張默

內(nèi)容摘要：近些年來(lái)，隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展、電視欄目的不斷推陳出新，同時(shí)伴隨大眾的娛樂(lè)取向和對(duì)信息需求的改變，在新聞?lì)I(lǐng)域逐漸出現(xiàn)了娛樂(lè)化的現(xiàn)象，特別是近幾年來(lái)在我國(guó)的廣播電視傳播領(lǐng)域，新聞?lì)惞?jié)目和新聞節(jié)目主持中的娛樂(lè)化趨勢(shì)更日益明顯，且有愈演愈烈之勢(shì)，似乎成為了一種潮流。文章通過(guò)對(duì)目前中國(guó)一些具有典型特征的電視新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，從欄目包裝策劃、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人風(fēng)格、收視率、受眾群及新聞價(jià)值、社會(huì)影響等方面闡述新聞節(jié)目的種種娛樂(lè)化現(xiàn)象，以及這一現(xiàn)象的“利”與“害”，以期給播音主持專業(yè)的學(xué)生和電視傳媒人一個(gè)可以參考的思路。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂(lè)化電視傳媒傳媒責(zé)任軟新聞

近些年，中國(guó)的媒體與資訊行業(yè)蓬勃發(fā)展，從最初的全國(guó)三十幾個(gè)頻道發(fā)展到上百個(gè)電視節(jié)目頻道，無(wú)論是節(jié)目的豐富性還是多樣性均有了長(zhǎng)足發(fā)展。伴隨人們生活質(zhì)量的提高，受眾要求傳媒提供越來(lái)越多、越來(lái)越好的新聞。電視作為傳統(tǒng)的大眾傳媒，受到了前所未有的挑戰(zhàn)，從中央到地方，各大媒體都在盡其所能讓觀眾手中的遙控器鎖定自己的頻道，各家媒體也動(dòng)了不少腦筋，大打地方品牌。新聞?lì)惞?jié)目作為電視節(jié)目中重要的組成部分，也在近些年有了一定的變化和轉(zhuǎn)型。然而，隨著商業(yè)運(yùn)作涉足新聞媒介，“新聞娛樂(lè)化”的趨勢(shì)日益突顯。從某種角度來(lái)看，通過(guò)娛樂(lè)手段包裝后的娛樂(lè)化新聞，和我們所熟知的嚴(yán)肅新聞、社會(huì)新聞?dòng)兄艽髤^(qū)別，甚至可以說(shuō)，這種娛樂(lè)化的新聞己成為新聞中的一個(gè)大類(lèi)。但有些媒體為了爭(zhēng)奪觀眾，沒(méi)有將娛樂(lè)的“度”把握好，使娛樂(lè)化逐漸走向媚俗，不利于保持新聞的本性，也使電視新聞節(jié)目變得不倫不類(lèi)，陷入了尷尬的境地。那么，什么是新聞娛樂(lè)化?這種現(xiàn)象的存在是利還是弊?在這樣一種“潮流”之下，中國(guó)的大眾傳媒和電視人該如何面對(duì)?

一、關(guān)鍵詞解讀

1.新聞娛樂(lè)化。關(guān)于新聞娛樂(lè)化，目前還沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的定義。一般認(rèn)為，播報(bào)手法與娛樂(lè)新聞?lì)愃?，但在?nèi)容上偏重軟新聞，減少了嚴(yán)肅新聞的比例，而是將生活中的事件及有新聞點(diǎn)的、帶有一定的煽動(dòng)性、刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害事件、體育文化等軟性內(nèi)容作為重點(diǎn)，但又不像娛樂(lè)新聞那種僅關(guān)注娛樂(lè)圈的瑣事，而是竭力從嚴(yán)肅的事件中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，強(qiáng)化事件的整體戲劇性，走新聞的故事與文學(xué)化的道路。

2.新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因。新聞娛樂(lè)化是從廣大群眾的需求中衍生出來(lái)的。

(1)我們先來(lái)看一份對(duì)大學(xué)生的新聞需求方面的調(diào)查：這一調(diào)查是在北京的部分高校發(fā)放了100份問(wèn)卷，用以了解當(dāng)今大學(xué)生對(duì)于新聞的需求。調(diào)查問(wèn)卷共回收95份，回收率為95％。對(duì)于“你最為關(guān)注哪類(lèi)新聞(可多選)”的問(wèn)答顯示，大學(xué)生最感興趣的是時(shí)政新聞，有51人選擇了該項(xiàng)，占被調(diào)查者的55％：其次是社會(huì)新聞及娛樂(lè)新聞，比例在40％左右；與此同時(shí)，大學(xué)生對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞、體育新聞的關(guān)注度也很高。雖然大學(xué)生對(duì)時(shí)政新聞?dòng)兄^高的關(guān)注度，但是關(guān)心的深度與程度如何呢?在這次調(diào)查中，我們也特別設(shè)計(jì)了一道與《反分裂法》相關(guān)的問(wèn)題，結(jié)果受訪者的回答并不樂(lè)觀。盡管有不少大學(xué)生對(duì)于《反分裂法》有著名詞上的認(rèn)識(shí)，但對(duì)其內(nèi)容、細(xì)則及具體表現(xiàn)知之甚少。而在“軟新聞”方面，如某明星夫妻的“XX戀”到現(xiàn)在炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，知道，甚至了解該新聞細(xì)節(jié)的大學(xué)生超過(guò)了受訪者的60％。由此我們能看出，大學(xué)生對(duì)新聞的需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，從政治、經(jīng)濟(jì)等方面的“硬新聞”，到社會(huì)、文化、娛樂(lè)、體育等輕松愉快的“軟新聞”，都在大學(xué)生的興趣之列。而嚴(yán)肅新聞和娛樂(lè)新聞相比較，他們表現(xiàn)出的關(guān)注度和認(rèn)知度卻形成了鮮明對(duì)比。

雖然這是一份僅針對(duì)大學(xué)生的調(diào)查，但筆者相信，在某種程度上它也能代表大多數(shù)受眾的心態(tài)。如今，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和資訊的增加，以及人們文化生活的豐富，其欣賞水平也不斷提高，人們不再需求過(guò)去那種政治味濃厚的枯燥新聞，而是渴望獲得來(lái)自周?chē)澜?、?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活等各個(gè)領(lǐng)域的滾動(dòng)的多變信息。另一方面，有些受眾更愿意去追求物質(zhì)方面的利益最大化而忽視了文化修養(yǎng)的培養(yǎng)，從而導(dǎo)致文化素養(yǎng)不高、審美情趣低下，對(duì)事物的感覺(jué)越來(lái)越遲鈍、麻木，不能深入地去思考問(wèn)題，而更多追求感官上的、表面的刺激，以此滿足自己的“精神生活”。娛樂(lè)化的新聞更多的是提供了輕松活潑的內(nèi)容，運(yùn)用戲弄搞笑，甚至是調(diào)侃玩耍的手段帶給大眾信息，從而滿足受眾的享樂(lè)與游戲的心理。

(2)“經(jīng)濟(jì)利益至上”驅(qū)動(dòng)新聞娛樂(lè)化的發(fā)展。最近幾年，國(guó)內(nèi)許多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位都轉(zhuǎn)為了企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。它們需要在電視欄目的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中獲得豐厚利潤(rùn)以維持生存和發(fā)展。而為了迎合受眾需求，吸引受眾的注意力就意味著獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，這不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度。因此，各大媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)，有的使出渾身解數(shù)讓觀眾鎖定自己的頻道爭(zhēng)取“收視率”。而新聞節(jié)目作為電視臺(tái)的“立臺(tái)之本”，也不得不減弱其嚴(yán)肅性，增加娛樂(lè)因素以迎合受眾的口味。

二、中國(guó)電視新聞節(jié)目的娛樂(lè)化現(xiàn)狀

(一)中國(guó)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的產(chǎn)生

在中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視首開(kāi)先河，將新聞?lì)惞?jié)目和服務(wù)類(lèi)節(jié)目做成輕松、愉快的，甚至夸張的形式，引起了我國(guó)香港和內(nèi)地許多觀眾的關(guān)注，也激起了內(nèi)地電視人的思考與探索。鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目有著較強(qiáng)的娛樂(lè)性，是信息與娛樂(lè)的合成。該節(jié)目努力通過(guò)各種手法、手段來(lái)強(qiáng)化媒體內(nèi)容的“可售性”，如捕捉、營(yíng)造新聞“賣(mài)點(diǎn)”，注重新聞策劃等，其獨(dú)具特色的新聞評(píng)論節(jié)目《鏘鏘三人行》《有報(bào)天天讀》等節(jié)目都是把時(shí)下的軟新聞放大化，硬新聞軟包裝，也正是這種全新的理念和新穎獨(dú)特的節(jié)目形式讓鳳凰衛(wèi)視在短短8年的時(shí)間里創(chuàng)造了一個(gè)華語(yǔ)電視媒體的奇跡。

在中國(guó)內(nèi)地，最早將新聞進(jìn)行“娛樂(lè)化”創(chuàng)作嘗試的是“芒果臺(tái)”——湖南衛(wèi)視的一檔新聞?lì)惞?jié)目《晚間新聞報(bào)道》。該臺(tái)在節(jié)目中對(duì)時(shí)政要聞的播報(bào)進(jìn)行了大膽拋棄，而將社會(huì)事件尤其是百姓生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴作為重點(diǎn)播報(bào)對(duì)象，且主持人也不再是拘謹(jǐn)嚴(yán)肅地播報(bào)，而是帶有夸張或嬉笑怒罵色彩地講述新聞。這檔新聞節(jié)目的開(kāi)播，從內(nèi)容到形式都打破了傳統(tǒng)的新聞欄目，開(kāi)播不久就吸引了全國(guó)許多受眾的眼球，收視率頻創(chuàng)新高。其后中央電視臺(tái)的《周末》欄目，以及北京電視臺(tái)的名牌欄目《第七日》等諸多欄目都紛紛效仿，朝新聞娛樂(lè)化的方向進(jìn)行嘗試。

(二)電視新聞?lì)惞?jié)目的娛樂(lè)化表現(xiàn)

我國(guó)新聞節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是大眾新聞的通俗化，即減少嚴(yán)肅新聞播報(bào)的比例，而將名家、名人的趣事，以及各種容易吸引大家眼球的，具有刺激性的法制犯罪新聞、自然災(zāi)害事件，以及社會(huì)新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞播報(bào)的重要方面。據(jù)一項(xiàng)對(duì)美國(guó)

三大電視網(wǎng)、新聞雜志、主要報(bào)紙頭版的4000個(gè)新聞報(bào)道的調(diào)查得出的結(jié)論：關(guān)于社會(huì)名流、丑聞、緋聞以及其他具有“人情味”的軟新聞?dòng)?977年的15％上升到1997年的43％。

二是所謂的“硬性新聞軟著陸”，媒體竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘出娛樂(lè)價(jià)值，甚至對(duì)嚴(yán)肅新聞也開(kāi)始試探著用娛樂(lè)的手法包裝而使其成為“娛樂(lè)信息”。

三是新聞節(jié)目本身的娛樂(lè)性越來(lái)越強(qiáng)，就是將嚴(yán)肅新聞的“軟包裝”，發(fā)明了種種“侃新聞”“聊新聞”“戲說(shuō)新聞”等報(bào)道新聞的方式。

(三)新聞?lì)惞?jié)目中的娛樂(lè)化方式和手段

1.突出個(gè)性的“播報(bào)”方式

北京電視臺(tái)《第七日》——“北京話兒和您說(shuō)事兒”

北京電視臺(tái)深具影響力的新聞欄目《第七日》，開(kāi)播幾年來(lái)，每周日收看《第七日》，聽(tīng)聽(tīng)“七日”的主持人“跟您說(shuō)說(shuō)一周來(lái)身邊發(fā)生的事兒”已經(jīng)成為了京城百姓固定的周末生活內(nèi)容。不論是原《第七日》主持人元元，還是現(xiàn)在的主持人李向顯，都好像是隔壁家的閨女和小伙子，一口地道的北京話說(shuō)說(shuō)家長(zhǎng)里短，聊聊社會(huì)百態(tài)。除了這種幽默俏皮、帶著濃郁“京味”的語(yǔ)言特色，他們的最大特點(diǎn)還在于針砭時(shí)弊，其對(duì)于平常事件犀利而不失詼諧風(fēng)趣的點(diǎn)評(píng)最為老百姓樂(lè)道。

2.最大程度讓新聞內(nèi)容“娛樂(lè)化”

鳳凰衛(wèi)視的《文濤拍案》——“說(shuō)書(shū)人”講述驚險(xiǎn)刺激的新聞故事

看過(guò)《文濤拍案》的都覺(jué)得像是一個(gè)說(shuō)書(shū)人在講故事，一期一個(gè)，還特別引人入勝、扣人心弦。也像是個(gè)脫口秀式的節(jié)目，就聽(tīng)主持人竇文濤一人在那把新聞當(dāng)故事不停地“嘚吧”，以親民的視野，新穎的說(shuō)書(shū)人風(fēng)格，評(píng)說(shuō)兩岸三地，以至世界每一個(gè)角落發(fā)生的最新刑事案件、昔日街知巷聞的經(jīng)典名案等。照常理來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目應(yīng)該是以提供給受眾越多越新鮮的新聞材料為好，但如今娛樂(lè)化的新聞節(jié)目似乎并非如此，很多新聞已經(jīng)不在乎是不是新近發(fā)生的，關(guān)鍵在于把新聞從內(nèi)容上“軟化”，在其表述的方法上強(qiáng)調(diào)故事情節(jié)性、人情味兒，更要強(qiáng)化其故事發(fā)展的刺激的因素。

三、新聞節(jié)目娛樂(lè)化的可取之處

不可否認(rèn)，在某種程度上，娛樂(lè)化的做法最直接地給傳媒帶來(lái)不少經(jīng)濟(jì)效益。如鳳凰衛(wèi)視一系列全新理念的新聞節(jié)目《時(shí)事直通車(chē)》《鳳凰早班車(chē)》《鏘鏘三人行》等，以?shī)蕵?lè)化的節(jié)目包裝、新穎獨(dú)特的節(jié)目方式深受觀眾喜愛(ài)，為鳳凰衛(wèi)視在短短8年的時(shí)間帶來(lái)了豐厚的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益。而從傳播學(xué)的角度看，新聞娛樂(lè)化充分考慮了受眾的心理需求，它是真正以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物，這樣的舉措不但有效凝聚了大眾的關(guān)注，更帶來(lái)了市場(chǎng)，使電視傳媒領(lǐng)域更加繁榮。

四、對(duì)新聞娛樂(lè)化的擔(dān)憂

(一)過(guò)分娛樂(lè)化的新聞節(jié)目“污染”著電視熒屏

各式各樣、五花八門(mén)的新聞節(jié)目形式，以及不論是大俗還是大雅的新聞內(nèi)容有時(shí)讓人看或聽(tīng)得瞠目結(jié)舌。這其中有的獲得了觀眾的認(rèn)可和好評(píng)，但也有不少節(jié)目由于過(guò)分娛樂(lè)化，突破了新聞報(bào)道的底線，或者過(guò)于暴力媚俗，或過(guò)于低級(jí)趣味，給社會(huì)大眾帶來(lái)了不好影響。傳媒企圖用娛樂(lè)化手段爭(zhēng)取更高收視率的同時(shí)，也應(yīng)遵守媒體所該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)努力向社會(huì)大眾傳播正確、健康的價(jià)值觀念和高尚的審美情趣。

(二)娛樂(lè)化新聞節(jié)目沖擊著傳統(tǒng)新聞?dòng)^念

娛樂(lè)化新聞節(jié)目的盛行，勢(shì)必會(huì)給傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念帶來(lái)壓力和挑戰(zhàn)。

首先，在新聞價(jià)值和題材上，原本真正應(yīng)該得到關(guān)注的時(shí)政要聞，反而在新聞節(jié)目中被壓制，很大程度上被軟性題材的社會(huì)新聞所取代：或者，一些重要的政治時(shí)事新聞被刻意軟化，也成為可以被人們茶余飯后拿來(lái)調(diào)侃的新聞。這不免讓人擔(dān)憂，傳媒究竟帶給了大眾一種什么樣的導(dǎo)向作用?媒體報(bào)道的重點(diǎn)應(yīng)該是什么?人們關(guān)注的焦點(diǎn)究竟是什么?

其次，在新聞節(jié)目的模式上，在娛樂(lè)化泛濫的形式下，嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞模式似乎面臨著被摒棄的危險(xiǎn)。不論怎么娛樂(lè)化，觀眾仍然需要像《新聞聯(lián)播》《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》這樣真正有價(jià)值的電視新聞節(jié)目。

結(jié)語(yǔ)

轟轟烈烈的娛樂(lè)化現(xiàn)象已是大勢(shì)所趨，而這種趨勢(shì)究竟是“對(duì)”是“錯(cuò)”、是“好”是“不好”，我們無(wú)法以偏概全或籠統(tǒng)而論。筆者以為，電視新聞節(jié)目可以適當(dāng)加入娛樂(lè)化因素，因?yàn)樗軌蛄钗覀兊碾娨暉善粮S富多彩，使電視產(chǎn)業(yè)更加繁榮。但關(guān)鍵在于“度”的把握，而這個(gè)“度”又體現(xiàn)在幾個(gè)方面：1.保持新聞本色，實(shí)事求是地報(bào)道，不做刻意炒作，做有價(jià)值的新聞。2.維護(hù)新聞的權(quán)威和嚴(yán)肅，不該娛樂(lè)的人和事堅(jiān)決不采用娛樂(lè)方式。維持政治、經(jīng)濟(jì)等題材硬性新聞的嚴(yán)肅性。3.堅(jiān)守傳媒的責(zé)任感，以引導(dǎo)人們正確的、健康的價(jià)值觀念和生活模式為主要目的。4.作為扮演著輿論傳播者角色的新聞節(jié)目主持人，可以適度嘗試娛樂(lè)化風(fēng)格，但仍要符合大眾傳播者的身份，說(shuō)負(fù)責(zé)任的話，做負(fù)責(zé)任的事，不宜太過(guò)玩笑調(diào)侃，降低節(jié)目格調(diào)。