勢好，但瓊海依然存在許多發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的不利因素，如對發(fā)展會展業(yè)理念上認(rèn)識不是很清晰，導(dǎo)致對會展業(yè)、會展經(jīng)濟(jì)、會展旅游認(rèn)識混淆；發(fā)展會展業(yè)的機(jī)制還沒有建立，沒有會展服務(wù)工作的專門機(jī)構(gòu)和會展中介組織，也沒有制定會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)的會展產(chǎn)業(yè)政策；企業(yè)和政府層面都缺乏會展業(yè)專業(yè)人才等等。為此，筆者建議：

一、出臺《瓊海市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《瓊海市促進(jìn)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的意見》。會展業(yè)是成本較高且風(fēng)險較大的行業(yè)，會展業(yè)涉及政府部門和多個經(jīng)濟(jì)活動部門，需要市政府政策的協(xié)調(diào)與扶持。在會展業(yè)初步發(fā)展階段，瓊海市政府出臺這兩個文件，將從政策上引導(dǎo)瓊海會展業(yè)發(fā)展的定位和方向，打造在國內(nèi)外有較高知名度和美譽度的、科技含量高的品牌會展。

二、加大會展業(yè)發(fā)展的軟硬件設(shè)施建設(shè)的投入。應(yīng)加大投資會展場館建設(shè)或出臺鼓勵措施和優(yōu)惠措施，吸引辦展商投資建設(shè)上規(guī)模上檔次的會展場館。為了保證場館投資利益，應(yīng)允許投資場館公司在辦展業(yè)務(wù)中有許多自我保護(hù)的規(guī)定，如場館使用安排的優(yōu)先和保護(hù)等。商會是行業(yè)或產(chǎn)業(yè)利益的代言人。建議瓊海市總商會開展會展業(yè)的基礎(chǔ)資訊統(tǒng)計與分析，建立瓊海會展經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，定期發(fā)布瓊海會展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)指數(shù)，讓有意在瓊海舉辦會展的主辦方充分了解瓊海會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

三、以市場為導(dǎo)向，培育會展企業(yè)。放寬對會展市場準(zhǔn)入政策，任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)（商）會都可以注冊會展公司或不需要經(jīng)過特殊的審批程序便可以進(jìn)行會展業(yè)。建議瓊海市政府對符合瓊海產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會展從規(guī)模、參展人數(shù)、國際化程度等方面評估后進(jìn)行資助，同時減免參展商稅收。此外，可通過成立會展促進(jìn)會，專事從事引進(jìn)、培養(yǎng)會展專業(yè)人才，對會展業(yè)進(jìn)行推廣和宣傳工作，為會展企業(yè)創(chuàng)造新的市場機(jī)會，協(xié)助他們把握商機(jī)，為準(zhǔn)備在瓊海舉辦的會展的各類組織和機(jī)構(gòu)提供切實有效的聯(lián)絡(luò)和支持服務(wù)。

四、借助國際旅游島先行實驗區(qū)落戶契機(jī)，營銷瓊海地方特色的節(jié)事活動。現(xiàn)代會展為了增加會展產(chǎn)品的內(nèi)涵、增強其信息傳遞、產(chǎn)品展示等有關(guān)功能，越來越來講究在會展期間舉辦一系列的相關(guān)節(jié)事活動。這些活動已經(jīng)成為現(xiàn)代會展不可缺少的一部分，并成為會展產(chǎn)品差異化的重要內(nèi)容。如瓊海的軍坡節(jié)持續(xù)時間長達(dá)半年多，期間不但有農(nóng)副產(chǎn)品貿(mào)易、地方美味小食，而且還有豐富的民間藝術(shù)表演。應(yīng)借助國際旅游島先行實驗區(qū)落戶瓊海契機(jī)，抓好這些有濃郁的地方特色的節(jié)事活動進(jìn)行營銷，宣傳瓊海的會展環(huán)境，爭取全國有關(guān)行業(yè)部門和一些民辦機(jī)構(gòu)來瓊海舉辦會展。此外，加強與海南東部各市縣政府的協(xié)作，整合資源，優(yōu)勢互補，建立會展合作伙伴。

五、借助博鰲亞洲論壇的影響力，舉辦專業(yè)展覽活動。博鰲亞洲論壇吸引亞洲各國政要、前政要、世界500強企業(yè)、世界知名的專家學(xué)者匯聚博鰲共同探討亞洲發(fā)展話題，世界知名媒體派出強大采訪陣容進(jìn)行報道。博鰲亞洲論壇是會展業(yè)發(fā)展非常珍貴的土壤，但是每年年會期間僅有舉行幾個分議題會議，展覽活動缺位。因此，瓊海應(yīng)針對博鰲亞洲論壇的影響力和參加年會的高端人才擁有的前沿學(xué)術(shù)理論優(yōu)勢及世界知名媒體的采訪陣容優(yōu)勢，加強與國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）、國際會議協(xié)會（ICCA）、國際專業(yè)性會議組織者協(xié)會（IAPCO）、貿(mào)易展覽參展協(xié)會（ISEA）、國際展覽聯(lián)盟（UFI）等全球與區(qū)域國際組織的合作，在年會期間舉辦國際性專業(yè)展覽活動，搭建世界精英與參展商信息交流的平臺，豐富博鰲亞洲論壇內(nèi)涵?！?/p>

（作者單位：民盟瓊海市委）

［編輯：王群存］