“慈善”是最近一段時(shí)間的熱門詞匯——中國紅十字會(huì)因郭美美遭遇信任危機(jī)、富二代“盧美美”與其父操作的“中非希望工程”遭到質(zhì)疑，9月1日《南方周末》報(bào)道“河南省宋慶齡基金會(huì)大量資金用于放貸”——一時(shí)間，與“慈善”有關(guān)的話題波濤洶涌，但也因此說明“慈善”有廣被關(guān)注的群眾基礎(chǔ)。
　　想起英國Silver Riber公司有個(gè)與慈善有關(guān)的商業(yè)真人秀節(jié)目Millionaires’ Mission（《百萬富翁的使命》）：8位富翁在熒屏上組成互補(bǔ)型團(tuán)隊(duì)，為改善貧困落后地區(qū)面貌捐助財(cái)物、貢獻(xiàn)智慧、展現(xiàn)才能，不僅授人以魚，更是授人以漁。
　　雖然當(dāng)下社會(huì)很多人有仇富心理，但所謂“仇富”其實(shí)仇的不是富人，而是“為富不仁”。觀眾在這臺(tái)百萬富翁慈善真人秀中，不僅能夠親眼目睹步出豪車走向“吃苦”路途的富翁們的一路遭遇，最重要的是可以看到貧困地區(qū)因?yàn)楦晃虃兊牡絹懋a(chǎn)生的積極變化，可以看到這些來自建筑業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)——甚至婚禮策劃業(yè)等領(lǐng)域富翁們的團(tuán)隊(duì)合作、與援助地區(qū)人們的溝通，從遇到困難到切實(shí)解決困難的全過程。
　　如果說幾年前這種節(jié)目在國內(nèi)還沒有適宜的生存土壤——富人們普遍不愿露富，現(xiàn)下有錢人的財(cái)富觀已經(jīng)開放得多，尤其上市公司大股東們的財(cái)富容易估算。至于富人愿不愿意“秀”的問題，其實(shí)也有答案。慈善并非見不得人，是否“做好事不留名”也是見仁見智，況且還有那么多想與郭美美、盧美美撇清關(guān)系的富二代們。
　　只不過，財(cái)富精英在電視上秀智慧秀才能的確需要一些勇氣，而且，在《百萬富翁的使命》中，他們要過一個(gè)月沒法用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的日子，不能過問企業(yè)“朝政”，讓很多富翁踟躕不前。但話說回來，萬科地產(chǎn)掌門人王石就經(jīng)常瀟灑地登珠峰、玩熱氣球，并標(biāo)榜自己企業(yè)成熟、穩(wěn)健。說不定，觀眾會(huì)因?yàn)楦晃虃冞@4周的善舉而力挺他們所在公司的產(chǎn)品。
　　當(dāng)然，Millionaires’ Mission能夠操作的前提還是因?yàn)檫@個(gè)秀不是對(duì)抗，更多的是合作，大家要群策群力、勁兒往一處使。不過，因?yàn)?人都是各自企業(yè)的掌門人，所以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的火花碰撞與創(chuàng)意到實(shí)施過程中的矛盾呈現(xiàn)——要讓各自企業(yè)發(fā)號(hào)施令慣了的人實(shí)現(xiàn)小團(tuán)隊(duì)的合作，都很具看點(diǎn)。
　　制作過程中仍需注意幾個(gè)問題：節(jié)目目的并非在4周內(nèi)解決當(dāng)?shù)氐呢毨栴}，而是要尋找出一種適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的商業(yè)模式，在富翁們走后此種商業(yè)模式仍然能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)睾罄m(xù)發(fā)展；“巧婦難為無米之炊”，選擇的貧困地區(qū)必須有能夠“改善”“改造”的客觀條件；選擇的富翁（富婆）要對(duì)幫助貧困地區(qū)改善生活有執(zhí)著信念和熱情，最好是從未上過電視的富人。
　　這是個(gè)容易讓做節(jié)目和看節(jié)目的人興奮的Mission，操作難度也可以想見。不過一年能有一次這樣的節(jié)目（活動(dòng)）已然足矣，大張旗鼓地宣傳鋪墊不愁沒有觀眾緣，畢竟“富人”和“慈善”都是關(guān)注焦點(diǎn)。而且對(duì)于那些切實(shí)需要幫助的人，比起送點(diǎn)錢、送幾份餐，這種“慈善”要實(shí)際得多。
　　最后在這里作個(gè)不是廣告的廣告：為了少走彎路，為了拿到節(jié)目操作細(xì)節(jié)詳盡的“圣經(jīng)”——海外節(jié)目模式，推薦引進(jìn)正版。