艾翔

內(nèi)容摘要：互動(dòng)作為一種能夠有效提高展示效果的理念，正被越來(lái)越多地運(yùn)用到展示設(shè)計(jì)中。不同的互動(dòng)展示設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)觀眾不同的情感感受和心理體驗(yàn)。世博會(huì)作為一種展示國(guó)家形象的大型展會(huì)，互動(dòng)無(wú)處不在。如果沒(méi)有互動(dòng)，展示將變得索然無(wú)味。文章以上海世博會(huì)互動(dòng)展示設(shè)計(jì)為例，對(duì)世博會(huì)互動(dòng)展示設(shè)計(jì)的載體進(jìn)行分析研究，遵循以觀眾為中心的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，總結(jié)歸納出4種世博會(huì)展示設(shè)計(jì)常用的互動(dòng)方式。

關(guān)鍵詞：世博會(huì)互動(dòng)展示設(shè)計(jì)互動(dòng)載體互動(dòng)方式

世博會(huì)作為一種展示國(guó)家形象的大型展會(huì)，引領(lǐng)著展示設(shè)計(jì)的潮流。在2010年上海世博會(huì)期間，世博園里精彩紛呈的文藝節(jié)目、創(chuàng)意絕妙的展館設(shè)計(jì)以及展館內(nèi)豐富的互動(dòng)展示活動(dòng)，給人們留下了深刻的印象。

所謂“互動(dòng)”，是指互相作用、互相影響，使彼此發(fā)生作用或變化的過(guò)程。世博會(huì)互動(dòng)展示設(shè)計(jì)中的互動(dòng)，我們可以理解為是觀眾與主辦方、觀眾與參展國(guó)、觀眾與展品之間相互作用、影響，從而彼此進(jìn)行積極交流并發(fā)生有效影響的過(guò)程。

一、世博會(huì)互動(dòng)展示設(shè)計(jì)的載體

世博會(huì)展示設(shè)計(jì)按照展示的方式可以分為靜態(tài)展示設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)。在兩種不同的展示設(shè)計(jì)中，互動(dòng)展示的載體也不同。

(一)靜態(tài)展示設(shè)計(jì)中互動(dòng)的載體。靜態(tài)展示設(shè)計(jì)指的是一種在空間和時(shí)間上基本保持靜態(tài)的展示方式，其目標(biāo)是通過(guò)展品的互相性誘發(fā)觀眾的關(guān)注行為，與觀眾進(jìn)行心理或情感上的互動(dòng)，以達(dá)到展示信息與人的完美溝通。

載體1——展館。1851年全世界第一座世博會(huì)展館水晶宮驚艷亮相，從那一刻起，世博會(huì)的建筑已然伴隨著展品一同成為了“展品”。從此，展館不僅僅是一個(gè)展覽館，還是一件大型互動(dòng)性的公共藝術(shù)品，它同時(shí)實(shí)現(xiàn)了人與建筑設(shè)計(jì)、人與國(guó)家文化、室內(nèi)的人與室外環(huán)境間的互動(dòng)。

載體2——展館內(nèi)外(在空間和時(shí)間上基本保持)靜態(tài)的展品。以法國(guó)館的展品為例，羅丹的雕塑作品《青銅時(shí)代》等七件法國(guó)國(guó)家珍藏品出現(xiàn)在法國(guó)館的展館內(nèi)，路易威登古董箱子就掛在樹(shù)枝上，這些靜態(tài)的展品是法國(guó)藝術(shù)經(jīng)典與時(shí)尚精品的代表。法國(guó)館館長(zhǎng)賽拉諾說(shuō)：“7件‘國(guó)寶同時(shí)出國(guó)展出，在法國(guó)歷史上非常罕見(jiàn)……我們希望用‘國(guó)寶展出這樣標(biāo)志性的事件來(lái)見(jiàn)證法中兩國(guó)的友誼?！笨梢?jiàn)，這不僅是觀眾與展品之間的互動(dòng)與交流，還是兩國(guó)外交及兩國(guó)人民情感的互動(dòng)，而這種強(qiáng)大的互動(dòng)力量就源于這些靜止不動(dòng)的展品。

(二)動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)中“互動(dòng)”的載體。一般的動(dòng)態(tài)展示，是指內(nèi)容或展品在時(shí)間或空間上運(yùn)動(dòng)變化的一種展示方式，其目標(biāo)是與觀眾進(jìn)行肢體、心理或情感上的互動(dòng)，誘發(fā)觀眾的關(guān)注行為。

載體1——擔(dān)當(dāng)展示角色的人：在世博會(huì)各個(gè)展館中都有肩負(fù)著展示任務(wù)并親自擔(dān)當(dāng)展示角色的人。在芬蘭館，穿著圣誕老人服裝的工作人員與每一名走過(guò)身邊的游客揮手致意，滿足每一名觀眾的合影要求。這種擔(dān)當(dāng)展示角色的人與觀眾面對(duì)面交流產(chǎn)生的互動(dòng)力量是靜態(tài)展示難以達(dá)到的。

載體2——數(shù)字多媒體展示。異形屏幕、大型影像劇場(chǎng)、4D數(shù)字影院等是典型的數(shù)字多媒體展示，它們通過(guò)視頻強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力，吸引觀眾的注意力，提高觀眾對(duì)展示信息的記憶。

載體3——?jiǎng)討B(tài)展品。通過(guò)自動(dòng)裝置使展品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的動(dòng)態(tài)展品有旋轉(zhuǎn)臺(tái)及旋轉(zhuǎn)架上的展品、電動(dòng)模型、機(jī)器人等。動(dòng)態(tài)展品多采用活動(dòng)式、操作式等展示方法，這種生動(dòng)的互動(dòng)展示使展覽具有一種活力。

二、世博會(huì)互動(dòng)展示設(shè)計(jì)之互動(dòng)的方式

縱觀各屆世博會(huì)展示設(shè)計(jì)互動(dòng)性的發(fā)展趨勢(shì)，參展方越來(lái)越重視與觀眾的互動(dòng)，目的是讓人在觀、游、玩的方式中獲得全新的互動(dòng)體驗(yàn)。筆者根據(jù)觀眾與展示信息的交流途徑，總結(jié)歸納出上海世博會(huì)常用的四種互動(dòng)方式。

(一)人與人的互動(dòng)。在上海世博會(huì)各個(gè)展館中，有很多穿著代表本國(guó)家、民族或企業(yè)形象特色服裝的場(chǎng)館服務(wù)人員，他們通過(guò)表情、語(yǔ)言、肢體動(dòng)作與觀眾進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)交流，宣傳本國(guó)家、民族或企業(yè)的形象。在德國(guó)館，身著“茜茜公主”和“國(guó)王路德維希二世”服裝的演員成為深受觀眾喜愛(ài)的拍照取景題材，此外，“茜茜公主”和“國(guó)王路德維希二世”還會(huì)用漢語(yǔ)回答觀眾關(guān)于德國(guó)文化的各種問(wèn)題。

(二)人與自然的互動(dòng)。近年來(lái)，世博會(huì)展示的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越傾向于自然，世博會(huì)的展示設(shè)計(jì)也更多傾向于以恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案使觀眾在清新的自然環(huán)境下進(jìn)行參觀。在上海世博會(huì)丹麥館，觀眾有機(jī)會(huì)騎上自行車，在藍(lán)天白云下了解丹麥人的生活和夢(mèng)想，還有機(jī)會(huì)親眼看到露天放置的小美人魚。室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，這種回歸自然的展示形式新奇逼真，適合當(dāng)代人的審美情趣。

(三)人與科技成果的互動(dòng)。在上海世博會(huì)上，科技互動(dòng)展項(xiàng)不勝枚舉。世博會(huì)上的科技互動(dòng)可以大致分為以下四種類型：紅外感應(yīng)式互動(dòng)、觸摸式互動(dòng)、聲控式互動(dòng)和體驗(yàn)式互動(dòng)。如德國(guó)館聲控的“動(dòng)力之源”，觀眾的喊聲能夠左右金屬球的擺動(dòng)方向。這種互動(dòng)不僅給觀眾帶來(lái)無(wú)限驚喜，而且能夠讓觀眾更真切地感受到科技的偉大。

(四)人與文化的互動(dòng)。世博會(huì)不僅是一種展示，更是一種慶典和文化的交流。文化隱藏在所有的展品內(nèi)容之中，一座展館的外觀設(shè)計(jì)、一個(gè)國(guó)寶級(jí)的國(guó)家藝術(shù)品、一段展館內(nèi)播放的視頻內(nèi)容等，都可以折射出一個(gè)國(guó)家、民族或企業(yè)的文化內(nèi)涵。參觀世博會(huì)，不僅要看物，更要看人與世界各地不同文化的交流。文化不交流、不融合，就不會(huì)有新的活力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)代世博會(huì)在展示人類創(chuàng)造的碩果的同時(shí)，也更注重文化交流與知識(shí)共享，更注重觀眾在參觀過(guò)程中的參與性與體驗(yàn)性，更注重在觀眾與展示的互動(dòng)中促進(jìn)思想和文化的交流。時(shí)至今日，形式越來(lái)越豐富的展品以多樣化的展示方式和展示內(nèi)容集中傳遞著世博的主題。上海世博謝幕，下一站在米蘭，米蘭世博會(huì)會(huì)帶給我們哪些別樣的互動(dòng)展示設(shè)計(jì)，我們期待著。